“玩出新年味”龙年创新营销项目
AI智能总结
互动IP｜“玩出新年味”⻰年创新营销项⽬ 出品⽅：巨量引擎品牌⼴告 本⽂档可直接对外：CNY产品创新⾮标供参考，会有调整，请以上线为准对外版本PPT：巨量引擎-CNY互动IP《玩出新年味》.pptx培训录屏：https://bytedance.larkoffice.com/minutes/obcnzvqw3lw96223rrs1kgmp（可对外）加⼊节点&创新玩法资讯分享群，先⼈⼀步了解品牌⼴告最新玩法： 【品牌⼴】节点&创新互动资讯分享群 群名⽚ ⼀、背景介绍 洞察：春节「年味」，年轻⼈越来越多新颖的表达⽅式，除了以⽣肖、归家等共鸣创意外，关于「玩梗互动」，也更⼀跃成为新年味的重要、有趣的感情承载。“烟花”、“许愿”、“红包”构成了中国⼈独有的年味元素。 概述：《玩出新年味》聚焦“玩”，整合平台内⼴告主、创新互动产品，在2024年新春节点，⽤组件配搭的轻量化合作模式，组合使⽤多个创新产品，积⽊式营销，为CNY营销注⼊新的活⼒。 回顾：即将1年创新产品，围绕重要营销节点推出23+创新样式、⾮标玩法，服务5⼤⾏业75+品牌，联合业务线打造多款标杆案例，满⾜品牌营销过程中的“情感性、创新性、⾼效性”诉求。 ⼆、2024⻰年CNY节点营销升级点 创新产品依然围绕「节点情绪、创新技术、全域营销」，服务品牌在CNY营销中品效双收。本次CNY项⽬3个特点： •有节点情绪：新年祈福、亮相、欢庆3个环节，满⾜⽤⼾在春节许愿祈福（随机抽奖类）、⽤新物（亮相类）、欢庆派福（发奖类）的情绪诉求。 •有创新技术：全新上线平台创新产品，突破历史产品的交互、视觉效果，满⾜品牌追求创新创意诉求。 •有全域布局：本次产品覆盖抖⾳主流营销点位，包括开屏Topview、信息流硬⼴&软⼴、搜索、UGC⾃然内容。 三、品牌春节可以怎么玩 玩法⼀：祈福·神⽓年签 信息流-抽签杨朝钰蔡威Anson 创意阐述：新年许愿祈福是中国传统习俗，信息流抽签许愿来年美好顺遂。信息流许愿抽签，随机送出⻰年祝福。祝福形式品牌⾃选：红包封⾯、祝福语、抖⾳电商优惠券、实物、现⾦等。 产品亮点： ◦有热点趋势：符合CNY节点⽤⼾⼼智，传递品牌温度◦多链路转化：通过发券/实物/封⾯/现⾦等多链路转化，并⾃动跳转品牌⾃定义落地⻚◦⾃动涨粉丝：领取奖励后⾃动关注品牌，实现TA有效增粉 ⽀持点位：信息流硬⼴、热推、Topview的信息流部分 玩法链路： 评论-许愿安建军蔡威Anson 创意阐述：将许愿祈福玩法贯彻在评论区，⽤⼾评论品牌关键词，随机触发1个品牌预埋的祝福彩蛋，可多次评论触发彩蛋。如⽤⼾评论“许愿2024”，随机出5个预埋祝福彩蛋中的任⼀彩蛋。 产品亮点： ◦有热点趋势：符合CNY节点⽤⼾⼼智，传递品牌温度◦有趣好玩：挑战⽤⼾运⽓，引导⽤⼾多次评论，炒热互动氛围◦增加转化触点：点击彩蛋可以跳转落地⻚ ⽀持点位：品牌信息流（硬⼴&热推）、蓝V和达⼈评论区、挑战赛下所有UGC视频 玩法链路： 点赞-烟花祝星星蔡威Anson 创意阐述：当城市不再有旧时的烟花漫天，在屏幕上点燃品牌烟花，也是⼀种现代独有的浪漫。⽤⼾点赞后，绽放品牌⾃定义烟花。 产品亮点： ◦烟花祈福，⺠俗热点◦⾃定义品牌定制烟花造型 ⽀持点位：品牌信息流的点赞区 玩法链路： 创意阐述：产品上市，却担⼼⽤⼾没耐⼼看⼴告咋办？拍⽴得帮⽤⼾⾼效提炼信息，highlight产品最美的⼀⾯，同时新增轮播焦点图，⽀持⽤⼾点击跳转指定落地⻚。 产品亮点： ◦新年最美⼀⾯，“摄屏”特效让⽤⼾记住◦新增轮播焦点图，每⼀张都能点击转化。 ⽀持点位：硬⼴、Topview 玩法链路： 不⽌⼀屏祝星星蔡威Anson 创意阐述：想象成这是⼀个品牌画廊，抖⾳提供Topview就是⼀个画廊，画廊⾥⾯展⽰品牌的多个视频画⾯，可以是代⾔⼈、产品特写、应⽤场景、达⼈视频等。 产品亮点： ◦物料多元展⽰，每⼀屏都好看：展⽰多套素材、多个落地⻚ ▪买Topview⼀个点位，可曝光2-3套视频素材，精⼼筹备的素材再也不担⼼没曝光了 ◦性价⽐超级⾼，多⽅引流：买⼀个点位，去不同落地⻚ ▪可跳转3个落地⻚，⽤⼾⾃⼰选！满⾜客⼾的多渠道引流诉求 ⽀持点位：Topview 玩法链路： 玩法三：欢庆·新春红包 红包封⾯杨朝钰蔡威Anson 创意阐述：新年在抖⾳群⾥、抖⾳视频⾥发红包，总要搭配⼀张美美的、饱含祝福的红包封⾯吧！这张封⾯如果是品牌定制的，岂不是让品牌陪伴⽤⼾过年？ 产品亮点：红包封⾯在品牌信息流、⾃然视频内发放给TA受众；收到封⾯的⽤⼾和品牌，在社交私域、视频场景内发红包时⽤上品牌封⾯，实现品牌⼆次传播。 ⽀持点位：品牌信息流、⾃然流量 玩法链路： 【封⾯领取】推荐流场景：商业化能⼒ ⽤⼾通过信息流硬⼴、热推、Topview信息流等形式被触达后，点击红包封⾯挂件领取封⾯； 通过与新年签产品结合，可实现隐藏款封⾯发放及发券/实物/现⾦等多链路转化，并可跳转品牌⾃定义落地⻚。 【封⾯使⽤】社交/视频场景：现有⽤⼾能⼒，现在就能体验 ⽤⼾可在其社交对话⻚/创作的视频中，进⾏红包的发放，并在红包发放过程使⽤已领取的品牌封⾯，实现⾃然流量⼆次分发。 其中视频场景发宠粉红包，可以设置红包领取条件：点赞领取现⾦红包、关注并点赞领取现⾦红包。（现⾦红包+红包封⾯） CNY新春红包：平台出钱帮你发，玩透红包！ 更多可查看⽂档：互动IP《玩出新年味》-新春红包星图激励，可联系刘星晨于跃 •对客核⼼价值： 1）提升品牌曝光度： 红包封⾯⽀持品牌⾃定义（⽀持跳转商品购买⻚、线索收集⻚及⼴告视频内容播放等）。红包组件对⽐常规组件点击率提升10-15倍，有效提升单条视频曝光转化率。 2）带动⽤⼾播放量、互动率提升： 带来播放及互动分享uv正向提升8%-10%，提升投放视频播放和互动效果。 答题有礼杨朝钰 创意阐述：假期在家闲着⽆聊？刷抖⾳，看品牌故事，答题闯关还有奖拿！更设有翻倍奖品，完成品牌深度互动即可。 产品亮点：新年答题领奖品，完成和品牌深度互动，还能把奖品翻倍，福⽓满满！ 玩法链路： 品专CNY样式⻢丽 创意阐述：⽤⼾搜索品牌相关词后，会出带有⻰年⽣肖相关动效的彩蛋展⽰，更加吸引⽤⼾眼球，强化过年氛围感。 产品亮点：将⻰年⽣肖彩蛋与品专新品上市样式、⼤促样式、基础样式等做叠加使⽤，既能突出营销氛围感，⼜可通过彩蛋强化⽤⼾对CNY节点的认知。（价值参考：有品专对⽐⽆品专，⾸位gmv+61%） ⽀持点位：搜索结果⻚-综搜⻚⾯ 玩法链路： 如下demo仅做参考，详情彩蛋样式以最终上线为准（彩蛋展⽰会做调整） 商城红包⾬许传鹏 创意阐述：新年购年货，当⽤⼾逛抖⾳商城时，在猜喜靠前位曝光并引导领券，抢占年货购物先机 产品亮点： ◦好位置：商城⾸⻚猜喜靠前流量位，货架场⼈群蓄⽔◦很吸睛：春节专属红包⾬、元宝⾬定制特效，让⽤⼾购年货时更有趣◦有权益：⽤⼾点击后⾃动领取商品优惠券，提升商品领券量◦特省⼼：素材仅需提供常规商品图，蒙层动效由系统⾃动添加 ⽀持点位：抖⾳商城猜你喜欢 玩法链路： 四、资源售卖详情及合作流程（仅对内） 各玩法合作流程详情（含售卖招商包李雪⻜） ❗下单形式： -⽀持【Dou趣互动-玩出新年味】单独下单，⽀持叠加合作⻔槛，满⾜⻔槛即可合作多个创新样式（⾃⾏提前评估合作链路可⾏性） -⽀持其他项⽬合作下单，满⾜⻔槛可合作，不⽀持叠加合作⻔槛合作多个创新样式，1个资源包仅⽀持1个创新样式 物料单MR 随着产品测试物料单会有更新优化，代理商进⼊设计之前，请⽤最新的MR Q&A 创新样式｜红包&年签常⻅问题Q&A 【通⽤问题】 1.问创新硬⼴能和有刷必映⼀起⽤吗？例如圈红包之类的词，⽤抽签、红包封⾯这个创新产品来展⽰？ 可以。样式是样式，定向是定向，不冲突。 2.跳转可以跳转哪⾥？抖⾳电商可以吗？微信⼩程序可以吗？ 都可以，和常规⼴告⼀样。 3.样式要不要收溢价？有没有制作费？ 没有。满⾜⻔槛，下对应招商包就可以。 【红包封⾯】 1.红包封⾯⽤⼾领取后，能使⽤的有效期多少？6个⽉ 2.红包封⾯可以交付给客⼾哪些数据指标？ 红包封⾯的被领取数、被使⽤次数、曝光次数。其他需求联系蔡威Anson 3.⽤⼾领取到红包封⾯后，使⽤红包封⾯发红包后，是否可以被其他⽤⼾再次领取？ 这个客⼾⾃⼰决定。如果客⼾不允许⼆次分发红包封⾯，则不可以；若允许，则领取红包封⾯后，依然可以被其他⽤⼾领取。 4.红包封⾯挂件可以在信息流阶段⼏秒出现？ 信息流阶段2秒后出现。 【抽签】 1.抽签可以发现⾦，奖⾦需要客⼾出吗？能发多少现⾦？购买轻任务即可，不需要客⼾单独出钱，也不占⽤项⽬成本。2.抽签出现时间⽀持⾃定义调整，最早⼏秒出现？⽀持⾃定义，建议是第2秒之后出现。3.领奖⾃动关注品牌账号是否可设置？可以，给uid，看MR4.优惠券是否仅⽀持闭环券，站外优惠券是否⽀持？抖⾳电商闭环券OK的，站外优惠券提供跳转链接即可。5.抽奖动效是否以序列帧形式提供，是否有固定模版抽奖动效提供固定模板，可以替换。6.信息流抽签的抽签概率品牌可否⾃定义？可以，看MR7.信息流抽签能否同时出现抖店链接和签？可以，抽到签，同时⾃定义跳转抖店落地⻚。8.⾮挂⻋达⼈短视频能否也能⽤这个信息流抽签？可以，热推可以使⽤。 【点赞烟花】 1.点赞烟花的“烟花⽂字”是否⽀持⾃定义，如果可以，最多可⽀持⼏个⽂字可以，⻅MR，提供图⽚即可，平台将图⽚粒⼦化。 2.引导点赞的⼿势是否可变化，⽀持⾃定义？ 不⽀持
