2022乐得快自热火锅&自热面食抖音推广策划案

乐得快自热火锅&自热面食抖音推广策划案 STRATEGY DEDUCTION 策略推演 一人食要讲究不要将就 PROJECT THINKING 项目思考 「在抖音美食用户兴趣画像中男女比例均衡，女性略高于男性年龄分布均衡」 私域流量的运营成为营销的重要环节 「蓝V运营账号矩阵」 企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地，帮助商户建立用户联系，承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识，更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。 抖音短视频平台信息密度更高，在营销链路上，其消费者历程更短，可以实现人与信息的直接、高效链接。抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地，基础功能建设完善，不断发力于用户联系的重点功能，产品功能链路成熟。企业用户可以根据自身不同的营销目标，借助各个场景下的功能，将抖音企业蓝V账号的价值落到实处。 “账号矩阵”是账号运营的高阶玩法，指一个运营主体开设或联动多个账号，账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量以账号组的形式实现营销效果最大化 抖音主流玩法——账号矩阵优势 「多元效应」 运用不同类型的账号矩阵实现多点开花。账号之间的内容通常没有关联，甚至属于不同领域。 「放大效应」 利用子账号为母账号导流，增强和放大母账号的影响力。 「协同效应」 同一矩阵下账号形成一个类团体组合，账号内容相互串联，并相互引导流量。 . . . . . .➢增加品牌曝光➢通过不同面向实现粉丝积累➢提升在粉丝面前的活跃度，实现粉丝沉淀➢通过账号组共同推动活动、tag，获得流量➢一个账号的内容可以作为团队的资源，实现价值最大化 品牌号功能 抖音主流玩法 「达人投放」 智能时代、5G时代来临，人们逐渐按照文化、兴趣等聚集成圈子，人群的圈层也变得更加复杂，不同的圈子之间有着截然不同的沟通方式与理念，商业品牌广告很难依赖传统媒体触及到每一个圈层的群众 当商业品牌难以触达各个圈层时，圈层衍生出了「个人品牌」 广泛的关注度优秀的内容创作能力粉丝的信任度 个人品牌能够直接帮助商业品牌更直接、高效地抵达消费者，也能更有效地缩短商业品牌营销链路 抖音主流玩法 「信息流投放」 抖音主流玩法——信息流投放 信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。 抖音主流玩法——信息流投放 短视频信息流，更短的营销链路，更直接的营销效果 PROJECT PLANGING 项目规划 「品牌个人账号打造」 ➢树立账号人设，符合品牌内容调性且方便记忆➢内容结合产品做巧妙的植入，持续提升品牌及产品的口碑，推动实现销售转化➢内容能激发观众食欲及互动行为，同时可与内容平台热点触碰➢通过拍摄技巧、后期技巧等手段提高内容的观感 当 前 市 场 美 食 类 账 号 定 位 「达人投放」 在抖音平台发起话题挑战，寻找与品牌契合达人在抖音平台发布参与挑战视频，引爆品牌话题 「信息流投放」 标准信息流广告制作视频在抖音官方渠道进行信息流投放 IMPLEMENTATION PROCESS 执行流程 信息流推广费用 视频制作费用 （¥3000.00/条）建议10条起做 （¥100000.00前期测试） 内容包含：室内棚拍不含模特产品细节展示含摄影/剪辑/配音 内容包含：投放平台：抖音&快手全量全时全域投放运营数据反馈跟踪 THANKS