小罐茶品牌介绍

四、我们想怎么做五、品牌定位、企业使命六、小罐茶品牌三部曲 一、为什么做茶？二、为什么选择做高端三、我们对中国茶的认识 为什么要做茶 从行业层面看茶产业的机会 1.行业规模巨大，市场极度分散 •2000亿零售天福不足1%•原始的竞争状态，公认的第一品牌没有 中国茶行业的三大困境 •为山头所困•为定位所困•为茶文化所困 2.茶是中国文化的代表 •中国是茶的发源地，有最好最丰富的茶产品•中国是茶文化、茶道的发源地•柴米油盐酱醋茶，茶是中国人生活的一部分 成就国际品牌的机会 从需求层面看茶行业的机会 1.买的困惑，不知道买什么茶好！ •机会点：让买茶选茶更简单 2.喝的困惑，不知道该怎么喝！ •机会点：让喝茶既方便又讲究 3.送的困惑，送不出价值！ •机会点：成为一个公认的价值标签 商业潜力无穷创新空间巨大 为什么做高端 我们曾创立过三个品牌，茶将是我们的最后一次创业！ 2003 2015 2009 我们熟悉这个人群 顺势而为 我们对中国茶的理解 物质的茶 茶是一种健康的饮料 文化的茶 以茶为媒的生活礼仪,以茶修身的生活方式 茶文化 大部分茶企为传统所困 商业的茶 成为一个人群彰显身份和价值观的道具 高端白酒/洋酒/红酒高端原叶茶高端烟草/雪茄 小罐茶，做商业的茶！ 我们想怎么做四 从需求出发 借鉴其他品类成功经验 重新定义“中国好茶” 产品： 用标准化思维创新产品 六大茶类，十大名茶，如何标准化？ 一个核心：四个标准： 原产地原料大师工艺小罐包装唯一等级，唯一价格 小罐茶·大师作 一个核心 10大名茶，10大传承人共同缔造 十位非遗传承人，十种国宝级制茶技艺 四大标准 缔造国宝级中国茶 原料标准：原产地 产品标准：唯一等级，唯一价格 买的放心，喝的讲究，送的有价值 这就是小罐茶 茶文化： 让茶文化更贴近生活 传统中国茶文化：曲高和寡，不接地气 根植于传统，着眼于生活，落实于实物 小罐茶文化：根植于传统，着眼于生活 小罐茶文化：落实于实物 小罐茶具，自饮： 日常用茶具 差旅用茶具 旅⾏行杯 伴旅包 小罐茶具，社交： 现代式茶具 行政套杯 小罐茶具，社交：传统茶具 功夫套杯 小罐茶·茶具 小罐茶，让喝茶更方便、更讲究！ 茶叶传统销售方式 小罐茶的销售终端 身份： 工作 差旅 生活 成为一个人群彰显身份的符号 品牌定位和企业使命 企业定位 现代茶商 品牌定位 全品类高端原叶茶品牌 人群定位 中国富裕阶层 现代的、高级的传承的、创新的 企业使命 小罐茶·大师作 （第一步：物质层面，成为好茶的代名词） 小罐茶·大家风范 （第二步：精神层面，成为身份的象征） 小罐茶·大中国 （第三步：文化层面，成为中国文化输出世界的代表） 重新定义中国好茶！