电热毯市场报告

Electric Blankets - MarketReport 云雅智库 我们有的不仅仅是报告 云雅智库，是继卖家精灵后，云雅科技推出的一款数据信息服务。通过API接口或数据包等形式，为大中小型跨境卖家、品牌出海企业、工厂投资机构等，提供专业的数据或市场报告。 免责声明（新人必看）： 1、本市场报告仅供参考和信息传递之用途，不构成任何形式的投资建议、推荐或担保，任何人在参考本报告时，应自行承担风险，并在必要时寻求专业意见。 2、本市场报告的内容是基于我们所掌握的公开信息、第三方数据和我们认为可靠的来源。我们已尽力确保报告中的信息准确、完整和及时，但对于任何由于报告中的错误、遗漏或不准确信息而导致的损失或损害，我们概不负责。 3、市场的情况和条件可能随时发生变化，本报告中的内容可能因此而过时。我们不保证报告中的信息在未来的市场环境中仍然有效或适用。 4、本市场报告中的观点、意见和预测仅代表我们的个人观点，并不代表任何其他组织或个人的观点。这些观点、意见和预测可能受到市场波动、政策变化、经济环境等因素的影响，可能随时改变，因此不应作为决策的唯一依据。 5、在任何情况下，我们不对使用本市场报告所导致的任何直接或间接损失或损害承担责任，无论是合同、侵权行为还是其他方面的责任。 6、在引用或引用本市场报告的内容时，请确保与我们事先取得书面许可，并明确标注出处。 7、本报告中引用的所有图片均来自网络，如有侵权，请联系我们立即删除。 8、最后，我们保留随时修改或更新本免责声明的权利，而无需另行通知。 请在使用本市场报告前仔细阅读并理解本免责声明的内容，如果您不同意本声明的任何部分，请不要使用本市场报告。通过使用本市场报告，即表示您同意遵守本免责声明。 字段说明： 搜索购买比：最近6个月，该细分类目中已购买的ASIN数量，与搜索类目节点中展示的ASIN数量的比值。 垄断度：头部商品月均销量，与样本商品月均销量的比值，一般情况下垄断度大于5，市场具有一定的垄断效应。 平均卖家数：样本范围内单件商品的平均卖家数，例：前100件商品每个商品都有2个卖家在售卖，则平均卖家数为2.0。 商品集中度：头部商品的总销量T，与样本范围商品的总销量A的比值，即商品集中度=T/A。 例：头部商品（销量前10位）总销量为5000，样本商品（销量前100位）总销量为10000，则商品集中度为：5000/10000=50%。 品牌集中度：前10品牌的总销量T，相比于样本范围内商品的总销量A的比值。 卖家集中度：销量前10位卖家的总销量T，与样本范围商品的总销量A的比值。 Google Trends：又叫热度随时间变化的趋势，数字代表指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得100分；热度是前者一半的字词得50分；没有足够数据的字词得0分。 ABA排名：以周/月为单位的关键词搜索频率排名。 BSR：亚马逊畅销排名，全称Best Seller Rank，是用于评估亚马逊平台上商品畅销程度。 退货率：数据取自亚马逊后台，选品指南针里类目分析退货率指标，卖家精灵选市场处也可查看。 SWOT总结分析： 综合本报告可得 Electric Blankets市场增速明显、新品进入机会大、供应链易联系，但存在季节明显、认证严格、以及质量安全要求高等挑战，市场表现为危险与机遇并存，入局卖家需考虑清楚，谨慎选择。 劣势 优势 •TOP100有41%的新品占比，新品比较容易进入，且同比环比数据均呈现有上升，市场增速明显•产品定价可调整空间大•中国本土卖家占比高，容易找合适的供应链 •A+占90%，视频占40%以上，设计要求高•头部品牌虽然新品牌居多，但品牌布局多为垂直化，竞争激烈•大件产品，海运时间长，带电需做好防水•关键词PPC较高，前期营销推广费大 挑战 机会 •灯具类均需要UL或者ETL和FCC相关认证•消费者对产品安全性以及质量要求极高，谨防火灾和烧伤风险•季节严重，备货运营推广需高效衔接 •产品升级迭代多样化，以款式、性能、场景、方式等都可以做改造•产品使用环境TOP1是礼物，下半年受季节变冷和节日多发双重影响，需求量持续•电热毯取暖或将成冬季消费降级替代品 前言： 电热毯，是一种使用电能提供加热效果的毯子。 中国人的理解里，电热毯通常为“电热床垫”（Electric Mattress Pad），是垫在床垫和床单之间的电热设备，提供额外的床垫加热。 在亚马逊美国市场，电热毯是一种毯子，用于覆盖在床上、身上，提供全身的加热，适合在冬天或寒冷的环境中使用。电热毯通常由柔软的毯子和内置的加热元件组成，当通电时，加热元件会加热毯子表面，用户可以通过控制器调节加热温度。 随着消费者使用依赖的增加、去年能源危机的影响，电热毯迎来了新一轮的需求缺口，对造型、大小、功能、场景等，提出了更高的要求。 因此，本报告对亚马逊美国市场中的Electric Blankets细分市场进行简要分析，从市场趋势、产品分析和建议、消费者洞察等方面，希望为亚马逊跨境行业相关者提供有价值的信息。 1.市场分析2.产品分析3.竞品分析4.利润分析 CONTENTS Part 01市场分析 Home & Kitchen › Bedding › Blankets & Throws › Electric Blankets 美国站·电热毯市场分析 一、市场分析-子目录 1、市场基本情况 2、类目关键词Google Trends 3、BSR销售及竞争情况 4、A+视频市场份额 5、BSR产品款式分类分析 Part 01市场基本情况- Electric Blankets •TOP100中，月均销量1,581件，较去年同期（2022-09）的月均销量1,044件，增长了51%。•新品占比41%，销量占比38.7%，在一定程度上来看，该市场新品比较容易进入TOP100榜单，商品、品牌、卖家集中度不算高，没有形成市场垄断效应。•新品平均价格$50.82，同TOP100平均价格$49.77持平，新老品无明显的价格竞争。但新品较去年同期的月均价格$60.77，整体下降$10，市场逐渐达供需平衡状态。 10 Part 01类目关键词GoogleTrends •以近5年趋势看，各关键词都有明显的季节热度。并有逐年上升的趋势，在2022年冬季，迎来暴增，可能与能源危机有关。 •从1年走势看，关键词有明显的周期性变化，10月份的时候趋势开始上升，到12月份中旬达到顶峰，最低点一般出现在夏季（5、6、7月份）。 该产品下的关键词包含：heated blanket-电热毯electric blanket-电热毯heated throw-电热披毯electric throw-电热披毯heating blanket-电热毯 Part 01类目关键词ABA排名趋势 •以关键词的ABA排名趋势来看，基本上在10月份到次年1月份，会是电热毯的旺季。 Part 01BSR销售及竞争情况 •以月度销售额来看，电热毯在每年7月开始上升，到12月达到当年销售巅峰，销售表现与关键词搜索趋势一致，有明显的季节性。 •在近5年销量年变化中，除2021年以外，各年度均以超过70%以上的增速发展，预计2023年年销量有望达到400万件。 •2021年的类目产品数量表现较为稳定，2022年产品数从600上升到1000+，虽然新卖家涌入多但整体基数并不大。202308202309 132023.09云雅智库收集整理，来源：卖家精灵 Part 01A+视频市场份额 •TOP100中，电热毯有A+的占比在94%，有视频的占比为67%，两者占比都比较高，头部卖家有打造精美图片和视频的能力，产品运营门槛不低。 •TOP100中，电热毯A+、视频的交叉数量分布和交叉销量分布格局一致，说明视频/A+对销量有积极的正向促进作用，有助于提高产品转化率。 142023.09亚马逊BSR云雅智库收集整理，来源：卖家精灵 Part 01Electric Blankets（TOP100）产品分类自定义 TOP100的商品，总变体数共计1,452个，含不同尺寸、颜色、材质、功能等各种sku。 为了数据更具代表性，后续产品分类和产品分析只取进入TOP100的变体展开分析。 Part 01Electric Blankets（TOP100）产品分类自定义 电热毯TwinSize 电热毯King Size 电热披毯Throw 电热毯Full Size 电热毯Queen Size 尺寸通常为100”x 90”,能完全覆盖大号床，适合用于整夜睡眠。 尺寸通常为62”x 84”,能完全覆盖单人床，适合用于整夜睡眠。 尺寸通常为50”x 60”,适中，用电加热的毯子，适合场景广泛——躺椅、沙发、或座椅上等。 尺寸通常为84”x 90”,能完全覆盖女王床，适合用于整夜睡眠。 尺寸通常为72”x 84”,能完全覆盖标准双人床，适合用于整夜睡眠。 Part 01Electric Blankets（TOP100）产品分类分析 Part 01Electric Blankets（TOP100）产品新品分析 云雅智库 我们有的不仅仅是报告 云雅智库，是继卖家精灵后，云雅科技推出的一款数据信息服务。通过API接口或数据包等形式，为大中小型跨境卖家、品牌出海企业、工厂投资机构等，提供专业的数据或市场报告。 Part 01跨境情报 Part 01小结 综上，2022年，亚马逊美国站电热毯市场规模初步估计为1.5亿美元，预计该市场将以60%的年增长率增长，到2023年年底，年销量将增加至400万件，年销售额将增长至2.1亿美金，市场前景非常可观。 尽管市场在高速增长，但电热毯细分市场中新品的占比却高达41%，这意味着新产品有很大机会进入TOP100。此外，根据美国消费者安全委员会（SPSC）的披露信息来看，产品质量安全问题不容小觑，否则将竹篮打水一场空。 新品占比41% 年销售额 2.1亿美元 （以上的数据和个人观点仅供参考，实际情况可能因时而异。） Part 02产品分析 Electric Blankets/Electric Throw 美国站·电热毯市场分析 二、产品分析-子目录 1、电热披毯产品分析 2、电热披毯运营及价位分析 3、电热披毯品牌情况 4、类目品牌销量及垄断情况 5、类目精准关键词相关情况 6、电热毯新款启发 Part 02电热披毯产品分析 电热披毯（Electric Throw）款式分析： •按产品组成看，主要毯子、加热丝网、温度/时间控制器、电源线、电源插头构成。 •按产品材质看，毯子外层有棉质或棉混纺面料、微绒面料、法兰绒等柔软舒适的天然面料或混纺面料。 •按产品颜色看，以各种色系的灰色、棕色、、蓝色、粉色等暖色系为主。 •按产品尺寸看，通常宽50英寸、长60英寸，更容易地从一个地方搬到另一个地方，相对轻便、易于存放。 Part 02电热披毯产品运营分析 •从近年销售趋势来看，每年10月至次年3月，是亚马逊美国站消费者的购买高峰。在去年全球能源危机的影响下，电热披毯2022年的攀升曲线较之往年更为陡峭。 •截止2023年9月数据显示，同比均有不同程度的上升趋势，能源危机促进了现象级爆款的产生，且逐渐演变成消费者的冬季保暖日常需求。 •产品价格随时间呈现明显下降，竞争激烈。 Part 02电热披毯产品价位分析 •产品价格带分布：$30-$34.99价格区间，销量、单ASIN平均销量最高，可能是成熟悉产品所处位置。$35-$39.99，ASIN占比最多，但没有形成特别强的市场主导，产品从$20~88均有空间。 新品价格带占比：新品覆盖产品的各个价格区间段，定价可选择范围广，可选低价策略，也可做出高价创意新品。 电热披毯产品，A+视频是顶配 •在电热