小红书运营全流程&爆文创作攻略

公 众 号 【 野 子 声 】2 0 2 3年1 2月 制 作 PA RT 0 1了解流量入口 目录 PA R T 0 2分发逻辑下，封面的重要性 CONTENTS PA R T 0 3账 号 基 本 架 构和 设 置 PA R T 0 4寻 找 对 标 账 号 PA R T 0 5如 何 做 爆 文 了解流量入口 只有了解流量从何而来，才能知道小红书笔记是如何被用户浏览看到，从而产生点赞、评论、关注等行为。 小红书常见有三大流量入口： 发现页 关注页 搜索页 小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。 流量增长最快的的板块，有非常高占比的用户打开小红书直接进行搜索，把小红书当成搜索引擎用。 发现页是笔记的主要流量来源，也是流量层级测试的主阵地。 虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试，但搜索页的流量非常长尾，只要关键词配置得当，可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量。 一篇笔记能获得多大量级的曝光，就看笔记在发现页的用户反馈测试了。 流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多。 PA R T 0 1了 解 流 量 入 口 目录 PA RT 0 2分发逻辑下，封面的重要性 CONTENTS PA R T 0 3账 号 基 本 架 构和 设 置 PA R T 0 4寻 找 对 标 账 号 PA R T 0 5如 何 做 爆 文 分发逻辑下，封面的重要性 页面展示形式呈瀑布流布局 决定了的封面和标题的重要性，是用户是否打开笔记的关键 即使内容优质，但没有让用户产生打开的兴趣，一切都是自娱自乐。 那么问题来了——如何寻找爆款封面，提高用户打开你笔记的概率？ 分发逻辑下，封面的重要性 每天至少腾出2-3个小时时间在发现页刷笔记。与时间做朋友，磨炼网感，也需要你在日常生活中，不断提高审美能力，只有看的优质图片足够多，才能落地到笔记封面。 分发逻辑下，封面的重要性 借助工具 加花字/滤镜可用黄油相机、美图秀秀 做文字图可以用创客贴、稿定设计 PA R T 0 1了 解 流 量 入 口 目录 PA R T 0 2分发逻辑下，封面的重要性 CONTENTS PA RT 0 3账号基本架构和设置 PA R T 0 4寻 找 对 标 账 号 PA R T 0 5如 何 做 爆 文 账号基本架构 独一无二的、有自己特色的别人很难复制的经历 分析自己的性格、优缺点及不可复制的专业能力 内心最热爱的最感兴趣的领域 性格爱好、优缺点、年龄、地域、身材等。这些标签可以让你IP显得更加鲜活。不要逃避自己的缺点缺陷,有时候它反而会成为你脱颖而出的IP亮点。 比如：同样是分享职场的经验，而她是亿级项目的操盘手； 热爱是第一驱动力，在小红书做账号，稳定更新非常重要，在自己热爱的领域里，可以有更强的动力去更新。 同样是讲情感知识，而他带入更多生活化的场景，引起读者共鸣。 比如:一个表白被拒50次的理工男，分享恋爱的辛酸史... 账号基础设置 昵称 可以起与账号定位相关的名称，朗朗上口，不要有生僻字，且不要用特殊符号，各种难以识别表情包。 符合定位身份的头像，以自拍、写真、形象照为主。 【昵称+个性】大鹅的七七八八 【昵称+地区】姚老板在北京 【昵称+专业】跟着拆哥看房 账号基础设置 PA R T 0 1了 解 流 量 入 口 目录 PA R T 0 2分发逻辑下，封面的重要性 CONTENTS PA R T 0 3账 号 基 本 架 构和 设 置 PA RT 0 4寻找对标账号 PA R T 0 5如 何 做 爆 文 寻找对标账号 装扮好基础的【门面】后，接下来就是寻找优质对标账号 在搜索框搜自己领域的关键词，查看综合和最热里的排名靠前50的博主，筛选合适的对标。 二级导航有多个频道，点击对应领域频道，可以看到该领域下的博主的笔记，从里面筛选适合的对标博主。 总的来说，通过3个标准来判断所寻找的账号，是否适合对标 变现模式变现效率、变现空间是否有能力或潜力做到 内容调性内容输出形式要能快速达成考虑时间成本 粉丝级别 近期涨粉快的或本身粉丝不少腰部比头部更值得对标 寻找对标账号 PA R T 0 1了 解 流 量 入 口 目录 PA R T 0 2分发逻辑下，封面的重要性 PA R T 0 3账 号 基 本 架 构和 设 置 PA R T 0 4寻 找 对 标 账 号 PA RT 0 5如何做爆文 如何做爆文 小红书官方并没有对爆文做出具体的标准划分，我们平常所说的爆文评判标准是一种大众共识，这往往是根据达人的粉丝水平与笔记最终的数据来判断，可参考以下三个公式。 公式一：点赞 公式三：评论 公式二：阅读量 笔记发后12小时内点赞量≥1000笔记发后累计点赞量≥5000 笔记发后2小时内评论量≥100笔记发后累计评论量≥500 笔记发后12小时内阅读量≥10000笔记发后累计阅读量≥100000 阅读:点赞:评论=100：10：1 笔记发布后累计赞阅比≥5%，爆款 笔记发后12小时内赞阅比≥10%，爆款 爆款笔记，达到以上数据后，可以投放薯条（1￥=10薯币），用内容加热进一步拉高数据、验证内容 如何做爆文 如何做爆文 原则一 不做自嗨的内容p所谓自嗨就是所做内容皆从“我”的视角出发，觉得自己很厉害，自我欣赏，却忽视了用户的需求。 ①找到自我表达与用户需求之间的交集 内容质量＞内容数量 重点输出用户想看的内容而不是盲目输出毫无关联的内容。 ②用户的需求有没有被满足 内容完美≠满足用户需求 找到一个需求比较旺盛、用户比较痛的点输出帮用户解决问题的笔记，更有价值 如何做爆文 原则二 p打造出爆款首先要做的是阅遍爆款、拆解爆款、分析爆款；p汇总爆款笔记，从选题、标题、封面、内容、排版等方面分别拆解，寻找共性，然后融入到自己的笔记当中 爆款是可以复制的 为什么要复制爆文？ 爆文=选题方向经过验证爆文=结构、形式经过验证爆文=运营技巧经过验证爆文=火=变现 爆文=选题+好的结构、形式+好的数据+内容力+差异化 新爆文=70%爆文×30%差异化 如何做爆文 Step1确立发布形式：图文or视频 Step2确立内容方向 2021年TOP爆款商业笔记视频占70%，图文占30%，视频笔记占比更高，但图文笔记呈上升趋势，且执行成本与阅读门槛更低！ 时尚穿搭、护肤彩妆、运动健身、美食、旅行、明星等18个热门话题，都是与年轻女孩的生活息息相关。 Step4确立关键词布局 封面、标题、文案、标签等 笔记的布局很有讲究，核心关键词需要在标题、封面等醒目位置出现，文案简洁清晰，多带标签，提升笔记的点击率。 如何做爆文 有趣的选题能够快速吸引用户点击，带来流量。 Ø选题 好选题=行业关键词+用户需求 n行业关键词：可以通过数据监测软件查询；亦可在多篇爆文笔记中选取 n用户需求：是知识干货？是情绪价值？具体到什么问题？n进阶技巧：统计细分领域10个以上爆文内容 如何做爆文 Ø封面 笔记封面图好不好直接决定笔记的点击率。 n封面图需要吸睛，有真实感，尽量选择竖屏图，比例是4：3，最好有一定的设计感 n风格需要与品牌调性一致，形式长期的识别符号。 n爆文封面的要素：清晰、有设计感；主题突出，包含内容关键词、核心利益。 n推荐工具：创可贴、稿定设计（内含各平台封面模版） 如何做爆文 小红书的标题最多能写20个字符（包括标点符号），最好前10个字就要吸引到用户。 如何做爆文 Ø正文 文案是小红书笔记贯穿始终的灵魂，一篇好的文案、一个精妙的标题，是爆款内容诞生的必要条件。 正文写作技巧 p小红书笔记文案分为4个有效区域：标题位、图片位、正文部分、评论区p四个区域的文案有机结合，能帮助品牌产出高质量内容，赢得用户互动和好感，打造完整IP和人设p爆文拆解：①列出爆文内容大纲及所选用的素材（镜头）；②用上述方法反复拆解5个以上爆文内容，并找到重叠或相似部分；③提取“①②”中的信息，并做成模板 l语言简洁，真实为主笔记字数控制在800字以内，语言简洁精炼，语 l实用内容更受欢迎要想内容获得更多曝光和点赞收藏，还是要给 气平易近人，段落清晰，不要太刻意的去做文案上的优化，以真实自然为主。 用户带来实际价值，教程类、测评类、干货类、良心推荐类就比较受欢迎。 l添加热度话题在正文里一定要添加与你主题相关且有热度的 l多用各种表情符号增加笔记的趣味性，更贴合小红书社区氛围。 话题，并且要多@达人或者官方号，一方面增加曝光，另一方面提高互动。 l多强调关键词能够提高推荐和搜索曝光。 如何做爆文 Ø发布时间 小红书用户活跃时间段：16点-18点、20点-23点，在用户活跃的高峰时期发送笔记，通常推荐效果会比较好。 笔记发布后的1-2个小时，赞藏评数增长越快，就越容易被小红书平台判定为优质笔记，做进一步的推荐，更容易催生爆款。 附：小红书必知48个专业名词-关于笔记 15、ces评分标准 16、KFS模型 17、互暖 18、养号 19、限流 20、权重 28、通告/通告群 附：小红书必知48个专业名词-关于笔记 42、达人采买 品牌方在投放博主笔记时，需要与博主合作，购买博主资源称之为达人采买。 43、专栏 主要针对知识类博主，有自己成型的课程产品，通过在小红书内开通专栏变现。专栏内有三种课程形式：直播课、视频课、1v1咨询。 44、专业号认证 小红书内开通店铺或直播带货，都需先认证专业号。开通路径：【创作中心】—【更多服务】—【专业号中心】 45、好物体验 48、置换 商家为达到推广目的而对博主赠送产品，并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记。