2023年DTC独立站品牌报告

整焦全球市场、DIC新品牌、品美商品、广告及内容芦铛分机 关于 GoodsFox GoodsFox介绍 什么是DTC 能上亲消老，联，产定价、市场带和产年来，山1到，快山逐为7年书破的生要途径 版权声明及数据说明 版权声明 六报-x，，报一义、数、图均受名改的，，文或图来！公，为题之，新效片，一红，人以，十股京、沙装、影、达行。 效、吨它复用本受义本、数、点的，原“来源：0o”， 数据说明 六提的生大数元源，专的全数起十0移告提：统计：间为2年1-，效票差-.l、:、likI:k人的全技工流流量妹体法总28个国款感：元休数起指际专冬内江，！吉设收数来口十sF0全求实时系共：仅完学之、 有米云GoodsFox CONTENTS目录 全球及出海电商趋势 全球广告投放大盘分析 全球热门市场观察 DAPTM 全球及出海电商趋势全球及出海电商趋势 球经产江行兴整淘购，三下，电以电尚后？球子，以行、字实点，到网化的系 全球经济下行影响持续 超80%企业对未来经营仍表担忧 年、坐全经济系影特法：理年业支来对还账市来排、81业让支促价格业大转：、点 全球电商增速触底后将迎来缓慢爬坡 一：年息！，均违预道来慢坂，：线实么录信地泛泽：来均违包」均违教，兰地温和至心等三差小：木来线二洛 B2C电商卖家出海格局 新一轮浪潮前，B2C卖家正在以各种姿态出海星定：一共让场： 东、东学上，除外，年安全格所一段动势 023以Te".、SHFIN、Tk-kSK告山海中台货势-江"全扫"这十台接兰式：成人多一度一：，2买求人海外市两“以人一”：并有至款！能入”，有人心全控兰会实限制完价股款产量活恶作以最终中海牌近，年在E际上上业营实波六-.，“6"i三表可到 询资会：才前产仕头未会 出海电商方法论日趋成熟、全域运营能力上升，：六三， 起：买，海经的：期，全商创设，中交利用先，“、等一十：改打入海外随！+：既计交识体k多证到到.年，消收者正录点」f.的：送提你支家、我重：！计装七还火热：：海让入，一空非以，之就上“经济行，淘上为，也之为发层三要 出海电商由B2C进入DTC精耕 独立站成为DC卖家进行品牌精耕的主阵地 ★，的牌达择光4立站流为汽系，高」业站和生，利司差异化型让如，立型粒期量注和产之年十对统的限利路，也促尔买型，要证一人分站造小间禁一至年区史+退K态2“实一，！站面南兰消客收，有超成的 独立站成本及营销观察 业站主要成本支己及宫销户选朽-要本- 成本升，品牌营销需要找到“品效”新平衡 或本注立买京"天义，会兰什一生佳立站呈，公-”山要达5成以一：市一，产大学独立家会提全种以它汽式。计“社媒“，一而，！八，过六， DAPT5 全球广告投放大盘分析全球广告投放大盘分析 究觉下了-么？ 营销投放推广大盘 下半年投放密集，近6成素材投放周期在1个月以上 人排，。一年，三共，禁，此总三三续上；，月势6点三全年比例上，全年有2的创8后1义一，也 全球营销投放分布 -I广告投波数比日家地区- 欧美仍是独立站卖家角力的中心，新兴市场则有着更高的增量潜力 二是为的消老兴货，执十：但培注较快。之也说起景越场门T：立站计始关新兴市场的沿大：在！染~手拉量 全球电商品类投放比重 服装是全球独立站卖家广告投放最高的品类！表：，幼场： ：美支个拉交.告根比一上，增到1：厂洛10，全气市历表定：一：十数、公等十产品没，活影半教大，一年放销首平，市销和 动与、生根人，活、共 全球广告投放渠道素材特点 主期磊消志小类型， 视频类型素材快速崛起，≤15s类短视频流行！：一 设的！型一：初资型产起速，头F1来，02年型比分，上以上：欢，生为，流信，点，H 买一点三：A交道、Yaue来石：时K15 全球品牌投放榜单 DTC独立站品牌两大特征“新”且“聚焦” 气全立媒床！投依【的来、美收个等正：新晋牌多：间在之！款家，送些！起立牌、海，并一，一新、专 礼elet，品交：授洁品(R.#等 气来：起来越多起，一片面得一巨“对量提道：一六面！一“人位 全球品牌投放榜单 全球品牌投放榜单 全球品牌投放榜单 服装是中国DTC品牌出海的强势赛道 只今压海：5来石：格对染：5车报的款量家品：来：★内去群休牌托：包★AR、el、坐：上化待 A二：山运-一在，液是+国界市位持提升以&品上海“”艺一司淘C5效量上升：H=达是# 全球热门市场观察全球热门市场观察以，、广、尚 3.1美国市场观察 界线一大经流实大4商，关全家和5个，“士”人！原十气：酒米大、整产起的风来范：在！染：美述是十是的言上当.小场表和泽决得证产任六？ 趋势一：美国线上零售增速远超线下，占整体零售接近3成关收会号231销长，271家，劳下个-，产间 超势二：低价热潮，消费者更意愿购买低价商品 送账大，消者上物老忠“”：兴款指量示：本润专会通控H社一降级：购中价元：这Shain、Tem、等近年衣一会价打法店叉工生安： 趋势三：年轻人钟爱社交购物，社媒电商带来的增量红利将持续 提..，的效据：美压/十湾惠者上我从产么台榜！能14，人， agrairflik:k. 美国营销投放推广大盘 3月和10月广告投放飙升、年平均新素材占比为42.44%，八也点前限较，化 美压1纯立站款全气收定产+：1月11日的体业量别：共+：关市场始过人三，厂总范求上：门上进，比上证到4、到一年，随市、采！网一、的班门，络，2三1全率：共1汽，以长来量：对来对 美国电商品类投放比重 服装品类全年领跑、手机与数码数码品类增长迅速 达表点！，美回为尚行为文化地，收表产太见 3：新文发一，果社平发一会，就站以 共的品见：资产，！限放资受化人，学持让8之间：造资与外受卡节惠4户动率影，产50到 美国品牌投放榜单 消费多元化催生、服装和美妆个护DC品牌主导 品、您，#上三，上，！的“品：也止，代代对十客，、个性止、“等收，交成这些 A体来：50nli、、P.00"1r兰下尚表5年场投的，这一包活，人，尚年多人三定位品：三，一下间一品RA、发品:"rpehi专E('s"le等# 美国服装品类数据观察 干亿线上零售规模 -9-s：：223三美压场入达3437关-，上言为网出，国对十 女性服装消费表现强劲，市：版全 25.33545.35，1、求性，！技点年升 只热：油分类米右：性表点，二内装家生收以2总3，上比位压兰位，发口点生家高于求：次品对志二花这当上44读求，占：达20.338.25，出光右 美国服装热投单品观察 美国服装广告内容分析 23年是月股装别门台内突点 202352022年量月服表下禁。告系材可长 纠片素树 趋势一全身搭配，格 趋势二多款组图 .2客！Hx+: 素 趋势三穿搭种草 趋势四好奇驱动 3.2英国市场观察1， 支2一大4商.，全..4H送率一：适tatis3款括显：还：装实、送张等：年，木求两小洁束？ 趋势一：通胀下，成本/价格成为消费考虑首选，57价，家 超势二：对特定品类的网购消费支出将持续上升 消费者蒂望品牌采收账些措施米支持他们应对成本危机？K #个A.#4载上消多山比上a5Sttsta. 趋势三：z世代和千禧一代消费者更愿意去尝试新品牌 ：/和一的例（：对」轻消效者：新品的量纤了他们多乓社化、化司生比的 英国营销投放推广大盘 月广告量最大差值近6倍、年平均新素材占比为35.33% 影：长次在进来全次：F长来对效排至15国上一年商7上业，国，广-1广以三下线7量为二，限3六村一比闵.1半，是1下1，#：，报续上：报对，也二1F 英国电商品类投放比重 美妆个护和家居用品在04季度快速增长来：限在度可，限， ：求，对“：之性对 其空品送：动与户品业元降定染：与卡节性动！或市证4价十产：保提一，。 总体来：压决立站！安第呈元业对求内的投入4对兴或塔长产染品类大江： 英国品牌投放榜单 新老品牌共存、市场表现多元且活力立站：*4位：这压对十 *个人议的王，同寸：这当牌+：多动性4性产升发Hmie关、o.rNi"三友、i.外登I等内去功二 另一：压对十TC品安和实减高，多成一1在右老品：这+E：rife、e：H+=：江三：nersterre、Feanet等：K+± 英国美妆个护品类数据观察， 美妆个护线上零售回暖 Stais：：023气西关妆个-商六211：个5这1.37关.-，关妆业资达132关. 上半年需求上升、个护类热投 ，版事"，2023专化，五多改一平，不仪*的以热，个，， 二竺、今月→个2023十个十三准广产 英国美妆个护热投单品观察 各专推车品中点一头发牛长、学户 修安发 然效、产天步求控风路 英国美妆个护广告内容分析 年灰月是妆～护激门台内穿点 趋势-成分透明 趋势二强烈对比，买F： 素 趋势三实用教程、完 趋势四分享互动 建产人：· 3示产：符！ 3.3印度市场观察 一以末表足最到收点：之一：签告足：凭大数3年，4商岁辰楼将以1，路长率：起过、，至当 趋势一：人口红利带动，线上零售正在莲勃发展 2023°（专产消达2.32.81，次费当过3°长了1.22币可车，【入样降升，了20281，号择十73C0元厂产等收人原应，45N2&0m3:.223 超势二：线上D2亡品牌正在快速涌现，无其受年轻消费者欢迎 20202022年，上32品片数量过元年1三些：3倍：谢查转二C+：Ce7M-学运：Ra&oay：3 印度购物行为以及支出分机 趋势三：过去三年，平均每位网购用户的支出翻了一番 :J 1二:j*± 201二4 .1 7222年 S+irk mary 印度营销投放推广大盘 12月广告投放力度最高，新素材占比达到46.6%：的门1年：113到年，一三要 ，i：（，年：是的市.，为对一至的，，室至满的2异效关三、，比一，上年，比为31.：下半显升，12F：对边E3 印度电商品类投放比重 服装类01占比最高、美妆个护类03上升最快 ，节kSk、s#Hli：i特“”：， 共品送来右：美收个黑0元于表，等以21.0增015.5 印度品牌投放榜单 本士DTC品牌崛起迅速、中产及轻奔需求强劲 23！古投依=10FT4立1年二禁一扫、关妆、宝、只使小数等，，年，自收一严级起二活为，来多江拆产品，计·生化"T成升量.I，，儿定制 e下s是一家品十过己资业，以年，下尚月些生价比业产-TeHuseofre）：拆信精/只-S（eIdi.:val.ey：：多栏-i(MiIorases学兰 印度手机与数码品类数据观察 人口红利带动市场增长 WrSnri:14Me:ter报三显，兰.立落率，当1上泛人，业联对月运.. 手机及配件类投放份额最高，于微体产放时街：车场， 023放以红就，”学 产日3的中还乐产 印度手机与数码热投单品观察 ，能，能产 印度手机与数码广告内容分析 3年印度兰到数门台内穿点 纠片素树 趋势性能至上·： 趋势二品牌效应 代，，文用产** 素 趋势三专业测评 趋势四情景演绎 +，+产7. DARTOA DTC品牌独立站案例DTC P品牌独立站案例 本章率忘丁成22一户，蔡原市>ni.n. 塑身衣品类案例塑身衣品类案例 塑身衣市场观察 塑身衣市场及需求红利：一：正 午求，防若义性i带者对关标汇多.I.接：以效对“BodPnsiiit六主：：社效“材”、“！鸿”个十 将2322445.增长2七山，“5a32ea”2C22提索热总二升：=222年和2C23三达率，以反共老对一品类于.二升：“， 重新被定义的时尚单品 差身衣&活sKMs让ikk剂度放二 塑大“与“束科体型”、“才”：是性十十盖口对十良不市。，对十塑言定义发变：起市半源一对束许：元在：三止成人从个表性口位所下