报告总结：线上化妆品市场规模持续增长，主力消费人群为中产阶层，占比超过50%。中产阶层对线上化妆品的需求主要集中在清洁护肤、洗发护发和彩妆等领域，其中彩妆发展最为平稳，洗发护发开始下滑。中产阶层是网购美妆产品的主力人群，他们的消费能力冰山一角，追求更高的精神需求和品质个性化。中产在购买化妆品时更愿意购买既定组合产品而非购买各细分品类爆品组合，他们更加愿意光顾知名国内外品牌甚至高端国际大牌旗舰店，也愿意关注一些声名在外的国外小众品牌或细分市场垂直品牌。在海外购化妆品的人群中，中产阶层比例逼近70%，他们也是海淘国外产品的主力人群。加拿大、瑞士和泰国是增速最快的国家，谜尚大红BB霜、A.H.C 玻尿酸B5洁面乳和施巴温和洗发液是增速最快的单品。中产阶层对具有养护功能的产品有较高的需求。
