卡萨帝F+设计师社群营销方案-82P-201803

高端设计师受众分析 今天，换个角度1. 从主流价值观的流变洞察消费变化 2012年到2015年：得屌丝者得天下 2012年初， “屌丝”在中国大陆地区广泛流行起来，年轻人群体间的语言文化中更被广泛应用。相对于屌丝最初的定义，如今却已成为一种社会性的自嘲现象。网络热词“屌丝”登上人民日报十八大特刊。 屌丝经济筑起的小米 成立2010年发迹于2012年小米2代手机的火爆发售据英国《金融时报》报道，小米将于2018年下半年上市，估值或达1000亿美元，雷军同步了2000亿美元的目标，2018年，雷军定下了1亿台的出货目标。提出了小米2018年进入世界500强的目标。 2015年10月16日教育部对草泥马、屌丝、逼格认定是网络低俗语言，将强制整改词语。屌丝文化逐渐退潮，精众文化逐渐变为主流文化。 2016年初开始，精众文化爆发新中产／精众／精英人群成为追逐和模仿的对象 2016-2017年现象级APP 好的生活没那么贵 卡萨帝核心竞争力：高端品牌 国际高端家电品牌 自由嵌入设计 控氧保鲜 F+格局 F+保鲜自由嵌入 卡萨帝核心竞争力：产品引领 现在，立足中国网络社群发展环境2. 从成功的社群案例探索社群之道 中国网络社群商业模式分析 传统模式持续深化，新型模式蓄势待发 随着社群经济大环境的发展和社群文化不断深入而持续深化，如品牌合作、搭建平台、衍生产品等新兴模式也为社群商业化发展提供了更多可能，未来在围绕社群内容与品牌的前向收益或将继续增加 中国网络社群典型案例分析——逻辑思维 2017年逻辑思维社群发展模式 逻辑思维是国内影响力较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频产品、知识服务APP等。2015年10月，逻辑思维完成B轮融资。2016年艾瑞发布的中国独角兽企业估值排行榜TOP300中，位列278位社群规模：播放量超过3.9亿人次，其微信订阅号用户近700万人 一个叫“一条”的视频内容提供商 聚焦，设计师人群3. 围绕设计精英打造家居一体化社群 中国设计师主要分布7类行业，室内设计占20% n7类行业： 建筑设计、室内设计、工业设计、服装设计、产品设计、平面设计、网站设计 n高速发展行业：工业设计、环境设计、产品设计 n设计行业推动力： 智能设备、机器人、物联网的兴起和高速发展，个性化时代对于生活品品质要求。 室内设计师群体特征 设计师群体的关注点 年龄集中在25—45岁之间 l个性创新：高端设计师群体普遍追求个性化和创新。愿意互相分享交流创新的经验心得。l主动学习：越高端的设计师越专注于资深的提升成长。l自身价值：设计师更在意自身价值的展现。l坚守作品：不希望自己的设计被破坏/被改动 l多数面对家庭装修项目。l35岁之后的设计师更有可能成为部门经理、资深设计师、设计总监，或者独立经营设计工作室、装修设计公司。l现在行业里名气比较大的室内设计师，基本上都在40岁左右。 卡萨帝高端设计师社群使命及价值体现 打造高端设计圈层化平台，实现精英交流、产品推荐、用户口碑目标。 卡萨帝冰箱设计师社群交互策略 以原创内容驱动社群交互 打造高端设计圈层化平台，实现精英交流、产品推荐、用户口碑目标。 卡萨帝冰箱设计师社群交互逻辑 连接+价值观+内容 卡萨帝冰箱设计师社群交互方案 根据洞察，我们选取3类高端设计师群体进行交互 F+社群 F+=FamilyF+社群就是设计师的Family设计师面向的高端群体也更看重Family的体验 F+与人居环境设计1. F+建筑设计师推荐 陶磊(TAOA) 毕业于中央美术学院2007年创办陶磊（北京）建筑设计公司。 擅长在中国传统的空间意识、文化意识及当下价值观的前提下去改变一些规则，营造属于东方式的人居环境。并试图让建筑在当代的语境下，以有机、轻松且快乐的方式体现真实、自由的空间氛围。 工作范围涵盖建筑设计，景观设计，室内设计。 F+理念及作品 注重人居环境整体设计客户中有很多设计师和艺术家作品中包括美术馆/展厅/艺术中心 [一种人文关怀的社群交互] 在被无数工作追赶快节奏的大城市里为精英用户提供一处休憩的私享之地 活动流程 活动筹备 城市巡回 活动日 预热 冰箱植入，家居设计 官方邀约，聚集人气 私享小屋，休憩体验 开“屋”亮相 神秘小屋 神秘小屋 此屋有“约” 联手知名设计师竞猜赢体验名额 空降北京798/草场地晒邀约码彰显尊贵身份 神秘大咖设计师空降现场体验“私享休憩” 筹备期传播：全网造势竞猜+小屋搭建直播 n一直播直播：小屋搭建装修进行直播，（类《漂亮的房子》综艺） n微博竞猜：竞猜神秘小屋内的卡萨帝家电，即可抽取体验名额 #预热#官方邀约，聚集人气 “F+大篷车”空降798，听说有身份的人才收到体验邀请？！ 小屋被铁栅栏围住，只许围观；铁栅栏每日挂牌倒计时天数，鼓动好奇心。 小屋上印制二维码，用户扫一扫预约参与，官方会进行审核发放邀请码！苏澳稀缺感和身份尊贵感。 #活动日（5天）#私享小屋，休憩体验 休憩小屋多样体验，助力恢复精力和扩充人脉 产品互动点 ①F+冰箱家居一体化设计品鉴②F+冰箱保鲜功能体验③新家居一体化设计美学品鉴 #活动日（5天）#私享小屋，休憩体验 陶磊及其好友/客户聚集现场交流人居设计理念 需求直接对接 #效应延续#活动视频全网传播，下一站筹备 “F+大篷车”城市站点公布，粉丝投票决定下一站 活动产出：传播素材+社群+用户口碑故事 活动图文、视频等传播素材 设计师+用户社群 用户口碑故事 加群方式：现场设置二维码，扫码即可加入 用户体验访谈：参与体验用户进行专人访谈，输出用户故事 内容：现场照片、文字记录等发布平台：百度、腾讯新闻、网易新闻等新闻平台 社群交互：围绕F+自由嵌入式冰箱，探讨家居设计一体化未来发展趋势、产品演变趋势等内容 用户建议征集：现场收集用户对产品设计及功能的体验，整理汇总反馈给研发工程师。 内容：现场视频、直播等发布平台：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等 围绕陶磊作为KOL，打造建筑人居设计社群 社群关键词：人居 空间与自然的人居设计 作者：陶磊 建筑并非单纯营造内部空间，也不是一味地构筑外部结构，而是在内外之间营造内涵丰富的场所。 这个住宅尽可能地将原有建筑的地板、墙体、顶板与外部构筑对齐，只用一道玻璃来隔断温度，力求内外统一。对内外统一的追求是为了让室内可以更直接地感受到自然的存在，让自然的光线和景色没有任何阻碍地延伸进来。 住宅的任何空间都是与自然共生的，四季的变化都和内部有着直接的联系，室内色彩也随之而变。 内容中融入卡萨帝F+冰箱自然保鲜以及自由嵌入式设计能够更好的融入整体设计、融入用户生活的产品理念。 PGC内容发布扩散路径 运营平台建议 日常运营示例 3.设计作品点评 2.日常话题讨论 1.社群微讲堂 n话题内容：由群内设计师提交自己的设计作品，社群KOL及社群用户共同进行点评n参与方法：群内设计师均可提交自己的作品，由KOL选取进行点评，全体社群成员可听取、提问n活动频次：1次／周n活动方式：在线参与 n讲堂内容：群KOL分享自己的设计案例，分享自己的设计理念，社群用户可参与交流和提问n参与方法：利用第三方直播平台进行直播，每次活动前报名参与，由工作人员进行直播管理n活动频次：1次／月 n话题内容：由社群运营人员每周选取一个建筑与人居设计类的新闻，吸引社群粉丝参与讨论n参与方法：带#话题#恢复消息即可参与n活动频次：1次／周n活动奖品：设计师KOL作品集、设计书籍、设计展会门票等 F+与设计格局2. F+家装设计师推荐 赵瑞英(RAY) 瑞英（香港）室内建筑设计事务所首席设计师中国建筑学会室内设计分会会员大学高级讲师、客座导师当代青年书画家协会会员黄河书画院特邀书画师海内外文化艺术联谊会理事中韩文化艺术交流协会理事 资历简介 n年始，研习中国诗、书、画、印与古籍文化，艺术作品，已发表和入集出版的文学作品多为诗、词和散文，如《青春文选集萃》、《文苑风华》、《蝴蝶兰》等书。n1994年，改习西画、平面与空间艺术设计，并从事文化教育与设计工作至今。n1996年，创办紫云轩文化艺术中心及海澜文学社，从事艺术文化的研究与传播工作。n1999年，设立赵瑞英空间设计研究中心（上海），从事室内空间的设计与风水研究工作。n2001年，任职美国OMT室内空间设计（上海）有限公司中方首席设计师、驻上海中远两湾城设计机构首席执行。n2003年，任职上海柏生裔茗环境艺术设计工程有限公司首席执行董事、首席设计师。n2005年，应邀加盟美庭设计研究院，任首席设计师，成立瑞英高端设计空间。n2006年，更制为赵瑞英（香港）室内建筑设计事务所。 主张： 西式与传统文化之精髓空间与人性的有效结合设计与生活的艺术相融 国学 围绕赵瑞英作为KOL，打造室内设计师社群 社群关键词：格局 于吾之思，根深蒂固之以为：益优之室内建筑师，最为重要，并非全为创造一己钟意之作，而更重要之，是为需求之士度身定造一处称心如意之场所。因其委托者，方才是为真正使用者，自然其所需之实际要求亦为设计之至关重点。故而，了解屋企主人之生活、工作、习性与喜好，乃尤为重要之前提。 虽然这套房子的装饰选用了时尚的北欧风情，但是在方案中融入了易经风水的一些调整。包括传统的前厅、中厅、后厅，也就是一进厅、二进厅、三进厅的概念，并且把主卧室功能空间的朝向，针对女主人所从事的事业去选择对她最利好的方位。 内容中融入卡萨帝F+冰箱跨界新格局的设计思路。从更高的角度分享卡萨帝F+产品的设计细节。 活动流程 APP设想：用户填写出生日期/性别/从事行业，即可获得适合自己融合东西方文化的的文字+图示的室内设计格局讲解APP中所有图片素材/UI，均由参与的设计师提供，内容及算法由易学专家研讨得出。内容中植入卡萨帝F+ F+与家居3. 卡萨帝美食小屋 活动知名家具产品设计师推荐 朱小杰 1955年出生于中国温州，父亲是平面设计师，母亲是会计1989年到澳大利亚留学1994年回国并创办澳珀家具公司2009年参加德国科隆家具展，受到广泛好评2010年为上海世博会中国馆外宾接待厅设计了80多种、400多件家具2012年策划“坐下来”展，带领50位中国原创设计师的80把坐具惊艳亮相米兰国际设计周2013年策划第二场“坐下来”展，带领20位国内知名设计师再次于米兰展上亮相 资历简介 主张：我要传承的是工匠 n2010年设计作品进驻世博会中国馆n2011年摘得十大“文化产业创新奖”荣誉n2012年策划《坐下来——中国当代坐具设计展》n2013年策划《坐下来：品茶、品道、品设计》n2014年9月“栖息”朱小杰个展在北京今日美术馆举行n2015年策划（:意思:）设计沙龙 朱小杰——设计是态度的表达 选取自然素材，将民族元素，结合独特现代美学力学设计理念，通过家居的设计展现中国人民的生活哲理。每一件设计饱含着设计师要表达的态度。 《打开饮食美学之门》 这是一场 融入彩绘3D立体艺术的“百变大咖秀”现实与虚幻融为一体的生活空间生活美学的集中研讨与展示 打开简单生活之门大胆show出轻时尚艺术之美 设计主题：饮食生活的艺术 第６１届米兰国际家具展，设计师朱小杰携５０多位中国优秀设计师以“椅子”为主题，创作了８０多件融合了传统与当代元素、哲思与功能并重的作品。 选择椅子作为展览的设计题材，是因为对于“坐”的思考是家具设计的永恒主题，“坐”是人们生活中的重要组成部分。通过椅子的设计、制作，可以反映出中国民众当下日常生活的状态和对生活的思考。 这一次我们以“吃”为主题，以卡萨帝F+冰箱为元素，请家具设计师们设计餐厅/厨房相关的家具。 美学生活之门表现形式 如何传播 围绕朱小杰作为KOL，打造家居设计师社群 社群关键词