2023快手短剧数据价值报告

PLAYLET : KUAISIAISHDUPLAYLETYLET.KUAISHOIPLAYLET : IRASHOL_AYLET . KUAISHPLAYLET : KUAI008快手短剧?艺恩++22快短剧数据价值报告KUAISHOUPLAYLET : KUAISHOUPLAYKUAISHOU PLAYLET : KUAISHOUPL快手短剧&艺恩联合出品 前言短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等优势特点，迅速成为当下内容市场的一道风最线，优质内容不断涌现，用户群体愈发庞大。2023年，随差短剧行业规模、热度的高速增长，以及越来越多玩家的入局，市场已然进入了百花齐放的阶段，与此同时，政策不断完善，短剧正逐步朝若系统化。精品化和专业化的方向发展，并且在内容付费、出海等方向探索突进，也逐渐成为品牌方内营销的新阵地，商业化价值持续释放。LE快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，星芒短剧产量四年稳中有升，始终保持行业领先地位，培育出了清晰特色的内容用户心智，打造出了全新的内容营销版图。LA内容方面，载至2023年快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部，突破爆款天花板的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元的内容赛道；创作生态方面，快手短剧合作伙伴多元普惠，除影视公司及头部MCN机构之外，也为腰尾部MCN机构KL和个人创作者提供全链路扶持政策；用户方面，2.7亿的海量、高活、高粘短剧用KUP户，为品牌提供巨大营销流量蓝海；营销方面，快手短剧以内容为原点，不断丰富转化路径，形成了一套成熟的品牌营销解决方案，让品牌看到了快手短剧在营销上更多的玩法和潜力。在成熟的短剧生态支撑下，快手不但实现了稳定的流量增长，还依靠对高站性短剧用户的精准洞察，形成了显著的差异化优势，以精品内容助力品牌阵地经营。HOLOOO 报告自录01行业趋势千帆竞发，短剧成视听新“势”力'LE02内容价值LA“微”而不弱“短”而不浅03生态价值多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤KL04KUP用户价值庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能05商业价值HOL快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈ooo KUAISHOU PLAKUAISHOUPLAYLETYLET : KUAISHOU PLAYLET : KUAISHOU PI01行业趋势千帆竞发，短剧成视听新“势”力ISHOU PLAYLEJU PLAYLET : KYLET . KUAISHOU PLAYLET - KUAISHOU PLAYLET - KUAISHDU PLAYLET . KUAISHOL01 从“爆发式增长”到“健康发展短剧市场即将迈入成熟期IAIYLAY长视频平台推出“横屏短剧"，《屌萌芽期探素丝男士》《万万没想到》等作品开启2012-2016年长视频平台内睿试水短剧1.0时代，时长短、网感足，但LA并未形成规模化发展。SHUP百部“竖屏短剧"出现，《生活对我AY加速下手了》开启全新内容形态；发展期2017-2019年快手为首的短规频入局，上线“快手短视频平台成助推器小剧场”吸引大量MCN机构及创作人才入驻。短/长视频发力加剧竞争，各平台推出短剧扶持计划，短视频平台竞争成供给主力；爆发期2020-2023年短剧驶入高速增长快车道，备案规模激增成市场新风口及上线数量逐年走高；付费、出海等商业模式探索，平台开启版权后链路多方式变现。短剧市场格局稳定，长短视频平台协同合作；送代短剧商业模式逐浙成熟，行业产业成熟期2023年后内容品质大幅提升链条步建立起可持续的良性循环；市场步入优胜劣汰，综合治理持续推进，内容品质提升，行业生态日渐.AY(UA优化。SOURCE：公开资科整理AIPLFDOOO02KUAISHDPLI PLAYLET KUAISHOUPLAYLET 短剧进入规模化发展阶段未来可捷动干亿市场③短剧数量飘升。2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，相比全年近3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡；短剧市场规模呈高速增长态势。2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。221三2口2日年短刷备案数量【部2021一202日年短刷上线数款量部30001600培送50%个增速59元2000增速近600.800LE100000AYL202120222023202120222023SH2021一2口23年国内短剧市场规模及增长萃AYLA市场规模（亿元）增长率291%268%400176%2000202120222023S0URCE：图1-广电总网范指索：图2-艺惠内容智库；图3-支撑咨调11月22日42023-2024年中国微短图市均研究报告）00003 短剧用户规模超5亿已成年轻用户内消费新焦点碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一步向各类网民群体渗透。近五年短视频用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%；③短剧受众不断扩容，年轻人群构成主要受众。数据显示，过半短视频用户看过AT3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。近5年短视频用户规模及便用率（亿AY91.5%95.2%YL87.0%87.8%75.8%9.6210.268.188.88LA6.48SH2019年6月2020年6月2021年6月2022年6月2023年6月用户规模（亿）网民使用率AY短剧、泡面雷、微综艺用短剧、泡面雷、微综艺受户占短视频用户比例众中年轻人群占比50.4%57.9%SOURCE；CNNIC，2019-2023年（中国互联网据发展状况统计摄告》；中国网增视听节目股旁会（(2023中图网增视所发展研究报告）00004 短视频平台成供给主力，快手是短剧行业领军平台?短视频平台供给量超七成。以快手为代表的短视频平台拥有天然的短剧发展基因，生态优势和流量优势加速驱动短剧业务发展；快手星芒短剧产量稳中有升，始终保持行业领先地位。截至目前，快手星芒短刷上线总量近千部2023短视频上线短剧数量上线总量超七成432023头部短剧快手占比六成短视频平台播放量TOP5060%快手星芒短剧烧手里七饵园近千部产量稳定#至2023年12月快手星班时上线总量.AY(UAISOURCE:艺感内客智库、注：头部照期为短规费平台增款量TOP50照影，增收量微空2023年12月20日，AIPLA!00005 W短剧已成视听新势力，AYIYL冬方争相局助力市场发展LA2023年国内短剧相关企业数量超30万家。产业链上、中、下游众多公司AY各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。30万家短剧相关企业数量截至2023年12月为2016年的近4倍明》上游中游下游内容来源方内容制作端内容发行/营销-AYKUA版权方自有IP或影视制作公司短剧投流数字文学网站MCN机构短剧播放平台出版机构企业短剧制作机构短剧发行5.9万家LAIPLP1.7万家22.9万家短剧营销1.04万家SOURCE：合合信息启信宝12月27日（2023年短割产业区域版图》PI06 官方与平合小大扶持刀度激励优质短剧生产北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划发布，多方联合推出“一揽子”政策扶持，引领助推微短剧构建高质量发展新格局。主管部门：内容审核+许可证发放+资金扶持行业协会：评奖评优+文艺阅评(北京市广播电视局)（中国电视剧制作产业协会青年工作委员会）④立项和审查绿色通道③组织专家论证研讨项目专家“一对一”指导剧本创作阶段、摄制宣推阶段、上线播出阶③匹配优秀人才和团队段给予资金扶持对于根据重要宣传节点和广电扶持侣导的规?青工委创作基金领投5%~10%划选题特别项目，提供最高300万元的资金③优秀作品及其创作者直通“初心榜”资助LE15播出平台：资金扶持+流量扶持+宣传推广③参投：精品优质项目平台参投50%，并提供平台级三方最新短剧扶持政策资源扶持和业务全链路1V1服务YL8分账：星芒短剧项目享受平台流量分账SH③赋能：精品项目提供专项市场宣发服务，提升剧目全网传播声量和影响力③变现：为精品剧提供平台招商服务，变现模式多样化AYLA?优质项目平台最高参投50%；单部最高1亿播放量扶持③提供选款-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务③为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导③对优质项目提供保底资金支持③开放IP池，在内容、数据、资金、资源等全链路扶持③提供本评估、意向签约、资方推介、制作等一系列针iQIY对性服务?打通体系内S级宣传资源注：具综以各事台实规股第为准SOURCE:公开资料整理07 长短视频平台差异显者短视频是短剧天然创作土壤YLE为丰富内容业态，增强平台吸引力制作周期更长，以影视公司为主长视频平台布局微短剧，既能迎合观众的喜长视频平台中型体量短剧投入成本更高，制AY好，也能丰富平台内容，增强平台吸引力作周期更长，头部短剧制作周期在20天以上，目前合作方以影视公司为主，如无糖文化、LA单集时长10-15分钟为主大唐之星、太合影业、乐享影业等PL长视频平台以单集10分钟以上的短剧为主，2023分账500万以上短剧单集时长均在10-15分钟左右长短视频平台短剧差异化长视频平台短视频平台D圆生态环境优势，是短剧天然的创作土壤制作周期灵活快手等短视频平台拥有海量流量资源，能够以MCN、影视公司、独立制作人为主AYYLI为短剧业务发展提供助推力短视频平台轻体量的短剧投入成本低，制作单集时长3-5分钟为主周期灵活，拍摄周期最短为3-7天，并且内容创作者门槛低，合作方较为多元，除影视公司短视频平台单集时长在5分钟以下的短剧之外，还包含无忧传媒、麦芽传媒、古麦嘉禾占比超90%，以“微型"短剧为主等MCN机构及独立制作人SOURCE：公开资科整理AYDOOO08 短剧品牌内容套销新阵地快手短剧合作品牌多领均覆盖③各品牌主瞄准新兴短剧赛道，且争相押宝快手短剧，快手累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数量35+，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，行业覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业领域。快手短剧品牌商业合作意愿大涨快手短剧品牌商业合作表现10倍90部+35+2023年Q3短招累计上线商业化钜累计合作品牌商收入环比提升短剧改量LE15快手短剧正在成为越来越多品牌的营销必选项快手短剧合作品牌覆盖多个行业领域YLSH电商互联网京东美团支食品饮料雪碧王老吉美汁湖AYLA美妆护肤MARUBI丸美HEX53 CLINIQUEAHC大健康达霏欣盘水宝制芯营养保健Swisse母婴飞鹤奶粉交通出行东风HONDAJETTA邮电通讯5G3C消费电子oddoHONOR荣耀SOURCE:快手09 KUAISHOUPLIKUAISHOUPLAYLETYLET - KUAISHOU PLAYLET . KUAISHOU PI02内客价值“微”而不弱，“短”而不浅ISHOUPLAYLEJU PLAYLET : KYLET . KUAISHOU PLAYLET - KUAISHOU PLAYLET - KUAISHDU PLAYLET . KUAISHOL10 内容品类升级快手短剧题材更加多元化、丰富化快手短剧精准布局内容生产，在覆盖主流内容类型、夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达。快手短剧大品类盖市场主流题材A2023年头部短剧占比2023年快手短剧占比40%AY%SE34.5%YL30%25%20%19.2%LA15%15.3%10%SH7.3%5%2.3%0.6%(0%1.6%芯爱舌风悬题搞笑家庭魔幻校园AY注：头解照别为备平台站内热度/提放量TOP50快手持续在恋爱、古风家庭赛道深耕快手短别2023年占比增长TOP3题材TOP1TOP3恋爱TOP2家庭古风OOOSOURCE:快手 手分实刚需题材领均并持续探索创新赛道升级为“华风”新增中式志怪题材，且更加强调“东方美学”《东栏雪》发布账号：@知竹ZZ发布账号：@四格呀格《枕梦渡古风短剧粉丝量：314.6万播放量：5.5亿+粉丝量：46.1万播放量：3.3亿+《万湾之璀星选》《我绑定了爱情系统》恋爱短刷发