本土乳企在线上市场的境遇差别大，主要原因是品牌发展战略、行业政策变化、市场环境等因素，以及品牌线上投入、资源分配和价格波动等。惠氏、诺优能、美素佳儿、爱他美、美赞臣和雅培等外资品牌一直保持在线上市场的领先地位，而本土乳企如伊利、贝因美和君乐宝则进入TOP10末段。线上婴幼儿奶粉的平台格局一直是京东领先，天猫在后，两者份额之和超80%，其次是1号店占9%左右，苏宁易购、国美在线等其他平台共分余下的不足5%。品牌根据自身在各平台的销售情况来合理配置资源无可厚非，但同时也要顺应大趋势。线上资源的分配和侧重可能影响品牌的份额，同时，品牌价格变动对份额的影响也不可忽视。
