疫情与大健康行业趋势分析
热点新冠疫情：22年下旬大健康行业现象级话题
- 2022年7月1日至12月31日期间，新冠疫情成为大健康行业的主导话题，其中，讨论最多的是如何提升免疫力和疫苗相关话题。
- 主要话题包括：
- 改善作息：强调充足休息对提升免疫力的重要性。
- 饮食及保健品：补充维生素、蛋白质等营养素。
- 接种疫苗：作为预防措施，提升免疫力。
- 分享症状缓解方法：在感染前后，讨论如何通过健康饮食和生活方式恢复。
- 科普免疫力知识：特别是在感染期间，关注免疫力提升相关知识。
如何提升免疫力：运动与营养并重
- 运动健身：被视为提升免疫力的核心方法之一。
- 营养补充：维生素、蛋白质等成为提升免疫力的重要手段。
- 生活习惯优化、中式滋补养生、调整膳食等也被认为对提升免疫力有积极影响。
营销策略：营养保健品的推广
- 维生素和蛋白质：在疫情期间成为关注焦点，因其对提升免疫力的作用。
- 营销热点：如善存的“彩虹营养”营销活动，通过趣味性内容吸引年轻职场人群，强调随时提升免疫力；汤臣倍健通过抖音挑战赛与全民互动，传递多维健康理念；21金维他则通过家庭情景剧和KOL种草，针对不同人群需求推广复合维生素。
“新冠”营销策略
- 情绪价值：利用黄桃罐头、新冠特饮等产品的情感价值，满足消费者心理需求，成功吸引大量关注。
- 跨品借势：在面对一药难求的情况时，一些饮品商家推出新冠特饮，但这种做法引发了两极化的评价，既有正面反馈也有质疑声音，强调了在利用热点营销时应谨慎对待消费者信任和产品质量。
综上所述，2022年大健康行业围绕新冠疫情，主要聚焦于提升免疫力的多方面策略，从生活方式调整到营养补充，再到精准营销策略的应用，展现出行业对公众健康需求的积极响应和创新应对。同时，“新冠”营销策略在利用情感价值吸引消费者的同时，也引发了关于产品真实效果的讨论，提醒行业在利用热点时应确保诚信与透明度。
