三枪官方旗舰店升级方案

店铺升级目标 通过店铺升级 优化视觉设计、优化购物体验，间接促进销售 网购内衣/家居服的行为观察 消费主体 80、90是核心消费人群，年龄往年轻化方向下沉消费城市从一二线城市，往三四线城市下沉80%人群拥有深度网购行为，移动端行为高于PC 更大的生意在年轻人的市场 网购内衣/家居服的行为观察 消费特点 价格敏感度高 十分看中颜值 追求态度/价值观 消费升级 •货比三家•同等条件全网搜索，选低价 •产品本身颜值要高•模特穿的好看，我也能想模特那么好看•呈现环境美美的，是我想要的感觉 •小众口味走向大众•需要强烈的品牌认同感，需要认同品牌营造的生活方式 打造高颜值、营造品质感，才能赢得更多认同 网购内衣/家居服的行为观察 消费趋势 •百雀羚、回力、飞跃、六神等各种国货品牌的崛起•资深国货品牌长久积累的好感度，有延展空间•政策导向的机遇•当前消费者对中国创造有了更多认可 国货当道，强化品牌力，助力销售 三枪品牌自我检视 三枪给人的印象 三枪天猫店给人的印象 这是以前的三枪吗？ 没有刻板印象中的三枪，也没有不是一个时尚的新三枪像是不认识的品牌 店铺像是大卖场！ 整个天猫都在往“理想生活”往消费升级走，但进入三枪店铺还是传统电商卖场的感觉 三枪天猫店铺急需解决 让品牌形象更加清晰让店铺定位与传达的态度更清晰 让消费者清晰地了解 三枪=国民内衣品牌 ·倡导自在舒适的居家生活态度·像日本有优衣库，欧美有ZARA/HM·面对人群年轻化、为消费者创造更多场景、大牌国货优势作为强力后盾 三枪打造的是一种舒坦、愉悦、由品牌构筑的品质生活。三枪的产品质朴好穿的，三枪的品牌温暖温情，三枪的生活是自在、舒适、轻松 IDEA 三枪——因为熟悉所以亲切 为中国家庭提供优质产品与舒适生活 三枪对于我们的TA再熟悉不过是我们成长的共同记忆，可以说30岁左右的每一个家庭都用过听过三枪尤如家里多年的朋友，不是天天见面，但又亲切无比 家——因为亲切所以放松 家是最让人放松舒适的地方，在家穿着舒适的居家服也让人更轻松自在，家不是一个地方，而是一种放松自由的生活。 换件衣服换一个心情 忘记工作，读书喝茶，闻花赏物，好好享受这放松自由的生活 在这个春夏做你想做的事情过你想过的生活 清晨阳光透过窗帘，照着睡到自然醒的你午后三五好友一起花园喝喝下午茶，浇浇花傍晚带着小狗去附近公园或是海边吹吹风 轻享生活季天猫春夏风尚 三枪春夏轻装上市 轻：产品轻薄/轻松舒适生活享：享受生活季：春夏 暖新生活季 三枪秋冬温暖上市 拍摄方案 整体思路 三枪产品80年来一直倡导身心合一的温馨生活，提供休闲舒适产品。舒适感是必须要在画面中呈现。 除此之外，三枪国民品牌的地位与强大的群众基础，亲切感是三枪独有的品牌感受，是其它品牌无法比拟的。 因此，整体表现穿着舒适感同时强调品牌的亲民亲切感。 拍摄方向 人物呈现真实自然的状态，不刻意看着镜头，睡觉，看书，喝茶，聊天…用我们熟悉的场景，拉近消费者距离，仿佛就是你身边的朋友邻居。真实展现舒适惬意的家居生活，让画面有生活气息，让消费者直观上感受到品牌的亲切。 画面调性 关键字：亲切自然阳光生活温馨放松慵懒自由 画面场景与模特状态 睡觉听音乐看书喝茶浇花逗猫发呆放风筝散步赏花游泳 模特妆容 女士：淡妆素颜，发型不用特意梳理，丸子头或自然易打理的家居发型。 男士：不用过多发胶，自然蓬松，不零乱，面部干净，自然家居状态。 主题KV创意海报拍摄 同一空间里，同一个人，不同穿着，做着不同的日常生活中的事情，展示轻松舒适的家居生活状态 示意2 情境图 其它普遍都是摆拍状态，过于凹造型，模特表情不自然，画面不够真实亲切,建议以记录方式拍摄人物生活场景中的状态，模特不用刻意看镜头。 作为产品形像片，与首页详情页设计元素，丰富画面，营造舒适的家居生活，强化亲切感。 模特穿着图 大多数品牌模仿大牌，灰白简约背景，一来画面冷清不够亲切。二来产品与产品研发有关。我们产品多彩，多花色，在单色上看不显优势。 建议以突显人物与产品时，背景还是带一些生活场景，干净整洁，无杂物，人物可以结合道具互动，做一些生活中的动作，让画面亲和自然。 用于产品卖点设计 产品过款 光影柔和，人物动作自然，表情可以轻松愉快一些 产品图 依据不同展示需求，如：颜色，花纹，材质等，做不同角度产品组合素材拍摄 视觉设计 春夏主题K V 产品海报 亲切的接触是刚刚好的温度 产品亮点1 亲肤·轻薄透气细腻的质感，令舒适感倍增 绵柔/轻盈/透气一切只为更舒适 产品亮点2 舒适·纯棉材质高品质，身体尽享呼吸 100%纯棉材质来自大自然的呵护 产品亮点3 居家·出行时尚点缀，内外皆宜 舒适不止步于家中屋里屋外随性自在 OPTION2 春夏的色彩哲学 从季节与产品角度切入 报价预估 有一些额外项目用item难以计价的，则可以使用人力ratecard来计算 公司介绍 米 色＋｜M S＋ ThingsWeDo. 米 色＋｜M S＋Digital. Traditional. B R A N D I N G W E BD E S I G N&D E V E L O P M E N T •Website Design & Development•E-Commerce•MobileSite•WebsiteMaintenance•System Maintenance•Search Engine Optimization (SEO)•Social Media Strategy & Viral Campaign •Brand/Corporate/Product Identity•Naming & Tagline•Brand & Communication Strategy•Brand Positioning•Manual & Guidelines V I S U A LG R A P H I C P R O D U C T I O N •Print Advertising & Strategic Planning•Company Profile Development•Product Packaging Design•Presentation Design•Marketing Collaterals•Brochures & Flyers•Catalogues•Calendar•Invitations•Newsletter V I D E OM A R K E T I N G •Video Profile•Viral Video Production•Animation•Motion Graphic•Video Editing I N T E R A C T I O ND E S I G N •AR Development•VR Development•3D environment building OurClients米 色＋｜M S＋ 米 色＋｜M S＋Whatwe cando. DigitalStrategy.米 色＋｜M S＋ DigitalStrategy.米 色＋｜M S＋ LPSupport DigitalStrategyPlanning|Webdesign&establishmentofthe official websiteTechnicalimplementation of the official website|ProductShootingMoreonhttp: //www.lp-support.com.cn/ DigitalCampaign.米 色＋｜M S＋ NEWA青春保险Campaign 春季是肌肤保鲜的最佳季节，也是NEWA产品销售的淡季，结合时令推出全国首款青春险【NEWA青春九九险】的概念，帮助品牌在3月冲破销售瓶颈，带来超过以往该季度的销售数量。（已下线） DigitalStrategy.米 色＋｜M S＋ 米 色＋｜M S＋V7V7+ Launch Campaign. 米 色＋｜M S＋Environment Experience. MAYBELINE 米 色＋｜M S＋Environment Experience. 米 色＋｜M S＋Environment Experience. SK-II •ArtDirectionandKey-VisualDesign•Html5MobileSite 米 色＋｜M S＋DigitalCampaign. 百力滋刘昊然包装新口味上市，如何赢得少女们的欢心，又能准确传递品牌概念一场刘昊然为你颠覆捉妖气的大战打响，吃百力滋，和刘昊然一起获得爆棚元气 米 色＋｜M S＋DigitalCampaign. 滴滴租车CNY Campaign 借助春节境外自由行的热潮，滴滴租车希望吸引人群关注，发起[驾享全球]活动通过与各大知名品牌联名合作，在针对人群中引发热议，获得非常好的传播效果。（已下线） 米 色＋｜M S＋ChizzaLaunch Campaign. 肯德基风靡世界的Chizza在中国限量上市，除了有力得告知消费者这个信息外，客户更希望打造出Chizza的网红特质，通过一系列的social声量炒作，Chizza提前在中国市场卖脱销。 米 色＋｜M E S EWebDesign&Development. 米 色＋｜M E S EKV& Web Design 米 色＋｜M E S EWebDesign & 3D Modeling . 米 色＋｜M E S EWebDesign & 3D Modeling . 米 色＋｜M S＋品牌吉祥物设计. 见境影视 •品牌吉祥物形象设计•吉祥物3D模型制作•微信表情设计与绘制 米 色＋｜M S＋插画设计. 米 色＋｜M S＋Adiverse and at times crazy bunch. M E E TT H ET E A M L e s l i eAccountDirector 九年广告公司从业经历，曾在麦肯光明，智威汤逊等4A担任客户总监职位。拥有丰富的传统广告和数字广告的经验，能为客户提供多方位的解决方案。 曾服务过的客户包括快消，母婴，美妆，金融和服装等类别，客户均为行业知名品牌。 S O P H I EAssociatedAccount Director 7年Digital广告从业经验，曾就职于麦肯·光明与Medialand上海，在美妆、运动等快销产业具有丰富的经验。擅长团队管理、客户管理与项目管理，兼具方案策划与网站能力。 曾服务过的品牌包括：欧莱雅，麦当劳，喜力啤酒，歌诗达邮轮，Timberland，Kipling，蒙牛，安踏，LP SUPPORT，Olay，猎豹移动，启赋，Infinix等国内外品牌。 米 色＋｜M S＋Adiverse and at times crazy bunch. M E E TT H ET E A M M O N K Creative Director 10年以上传统广告，与Digital广告设计经验。不同设计风格都能驾驭，强大的调性把握能力与画面展现力，无论是创意发想还是设计制作，都是可圈可点。 曾服务过的品牌包括： 滴滴、资深堂、博士伦、韩束、佳洁士、KFC、吉利汽车、Lexus、招商银行、舒蕾、欧莱雅、惠氏、康师傅、LP SUPPORT、Lascana、Timberland、顺风、天猫、相宜本草、媛本，以及万科、华润、金地、华侨城、瑞安等地产客户。 P O I NMultimediaDesign 6年Digital广告设计经验。擅长创意发想，插画绘制，视频剪辑，凭借其非凡的创意能力，受到许多客户的认可。 曾服务过的品牌包括： 新加坡麦当劳，马来西亚HTC、亚