2019伊利优酸乳×周冬雨硬核表白微博营销结案报告【快消品】【双微一抖】

一上市， 就成爆款！*数据来源：ADmaster有一款果果昔酸奶饮品 别退缩， 勇敢去爱！有一个品牌在这个情人节教我们#周冬雨硬核表白#一周话题阅读量高达8.8亿既要勇敢追爱，也要宠爱自己！*数据来源：微博数据中心 211998年上市的优酸乳正在持续打响品牌年轻化的战役当我们在讨论品牌年轻化时究竟在讨论什么 而是和她们一起疯不是一味讨好这个白色情人节 伊利优酸乳不走寻常路的年轻人沟通策略当情人节，各大品牌都在单向讨好粉丝，教大家 如何表白的时候，优酸乳果果昔告诉你爱自己、敢追爱、正面刚 鬼马少女代言人周冬雨，实力诠释硬硬核核表表白白不按稿走的Vlog拍摄情人节不要甜言蜜语宠爱自己从早餐开始不约会也可以化妆讨好自己游戏可以输，气势不能输暗恋多没劲，喜欢就要告诉TA！优酸乳芒桃蜜语专宠周 借势明星代言人周冬雨的微博影响力掀起硬核表白的风暴 明星+热点明星+品牌优酸乳携手微博2亿日活年轻用户释放明星代言影响力打造社交爆款微博实力诠释硬核◤星引力◢——在微博开启娱乐营销新时代 助力伊利优酸乳强势打响2019品牌焕新第一战 爆款制造机明星号召力粉丝攻心术周冬雨硬核表白制胜三大法宝123 爆款红唇动态贴纸引互动高潮，品牌精神无缝连接让人“上瘾”的 果果昔红唇贴纸果果昔微博贴纸累计收获7597万次曝光9.6万次点击火爆的用户参与度 让果果昔红唇成为爆款贴纸爆款制造机甚至，活动结束一周多以后，忠实粉丝仍在使用同款贴纸发布微博！ 走心态度营销，情人节对话爱豆引发粉丝强烈共鸣粉丝攻心术每天1支Vlog，用年轻人喜爱的方式与年轻人沟通 从表白日到随心日到自信日再到任性日不教你如何表白而是教你更要宠爱自己勇敢去爱，勇敢去面对情人节不要甜言蜜语 只要果果昔芒桃蜜语宠爱 表白日宠爱 随心日宠爱 自信日宠爱 任性日周冬雨 硬核表白 官方博文核心转发明星代言人+意见领袖舆论包围，网友一呼百应粉丝攻心术意见领袖千面“围剿”粉 丝 互 动 热 情 空 前 高 涨微博“ 硬核” 引爆核心粉丝+大V构建传播网转发 元气代言人+创新创意形式，点燃粉丝兴趣粉丝攻心术微博全屏视频pro开机微博点赞特效首次尝试微博点赞特效分分钟收获13wa #周冬雨硬核表白#话题讨论内容词云30°释放明星微博影响力，强势捆绑产品与代言人明星号召力元气代言人助力品牌重塑年轻化形象品牌产品与代言人强绑定有周冬雨的地方就有果果昔! 超强主阵地全覆盖强导流路径社交周冬雨硬核表白执行亮点回顾123 超强主阵地打造品牌在微博的专属阵地，快速积累品牌资产硬广投放期间，话题阅读量快速攀升强势资源聚焦人气，品牌资产翻倍累积0100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000阅读数阅读数05,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,00020190313201903142019031520190316201903172019031820190319讨论数当日新增截止至 3 月 2 9 日话 题 阅 读 量 高 达8.8亿话 题 讨 论 量 高 达1 3 万 全屏视频版开机品牌热推热搜榜单/热搜话题套装粉丝头条品牌速递贴纸套装特效点赞明星V代言评论区精选品牌大视窗品牌BIGDAY覆盖微博用户路径创新媒介形式聚焦微博粉丝注意力路径全覆盖创新媒介强势吸睛，覆盖微博用户浏览全路径 第一眼就看到你全屏视频版开机，霸占全量微博用户视觉3.143.153.163.173.183.19 原生内容渗透粉丝心智品牌速递视频大card，WiFi下自动播放3.143.153.163.173.183.19 火速拦截热搜流量热搜榜单+热搜话题套装， 拦截热搜聚焦品牌阵地3.143.153.163.173.183.19 抓住用户视觉焦点热点大视窗，让品牌事件跻身全网最火爆焦点3.143.153.163.173.183.19 一网打尽周冬雨 明星主页流量明星微代言基础包（周冬雨）微代言期间周冬雨所有微博都带上果果昔品牌露出3.143.153.163.173.183.19 3.143.153.163.173.183.19同时在线观看直播人数95.4w+品牌发布会双响炮微博直播+线下专场派对双线并进异地粉丝齐聚微博，蹲守爱豆直播突破空间聚焦品牌，粉丝热情互动 绝不错过爱豆任何微博粉丝头条，一键解决 信息淹没的问题24小时置顶粉丝信息 流首位5条博文累计提升博文阅读量3172万3.143.153.163.173.183.19 微博上的“时代广 场”招牌推荐品牌热推借势高流量，制造品牌大声量3.143.153.163.173.183.19累计曝光5000万累计互动36万 双流置顶�霸屏展示微博客户端双流大视窗3.143.153.163.173.183.19累计曝光1.37亿累计互动139万投放当天视频播放量4822万 全微博社交流量拦截，尽数为品牌所用社交强导流UGC关键词触发语义橱窗，创意导流品牌电商主页导流电商 一键购买明星+KOL+普通用户一网打尽，关键词触发语义橱窗海量资源直接导流电商页面一键呼端缩短用户购买路径 品牌成功焕新，俘获年轻用户的心， 优酸乳携手微博赢得未来！营销总结全网硬核引爆-微博强资源造社交爆款优酸乳+微博+明星+节日 强强联手，打造社交款明星硬核表白-释放代言人微博影响力创意硬核上位-粉丝互动积极性全释放热搜硬核霸榜-持续热搜赢优酸乳口碑粉丝头条明星V代言全屏视频开机特效点赞 语义橱窗 创意贴纸热搜话题套装 热搜榜单套装全屏开机 热点大视窗 品牌热推双流品牌大视窗 周冬雨硬核表白博文互动口碑赢得未来爆款的口碑附喜欢周冬雨，就支持果果昔！广告原来也能这么撩！下单买买买，真的很好喝！果果昔#周冬雨硬核表白#正向评论占比99%以上!品牌+产品双重爆款口碑！