2022脸脸去野贩卖营引爆活动方案【盲盒】【露营】【年轻群体营销】【线下】
Delicate Green Camp xDelicate Green Camp IN D E X目录 脸脸简介Introduction 活动策划Activity design 合作共赢 •市场洞察•商业地产的应用案例•四大活动板块场景•场景内活动项目介绍 执行节奏规格选配传播建议活动分工 脸脸团队运营数据服务客户精彩案例 场景呈现 延展设计 •脸脸团队•运营数据•服务客户•精彩案例 中国头部购物中心的共同选择 截至2022年1月，脸脸已覆盖全国30省，覆盖1000+购物中心，落地500+常态化数字会员空间。 脸脸在商购场景的五大优势 后疫情时代 人们的出行计划不断缩减，亲近自然，向往绿色的心愿愈发强烈都市人也兴起了一波山野露营热潮和朋友在一起，感受山野、友情和休闲惬意在触手可得之处更需要一些小互动有趣的小idea 市场分析 户外生活市场潜力巨大 传播效应强 2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模299.0亿元。广发证券研报根据美国近年来露营参与率测算，我国潜在露营人群有1.81亿人，预估2022年市场规模将达到354.6亿元。 小红书官方数据显示，2021年十一假期小红书露营笔记发布量较去年同期提升1116%，百度指数较去年同期提高近2倍。讨论度随着小长假阶段性的达到新的峰值。 户外生活方式已成流购物中心活动流行趋势 部分案例 深圳万象天地·高街 “KOLONSPORT可隆”品牌活动 上海K11 空中花园”都市露营季” TX淮海 城市野奢露营快“MorningLAB夏日不落日 调性+ 传递轻奢生活方式 传播+ 女性用户具有更高自传播价值 消费+目标用户消费力不俗 谁在为了露营狂热？ 适用面积：160m²-375m² •板块1：出发，去野！•板块3：宠物，Q嘢！•板块2：绿意，美嘢！•板块4：休息，好嘢！ 三类引流屏幕 招揽小屏、聚客大屏、手机预热 超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、旅行神射手 去野指南、去野快递 *可根据购物中心需求增减配，详见商务报价 板块4 板块3 休息，好嘢！ 板块1 板块2 •脸脸体感互动体验 超级弹珠 超级弹珠是基于购物中心等场景而打造的线上线下结合的幸运弹珠类游戏。用户通过线上链接或线下互动屏设备扫码参与互动，注册会员，付费（或使用积分）参与游戏，随机获得奖品，消耗积分，引导客流，提升销售。SKU招商结合女性、户外等关键词，打造超级弹珠“去野”专场。 （春季版） SKU招商建议 用户购买1份或多份参与众筹，参与即可获得小奖券。每个整点在参与的顾客中抽取一位幸运用户获得大奖，其它用户得小奖。旅行大富翁与户外生活、出游主题结合，配合高价值大奖的投放，如出行机票、全套户外帐篷装备，实现整点的聚客引爆，打造活动热度。 旅行大富翁 大量散券 抖屏 抖屏是基于购物中心场景的多屏互动类场景社交产品。顾客或商户可将旅行、出游等内容、愿望以文字、图片、视频的形式发布到大屏幕进行互动展示，即时分享自己的心情、祝福、愿望；同时还可以消耗积分进行全场霸屏，吸引关注、活跃气氛、引爆现场。 社交需求 增加体验 套圈神射手是基于购物中心等场景而打造的游戏应用。套圈游戏是每个消费者有情感记忆的游戏形式。用户扫码参与，全场10元/3圈，人人有奖。将商家提供的实物、优惠券在大屏上运动展示，实现品牌宣传曝光，以及会员拉新、散券转化。同屏可供6人游戏，增加散券量。 套圈神射手 大量散券 聚客引爆 脸脸体感互动体验区 •互动装置植物声场 •脸脸小屏招揽应用推荐颜值机 创新互动装置植物声场 装置demo演示 艺术装置 创新互动 调性拔升 PR传播 以植物为感应媒介，用户将手置于一盆植物上，相连的发声装置即会发出相应节奏声音。用户可以自由探索并组合自己的旋律。同时屏幕也会根据旋律组合生成影像。 PR推广主题示例 户外自然主题深化探索装置美陈结合数字化表达 装置艺术轻量化数字化看购物中心品效合一新探索 PLUS版装置氛围升级 大量绿植氛围营造，将区域打造成： 大量UGC进入私域传播，一键出圈，热度UP 颜值机 颜值机将AI技术融入场景，通过屏上摄像头为用户生成分数，用户不仅可以趣味化测试颜值得分，获得标签评语和分数，还可以领取个性化推荐的奖券。颜值机与购物中心会员、积分、券体系打通，完成从用户识别、注册、转化的运营闭环。 宠物，Q嘢！ 宠主聚会 •主题宠物日 拍照打卡 •自传播素材出产 PR活动推荐 宠物聚会主题日 场内特设宠物友好区，可结合购物中心内宠物业态，组织小型宠物主题日聚会，邀请宠主到场交流，吸引爱好者驻足 休息，好嘢！ 板块4 品牌异业合作 脸脸与购物中心共同完成场内及场外商户招商 演艺PR活动 •乐队演奏 异业品牌展示区 •结合商场业态与品牌，进行产品的陈列，让用户沉浸式试用 •脸脸与购物中心共同完成场内及场外商户招商 脸脸资源 品牌派样 脸脸整合天猫U先等外部资源，将派样活动植入购物中心场景，打造年轻人的品牌试用基地，实现购物中心、脸脸与品牌的共赢。 推荐PR活动 邀请知名咖啡、酒精饮料品牌以快闪店形式入驻活动现场 民谣乐队现场演出，近距离观众围坐，营造沉浸演出氛围，真实还原露营演出现场。 另外，脸脸推荐2款线上版预热工具为活动前宣造势： 预热期应用去野指南 以脸脸提供的H5【去野指南】为预热抓手，在社媒矩阵传播，向大众传递活动讯息 【去野指南】是脸脸根据本次活动定制的活动曝光工具H5。用户进入活动页可以看到活动清单，根据提示完成页面相应任务即可获得一定奖励。分享任务促进用户自传播、打卡任务促进商场冷热区流动、消费任务可增加游戏门槛。任务可根据购物中心需求自由配置。 预热期应用去野快递 以脸脸娱乐应用【去野快递】为预热抓手，散券预热，分享裂变。 【去野快递】切中用户出行前准备行囊的兴奋感，将娃娃机与盲盒乐趣合二为一，用户在手机端开盒领取一次奖励，奖励关联购物中心优惠券、体验机会、特殊权益等等。游戏还设计了裂变机制，以达成活动前期分享预热效果，为用户增加体验感的同时进行促活。 延展物料 主视觉设计 主视觉设计 海报设计 参与券设计 手环设计 胸针设计 工作证设计 •规格选配 •传播建议 •活动分工 •执行节奏 倰呩A韝⼶晜 倰呩B叻ⲥ晜 㸤侮㢴絕匬繠꣥霃雦傋㖈雮곥㹐期妅䖭䖐Ⱖ⚥ 繠꣥礵皍㢅椚呏䰘餝暟⚥䗱宠鷥》鿈ⴔ䎾欽 包含效果图中板块1、2、4 大屏应用4选1超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手 小屏应用1款颜值机 大屏应用4选1 预热应用惊喜盲盒 超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手 应用 预热应用福袋 植物声场、派样PR活动、媒介传播 选配 植物声场、派样PR活动、媒介传播 *销售包可根据购物中心需求进行定制调整 选配 •小红书、抖音KOL打卡活动现场内容种草，推广铺发•预热期投放持续进行作为抓手，承接KOL推广热度，蓄客转化 热度发酵 预热阶段 •投放渠道：微信朋友圈信息流、小红书推广、本地微信公众号•社群豆瓣活动发布及运营、本地吃喝玩乐微信群、学生群 活动分工Share out and cooperation 7㣔线上预热3㣔引爆活动*可根据需要延长场景美陈放置时间 设计/策划产品开发+运营服务线下物料制作/搭建/执行PR策略及素材制作商户结算PR活动资源+落地 脸脸 MALL奖券招商筹备商户招商入驻媒体渠道投放 执行节奏Execute schedule
