台网媒体触达力评估报告

台网媒体触达力评估报告

一、规模触达是品牌营销的基石

品牌营销的核心在于通过广告实现大规模触达，影响消费者心智，最终促进销售增长。长周期数据显示，品牌建设与效果提升具有不同的反应曲线，长期的品牌建设能为企业带来70%的利润增长，而30%则依赖于短期促销和流量转化。

二、台网媒体助力品牌实现广泛触达

1. 高渗透率：长视频媒体，包括台端（如中央电视台、湖南卫视等）和网端（如芒果TV、爱奇艺等），拥有广泛的用户覆盖，每周和每月至少收看一次的用户比例较高，为品牌提供了广泛的触达机会。

2. 高粘性：台网媒体不仅覆盖广，还提供高粘性体验，用户在观看时情绪更正向，专注度更高，确保触达质量。

三、台网媒体助力品牌实现高频触达

通过跨屏预算分配，将传统电视和互联网的受众群体统一，评估不同屏幕端的数据表现及组合效果。湖南卫视和芒果TV的组合投放能够带来新增用户触达，特别是在下沉市场，这种组合在周渗透和月渗透方面展现出更突出的提升效果。

四、台网媒体助力品牌实现有效触达

1. 台网组合投放：利用湖南卫视和芒果TV的互补优势，实现更大规模覆盖，尤其在提升周渗透率上效果显著。
2. 优化预算分配：在固定预算下，通过数据分析找到最优的台网分配方案，以最大化1+Reach%，即通过组合投放获得超过单一媒体的触达效果。

五、台网媒体助力品牌营销六大场景

台网媒体在品牌营销的不同场景下发挥关键作用，从品牌建设到产品推广，从节日营销到事件营销，提供全方位的支持，确保品牌信息有效触达目标受众。

六、总结

通过规模触达构建基础，利用高渗透率和高粘性媒体特性，实现广泛、高频、有效的触达，湖南卫视和芒果TV的组合投放特别适合下沉市场，提供最优的1+Reach%方案，为品牌营销带来新增触达机会，助力品牌实现营销目标。