巨量引擎品牌广告在2024年新春节点推出创新营销项目“玩出新年味”,聚焦“玩”,整合平台内广告主、创新互动产品,组合使用多个创新产品,积木式营销,为CNY营销注入新的活力。项目包含三个特点:有节点情绪,满足用户在春节许愿祈福、用新物、欢庆派福的情绪诉求;有创新技术,全新上线平台创新产品,突破历史产品的交互、视觉效果,满足品牌追求创新创意诉求;有全域布局,本次产品覆盖抖音主流营销点位,包括开屏Topview、信息流硬广&软广、搜索、UGC自然内容。项目包括祈福、亮相、欢庆三个环节,分别有信息流抽签、评论许愿、点赞烟花、拍立得、红包封面、答题有礼、搜索品专样式、商城红包雨等玩法,通过多链路转化实现品牌有效增粉。