吗丁啉儿童装iwom传播案例分享-优力互动

TA人群分析初步判断行为习惯 通过数据分析与现场调研明确消费者认可平台及兴趣点 消费者调研 数据分析 通过座谈会、家访的形式，研究目标消费者的行为模式 通过关键词搜索，获取症状、产品在互联网声量并进行分析 目的 目的 ·了解消费者获取知识的网络途径·明确消费者的网络生活习惯·获知消费者使用的网络平台 ·了解病症、产品是否有讨论基础·分析消费者对于病症的关注内容·判断关键词下各平台的权重 根据搜索结果，判断消费者内容需求 七个情境确定沟通时机与沟通平台 通过4-5场目标消费者调研，获得可能与产品产生关联的7种情境，并推倒出相关对策 内容与情境相结合确定传播核心策略 1.品牌的曝光角度和深度需要根据不同情境有所差异2.素材的丰富性决定传播的力量3.针对既有需求实现影响只能覆盖少数量的高关注度人群4.形散而神不散方能实现针对妈妈在Social语境中的实际需求吻合iWOM推广准则 使用可以掌控的手段选择相应平台 根据平台属性明确植入力度 通过具有说服力的平台提升内容可信度 根据第三方数据选择核心传播平台 39健康网 健康类排名第一用于搭建核心传播专题，使传播内容具有可信任平台作为出口 根据第三方数据选择BBS平台以解决问题、知识积累为主导，在TA人群比例最高的育儿类平台/版块进行传播。 精选Alexa育儿类排名前20的垂直论坛 以及 综合类论坛的育儿版块、小区类论坛（联系纽带）。 Alexa育儿类排名前20的垂直论坛 综合类论坛的育儿版块 小区类论坛（联系纽带） 根据数据分析选择问答平台 根据关键词的搜索，明确相关关键词下权重较高的问答平台，因此加入育儿垂直平台。 http://zhidao.baidu.com/http://wenwen.soso.com/http://iask.com/http://ks.cn.yahoo.com/http://wenda.tianya.cn/wenda/http://wenda.sohu.com/ 育儿垂直类宝宝树育儿网 http://www.babytree.com/ask/http://ask.ci123.com/ 利用综合评分系统选择微博KOL 通过项目贴合度、平均发布数量、平均转发评论量、粉丝活跃度等分项，对KOL进行综合评定。最终确定适合项目传播的微博KOL名单。 吗丁啉儿童装传播效果及收获 产品声量带动儿童消化不良声量增长 问答内容长期出现在百度搜索首屏 问答内容长期占领百度搜索平台，在网友具有针对性的搜索时，本次传播的问答会出现在第一屏显示中，为长期教育用户起到了重要作用。 微博营销内容控制微博平台搜索结果新浪微博搜索“儿童消化不良”，第一页前10条都是本次传播制造的内容，有效的控制了搜索结果。 认证用户及KOL持续转载本次传播内容 小吗丁啉共发布12条原创内容，每条内容均被2-8个微博KOL或认证用户当做原创内容再次进行发布，仍有上百人转载。 传播前后网友对产品认知发生改变 谢谢！