2023年中国互联网科技产业发展趋势报告

部门：研究院©2023 iResearchInc. 润物有声V2023年中国互联网科技产业发展趋势报告用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 2目录CONTENTS01后疫情时代互联网产业的发展现状02互联网科技公司的破局思路03互联网科技产业发展趋势042024可以关注的用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 3后疫情时代互联网产业发展现状01用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 4©2024.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国互联网必须面对的事实在以手机为核心的网络生态不变的前提下，互联网经济增长空间有瓶颈2020年以后，甚至以前数年，中国网总络独立设备数和总有效使用时间基本维持在一个固定区间里，独立设备数的增长非常缓慢44个月仅有1%的增长。这给中国互联网和其背后牵引出的数字化产业带来了艰难的升级问题，最近几年间中国互联网及数字化产业内发生的所有重要事件，均是对这一问题破局的尝试。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。136532.46 139227.09 1094088374.24 886291645.18 12345678910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243442020年1月-2023年8月中国网络总独立设备数和总有效使用时间总独立设备数(万台)总有效使用时间(万分)2020年2021年2022年2023年136532.46 139227.09 1094088374.24 886291645.18 流量基本见顶使用空间有限用户关注度已达极限1%用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 5©2024.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn技术进步解决老问题，带来新问题物联网与6G背景下新的非人工操控的机械流量生态按照6G技术推进组的测算，到2040年，也就是6G技术商业应用10年后，终端连接数将达到惊人的1216亿台。目前地球总人口80亿，这表明，按照移动通信技术，奇数代际完成技术突破，偶数代际金融实质应用的特性，6G延续了5G服务企业和工业的市场目标。而在流量层面也呈现出井喷的态势，月均流量达到58550亿GB，也就是说单设备每月消耗流量仅50G。即便个人用户端有了全元宇宙环境，虚拟现实环境等跨代应用，具备消耗如此大流量的基础，这个数据量也意味着个人用户终端的巨变，甚至具备一定的工业属性。因此从现在情况看，5G时代服务企业的趋势在6G时代可以得到大幅度加强。来源：IMT-2030（6G）推进组。3418412162022203020402022，2030和2040年移动通信终端连接数终端连接数（亿台）4266835585502022203020402022，2030和2040年移动通信月均流量月均流量（亿GB）地球人口80亿用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 6©2024.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn疫情后基础民生回暖，战略重心回归业务本地生活与网络招聘流量与使用时间上升明显，证券与旅游恢复缓慢疫情对中国经济影响巨大，对未来乐观信心的摧毁是最主要的反应。所以疫情前后，有关基础民生的服务有所上升，而满足用户更高需求的服务缓慢复苏。这也加剧了互联网上层建筑、各大厂未来的战略部署和实施，使得他们的工作重心，重新回归到业务发展本身上。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。29498.6 35288.8 36563.0 37905.9 15601.0 12478.4 11936.7 13418.7 6884.9 11973.2 11899.1 11531.1 3479.3 5149.3 6131.5 5837.4 2020.12021.12022.12023.1本地生活（万台）在线旅游（万台）证券服务（万台）网上招聘（万台）1931306.0 2982063.5 3005940.4 3305385.4 534133.1 277716.9 325012.1 346241.4 1376208.6 3085237.5 2955160.6 2160082.3 204365.2 376760.2 633428.7 461148.5 2020.12021.12022.12023.1本地生活（万分）在线旅游（万分）证券服务（万分）网上招聘（万分）2021年1月-2023年1月中国主要民生类App总独立设备数2021年1月-2023年1月中国主要民生类App总有效使用时间用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 7©2024.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn后疫情时代，用户消费心态悄然转变科学消费观、绿色环保理念及满足功能性即可的理念逐渐占上风经过疫情的洗礼，以及对未来预期的改变，中国用户的消费理念已产生明显变化。用户认为消费的意义之一在于最大化提升生活品质，约半数左右的消费者同时更加认同消费选择需要独立思考，按需购买不攀比。科学理性的消费方式有诸多好处，其中71.9%的消费者认为他们因此得以保持健康的经济状况。同时，产品功能性与产品新旧程度以及品牌价值之间的关联正在解耦，用户对数码类二手商品的接受程度骤然增加。这些对于未来中国商业生态来说都将产生深远的影响。来源：N=1500，艾瑞《2023年中国消费者洞察白皮书》65.2%55.7%46.7%46.3%42.3%30.4%10.0%9.5%把钱用在刀刃上，最大化提高自己的生活质量主动学习产品知识，有自己的判断，按自己的需求购买选购产品时不盲目攀比不因贪图便宜而大量囤积尽量购买能够可持续使用的环保产品生活中应该增加教育和文化方面的消费比例及时行乐，平时要多多消费犒劳自己要学着用消费置换时间消费者认同的消费观念65.0%51.8%47.5%44.1%31.1%数码产品家用电器图书音像汽车房产潮玩收藏消费者最能够接受的二手商品品类TOP5用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 8©2024.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn流量见顶后的精细化趋势私域运营推动企业与消费者之间的关系由单向向双向转变互联网红利逐渐消退，公域流量的竞争趋于白热化，通过搜索引擎、社交媒体、电商平台等进行广告投放的价值被不断稀释。为寻求更好的运营场景，降低经营成本，企业开始转变传统的流量运营思路，私域运营的理念应运而生。这也是中国互联网公司在面对困境时破局的首次尝试，核心还是围绕流量进行精细化的运营和开发，属于1到100的线性升级思路。但是私域运营的出现，导致的消费者关系变化和一系列经营理念的转变，却在未来“技术时第一生产力”的理念导向下开始裂变。来源：艾瑞研究院自主绘制。公域运营与私域运营的对比特征公域运营私域运营运营模式中心化去中心化运营逻辑流量获取价值挖掘用户归属平台企业用户触达间接，触达场景单一直接，触达场景多样互动深度浅深运营成本高，为获取流量持续付费低，一次获客、反复触达转化率低高忠诚度低高用户长期价值低高广告平台流量平台通过广告平台触达用户通过互联网流量平台触达用户 私域场所为企业赋予了极强的自主性，帮助企业实现用户的沉淀与管理、利用一手的数据洞悉用户画像，打造以消费者为中心的产品服务体系。消费者品牌主品牌与用户间建立直接的沟通渠道私域流量池私域运营模式下消费者关系的双向模式用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 9互联网科技公司的破局思路02用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 10©2024.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn国策的落实中国R&D支出于2020年跃居世界第二中国对科学技术和研发的重视程度始终贯彻着1975年提出的“科技是第一生产力”的指导方针，从1996年全球有记录的数据情况来看，过去30年间中国在R&D支出都保持着强势增长，作为全球第二大经济体，这个支出体量除美国之外，地球上没有任何一个国家可以与之相比。基于此，当前科学技术竞争，和全社会对科学技术的追求，是有着深厚历史积淀的。它不仅影响社会文化和价值取向，也影响着企业在经营过程中对发展战略的思考。从宏观角度看，国家大型支柱产业，上到航天军工，下到基础一二产，早已意识到数智化的重要性，意识到人工智能等电子软件对工业产品的赋能作用有多大。从中微观角度看，中国互联网及科技企业也势必延续这条脉络，思考流量鉴定后企业的发展方向。来源：各国统计局，世界银行，研发支出是指系统性创新工作的经常支出和资本支出（国家和私人），其目的在于提升知识水平，包括人文、文化、社会知识，并将知识用于新的应用。R&D包括基本研究、应用研究和实验开发。2.41%3.42%俄罗斯1.09%英国1.62%法国2.35%1996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020中国美国俄罗斯联邦英国法国1996-2020年联合国常任理事国R&D占GDP的比重用户702750360于2024-01-04日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载 11©2024.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国创新能力的底色在科技领域，中国仍然难改“世界工厂”的生态位改革开放后，大量中国青壮年盈余劳动力与全球生产需求形成了完美匹配，使中国获得“世界工厂”的全球生态位。进入数字时代后，“码农”“科技民工”等词汇在中国大量出现，并成为某种社会问题，这是中国“世界工厂”模式的延续，人