FW21 趋势聚焦 ： 欧洲 vs 美国

数据驱动趋势预测 对市场和趋势动态的预测分析消费者细分鼓舞人心的模板 我们的趋势分析方法 我们如何构建趋势分析？ 分析范围：趋势的选择基于时装秀趋势（巴黎和米兰）的策展。欧洲男性趋势涵盖所有消费者类型。 数据源:我们分析了数百万张Instagram图像，以捕捉欧洲市场趋势的动态。 分析期间:2021年冬季与2020年冬季相比的预测 使用的技术：Heuritech专有的图像识别技术，可识别数千种产品和图像趋势 Heuritech的指标 我们如何建立趋势诊断？我们监控趋势的可见性，即我们的AI技术检测到趋势的帖子数量。 指南 首先，我们分享了FW21时装周出现的所有主要趋势，重点介绍了欧洲和北美品牌 现在是时候揭示到2021年冬季，美国和欧洲市场将如何应对这些趋势 在本期FW21时装周分析中，我们将介绍欧盟和美国之间的一些关键差异和相似之处，以发现不同地区的趋势行为如何变化 黄色 黄色是一种欢快而令人振奋的颜色，这是在FW21时装周期间出现的更出乎意料的颜色趋势之一。预计到21冬季，欧洲的颜色将比去年减少2点，而在美国，黄色预计到冬季将略微增加9点 此外,在美国,与欧洲相比,颜色具有更广泛的吸引力,与欧洲的主流和时尚相比,这三个消费者群体都涵盖在内。 -2%在冬季21与去年FLAT +9%在冬季21与去年略有增加 Segmentation主流、趋势和边缘 Segmentation主流趋势 柔和的粉红 柔和的粉红色是确定FW21时装周的关键柔和色调之一，唤起了一种宁静而又女性化的感觉。对于21号冬季，预计欧洲的颜色将保持在较低的水平，而美国的颜色预计将比2020年略有下降6个百分点。尽管存在这种差异，但在两个市场中，趋势的幅度都是中等的，这使得柔和的粉红色成为Witer21系列的安全赌注。重要的是要强调细分因地区而异：在美国，它是最受欢迎的。主流和前卫的细分市场，而在欧洲则是穿着它最时髦和前卫的人群。 -6%在冬季21与去年略微降低 浅蓝色 这个季节，浅蓝色用于从连衣裙到上衣或外套的所有类型的服装，单色穿着或与其他颜色搭配。由于它是一种经典的颜色，因此在欧洲和美国的行为相当相似是有道理的：在这两个市场中，浅蓝色是FW21系列中的安全选择，在这两个市场中都有很大的幅度。在欧洲，这种颜色的可见度预计将略微增加6个百分点，而在美国，它将保持在F。最后，颜色吸引了所有人。这两个市场的三个消费者细分市场是2普遍讨人喜欢的颜色。 SAFEBETin SAFEBETin US -2%在冬季21与去年FLAT +6%在冬季21与去年略有增加 Segmentation主流、趋势和边缘 Segmentation主流、趋势和边缘 橙色 对于FW21，KwaidaEditios和KimShi等几个利基品牌的“前卫”品牌在其系列中都以橙色为特色，以创造引人注意的未来外观。在欧洲和美国，这种雌雄同体的颜色被认为是冬季21的安全赌注，在这两个地区都具有预测的行为和中等幅度。在欧洲，橙色是一种广泛吸引人的颜色，所有三个消费者群体都在船上，而在美国，只有主流和时尚群体采用了这种颜色。 SAFEBETin SAFEBETin US -4%在冬季21与去年FLAT <1%在冬季21与去年FLAT Segmentation主流和趋势 Segmentation主流、趋势和边缘 红色 红色也许是本季最大的颜色趋势，被包括在从新兴品牌到奢侈品品牌的所有类型的设计师的跑道上。从头到脚的红色外观是我们看到颜色似乎为FW21做出有力声明的常见方式。预计这种颜色的行为在欧洲和美国几乎相同，与2020年相比，到21年冬季预测的动态，并且很大程度上使红色成为北美和欧洲冬季收藏的安全赌注。此外，在这两个市场中，所有三个消费者群体都穿着这种颜色。 SAFEBETin SAFEBETin US -2%在冬季21与去年FLAT <1%在冬季21与去年FLAT Segmentation主流、趋势和边缘 Segmentation主流、趋势和边缘 迷你裙 迷你裙是FW21时装周的突破性剪影趋势之一。显然，这种形状具有普遍的吸引力，因为预计到21年冬季，美国和欧洲的趋势行为几乎完全相同。在这两个地理区域中，趋势的行为都将保持在波动，巨大的幅度使迷你裙成为一个安全的赌注。此外，轮廓吸引了这两个市场的所有三个消费者群体。 SAFEBETin SAFEBETin US +3%在冬季21与去年FLAT +4%在冬季21与去年FLAT Segmentation主流、趋势和边缘 Segmentation主流、趋势和边缘 开衫 这款经典服装以其古雅而迷人的吸引力，正成为男性和女性的首选针织衫轮廓。预计开衫在欧洲市场的知名度将适度提高14％，这使得它成为21冬季的时尚赌注。在美国，与欧洲相比，这种行为预计不会那么令人印象深刻，21号冬季预测只有4%的变化，这使得剪影在北美是一个安全的赌注。至于细分，这款服装吸引了美国的所有三个细分市场，而欧洲的时尚和前卫人群则最多。 SAFEBETin 时尚赌注 US +4%在冬季21与去年FLAT +14%在冬季21与去年适度增加 MagnitudeMASSIVE MagnitudeMASSIVE SegmentationTRENDY&EDGY Segmentation主流、趋势和边缘 外壳 披肩是混合外套轮廓，看起来像衬衫，但具有夹克的功能。这件衣服特别适合秋季等过渡季节，因为它是最佳的分层件。预计到21年冬季，与2020年相比，这两个市场的皮包的知名度将保持在2020年，这使得这款服装在欧洲和美国都是一个安全的赌注，同时又有很大的规模。在欧洲，这款产品吸引了所有三个消费者群体，而在美国，它是主流和时尚人士最喜欢的产品。 SAFEBETin US <1%在冬季21与去年FLAT -3%在冬季21与去年FLAT Segmentation主流、趋势和边缘 Segmentation主流和趋势 河豚夹克 在时尚月期间，我们看到了河豚夹克以鲜艳的色彩和戏剧性的轮廓进行了几次独特的改编，RicOwes和Ottoliger突破了服装的极限。与去年相比，欧洲的河豚夹克预计将保持在21冬季，而在美国，预计将增加9点。这款主要的外套服装在两个市场上都有很大的影响力，使其成为Witer21系列的安全选择。在美国，前卫和主流。 在欧洲，消费者最喜欢河豚它是主流和时尚的消费者。 河豚夹克 SAFEBETinEurope US -2%在冬季21与去年FLAT +9%在冬季21与去年略有增加 SegmentationMAINSTREAM&EDGY Segmentation主流和趋势 雨披雨披是本季有趣的服装，因为它不是我们经常看到的。这种舒 适的服装最常出现在针织面料中，但是我们看到Mari提出了河豚版的服装。在美国，预计到21年冬季，该服装将与去年相比适度下降18点，加上幅度很小，这将使其成为下降趋势。在欧洲，雨披预计将保持小幅波动，使其成为一个稳定的趋势。由于这一趋势相当小众，它是欧洲前卫的人穿的最多，而在美国，我们有前卫和时髦的人穿着它。 雨披 标记在 US +4%在冬季21与去年FLAT -18%在冬季21与去年适度降低 Magnitude小 Magnitude小 SegmentationEDGY SegmentationTRENDY&EDGY 羽毛 羽毛是一种华丽的节日材料，在FW21时装周中具有令人惊讶的高知名度。在美国和欧洲市场，羽毛被认为是冬季21的稳定趋势，幅度很小，但是有一些关键的区别：在美国，预计到冬季21，这一趋势将增加9点与去年相比，而在欧洲，预计将略有下降5点。此外，在美国，这种材料主要吸引时尚消费者，而在欧洲，它在主流和前卫人群中最受欢迎。 -5%在冬季21与去年FLAT +9%在冬季21与去年略有增加 Magnitude小 SegmentationMAINSTREAM&EDGY 亮片 当考虑到大流行后时代华丽的外出着装这一主题时，亮片是最重要的。尽管亮片是晚装的明显选择，但正如MSGM和EchasLatta所看到的那样，一些设计师也采用了这种材料来使外观更加休闲。在欧洲，与2020年相比，该材料预计到21年冬季的能见度将有所下降，并且中等幅度使这一趋势成为最后的决定。在美国，亮片是一个安全的赌注，这要归功于预测行为的波动与中等幅度的配合。 最后的电话 US -4%在冬季21与去年FLAT -12%在冬季21与去年适度降低 MagnitudeMEDIUM SegmentationMAINSTREAM&EDGY Segmentation主流、趋势和边缘 天鹅绒 触觉材料是这个时装周的一个巨大趋势，天鹅绒是欧洲和北美品牌中最常见的选择之一。天鹅绒的行为预计到21年冬季，美国市场将略微增加8个百分点，而在欧洲，织物预计将保持在流动性。在这两个市场中，趋势的幅度都是中等的，这使其在美国和欧洲成为一个安全的赌注。此外，天鹅绒吸引了这两个地区的所有三个消费者群体。 SAFEBETin US +8%在冬季21与去年略有增加 Segmentation主流、趋势和边缘 Segmentation主流、趋势和边缘 羊毛羊毛是新兴的“gorpcore”运动的象征性面料之一，它指的 是户外装备在时尚领域的入侵。我们的数据表明，根据市场的不同，汇率将有很大的不同：在欧洲，预计到冬季21，与2020年相比，这种面料将大幅下降23点，这使得这种趋势在中等幅度的情况下成为最后一次召唤。相比之下，在美国，预计到21年冬季，该面料将略微下降8点，这使得它与中等幅度配对时是一个安全的选择。在美国，前卫的人最喜欢这种面料，而在欧洲，时尚和前卫的消费者喜欢这种材料。 羊毛 最后的电话 SAFEBETin US Europe -8%在冬季21与去年略微降低 -23%在冬季21与去年严重降低 MagnitudeMEDIUM MagnitudeMEDIUM SegmentationTRENDY&EDGY SegmentationEDGY 毫无疑问，皮草是所有时装周中最大的面料趋势，无论是普拉达所见的人造皮草还是芬迪所见的翻新皮草。我们看到各种各样的皮毛出现在整个时尚月的收藏品中，从长毛茸茸的皮毛到黄色，红色和紫色的彩色皮毛。毛皮的行为预计将在两个市场上保持波动，同时还有一个共同的大幅度，这使得毛皮在两个地区都是一个安全的赌注。此外，这种面料在欧洲和美国的所有三个消费群体中都很受欢迎。 SAFEBETin SAFEBETin US -2%在冬季21与去年FLAT -2%在冬季21与去年FLAT MagnitudeBIG MagnitudeBIG Segmentation主流、趋势和边缘 Segmentation主流、趋势和边缘 豹纹印花唤起了一种有趣的能量，是所有FW21时装周中最受欢迎的动物印花。预计两个地区的印刷品动态非常相似，欧洲和美国分别预测下降7点和10点。尽管动态正在下降，但由于其中等规模，该印刷品仍然是两个市场上冬季21的安全赌注。根据市场的不同，消费者细分略有不同：在美国，时尚和前卫的观众最喜欢印刷，而在欧洲，它主要吸引主流和时尚。 SAFEBETin SAFEBETin US -7%在冬季21与去年略微降低 -10%在冬季21与去年略微降低 MagnitudeMEDIUM Segmentation主流和趋势 SegmentationTRENDY&EDGY 波尔卡圆点 本季，波尔卡圆点出现在华伦天奴、芬迪和爱马仕等奢侈品牌的系列中，代表了这款经典版画的卷土重来。但是，根据市场的不同，印刷品的表现会有所不同：在欧洲，到21冬季，与2020年相比，预计将下降10点，而在美国，预计将略有下降4点。波尔卡