视频号达人互选Playbook

腾讯广告奢美中心2023.09 视频号为何值得投入？ 视频号增长迅速，带动达人生态进阶 视频号达人生态的独特性 便于分享的视频号内容成为用户联络好友、彰显自我的社交素材 视频号达人生态的独特性 依拓微信生态，发展出多元且差异化的内容赛道 视频号互选平台应运而生，助力品牌视频号达人营销 视频号达人营销价值 品牌价值营销蓝海。促进品牌人群资产沉淀和转化 视频号达人适合三大品牌营销场景 营销场景一 2、品牌事件造势 1、品牌形象塑造 选择头部时尚、艺术达人，优质内容讲述品牌历史，输出品牌理念，渗透美妆护肤人群心智 顶流高曝光、高互动达人，充分借助视频号社交裂变机制触达广域人群，为品牌线上大事件预热造势 营销策略1：视频号达人矩阵讲故事引共鸣，优质内容加热放大影响力 品牌形象塑造达人选择：粉丝量级50w以上，时尚、艺术、品质生活头部达人，触达广域TA 营销策略2：公众号达人+视频号达人，品牌宣传片在微信域内发酵 达人选择：公众号+视频号兼具，双触点累计粉丝>100万的生态优势达人 营销策略：调动微信生态全触点，视频号达人宣推+直播打造品牌大事件 品牌大事件「超级推」营销解决方案 长尾期：心智渗透 预热期：广域渗透 爆发期：流量加码 朋友圈/视频号信息流广告实时外显直播间品牌大事件影响力集中爆发 3~5个头部公众号/视频号达人二创解读，品牌大事件持续社交传播 精选10~20个视频号达人矩阵式发声，号召直播预约 线上事件造势选择粉丝量级50w以上，高播放量达人，受众以女性、39岁以下用户为主 营销场景二 内容方向2、创意种草 内容方向1、测评种草 美妆时尚达人，通过使用或展示，介绍成分、功效、工艺技术等产品特点 多元类型达人以独特的内容风格介绍并推荐产品，以拓展圈层人群 营销策略：助力王牌产品or新品在微信社交场传播，持续渗透美妆护肤行业人群 种草：多元内容，在微信生态社交渗透行业人群和兴趣圈层 拔草：多元转化链路 长效经营 视频播放人群、互动人群沉淀为品牌资产，竞价广告复投 营销策略：助力王牌产品or新品在微信社交场传播，持续渗透美妆护肤行业人群 谷雨×视频号互选：借助中腰部视频号KOL矩阵，持续强化核心单品种草口碑，输出品牌科技植萃口碑实力 营销场景三 视频号达人保ROI模式 一口价合作视频号达人资源包，达人短视频定制内容+社交分发+GMV保障助力品牌高效入局视频号「新草场」 内容种草+社群带货，产品社交渗透用户心智，同时直接带动销量 公私域联动，促进视频号种草+拔草闭环 品效兼具合作灵活助力品牌高效入局视频号营销 视频播放量>15万 50w视频号达人资源包，适配双11大促等重点营销周期 20~30w资源包，轻量级合作，适配日常产品种草 营销场景四 2、进阶：保CPL 1、常规达人探店 合作重点城市达人，号召用户探访线下门店 达人合作+社群传播线索收集效果有保障 达人专业探访线下门店or活动，沉浸式视频吸引线下潜客 线索收集链路，高效募集门店/线下潜客 垂类博主矩阵两大主线打造多样化种草视频 一口价合作保CPL，短视频种草+线索收集品效兼具 公众号达人 视频号达人 图文内容详细拆解成分价值与使用方法 短视频实景展示到柜皮肤护理体验 一口价合作视频号+公众号达人资源包，定制内容+社交分发+线下引流 支持更多城市的微信达人保CPL合作，如有需求，请咨询腾讯广告行业销售。 达人内容合作只是种草的第一步，以不断迭代的配套功能，助力视频号互选营销进阶 加码视频号达人内容传播力——二次推广 社交品宣 产品种草 带货效果 视频播放、互动人群沉淀，广告追投* 选号建议1、线下活动推广粉丝10w+重点城市生活账号 线下引流 *为保障人群量级，视频号互选人群复投门槛为：视频号互选投放预算>50w 附录1：互选平台产品介绍 附录2：精选视频号达人档案 腾讯广告奢美中心2023.09 【腾讯广告视频号达人互选平台】 社交种草模式不断完善，以视频号达人种草为始，达成品牌心智培育与数据沉淀 【腾讯广告互选平台】-平台优势 ①选号能力：官方真实数据筛选 互选广告自主选号平台 优秀创作者推荐 【腾讯广告互选平台】-平台优势 ②转化组件：闭环链路，独有广告组件能力 【腾讯广告互选平台】-平台优势 ③数据能力：全链真实数据沉淀和应用 数据透明真实 【腾讯广告互选平台】-平台优势 ④加热能力：多元广告版位，持续助推优质素材 小程序激励视频 朋友圈信息流 视频号流内内容助推 在朋友圈信息流广告中加热样式对齐朋友圈广告（带广告标） 在小程序激励视频广告中加热样式将对齐激励视频（带广告标） 在视频号原生信息流加热广告组件样式不变（不带广告标） 广告主 流量主 附录1：互选平台产品介绍 附录2：精选视频号达人档案 •直达链接：奢美精选视频号达人池（持续更新） 腾讯广告奢美中心2023.09 【品宣场景】100w+粉丝优质内容头部达人@陈诗远 百万粉丝优秀创作者 商业合作经验丰富 类型：生活近期平均播放量：20w+ 预期CPM：<110 女粉占比62% 39岁以下粉丝占比64% 历史合作案例播放量100w+ 【品宣场景】100w+粉丝，头部达人@杰拉米Jeremy 百万粉丝达人 视频号曝光成本低于其他平台 类型：情感、生活近期平均播放量：160w+ 预期CPM：<50 女粉占比68% 39岁以下粉丝占比~72% 历史合作案例播放量100w+ 【品宣场景】100w+粉丝，头部达人@十点读书雅君 微信耕耘时间长，粉丝粘性好 类型：情感 近期平均播放量：~10w 女粉占比74% 39岁以下粉丝占比~65% 【品宣场景】50w+粉丝优质内容头部达人@赵小黎 优质原创艺术内容 Z世代用户喜爱达人 首单扶持 类型：人文艺术近期平均播放量：10w+ 完播率：26% 女粉占比82% 29岁以下粉丝占比~65% 【品宣场景】50w+粉丝优质内容头部达人@GreyDesign 创意内容咨询行业TOP5 粉丝粘性高 类型：人文艺术近期平均播放量：10w+ 完播率：24% 女粉占比60% 39岁以下粉丝占比~70% 【品宣场景】50w+粉丝优质内容头部达人@印客美学 迅速涨粉视频号达人 完播率较高 完播率：38% 女粉占比60% 39岁以下粉丝占比~62% 【品宣场景】公众号+视频号累计粉丝100w+优质内容头部达人@Insdaily 公众号转视频号，基础好 商业合作经验丰富 类型：人文艺术近期平均播放量：30w+ 女粉占比60% 39岁以下粉丝占比62% 历史合作案例播放量100w+ 【品宣场景】公众号+视频号累计粉丝100w+优质内容头部达人@视觉志 公众号粉丝100w+ 粉丝粘性高 内容调性优质 类型：艺术、文化、时尚 近期平均播放量：10w+ 平台当时报价：<50K 女粉占比60% 39岁以下粉丝占比~56% 【品宣场景】公众号+视频号累计粉丝100w+优质内容头部达人@新世相 公众号转视频号，基础好 粉丝粘性高 商业合作经验丰富 类型：文化、影视 女粉占比64% 39岁以下粉丝占比66% 【品宣场景】公众号+视频号累计粉丝100w+优质内容头部达人@星球研究所 视频号爆款内容制造机 粉丝粘性高 类型：摄影艺术近期平均播放量：80w+ 女粉占比~50% 39岁以下粉丝占比60% 历史合作案例播放量100w+ 【品宣场景】公众号+视频号累计粉丝100w+优质内容头部达人@一条 双号粉丝均超过100w 粉丝粘性高 商业合作经验丰富 类型：人文艺术近期平均播放量：10w+ 女粉占比70% 39岁以下粉丝占比61% 【品宣场景】公众号+视频号累计粉丝100w+优质内容头部达人@有书 公众号转视频号，基础好 百万粉丝 类型：情感近期平均播放量：20w+ 预期CPM：<110 女粉占比77% 39岁以下粉丝占比~50% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@归乡人山白 百万粉丝达人 涨粉迅速 首单扶持 类型：人文艺术、非遗、生活近期平均播放量：900w+ 平均互动量：50w 预期CPM：<20 女粉占比67% 39岁以下粉丝占比~64% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@TJandClaire 百万粉丝达人 涨粉迅速 首单扶持 类型：情感、生活 近期平均播放量：300w+ 预期CPM：<70 完播率：34% 女粉占比81% 39岁以下粉丝占比~74% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@老外克里斯 完播率高、粉丝粘性高 涨粉迅速 类型：生活近期平均播放量：200w+ 预期CPM：<50 完播率：47% 女粉占比69% 39岁以下粉丝占比~55% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@叶公子 内容调性好、粉丝粘性好 商业合作经验丰富 类型：美妆近期平均播放量：70w+ 女粉占比~80% 39岁以下粉丝占比~68% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@沈一只.. 正能量达人符合平台调性 首单扶持 类型：情感 近期平均播放量：10w+ 参考报价：20~60k 女粉占比67% 39岁以下粉丝占比~69% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@叮叮猫dxy 类型：剧情 近期平均播放量：190w+ 预期CPM：<60 女粉占比79% 39岁以下粉丝占比~74% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@祝晓晗 百万粉达人 涨粉迅速 首单扶持 类型：剧情近期平均播放量：40w+ 参考报价：30w 女粉占比56% 39岁以下粉丝占比~61% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@果丹皮qaq 完播率高 性价比高 类型：搞笑、搞笑段子 近期平均播放量：120w+ 预期CPM：<30 完播率37% 女粉占比70% 39岁以下粉丝占比~73% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@关小橙呀 首单扶持 完播率高 类型：生活、剧情 近期平均播放量：40w+ 预期CPM：<50 完播率51% 女粉占比77% 39岁以下粉丝占比~72% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@朱铁雄 首单扶持 原创优质 类型：人文艺术近期平均播放量：700w+ 预期CPM：<40 完播率23% 女粉占比50% 39岁以下粉丝占比73% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@唐子曦啊 涨粉迅速 优质原创 商业化合作经验丰富 类型：人文艺术近期平均播放量：300w+ 预期CPM：<20 完播率40% 女粉占比68% 39岁以下粉丝占比70% 【品宣场景】【线上造势】50w+粉丝，垂类头部达人@二敏Art 商业化合作经验丰富 视频互动多 类型：人文艺术近期平均播放量：30w+ 预期CPM：<40 完播率35% 女粉占比45% 历史合作案例播放量100w+ 49岁以下粉丝占比52% 【产品种草】【测评种草】粉丝量级50w以上，美妆护肤、好物种草、测评类达人 @你的欲梦呀 •近期平均播放量100w+•完播率44%•预期CPM<70•29岁以下粉丝占比52% •近期平均播放量200w+，完播率23%•预期CPM<20•女粉占比73%•39岁以下粉丝占比64% •近期平均播放量90w+，完播率27%•预期CPM<70•女粉占比84%•29岁以下粉丝占比73% 【产品种草】【测评种草】粉丝量级10w以上，美妆护肤、好物种草、