2023年轻人羽绒服报告

寒冬腊月里想在东北的户外玩得痛快，怎么少得了羽绒服？可打开电商平台一看，逐年走高的定价让年轻人两眼一黑。 国产羽绒服卖到7000元的热搜仿佛还在咋天，而在加拿大鹅这种网红户外品牌里，羽绒服动标价五位数已是常态。 一边大呼「羽绒服穿不起」，另一边高端品牌热度不减，为了探寻羽绒服的消费差异,23年底，「后浪研究所」发起了「年轻人羽绒服消费小调查」，共有1038位小伙伴，分享了自己的碎碎念。 调查对象 性别: 男性34.7%女性 65.3% 年龄层： 00后 17.7%80后 16.3%95后32.7%90后32.9% 7000元的羽绒服都是谁在买？军大衣真的能代替羽绒服吗？不爱穿羽绒服的年轻人都在穿什么？「后浪研究所」总结了关于羽绒服的八大规律，对羽绒服的一些疑问，或许你在这里能找到答案～ 今年冬天，羽绒服还是你的过冬必备吗？ 入冬以来,年轻人嘴上高喊着「不穿羽绒服」身体却给出了诚实的选择。 在冲锋衣和军大衣的双面夹击之下，羽绒服在这个冬天依然杀出重围，成了南北方人首选的过冬必备单品。不过，在「后浪研究所」的调查中，还是有8.7%的北方青年勇气可嘉，不穿羽绒服，他们是认真的 至于被年轻人焊死身上的羽绒服到底是衣橱里的新欢，还是往年的常驻,数据显示，超半数年轻人23年没买新羽绒服。 23年添置了新羽绒服的人仅有19.5%，而在这其中，南方人占比近6成难道羽绒服和南方才是真爱cp?答案可能是，真的爱 羽绒服，南方人比北方人换得更勤 通常羽绒服总会和大雪纷飞的北方绑定但令人意外的是羽绒服，南方人居然比北方人，换得更勤。 「后浪研究所」调查数据显示, 每年都换新羽绒服的北方人占比12.2%，南方人则有15.9%。在1-2年的换新频率中，也是南方人更胜一筹。 结合各省数据来看南方人中最爱买羽绒服的是湖南人选择每年换新的比例高达32.6%！四川人紧随其后，占比达到29.8%。 更有意思的是，不仅仅是换新频率，从衣柜里羽绒服的数量也能看出南方人有多爱。 43%的北方人拥有3件及以上羽绒服而这一数字在南方人群体中则超过50%，其中,拥有5件以上羽绒服的南方人占比超过10%，看来囤囤鼠的属性要藏不住了。 3羽绒服越买越上瘾？00后走在羽绒潮流前端 不但换得快，而且买得多难道羽绒服也会越买越上瘾吗？ 交叉对比羽绒服数量和购买频率后，「后浪研究所」得出的结果令人惊诉拥有羽绒服数量越多的人，购买新羽绒服的频率也越高。 在拥有5件及以上的年轻人中， 46.5%每年都买新羽绒服。而只有1件羽绒服的人近3成都秉持着「没坏就不换」的原则很少会买新绒服。 而对羽绒服最上头的还得是00后，超过20%每年都换新装备，孩子还在长身体,买件新衣服怎么了！ 对比之下, 开始承担生活压力的90后就显得节省多了，在所有年龄段中, 90后的羽绒服换新频率是最低的， 16.4%的人选择「没坏就不换新」。 作为寒冬腊月的限定皮肤， 羽绒服的保暖性自然是购买参考的第一要义但要想收割年轻人可不能只是穿着暖和款式好看时尚、价格还得照顾到钱包。「后浪研究所」发现,保暖、款式、价格，满足了这三项的羽绒服才算是打入了年轻人的市场。 商家经常拿来做宣传的填充物和材质标准在半数人眼中的重要性超越了品牌不得不说，年轻人真的越来越务实了。 那么，近几年越来越卷的羽绒服行业，在年轻人心目中，到底有没有卷出满意度？ 可以看出，这几年，各大品牌拼命输出各式羽绒服在款式的多样化和功能的丰富度上的确拿捏住了年轻人。 但相比较而言，不认可价格是大部分人心照不宣的默契。超过6成年轻人认为羽绒服的定价不合理而认为价格合理的仅不到10%。 国产品牌SKYPEOPLE天空人因定价7000元的羽绒服登上热搜，引发了网友对于羽绒服定价的争议；有人大呼离谱买不起，也有人认为物有所值即合理 年轻人如何看待高价羽绒服？ 有些品牌推出超高定价羽绒服明显头成分居多，品牌故事不是靠定价高就能一就而就的事情，这样反而容易被反噬。@老三 马 那么，问题来了 一件羽绒服到底值多少钱？ 根据每日经济新闻的一篇报道羽绒服行业人士透露，件羽绒服的批发价格一般在200元以上定位高端的平均批发价更是高达600元。算上店面租金、人工、物流等成本羽绒服的定价至少要批发价的2倍才有利润如果是连锁品牌，加上营销宣传等其他成本，甚至要卖到3.5-4倍。[1] 不过,想从年轻人的腰包里掏钱可没这么容易 5）平价才是王道，7成人买羽绒服预算不超千元 羽绒服越来越贵， 除了受到原材料价格上涨的影响还有科技面料、先进工艺、品牌溢价等因素，然而精打细算的年轻人可不会轻易为此买单。 「后浪研究所」调查显示年轻人买羽绒服的平均预算是1146.4元，但接近70%的人预算在200-1000元其中，500-1000元的占比最高。 肯花2000元以上买一件羽绒服的人不到1成，它贵任它贵， 动辑上万元的「高端羽绒服」 羽绒服价格狂飙的背后 是高喊着「平价才是王道」的年轻人， 统计了大家购买羽绒服的季节，「后浪研究所」意外发现， 65%的年轻人直到冬季来临才开始购买羽绒服。 你一般在什么季节买羽绒服？ 提前在秋季拿下最新款的人只有12.4%选择春夏反季购买的只有7.7%。 虽然羽绒服贵到买不起， 过季的款式也别想靠平价挤进年轻人的衣柜。 （6）月薪2w最爱优衣库，预算5k才买得起加拿大鹅 既要性价比，又要时尚度既要保暖性，又要款式新在「既要又要」的年轻人心中，到底哪个品牌才能满足他们的需求呢？ 「后浪研究所」发现，在20多个国内外羽绒服品牌中波司登、优衣库和北面脱颖而出成了当下年轻人最爱的3大品牌。 从榜单可以看出，国货羽绒服崛起迅速5个土生土长的国产品牌登上前10。 国产羽绒服大户波司登拿下1位，走平价路线的鸭鸭和雪中飞也位列前5而定位高端的品牌加拿大鹅、始祖鸟则让年轻人望而却步，分别位列第6位和第10位。 当然，抛开收入谈消费多少有点不严肃交叉分析薪资数据后「后浪研究所」发现,加拿大鹅和始祖鸟的排名在月薪2W+的年轻人中明显上升，最受欢迎品牌也变成了优衣库。 拿下高端品牌的羽绒服 没有5000元以上的预算基本免谈。这个预算还只是一个迈进高端圈的门槛，可供挑选的只有最基础的轻薄款，如果想要加点品质和功能，上万元都刹不住车。 冬天不穿羽绒服的年轻人，真的会穿军大衣？ 身反骨的年轻人不愿被价格绑架，实现不了羽绒服自由,那就干脆穿别的 「后浪研究所」调查发现近6成年轻人都会选择棉服和毛呢大衣作为羽绒服的平替。23年秋季因户外运动火爆出圈的冲锋衣，也成了4成人的过冬之选。 用军大衣和花棉袄替代羽绒服， 也只是大家一时嘴瘾的「赛博穿搭 现实中有勇气套着军大衣出街的人不足3% 放弃死磕羽绒服，年轻人不仅拯救了钱包，连冬季穿搭的时尚潮流也跟着活了过来，这一点在女生的衣柜里体现得淋漓尽致。 男生在过冬外套的选择上注重性价比和功能，而相比之下，女生则更在意款式和搭配性。 外套能适配多个季节是年轻人共同的需求 羽绒服一买穿一季,剩下的时间只能压箱底，比起秋抗风、冬保暖、春防雨，款式还更加多样时尚的冲锋衣，羽绒服的竞争力着实堪忧。 羽绒单品，时尚雷区? 除了定价高、可替代性强 时尚度不够也是羽绒服被抛弃的主要原因。 长款保暖但影响行动， 短款轻便却臃肿笨 羽绒服啥时候成时尚雷品了？ 不只是羽绒服 似乎和「羽绒」两个字沾上边的单品， 都很难摆脱时尚雷品的诅咒。