君乐宝每日活菌微信营销与传播方案【快消品】【创意营销】

微信营销与传播方案 Brief Recap ▲微信运营现状分析与建议 2 ▲每日活菌微信人物形象与调性 ▲内容策划/互动策划/自定义菜单3 4 ▲增粉/粉丝活化/社会化营销 ▲“全民抢钱”活动媒体传播计划5 ▲微信新营销手段建议 目标人群 •张扬个性•追赶时尚潮流•网上活跃度高 •收入有限 •家庭式娱乐•陪伴家人•国内旅游 •尝试新鲜事物 •喜爱朋友聚会 个性自由 他们有自己独特想法，喜欢尝试新鲜和有趣的事物；他们以自我为中心，知道自己想要什么，寻找自我认定的好玩 消费者洞察 独而不孤 他们不想强求自己做不喜欢的事情，他们希望有存在感，活的开开心心，他们自由穿梭在虚拟和现实两个平行世界里 人群洞察 l他们是最大规模的网络人群，他们的行为通常通过关注，炫耀，比拼等诱因分享内容。 传播策略 品牌洞察 每日活菌，拥有全效AB菌，联合作用，全面护肠 线下 策略分析 微信现状 从基本功能的自定义菜单和图文内容看，目前微信号主要介绍品牌及产品特点，图文已图片为主 如何进一步深化，做到更多的创意、主题、活动，来进一步吸引用户的关注及体验？ 微信创意内容趋势 创意动图－真人插画 创意动图－魔性插画 创意案例－3D动图 创意案例－图说系列 创意案例－图说系列创意案例－热点结合 创意案例－热点结合 创意案例－H5弹幕创意案例－朋友圈 创意案例－影片GIF 创意案例－病毒视频 案例－照片＋动态 创意案例－创意风格 创意案例－kol代言 H5活动－刷脸 创意案例－多屏互动 策略分析 微信定位 微信形象 以“AB菌”为来源 正式名称：Angela、Baby 小名：A君、B君 取名原因： ①AB菌为产品卖点，利用动画形象加深消费者记忆，也可成为品牌传播和沟通载体。②从A、B两个字母发想，Angela，Baby常见易懂，且与明星同名，易被联想熟记。③A君B君中的君与菌谐音，与产品关联强。 微信自定义菜单 一起动-活力AB操 第一式：AB腹部操 第二式：AB蹲（类似萝卜蹲） 跳操场景：朋友聚餐结束AB操 跳操场景2：白领在休息时间一起做AB操 一起玩-多屏互动 活动名称：翻滚吧！AB菌活动流程：手机页面是弯曲的肠道，瓶子从第一个手机开始滚动，必须晃动手机，瓶子才能顺着扭曲的肠道滚动，进入下一个手机。 产品关联：体现“每日活菌让肠道每日顺畅”的概念。 #多屏结合试喝体验# 参与H5多屏 活动，参与人数 人 多，最 快 完成 任 务，即可获得免费试喝的机会 微信多屏互动 (视频案例：JCB多屏互动) 一起喝-映客 <映客> 注册用户逾300万 活跃主播超6万名 目前在大陆地区苹果社交应用免费榜排名第4，已成为90后喜欢的新一代社交应用产品。 #全民一起喝#在线直播喝每日活菌组织映客播主同时直播活动 线下跨界合作 与外卖平台进行区域合作 O2O营销增加产品体验的同时，扩大品牌知名度与粉丝数量，实现线上与线上联动例如：饿了么！ “全面抢钱” l朋友圈广告 头像+名称用户可点击头像名称自主关注 推 广 标 签易辨别标签，吸引用户注意 推 广 图 片支持最多配置九张图片点击查看 社 交 互 动可点赞，可评论仅用户好友可见 【进入H5互动】 朋友圈广告创意 肠快活，一起抢！ “全面抢钱” l建议选择微信朋友圈广告 l高频使用比例:日常使用中，接近80%使用朋友圈来查看或分享生活常态，超过其他任何功能。l覆盖年轻客群:微信覆盖人群超50%为20-29岁，符合目标客群。 “全面抢钱” l朋友圈广告优势 1 用户多，覆盖面广，且针对目标人群精准投放 2 有超强的粘性，微信朋友圈已成为生活调剂品 3 朋友圈好友之间都有很强的关联性 4 易于传播，有很方便的转发和分享功能 传播策略 THANKS 微信营销与传播方案