数码家电行业周度市场观察第51周

数码家电行业周度市场观察与企业动态

行业要闻

• 智能家居生态“大统一”亟待破局：智能家居市场虽在技术层面已从单品阶段过渡至全屋智能阶段，但仍未广泛融入普通消费者生活。主要障碍在于系统级场景联动缺失、产品质量参差不齐以及缺乏统一标准。中央经济工作会议强调培育智能家居等产业作为新的消费增长点，推动行业整合，提升产业链协同性。

• 家电出口预计增长：2023年第四季度，中国家电出口显著回暖，11月出口额同比增13.4%，连续4个月正增长。全年出口额预计同比增长2.8%，原材料价格与海运费用的下降及人民币贬值是主要推动力。国信证券预测2024年家电零售需求稳定，趋势品类将持续增长。

• 智能穿戴市场稳定复苏：2023年第三季度，中国可穿戴设备市场出货量同比增长7.5%，整体市场处于复苏状态。智能手表市场出货量增长5.5%，手环和耳戴设备市场分别增长2.2%和9.8%。新兴品类如智能戒指吸引关注。

企业动态

• 海尔智家并购拓展商用领域：海尔智家宣布以约45.59亿人民币收购开利集团的商用制冷业务，旨在扩展至零售制冷、冷库制冷等商用制冷领域，开启新业务增长点。

• 格力电器创新除湿机专利：格力电器研发出一款防损除湿机，通过定位部、底盘和电源线的优化设计，提升安全性与包装便利性。

• 荣耀终端申请“荣耀魔方大模型”商标：荣耀终端有限公司申请注册多项与“魔方大模型”相关的商标，表明公司在AI领域的新布局。

• Rogbid智能戒指上市：Rogbid推出首款智能戒指，提供全天候健康监测等功能，现以半价销售。

• iQOO WATCH搭载自研蓝河系统：iQOO推出首款智能手表，内置vivo自研的蓝河操作系统，强调健康辅助功能。

• TCL小蓝翼P7新风空调发布：TCL发布新风空调，强调舒适度、节能和智慧交互，支持多种智能生态连接。

• 腾讯云发布高性能应用服务HAI：腾讯云推出HAI，支持多种算力连接方式，提供快速开发AI应用的能力。

市场表现

• 品牌销售额与市场份额：11月，海信、海尔、TCL、美的、小米等品牌在彩电、冰箱、洗衣机、空调市场的销售额与市场份额表现突出。线上与线下市场的主要品牌销售情况也有所披露。

行业趋势与展望

• 政策推动与技术创新：政府政策支持与技术创新驱动是行业发展的关键动力，智能家居、家电出口与可穿戴设备市场均展现出增长潜力。

• 市场竞争加剧：不同品牌在技术创新、产品差异化和市场策略上的竞争愈发激烈，尤其是在智能家居和智能穿戴领域。

• 市场细分与消费升级：市场细分趋势明显，消费者对个性化、健康、智能产品的需求持续增长，推动了行业向高端化、智能化方向发展。

• 数字化转型与绿色可持续：数字化转型与环保可持续成为行业发展的两大趋势，企业纷纷探索新技术、新应用，以提升能效和减少环境影响。