星越L区域上市暨首批星享官尊崇交付

星越L「群星」集结上市之夜暨首批星享官尊崇交付南 区 01思路推演02创意亮点03活动规划04活动传播 C O N T E N T S 思 路 推 演 星越L将于7月20日全球上市星瑞的精彩开场，已经证明了吉利具备了颠覆实力消费者对于同样喊出"颠覆者"口号的星越L翘首以盼 活动概述 主KV 场地推荐 南宁-亭子码头 千年渡口南宁亭子码头，是邕州盐道“文化线路”的重要组成部分，也是南宁新外滩的网红打卡地。以邕江为载体，以游船及各种创意娱乐、城市历史展览馆及体验式生活服务为一体的城市江畔情景式生活娱乐街区。 广西人心心念念的百里秀美邕江，登上豪华游轮，游轮徐徐前行，邕江两岸景色，优雅舒意，流光溢彩，美不胜收。 创 意 亮 点 星享官的主场星越L「群星」集结之夜 通过产品体验、用户共创、花式营销传播等手段，全方位呈现星越L为用户带来的越级体验，打造一场属于星享官的「群星」集结之夜 驾驶星越L前往全省各地级市城市地标、著名景点等进行巡游打卡，拍摄车景大片，输出9宫格美图及创意小视频 传播1+1，线上线下联盟，广告位露出 活动日当天亭子码头多块LED屏幕轮流播放星越L车型视频、上市预热视频引发现场游客关注，引导驻足 活动前一晚，利用星越L摆设出“广西”字样车阵，通过车灯点亮南宁，输出创意短视频，9宫格美图传播素材 星越L×共创未来江 畔 情 景 式 上 市 派 对 情景化上市派对-星享官畅游邕江，品尝美食，感受别样星越L 上市发布会增加“星享官畅游邕江”的特色环节，邀请星享官登船游邕江，品尝广西特色美食，参与车型互动 上市现场亮点 深度性能体验-高端性能，卖点全方位展现 活动现场设置单边桥、单轮脱困、驼峰桥等试驾体验道具，用户可在白天进行试驾体验，强化星越L高端性能 新车亮相-星享官共同点亮星球，星越L盲盒惊喜亮相 采用用户共同点亮星球的方式，邀请用户上台完成新车亮相启动仪式，LED盲盒缓缓升起，星越L惊喜亮相 创新式互动体验-三大互动游戏，体验升级，趣味升级 结合场地现有互动资源，邀请现场观众、与会嘉宾共同参与体验，前期发起集赞兑换互动门票，扩大传播 用户共创-用户演绎大型竹竿舞，摆拍“广西”字样合影 活 动 规 划 活动流程规划 现场特色 任务卡式进行趣味体验 集赞赢江畔式体验门票 扫码大屏二维码，进入活动介绍，了解活动规则； 领取任务卡，根据任务卡提示，参与现场互动体验区各体验项目体验。 完成集赞任务，获得内场互动游戏体验门票及游轮门票；进入内场参与互动，体验江畔式生活。 现场特色 亲近自然，对味“轻奢” 星享官CMA Life，我们幕天席地的与自然亲近 展车区设置在草坪区域，让客户自由地享受“轻奢”，区域提示参与合影集赞，获取游轮门票 静态互动体验 静态互动体验 通过讲解员讲解星越L的外观、性能参数以及智能体验等和设定关卡体验，品鉴车型优势。 “星享猜歌” 星星躲猫猫 一起来找星 通过智能语音交互系统，播放5首近期较火的歌曲，邀请嘉宾进行歌名猜测，充分体验Boss音响系统的极致音质 星越L停放在较为隐蔽的位置，模拟车主生活中忘记停车位的情景，通过5G AVP实现远距离操控车辆寻找车主，体验产品硬核科技 在IMX屏幕中播放星越L相关的图片，需要找图中找出5个与星越L相关的元素 现场特色 动态科目试驾体验 夯实CMA核心标签，通过器械体验星越L的机械素质、智能驾驶碾压合资现场设置单轮脱困、交叉轴体验及驼峰路的体验科目，让客户参与体验 驼峰：测试车辆爬坡能力、牵引力控制系统、制动系统及驾驶视野 现场特色 “疯玩”江边大型游乐场 凭活动前期召集的集赞分享或活动现场的集赞，获得【广西星享官主场-头等舱百乐汇】入场券进入游乐场参与刺激加料的现场互动游乐项目，让人快速沉浸当中 17:00-19:00 签到环节 个性造“星” 与「星」打call 指引嘉宾，选择手持KT板，在合影区留影，并发送指定文案发送朋友圈，获得精美礼品 每一位天使星享官到场签到，礼仪在嘉宾手上贴上CMA个性贴纸，强化CMA印象，留下独特回忆 登船环节 星越L时空穿梭隧道 科技感十足的登船互动环节，邀请与会媒体、嘉宾穿过时光隧道，进入星空馆，遇见一片属于星越L的灿烂时空特色手掌识别开门的设计，营造极具科技感、仪式感的登船体验，给你带来一种高速穿越的感觉 祝酒环节 厂家领导祝酒 晚宴开启前邀请领导上台致祝酒辞，与现场媒体、嘉宾共话星越L未来言辞中带出品牌策略，车型卖点以及对媒体老师、对用户的感谢之情 分享环节 星推官祝酒 星享官祝酒 邀请媒体星推官，在祝酒环节，开展现场进行面对面谈车，带出星越L的车型优势，并结合产品PPT向现场嘉宾介绍”SUV颠覆者”产品亮点 邀请现场星享官代表上台祝酒，针对星越L与竞品的试驾体验进行分享，邀请已购车用户上台分享购车下订的触动点，深化车型感知度，刺激下订购车 美食品鉴 星越L特色晚宴 领导致祝酒辞后，现场嘉宾即可开启美食品鉴之旅 活动现场为媒体老师，与会嘉宾准备了精美食物，更有广西特色美食等你品鉴 互动环节 用户共创互动问答 抽奖、集赞礼品 现场加入用户共创问答环节，主持人向在场用户发起星越L问答考验，邀请现场嘉宾回答 活动现场抽取5名幸运观众送出本次活动幸运好礼，同时为现场集赞最多的前三名嘉宾送出精美礼品 演绎环节 游船赏“乐” 晚宴环节开启后，媒体嘉宾尽情品尝广西特色美食 畅游魅力邕江的同时更有乐队经常表演、伴唱增加现场氛围感，活跃现场气氛 19:00-22:00 星 享 官 点 亮 仪 式 交车特色环节 星享官交付 外“星”人驾到 现场设置“外星人”交车环节，邀请购车的外籍人士到场参与交车环节，以“外星人”的噱头进行包装，打造非凡传播事件，侧面印证星越L实力 邀请客户代表上台参与星越L交付仪式，共同完成交车，开启星越L“颠覆星空之旅”。并为和客户送上“天使星享官”专属刺绣，现场客户体验感与仪式感倍增 交车特色环节 广西字样摆拍 突出广西区域上市活动，活动外场现场摆出“广西”字样车阵; 交车仪式后所有嘉宾统一移步至交车区，车阵点亮，勾勒出文字 活动外场共同摆出“广西”字样进行航拍，增加交车仪式感。后期形成传播素材，进行二次发酵 交车礼 20:00-22:00 特色环节 不断电狂欢品鉴 上市及交车仪式完成后，现场来宾可在活动场地持续体验车型、自由赏车，参与现场互动挑战，欣赏乐队歌曲串烧表演，共同参与夜光竹竿舞互动 活 动 传 播 传播效果金字塔 事件营销 外星人营销事件打造 邀请外国友人作为本次活动嘉宾，将其包装成为「外」星人，通过其现场分享、录制证言短视频的形式，为星越L证言造势 前期 后期 中期 活动前期设计神秘「外」星人空降南宁创意海报，前期持续制造神秘感，吸引用户关注 后期，「外」星人用中文录制星越L产品证言视频，传播豪华双拼内饰全系鹿皮顶棚、5G-AVP无人自主泊车等产品卖点 活动当天「外」星人以星越L预定车主的身份揭秘，现身活动现场剪短分享个人对星越L的看法 事件营销 南区联动，打造趣味性创意传播 活动前期 活动中期 南区直播联动 店端直播连线 创意互动海报 活动当天，以南宁为主会场联动广东、海南、福建各省分会场进行直播联动，直播场次切换，提升活动声量 同期举办店端交车的经销商，通过展厅LED屏幕全程直播播放提升现场氛围 结合星越L车型卖点，设计南区各省隔空喊话、互相调侃海报，打造趣味性创意传播输出 特色传播-全省联动 全省联动传播 联动广西全省经销商，驾驶星越L前往全省各地级市城市地标、著名景点等进行巡游打卡，拍摄车景大片，输出9宫格美图及创意小视频，全省传播覆盖，为活动造足声量 传播时间：N-5~N-3传播内容：9宫格美图、15秒小视频传播渠道：微信、微博、全省经销商朋友圈 特色传播-票选H5 设计上市会创意H5，联动全省，H5内星越L趣味打卡广西内风景线，并进行“星享官聚爱主场-广西XX”炫耀大挑战，转发朋友圈，投票获得票选满XXX，即送上市日亭子码头大型游乐场船票。 传播时间：N-5~N-1传播内容：车型卖点、广西全省联动、活动信息、获取票选赢亭子码头大型游乐场船票传播渠道：全省经销商微信朋友圈、微博、经销商自有媒体 特色传播-创意邀请函 「天使星享官」邀请函 设计精美且极具品质感的证书式“天使星享官”邀请函，提升用户尊享感，邀请用户参与活动并晒出邀请函，形成二次传播 活动定制精美车钥匙皮套，嘉宾在朋友圈晒出活动邀请函，活动当天即可在现场进行领取 邀请函内容示意 尊敬的X先生：您好！恭喜您成为星越L南区xx号车主，我们的首批天使星享官，在此邀请您参与参与爱车交付活动。 邀请文案示意 凡通过朋友圈晒出您的证书，在活动即可现场领取专属高品质礼品一份 特色传播-具有广西特色的传播 特色倒计时海报 结合南宁城市地标建筑、景点及文化特色等，设计创意感十足的倒计时海报，通过车型及城市的结合打造极具区域特色的传播内容，吸引消费者的关注 传播时间：N-5~N-1传播内容：活动时间及活动亮点传播渠道：全省经销商微信朋友圈、微博、微信 特色传播-创意海报 邀请经理品牌方领导及南宁当地媒体KOL作为星推官，星越L首批车主代表作为星享官，结合车型卖点及活动主题设计创意人物海报，进行传播打造高规格的活动 创意人物海报 传播时间：N-3~N-1传播内容：人物介绍、态度、车型卖点、活动信息传播渠道：全省经销商微信朋友圈、微博 特色传播-结合卖点创意倒计时海报 运用淡雅、大气的设计风格，结合活动高端品鉴内容与车型卖点设计创意倒计时海报，传递星越L的核心卖点与活动信息， 吸引更多潜在客户关注 传播时间：N-5至N-1传播内容：①高端品鉴②星越L核心卖点传播渠道：全员朋友圈、经销商自有平台 海报文案示意： 1、CMA超级母体2、业内领先的车规级高通骁龙8155芯片3、“屏占比”超大的智能数字座舱4、整车FOTA在线升级技术 特色传播-大咖说车 大咖说车 •当地知名汽车电台主持人及汽车自媒体人，围绕星越L的外观、豪华内饰、性能及科技等进行专业说车，针对星越L的核心卖点拍摄专业说车视频或输出评测文章等。 •设计结合活动大咖证言创意海报 传播时间：N-3~N-1 传播内容：体验测评视频、测评文章传播渠道：头条号、抖音号、垂媒平台等 特色传播-小红书博主合作 小红书10万+粉丝博主合作 旅行博主 美食博主 与小红书美妆、美食、旅行，不同领域博主进行合作，以不同的领域结合小红书博主用车场景，进行软植入拍摄，呈现产品卖点，通过其粉丝打造圈层影响。 传播时间：N-5~N-1传播内容：创意软植入小视频、9宫格车型美图传播渠道：小红书app 用户故事02 用户共创内容 邀请星越L广西001号车主，拍摄车主故事，从车主与了解星越L到选择星越L的动机，结合星越L的卖点打造车主故事 问：如何与星越L结缘的？ 现场采访01 答：是之前去谈生意和以为合作伙伴推荐的 问：为什么选择星越L？ 答：因为自己是做生意的，星越L这款很豪华大气，配置各方面都肩比豪车，开出去很有资质，另外一个原因就是生了二胎，这车子空间大，以后方便。 对现场用户进行采访，邀请用户从上市会现场尊享感及星越L体验两方面讲解整体感受，后期通过创意剪辑输出短视频进行传播。 问：你觉得星越L那些方面吸引你？ 答：我觉得星越L各方面都很符合我的预期，内饰很有品质感和科技感，动力性能也很好。 活动现场特色传播 车阵点亮广西 星越L+现场嘉宾摆设出“in广西”字样车阵，打造一场创意车型灯光秀，输出创意短视频，9宫格美图传播素材 传播内容：车阵点亮广西创意短视频传播渠道：全省经销商微信朋友圈、吉利南区抖音号、微博等 活动现场特色传播 传播叠加效应-1 星越