“我爱看电影”微信营销沟通案

“ 联合营销 微信不微微信用户已超过5亿经常使用和偶尔使用微信的用户占比66.6%持“获取优惠/独家信息”目的的用户最多，达到34.3%。 。，微博 ，品牌传播的模式不再是大众媒营销必须“互动”起来 营销已经进入社会化时代体时代的单向度线性模式了，微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100%平台信息碎片化程度过高，而微信则是直接精准的到达用户。总之，微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播。微博是传播工具，而微信则可以成为营销工具。 VS ，对商家而言 有实用价值的生活工 微信对于用户而言是一个具和与朋友联络感情的交流平台则是用户关系管理的最佳平台因为用户在微信平台中的所有好友几乎都是现实生活中认识的人，其在朋友圈转发的信息具有更高的可信性，二次传播的效果也大大提升对于需要大量进行圈层活动的房地产项目推广，微信的富媒体属性及其高可信度为圈层活动提供了有利条件。 观影人群消费力从而对目标受众进初步筛选；关注度能够高度集中院线贴片广告 观影环境封闭观影人数庞大 通常，消费者都会提前十分钟左右进入放映厅，而放映厅封闭、黑暗及安静的环境往往令观众无事可做，很多人会选择玩手机打发时间。而大屏幕通过近距离直接有效的接触，使观众能够排除其他一切干扰参与其中。对这一段时间加以利用，通过大屏幕与观众互动，其活动效果将会非常显著。震撼视听享受带来深入人心的感官及心灵体验，而剧场效应下的群体情感共鸣使院线映前广告成为最佳情感营销渠道首选。巨大的银幕与震撼的音效，使活动在观众心中记忆深刻，能够为二次传播打下基础。随着经济实力的提升，去电影院看电影已经成为一种非常普遍的娱乐休闲方式；而对于观影人群20——45岁之间的消费者占比最多，与我们的目标受众重合性非常高，同时这一群人又是对新兴事物接受度最高的人，乐于尝试新鲜事物。 高转化率 线上直接、新颖的微信活动更高、更，通过后台还能精高到达率联合营销优势 活动执行创意 观众扫描二维码后，跳出欢迎界面，对“我爱看电影”进行简短的介绍，邀请观众关注“我爱看电影”微信账号。 观众关注“我爱看电影”公众微信后发送调查问卷，收集所在影院及放映厅信息，便于后期统计区域数据。 进入活动页面 参与微信活动活动方式： 1.界面出现楼盘信息，重点信息标红；2.观众回复电话号码即可参与抽奖活动。抽奖方式：每个放映厅每天抽取一名幸运观众获得两张电影票，现场公布中奖名单，并对中奖者单独推送中奖信息，中奖者在指定时间内到楼盘售楼处领取。 即可到 ：关注开发商微信并转发朋友圈关注开发商微信并转发朋友 微信粉丝分流为观众提供二次中奖机会，补充活动二次传播，并对微信粉丝分流，将目标受众引导至相关楼盘微信平台1.中奖者楼盘现场抽取神秘大奖（如iPhone5S，ipad等）；2.未中奖的参与者圈即可到楼盘现场抽取神秘大奖；3.未中奖的参与者可获得20分积分，积满100分即可获得免费电影票2张。 进行初步 ，为开发商楼盘宣传转发朋友圈设置为其中一环让更多有购房需求的消费者接触到楼盘信息；楼盘项目微信平台 楼盘信息微信圈层不断放大通过“我爱看电影”活动聚集微信人气的筛选工作，对楼盘有兴趣的用户——即最终的目标消费者能够借助此活动关注到楼盘信息，并加入楼盘项目本身的公众微信账号，了解更多的楼盘详情。通过活动规则的设置，将邀请活动参与者节，为楼盘进行二次宣传，引流到楼盘项目公众微信的用户则需要开发商在一步维护，通过有价值的微信内容释放、线上线下抽奖活动、微信小游戏等建立更加紧密的关系，并且充分利用微信朋友圈进行项目传播。 楼盘现场抽奖 更多会员活动 转发朋友圈； 5，460人 还有更多可能…… 打造观影信息、我问你答两大版粉丝维护 有针对性的推送不同信息，建立更微信后台对消费者信息，如联系方式的整理也为开发商宣为开发商搜集更加精准的目标为开发商提供更多客户来源，实现传播受众转化为后台大数据 费用预估 价20万元109，200元 （以两个礼拜计算）