中国时尚 FW20 - SS21

Introduction 中国消费者和中国市场——要求同样高——是时尚和奢侈品牌增长不可或缺的重要支柱。 购买周期和行为可能会从您的国内市场开始，但该品牌需要足够敏捷，以将其购买地点扩大到中国。 CHINABRE AKSTHECODESDI SN O W TH E TE S T-MA R K E T “Heuritech已将社交媒体转变为预测趋势发展的人工智能工具” 数据驱动趋势预测 对市场和趋势动态的预测分析消费者细分鼓舞人心的模板 嫁给AI与时尚的科学 Heuritech由机器学习博士和时尚专家创立，每天在社交媒体上分析300万张图片，以发现全球主要趋势，并在1年内进行预测90%的准确率 消费者 面向行业领导者的数据驱动解决方案 与我们的行业领导者董事会一起，我们建立了广泛的专业知识来数据在心脏你的决策过程通过专有程序： 满足您所有需求的数据解决方案 监控竞争对手，战略，分销和更多与我们的定制解决方案 数据平台 数据驱动战略 中国改变了规则,让我们帮你赢得比赛! 结合我们丰富的专业知识，为您带来最好的AI趋势预测and数据驱动解决方案 中国服装市场 2020年世界服装市场 中国是2nd最大的服装市场，增长最快。 19.7% 复合年增长率：0.01%2018:+2.89%2019:+2.42%2020:-2.87% 复合年增长率：0.02%2018:+3.61%2019:+3.02%2020:+0.00% 中国时尚的演变 市场展望 €1130亿 10.28%复合年增长率 €80bn2018零售价值 2025E零售价值 中国是增长最快的市场无障碍奢华全球时尚，2016年至2020年预计复合年增长率为10.28%。 •三种类型的国际参与者主导了市场：奢侈品牌的扩散线（例如RedValentino），无障碍奢侈品牌（例如教练）和设计师品牌：（例如：CommedesGarçons）。 •竞争进一步加剧国内新兴品牌增长势头强劲。 •在线是一个重要的分销渠道，像Moschino，Diesel和Vätement这样的国际顶级奢侈品牌已经积极利用电子商务平台。 市场展望 到2030年,中上层阶级预计将成为中国最大的两个消费群体，这表明更大的消费者基础和更强的购买力为更高端的时尚消费。 •Thepremiumization中国消费者的增加导致对质量的更加重视，因此大众化可及的奢侈品，尤其是女性时尚达人和千禧一代。 消费者展望 奢侈品消费者 焦点：年轻一代 80年代后：地位和价值寻求者 MA J O R C O N S U ME R GR O U P •在他们职业生涯和收入的高峰期，以及护照上可能印有前往世界上最迷人城市的旅行，他们正在花费炫耀他们的成功并展示个人主义。•品牌是主导动机对于奢侈品消费，品牌精品店是他们的首选购物目的地。 80后2.28亿，90后1.74亿，占总数30%中国的人口。 90年代后和95年代：精明的时尚达人 •固执己见追求时尚和风格，较少受到KOL的影响。重视更多用户产生的评论以及高质量的营销内容。•忠诚度降低与80后相比，更多的意愿尝试不熟悉的品牌以及新兴的国内标签。 S I G N I F I C A N T P U R C H A S I N G P O W E R 低级城市：年轻的免费花钱 他们总共贡献了79%中国消费者的奢侈品消费价值。 •感谢慢节奏的生活方式，来自低线城市的年轻消费者有更多的休闲时间来发现和跟随新趋势以及购买奢侈品。•由于缺乏实体店，朋友和家人,社交媒体电子商务平台是他们的主要信息渠道。 N E W T O L U X U R Y (1)国家统计局,(2)麦肯锡,(3)JingDaily,(4)Yaok&JD.com,13/12/19货币汇率1人民币=0.13欧元他们中的大多数人只是在去年购买了他们的第一次奢侈品，只有13%在一个熟悉生活中美好事物的家庭中长大。 理解的重要性中国时尚市场 C H I N A V S . W E S T E R N C O U N T R I E SCULTURALDIFERENCES 影响宏观和微观时尚趋势不同的社交媒体不同的影响者生态系统(KOL、网红等)时尚品牌进入中国市场的全球化与本土方式 关键宏趋势 放大民族主义 得益于增强的产品设计和质量，再加上消费者不断上升的爱国精神，中国国产品牌经历了第一季度增长32.6％即使在大流行的阴影下。其中，时尚界仍然是最受欢迎的，占据了国内品牌在线总销售额的近60％。 C H I N E S E D O M E S T I C B R A N D S O N T H E RI S E D E S P I T E C O V I D - 1 9 国内品牌在2020年第一季度的平均销售增长 32.6% 街头时尚热潮 Top中国新兴品牌以街头风格作为身份的一部分。 零售升级 日本设计工作室Nendo振兴了浦东现有的上海时代广场购物中心，提高了整体利用率和知名度，并带来了戏剧体验对于购物者。 搬迁的自动扶梯，拉直的中央通道，重新布置的中庭和剧院灵感设计，正在创造升级的体验。 “剧院通常的设计也是为了让任何座位上的观众都能很好地看到舞台，在这里，结构也是故意分层的，以吸引眼球。“ 时尚x数字 自2018年以来，时尚品牌越来越多地寻求跨部门合作。如今，这种趋势正在利用本地数字游戏的领域。纪梵希与虚拟男孩乐队合作“未来者”来自超级流行的中国网络游戏“王者荣耀”(国王的荣耀)为其中国情人节限量版系列，并登上了超级ELLE八月版的封面。 生态时尚 今天的消费者比以往任何时候都更关心环境影响他们的购买，鼓励品牌拥有一个生态友好的方法。除此之外，布兰德斯CSR倡议在COVID-19爆发期间，人们越来越关注，这在影响消费者的购买决策方面发挥着更加关键的作用。 CS R'S I M P A CT O N P U R CH A S E D E CI S I O N 无性别 在2018年，无性别时尚看到了惊人的340%growth.Malesareincreasinglymovingtowardmore精致物品而女性则更多地被男性风格尤其是运动衫和T恤。 JAC K S O N Y E E，1 9 Y E AR S O L D|T F B O Y S C-PO P S I N G E R，A C T O R|1 0。7 M I L L L I I B O F O L L L L O N WWW E I B O R S Jan: Armani美容品牌大使 关键干道 放大民族主义 街头时尚热潮 零售升级 街头时尚保持强劲势头。在天猫，街头服装增长是60%2018年高于其他时尚类别，其中运动鞋and连帽衫作为最追捧项目。 年轻消费者有一个更高的期望and赞赏对于国内品牌来说，由于日益增长的民族主义. 时尚零售进入了一个模糊的新时代购物and展览-更身临其境和体验。 在新开业的革命性SKP-S商城中，以“数字-模拟未来“概念，品牌将零售空间转化为各种未来派博物馆，提供前所未有的新奇体验。8 随着更多的本土品牌，如李宁andCLOT登上全球舞台"中国制造“一直以来重新定义作为的象征骄傲,很酷and文化共鸣.1,2 除服装外，其他具有街道元素的类别，如玩具and数码配件也经历了强劲的增长。5 生态时尚 时尚x数字 无性别 消费者比以往任何时候都更关心环境影响他们的购买，鼓励品牌拥有一个生态友好方法。 自2018年以来，时尚品牌一直在寻求跨部门合作。今天，趋势正在利用本地数字游戏. 本地玩家正在引领“绿色环保”趋势-ICLEandREVERB将100％有机或再生材料注入现代和创新的设计中。3 2019年,伦敦男孩andLevi 's分别与DNF和QQ舞蹈推出系列，两个最具标志性的游戏由中国数字巨头腾讯。6,7 男性正越来越朝着更多的方向发展精致物品while女性被更多的诱惑男性风格尤其是运动衫和T恤。4 妇女的选择时尚趋势 中国、欧洲和美国 绿松石 绿松石是蓝色和绿色之间的明亮阴影，代表了中国传统文化的主要颜色之一。它是蓝绿色山水画的标志性特征，也常见于古代珠宝和瓷器中-甚至与想象中的不朽领域有关。 然而，在2020年冬季，绿松石将在中国的传统和现代之间导航，成为年轻一代中流行的一种凉爽和现代的颜色。在色彩个性方面，这种语气传达了优雅与克制，大胆与冷静并存。此外，与其他饱和颜色相比，绿松石使皮肤看起来更亮，这对消费者很有吸引力，因为这是亚洲文化中的美容标准。 有趣的是，当量化明年冬季社交媒体上这种颜色趋势的预测可见性时，根据Heritech的预测，它会根据地理位置而表现不同。绿松石在美国仍将是一个安全的赌注，与去年冬天相比，增长率稳定，而在欧洲，尤其是中国，它将是一个时尚赌注，在知名度方面经历了高增长。然而，在所有地区，这种颜色将在时尚导向的消费者群体中流行，无论是前卫还是时尚，证明了它的时尚地位。 绿松石 美国：+2%vs去年主要由时尚和主流人士穿着 中国：+25%vs去年主要由前卫和主流人士穿着 欧洲：+16%vs去年主要由前卫，时尚和主流人士穿着 绿松石：中国 VISIBILITYGROWTH强 劲 的I N C R E A S I N G +25%2020年冬季vs2019年冬季 SEGMENTATION这种趋势主要是由EDGY和MAINSTREAM人穿着 领带和染料 领带和染料的趋势已经存在了几十年，但在2020年社交媒体上卷土重来，尤其是在封锁期间。在家里穿衣服成为一种有趣，令人振奋的趋势，呼应了日益增长的DIY氛围，许多人一直在探索这种氛围以表达自己的创造力。 在中国，一些时尚爱好者和有影响力的人热衷于接受这一趋势，讨论了诸如“如何更好地处理领带和染料”，“如何处理领带和染料的杂乱颜色”。但是，与西方国家相比，该趋势在中国市场的渗透率明显较弱。在2020年秋季，Istagram上的领带和染料印花的知名度在欧洲强劲增长，在美国激增，时尚爱好者，前卫和时尚人士大多在这两个地区穿着。而在微博上，它的知名度仍然很低，甚至比去年秋天有所下降。前卫和时髦人士的低代表性也表明，从长远来看，这种趋势在所有中国时尚达人中并没有像西方有影响力的人那样受到热情。 这种显著的数量差异最终提醒我们文化差异。在西方，领带和染料背后隐藏着与嬉皮文化的紧密联系。扎染代表着一种倡导自由精神、关怀和促进可持续时尚的生活方式，自新冠肺炎疫情爆发以来，许多西方消费者都愿意接受这种生活方式。而‘扎然’（中文扎染）在中国早已是典型的传统民间艺术，一般人把它和中国西南地区少数民族的手工艺作品联系在一起，主要是海军和白人，有时甚至可以被一些人认为是老派。 领带和染料 中国：-12%vs去年主要由主流人士穿着 欧洲：+47%vs去年主要由前卫，时尚和主流人士穿着 US:+90%vs去年主要由前卫，时尚和主流人士穿着 扎染:中国 VISIBILITYGROWTH模式速率LY DE CRE ASING -12%2020年秋季vs 2019年秋季 SEGMENTATION这种趋势主要是由MAINSTREAM人穿着 豹子 自2018年以来，豹纹在T台上的复兴一直在稳步增长，这种动物纹的表情无数。从Margiela的2020秋季/冬季MM6系列中的冷调豹纹，Celine的2021春季/夏季男装，到日本时尚杂志的当前内容，豹纹仍然是中性，街头情绪的强烈反映。 动物图案的流行源于我们对自然之美的钦佩。当郭培谈到她的2020/2021秋季冬季高级时装系列时，她直接表示非洲野生动物的原始活力是灵感的关键来源。Lavi和Dior等品牌是将豹纹印花带到最初爆发的先驱，使其在随后的几十年中成为主要印花，今天，我们看到豹纹印花以新的和富有想象力的方式进行诠释，以适