《汽车之家研究院》发布的《中国汽车潮流观察》第四期报告聚焦“性能车”这一主题，旨在深入探讨性能车市场的发展趋势、用户需求和消费偏好。报告通过数据分析和专家见解，揭示了性能车市场的几个关键特点：
市场趋势与增长
- 快速崛起：性能车市场销量在过去几年实现了显著增长，尤其是在新能源领域，三年内销量几乎翻倍。
- 市场细分：性能车市场正在经历快速细分，涵盖传统跑车、性能品牌系列车系、定位运动的品牌车系、性能卓越的车型和运动风格车型等。
- 消费者偏好：随着消费者年龄结构的年轻化，性能车成为更多人的购车首选，尤其受到年轻消费者的青睐。
市场份额与品牌表现
- 海外品牌领先：海外豪华品牌在性能车市场占据主导地位，销量持续增长。
- 新能源崛起：新能源性能车市场快速增长，市占率突破25%，尤其是中国品牌在新能源性能车领域表现出色。
- 中国品牌崛起：中国品牌在扩展性能车市场中迅速成长，尤其在新能源性能车领域，销量占比连续两年超过50%。
用户关注与偏好
- 回归产品本质：用户更加关注车辆本身的性能素质，而非仅仅追求品牌或外观。
- 高收入群体偏好：高收入群体更倾向于一步到位，选择性能车或跑车作为购车选择。
- 新能源性能车热度：新能源性能车受到广泛关注，关注度接近50%，尤其是中年消费者群体对新能源性能车表现出浓厚兴趣。
- 实用性考虑：在追求性能的同时，用户也越来越注重车辆的实用性配置。
配置趋势
- 运动套件标配率提升：运动外观套件的标配率近年来显著提升，成为中国品牌的一大特色。
- 高级配置普及：高端品牌音响、电动扰流板等配置在性能车中逐渐成为标配，体现了消费者对高品质生活的追求。
- 主动安全配置：主动闭合式前格栅等安全配置的标配率逐年增加，提升了性能车的安全性能。
消费行为与决策
- 购买意愿增强：性能车的购买意愿普遍较高，尤其是新能源性能车。
- 支付意愿：用户对于性能车的支付意愿较强，特别是对于具有高端配置的车型。
- 决策因素：性能、配置、品牌影响力和用户口碑是用户在购买决策中考虑的关键因素。
- 配置偏好：用户在配置选择上更倾向于动力系统、驾驶辅助系统和内饰配置。
结论与建议
报告总结了性能车市场的关键趋势和发展动态，并提出了以下建议：
- 紧跟市场趋势：汽车制造商应密切关注消费者需求的变化，特别是年轻一代消费者对性能车的偏好。
- 多元化布局：在保持传统性能车优势的同时，加大新能源性能车的研发和市场推广力度。
- 优化配置策略：通过提升配置标准和创新科技应用，满足用户对高品质驾乘体验的需求。
- 加强品牌建设：加强品牌形象和品牌故事的构建，增强品牌与消费者的情感连接。
总之，《中国汽车潮流观察》第四期报告全面展示了性能车市场的现状、趋势和机遇，为企业提供了宝贵的战略参考。
