台网媒体触达力评估报告
一、规模触达是品牌营销的基石
品牌营销的核心在于通过广告实现大规模触达,影响消费者心智,最终促进销售增长。长周期数据显示,品牌建设与效果提升具有不同的反应曲线,长期的品牌建设能为企业带来70%的利润增长,而30%则依赖于短期促销和流量转化。
二、台网媒体助力品牌实现广泛触达
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高渗透率:长视频媒体,包括台端(如中央电视台、湖南卫视等)和网端(如芒果TV、爱奇艺等),拥有广泛的用户覆盖,每周和每月至少收看一次的用户比例较高,为品牌提供了广泛的触达机会。
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高粘性:台网媒体不仅覆盖广,还提供高粘性体验,用户在观看时情绪更正向,专注度更高,确保触达质量。
三、台网媒体助力品牌实现高频触达
通过跨屏预算分配,将传统电视和互联网的受众群体统一,评估不同屏幕端的数据表现及组合效果。湖南卫视和芒果TV的组合投放能够带来新增用户触达,特别是在下沉市场,这种组合在周渗透和月渗透方面展现出更突出的提升效果。
四、台网媒体助力品牌实现有效触达
- 台网组合投放:利用湖南卫视和芒果TV的互补优势,实现更大规模覆盖,尤其在提升周渗透率上效果显著。
- 优化预算分配:在固定预算下,通过数据分析找到最优的台网分配方案,以最大化1+Reach%,即通过组合投放获得超过单一媒体的触达效果。
五、台网媒体助力品牌营销六大场景
台网媒体在品牌营销的不同场景下发挥关键作用,从品牌建设到产品推广,从节日营销到事件营销,提供全方位的支持,确保品牌信息有效触达目标受众。
六、总结
通过规模触达构建基础,利用高渗透率和高粘性媒体特性,实现广泛、高频、有效的触达,湖南卫视和芒果TV的组合投放特别适合下沉市场,提供最优的1+Reach%方案,为品牌营销带来新增触达机会,助力品牌实现营销目标。