国韵燃新国庆节策划方案

C o n t e n t s 营销策略氛围规划指标设定活动规划档期规划费用规划 营销策略 活动以“国韵燃新”为主线，分为“腔调·国风”“挑战·运动”“民俗·文化”三个阶段进行。腔调·国风主要以苏州传统文化艺术节为契机，宣扬中国文化、江南水乡文化，举办首届国风文化艺术节，苏州腔调·传统文化艺术展等；挑战·运动主要以运动、赛事为出发点，举办古诗词大赛、3V3篮球赛、少儿平衡车大赛等活动；民俗·文化主要针对中国传统民俗文化+西方文化，举办全民乐动广场舞大赛，水墨江南旗袍秀、万圣节魔幻party等活动。吸引各年龄层人气，锁定1-3公里全客层，聚焦3-5公里年轻及亲子客群，积极联动政府、文体中心、社区等资源，共同打造国韵文化，设置国风主题氛围美陈，通过结合场内商户资源展开对游乐、艺术、文化进行主题包装，PR活动设计突出娱乐性、观赏性以及互动参与感，夯实基础客群。 整体SP打造“好礼好物”概念，契合活动主题开展系列活动，重点开拓苏州人民较为喜欢的品类。以餐饮、运动类服饰折扣为主，刮刮奖、消费送好礼、20团50现金券、万份到店礼等为辅助开展活动，带动场内各品牌业绩，同时针对场内销售不佳的商户进行重点扶持；针对主次力客群推出不同大力度促销，带动全场销售，向消费者传达全新的生活方式，培养顾客消费习惯； 此次活动方案弥补客群来源不足区域，重点以DM单、派发商户抵用券等形式覆盖该区域，结合苏州环球港进行广场及官微自媒体联动宣传覆盖3公里，辐射3-5公里，形成联版、联播，时段上形成持续与波次，扩大活动影响力，制造话题，引发热议，为环球港造势。 重点打造中国风打卡点，汇集拍照等功能相结合的互动景观，与PR活动相结合，增强顾客体验性和参与度 指标设定 档期规划 n档期规划 氛围规划 国韵燃新-商场氛围出街时间：9月28日场地：1号门 整个商场氛围以“国韵”+“国庆”为概念，以红色为主色系，进行全场的装饰布置；楼层间采用灯笼作为装饰，连廊处统一放置小国旗一个；结合国风主题，制作国风打卡点一处，供活动当天打卡拍照； 活动规划 1、联合胡桃里在场外举办姑苏八点半-星空啤酒龙虾节，现场超100+美食，吸引30+网红美食专列品牌，喝啤酒、吃龙虾，从南到北，不分东西，尝尽辛、香、酸、甜、麻、辣、鲜。 联合场外儿童教培异业，邀请80组家庭，现场进行国宝熊猫DIY活动，参与的家庭都有精美礼品赠送。 活动内容 费用规划 请领导指正