2022文旅项目春节“清风明月·卧虎藏龙”活动策划方案【新春活动】

03 04 02 01 Happy every year, everythingcan be expected 岁月 关于2021的倒计时已开启接下来就是冬至→圣诞→元旦→新年我们都迫不及待的想要奔向“家”的方向这是无法言喻的不变传统，来源于中华上下五千年深入骨髓的文化自觉，像一场神圣的仪式并无限循环，将古今文化的圣火代代相传 春节是我国最有分量的传统节日，对于大多数国人来说，一年真正的开始恐怕不是元旦，也不是立春，而是春节，在平时无论我们有多少理由不过节，但春节几乎是每个人必过的节日。无论有多忙不管走多远，它都能将我们拉回到充满温情的现实生活，就像一个时空的坐标轴，有它的守护，我们便不怕迷失生活方向... 年 年 花 相 似 ， 岁 岁 人 不 同 。 中国传统风味新春 历 史 既 是 回 忆 又 是 主 流 ， 近 年 来 从 西 安 大 唐 不 夜 城 、 故 宫“朕 知 道 了”文 创 ， 再 到 《 哪 吒 之 魔 童 降世 》 、 《 唐 宫 夜 宴 》 ， 国 潮 复 兴 与 文 创 旅 游 的 巧 妙 结 合 ， 擦 出 了 奇 妙 的 联 动 火 花 ， 让 国 潮 迎 来 了 一 次又 一 次 的 小 高 潮 。 集 东 方 腔 调 、 国 风 回 潮 、 东 方 美 学 、 传 统 文 化 于 一 体 的 沉 浸 式 旅 游 ， 带 动 游 客 零 距离 感 受 古 与 今 时 空 交 互 、 文 化 的 碰 撞 与 融 合 ， 以 潮 流 的 方 式 展 现 中 国 传 统 文 化 的 博 大 精 深 ， 点 燃 了 年轻 一 辈 的 情 感 共 鸣 。 于 是 呢思 考 了3秒决 定 今 年 的 虎 年筹 备 的 新 春 主 题I P - 0 -依 然 是国 潮 方 向 毕 竟 经 典 才 能 造 就 永 恒 活动主线 ：/ ——文化、惬意、鲜活 所 谓 文 化 品 牌 ，是 一 种 能 让 消 费 者 对 文 化 产 品 或 服 务 持 续 产 生 关注 和 参 与 的 消 费 品 。 清 风 明 月·卧 虎 藏 龙 ，代 表 的 是 现 代 人 对 回 归 原 生 态 自 然 生 活 的一 种 向 往 之 情 ，以“隐”做 媒 推 出 历 代“卧 虎 藏 龙”游 走 山 水 林间 的 世 外 隐 士 名 人 ，以 趣 味 人 设 快 速 吸 粉 出 圈 ，将 国 风 文 化 和 旅游 领 域 进 行 跨 界 联 动 大 胆 尝 试 ，制 造 话 题 并 打 造 出 一 个 桃 源 隐 世 ，完 美 的 呈 现 出”闲 看 庭 前 花 开 花 落 ，漫 随 天 外 云 卷 云 舒”的 随 意漫 生 活 状 态 ，开 启”国 潮 味·趣 漫 游”新 的 沉 浸 旅 游 模 式 ，以 彰显 了 中 华 文 化 的 博 大 精 深 ，传 递 中 国 文 化 自 信 和 骄 傲 为 目 的 ，预备 打 响 景 区 虎 年 首 场 开 门 红 刷 新 景 区 人 气 新 高 度 。 清 风 明 月·卧 虎 藏 龙 欢 乐 中 国 年·寅 虎 狂 想 活动目标 ——尝 试 以 新 春 代 表 性 人 设IP的 塑 造 和 吸 粉衍 生 出 旅 游 产 品 并 带 动 相 关 二 次消 费 产 业 链 。 结 合 近 几 年 旅 游 业 的 热 门 风 向 思 索 增 强 及 完 善 景 区 的 文 化 内 涵 ，开 拓 景 区 二 次 消 费 的产 业 链 条 。在 新 春 节 点 推 出 试 营 业 模 式 的 国 潮 主 题IP市 集 ，预 计 涵 盖 文 创 、非 遗 手 作 、衍 生 化 旅 游 产 品 等 ，根 据 游 客 的 接 受 能 力 及 喜 爱 程 度 考 虑 是 否 将 其 作 为 固 态 化 的 旅 游发 展 项 目 之 一 。 通 过“隐”这 个 特 性 结 合 不 同 风 格 元 素 的 中 国 文 化 及 人 物 ，思 考 ：“为 什 么 国 风 就 一 定 是 指 汉 服 ？为 什 么 国 潮 体 验 就是 穿 上 汉 服 开 启 千 遍 一 律 的 古 风 文 化 互 动 项 目 ？放 眼 望 去几 乎 所 有 行 业 都 约 好 了 似 的 大 家 一 起 开 放 ，群 众 们 从 一 开始 的 兴 致 勃 勃 到 现 在 的 食 之 无 味 ，商 家 们 也 纷 纷 表 示 ：“我 太 南 了...” 谁 说 汉 服 只 能 谈 古 筝 ？谁 说 人 物 需 要 同 时 空 ？没 规 定 吧于 是 ，这 次 想 打 破 传 统 式 墨 守 成 规 的 思 维 习 惯 ，开 启 跨 界国 潮 风 体 验 ，古 风 与 新 潮 ，时 尚 与 传 统 跨 带 结 合 ，也 许 初闻 有 些 跳 跃 反 差 无 法 接 受 ，但 是 希 望 整 体 能 带 来 耳 目 一 新的“不 搭”式 欢 乐 。 如果隐士也分段位？ A级 隐 士 ——人 设 ：怡 然 自 得 、耿 直boy佛 系 光 环 、田 野 归 隐 创 俱 乐 部 始 人 他 看 淡 尘 世 间 的 世 态 炎 凉 宠 辱 不 惊 他 忘却 世 俗 间 的 烦 闷 去 留 无 意他 以 酒 以 诗 为 乐 为 伴 痴 菊 成 疾他 的 世 界 只 有 花 开 花 落 云 卷 云 舒这 便 是 遗 世 独 立 归 隐 田 园 的 靖 节 先 生——陶 渊 明 【D调隐士云集新春】 鬼谷子 李清照 传 奇 全 能 型 大 佬 ，估 计 让 他 只 参 与 摆摊 占 卜 有 点 大 材 小 用 了 哎 。对 应 的 是 传 统 的 民 间 新 年 祈 福 、求 签 、拜 神 占 卜 的 习 俗 。 国 风 文 艺 女 青 年爱 好 ：麻 将 、诗 词 、饮 酒人 设 ：多 愁 善 感 与 英 姿 飒 爽 的 结 合 体 、 姜子牙 兵 家 鼻 祖 、归 隐 年 头 最 长 的 隐 士 之 一IP引 导 ：《姜 子 牙 》《哪 吒 》《白 蛇 缘 起 》国 漫目 标 ：从 皮 影 戏 的 出 现 再 到 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 的 巅 峰 创作 ，国 漫 一 直 在 不 断 进 步 寻 求 自 己 的 特 点 ，每 一 部 国 漫 都蕴 含 着 上 下 五 千 年 的 历 史 、传 统 文 化 的 沉 淀 、民 间 故 事 的积 累 ，让 我 们 一 起 致 敬 ，那 些 年 我 们 疯 狂 追 过 的 国 漫... ——印象里的那个翩翩少年 他 风 流倜 傥，才 华 横 溢 ；他 恃 才 傲 物 ，纵 酒 狂 歌 他 出 身 名 门 ，高 中 仕 途 世 人 只 知 桃 花 坞 里 桃 花 庵 ，桃 花 庵 下 桃 花 仙 桃 花 仙 人 种 桃 树 ，又 摘 桃 花 卖 酒 钱... 却 无 人 了 解 那 个 才 华 横 溢 的 明 朗 少 年 他 还 有 着愤 世 嫉 俗 的 旷 达 不 羁 我 常 常 会 想 ，如 果 唐 伯 虎 晚 生 了540年 ，亦 或 是 他 与其 他 的 吴 门 才 子 穿 越 时 间 ，来 到 如 今 的 时 代 ，该 会 是 怎 样 一 番 有 趣 景 象 ﹖ 恰 逢 寅 虎 新 春 季 让 我 们 跟 随 跨 越 时 空 的 唐·翩 翩 少 年·伯 虎漫 步 山 水 画 卷 之 间 ，领 略 妙 曼 诗 情 画 意 ，游 走 桃 花 市 集 周 边 ，共 享 文 化 新 春 之 旅 短视频预热宣传 ——可可爱爱，小小脑袋 以 经 典 电 影 《唐 伯 虎 点 秋 香 》为 参 考 ，拍 摄 少 年...呃 纠 正 一 下 貌 似是 幼 年 ，制 造 话 题“@#唐 伯 虎 和 他 的 小 小 香“拍 摄 短 视 频 游 记 在 各大APP/微 博/官 微 讯 速 发 酵 开 启 新 春 第 一 波 预 热 宣 传 攻 势 。 关 注 官 微 参 与 小 程 序 新 春 暗 号 对 接 活 动 ，抽 取 红 包 、门 票 、机 票 、酒 店 住 宿 券 等 ，大 波 福 利 虎 视 眈 眈 ，开 启 虎年 新 春“霸 王 游”~ 特 邀15位B站 、小 红 书up主 或 汉 服 界 的 顶 级 大 咖 开 启一 站 式 种 草 推 广 。 KOL齐 助 力 今 天 的 消 费 者 是 碎 片 化 的 ， 不 会 在 一 个 平 台 上 完成 所 有 的 路 径 。 他 会 看 抖 音 ， 会 看 小 红 书 ， 也 会看B站 ， 所 以 我 们 需 要 更 多 地 去 推 动 消 费 者 运 营策 略 。 筹备工作 提 前2-3周 短 视 频 拍 摄 启 动花 絮/剪 辑 制 作 完 成 提 前3-4周 提 前1-2周 建 议 小 年 至 除 夕 期 间视 频 以 每 日 更 新+1的 方 式 进行 推 送 实 施 流 量 覆 盖 审 批 流 程 对 接 完 毕短 视 频 剧 本 定 稿人 物 角 色 敲 定 ——从 《亲 爱 的 客 栈 》到 《向 往 的 生 活 》，这 些 热 门 综 艺 火 爆 的 背后 ，也 透 露 了 当 下 都 市 人 对世 外 桃 源生 活 的那 份 憧 憬 和向 往。原 来在 拥 有 一 切 便 利 和 高 科 技的 今 天现 代 人 最 想 要 的 ，竟 然还是 那份 返 璞 归 真 的 宁 静日 出 而 作 ，日 落 而 归 ，对 酒 当 歌 ，与 雁 共 舞————世 人 匆 匆 忙 忙 ，只 为 碎 银 几 两 。偏 偏 这 碎 银 几 两 ，能 解 万 种 惆 怅...桃 源 隐 市 象 征 的 是 当 代 人 寻 求 诗 意 的 栖 居 ，代 表 了 人 性 的 自 然回 归 也 是 对 新 的 一 年 美 好 憧 憬 和 向 往 ，作 为 此 次 新 增 定 点 项 目将 以 国 潮 风 问 世 ，通 过 场 景 布 置 、视 觉 效 果 和 互 动 体 验 的 配 合打 造 一 个 桃 源 解 压 隐 世 。【 小 年 至 正 月 初 七 】 大隐隐于朝·悠悠隐于世也 自 古 东 方 多 隐 士 ，专 心 钻 研 一 门 或 几 门 手 艺 ，隐 于 山 林 ，与 世 无 争 ；自 古 东 方 有 隐 市 ，随 来 随 走 ，行 踪 飘 忽 不 定 ，一 旦 开启 ，隐 士 们 便 被 吸 引 而 来.... 穿越到隐市 在 这 里 ，有 跨 越 时 空 穿 越 而 来 的 街 头 小 贩 儿 热 情 的 叫 卖~花 样 百 出 传 统 中 国 手 艺 ，吃 喝 玩 乐 样 样 俱 全 ，游 走 山 水 林 间 ，惬意 浪 漫 虎 年 ，潮 市 烟 火 味 ，最 抚 凡 人 心 。 准 备 好 了 吗 ？虎 年 沉 浸 式 购 物 模 式 已 开 启 ，和 小 贩 对 接 暗 号“爱 老 虎 油~”即 可 获 得 半 价 优 惠 或霸 王 免 单抽 奖 ！冲~冲~冲 ，oh买 噶 ，买 它 ！ 结 合 人 脸 识 别 与 属 性 分 析 、活 体 检 测 、知 识 图 谱 、语 音 识 别 、AR表 情 等 多 项 人 工 智 能 技 术 ，传 达 了“万 物 皆 国 潮”的 新 理念 ，丰 富 了 大 家 对 于“未 来 科 技”美 好 的 无 限 想 象 。 国 潮 经 历 了 经 典 国 货 、中 国 制 造 、文 化 科 技 全 面 开 花 三 个 阶 段 ，并 真 正 成 为 连 接 国 人 与 民 族 文 化 的 纽 带 。此 次 市 集 不 但 呈现 科 技 与 国 潮 元 素 艺 术 交 融 ，也 打 开 了 国 风 与 科 技 的 新 潮 体 验 大 门 。 百味新春·斑斓臆想 国 潮 隐 士 闹 新 春 ，国 风 年 味VS潮 玩 模 式 ，垃