2018溧水首届农民丰收节活动策划方案【主旋律】【活动策划】

丰收节农民中溧国水落日千山隔，烟村一水分金秋清有韵，高月朗无云谈笑丰收事，恭迎得意君杯添菊花茗，相劝更殷勤 农民丰收节•农民丰收节 · 节日设立农民是中国人口的最大多数，是中国共产党执政的基础，广大农民在革命、建设、改革等各个历史时期都做出了重大贡献。习近平总书记强调，任何时候都不能忽视农业、忘记农民、淡漠农村。中央决定，在脱贫攻坚的关键时期、全面建成小康社会的决胜阶段、实施乡村振兴战略的开局之年，设立“中国农民丰收节”，顺应了新时代的新要求、新期待，将极大调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性，提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感，汇聚起脱贫攻坚、全面建成小康社会、实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化的磅礴力量。 农民丰收节•丰收节庆亮点经验总结1.政府支持、群众自发统一活动及着装，可增加活动感染力2.特色传统没事，民以食为天，特色美食能彰显凝聚力，直观体现人民美好生活3.简单参与感强的竞技项目加入，增加活动参与感4.传统文化的文化认同感，凝聚强，有纪念品或者特定的活动，能够建立起节日的特殊性和标志性 溧水农民丰收节•坚持因地制宜办节日•坚持节俭热烈办节日•坚持农民主体办节日•坚持开放搞活办节日四坚持原则14235千万农民庆丰收成果展示晒丰收社会各界话丰收全民参与享丰收电商促销助丰收五丰收活动 溧水农民丰收节「要像过春节一样」 溧水农民丰收节节庆概况•节庆主题：理想生活 无想田园——2018溧水首届农民丰收节•节庆时间：2018年9月23日（秋分）•节庆地点：主会场溧水和凤镇（待定）•节庆仪式：农民丰收节文化表演•节庆活动：溧水民俗、民间手工艺、溧水美食品尝、溧水农作物展销•节庆文创：溧水各特色产业丰收宣传，体现“理想生活 无想田园”IP文化•节庆主食：五谷杂粮水饺、溧水大米 目录CONTENT壹贰叁肆庆丰收伍晒丰收话丰收享丰收助丰收 CELEBRATE HARVEST FESTIVAL壹庆丰收•建议节日习俗•主会场庆祝农民丰收节活动•庙会形式•万家灯火庆丰收 创节日习俗张灯结彩家家户户用灯笼祈福国泰民安、风调雨顺一风调雨顺国泰民安 创节日习俗家家户户展丰收家家户户用丰收上来的粮食、水果农作物等装饰家院二 创节日习俗黄金铺满地打稻米、晒到米、铺满乡镇道路三 创节日习俗丰收团圆饭乡镇政府邀请农民朋友到乡镇祠堂一起共享丰收团圆饭四 每年秋收之前，收割数把稻穗，经过脱粒、煮熟、炒干、舂磨、簸净等工序，制成香甜柔软的尝青米供食用。在秋日收获之际吃尝青米寓意着庆祝丰收。吃尝青米创节日习俗五 创节日习俗五谷杂粮饺，饺子皮分别用高粱面、玉米面、地瓜面、黑米面、黑豆面掺入白面制成，再包上各类馅料。五谷杂粮饺子六 主会场庆丰收「庆祝丰收节如同逛庙会般热闹」 主会场规划舞台观赏区红地毯美食区展销区门头（拱门）•选择一园区为主会场，•规划农民丰收节现场，•承载开幕、表演、品尝、展示等活动•活动以热闹为主 主会场示意•主会场示意图：张灯结彩，以灯笼、红地毯辅以节日气氛 丰收节庙会氛围•舞龙舞狮主会场以舞龙舞狮作为暖场活动，聚集人气，活跃气氛 丰收节庙会氛围•溧水民俗表演由民间文艺团队和民间表演艺人表演具有地方特色的打五件、打连响、跳当当、划龙船、客家民歌等文化节目。 丰收节庙会氛围•各农业园区农产品展示在庙会上，重点展示溧水的丰收美食，让农民朋友游客们都可以品尝到溧水的美食之鲜，味道之美。 丰收节庙会氛围组织溧水本土手工艺人现场制作演示剪纸、刺绣、面塑、泥塑、木雕、草编、竹编、紫砂壶、老虎鞋等民间特色手工艺品。•溧水民间手工艺展示 丰收节庙会氛围组织农民运动会，各乡镇创立战队报名参加，有扛化肥、插秧、抗旱保苗、夏种秋收、摸石过河、抛圈套活鸭、广场舞大赛等一系列“土味”十足的比赛项目•农民节日互动-农民运动会 丰收节庙会氛围活动当天乡民报名参加马拉松活动，形式可选择推平车、拉玉米、扛大米走马拉松等等；将常见的农事活动寓教于乐，提高乡民的节日参与积极性，用奖品鼓励大家参与•农民节日互动-农民马拉松 丰收节庙会氛围设置多活动区域，如拔河比赛、扳手腕大赛、斗鸡比赛等简单又有竞争性的互动；满足不同人群，提高大家的积极性和节日参与感•农民节日互动-拔河比赛、扳手腕大赛、斗鸡比赛等 庆祝仪式流程时间段 时间流程内容备注上午开幕式09:00-10:18活动暖场舞龙舞狮、踩高跷、锣鼓队等特色美食小吃、现场互动等10:18-10:23开场舞《庆丰收》舞蹈定制舞蹈10:23-10:28主持人开场、领导致辞主持人开场并介绍嘉宾，邀请领导致辞提前准备好手卡及上场音乐10:28-10:35溧水农民丰收节宣传片播放领导致辞结束时视频播放宣传片引出下一个环节10:35-10:45定制舞台剧定制舞台剧，呈现溧水的发展历史及对绿水青山生活的向往舞台剧引出庆祝仪式10:45-10:55庆祝仪式+美好祝福并合影舞台剧高潮部分邀请明星及领导们上台展开溧水绿水青山画轴，开启庆祝仪式邀请领导们上台，共同启动卷轴并合影留念，礼花氛围烘托10:55-11:00水墨舞《农耕文化》通过神来之笔，展示农耕文化抽奖活动准备11:00-11:15抽奖仪式邀请领导上台抽奖，大屏幕显示中奖农民朋友一、二、三等奖获奖礼品准备11:15-11:20溧水各分会场活动介绍邀请来宾前往溧水各地参观互动地图展示逛庙会14:00-17:00溧水当地民间民俗大展演每天一场大戏，让市民们陪着父母、邀上亲友、带着孩子过足瘾，感受传统文化魅力带动现场氛围20:00烟花秀数字烟花盛宴为活动圆满落幕 SHOWCASE THE HARVEST RESULTS贰晒丰收•分会场•丰收场景展现•视频拍摄宣传片 分会场「晒丰收记录不同丰收场景」 不如采茶去茶园开采，清水净手，调匀气息，一招一式地冲泡，心平气和地观赏一 开采仪式举办隆重的开采仪式，让大家感受优质的茶山，优良的土地和淳朴的民风。活动分为采茶区、游园区和写生区。在采茶区进行开采仪式、茶园高歌和采茶比赛，在游园区茶客茶商游览茶园风光，在写生区邀请画家进行即兴写生，来宾们祭拜山神等。开采仪式举办 ○采茶姑娘古装SHOW•以古装cos的采茶姑娘装扮吸引来宾前往茶园竹海进行拍摄和互动•美丽的采茶姑娘既是茶园的灵气也是乡村的魂•最美田园最美的人开采活动 ○祈福风调雨顺• 在历史的长河中，风调雨顺是众生的期盼，用风铃及彩绳将休息长廊进行装饰，同时可现场进行风铃的售卖，绳索上挂着漫天风铃，游客写下心愿，祈福平安，在风铃的海洋中，收获满满的快乐。祈福 开捕满船喜二后网初沉前网起，夫妇生来业淘水。忽惊网重力难牵，打得长鱼满船喜。不教持卖去南津，且向江头祭水神。愿得年年神作主，无事全家卧烟雨。不论城中鱼贵贱，换得酒归侬不怨。 开捕仪式开捕仪式举办•由舞龙队、气球队、腰鼓队、盘鼓队等5支方队组成的游行队伍伴着渔民代表浩浩荡荡地出发，一路上蛟龙翻腾，鼓乐齐鸣，吸引游客乡民驻足观看。•踩街游行活动源远流长，以这种简单、纯朴的方式祈望出海渔民能大获丰收，满载而归。 ○开捕仪式+喊号子开捕满船喜•开展开捕仪式，千帆竞渡•源远流长，先民们在渔狩、牧耕过程中，创造出了原始的劳动歌曲，如打夯号子、划船号子等。 一镰一谷稻三 开镰仪式•锣鼓响起，田间地头龙灯舞动，参与开镰的领导和嘉宾拿起镰刀每人割三棵稻子，将丰收的喜悦打谷至谷桶中。•组织50多组亲子家庭参加，同时配备种田能手现场教学割稻子、扎稻杆。让大自然成为孩子们最好的老师，让孩子们在农事中收获喜悦，享受亲情，在与稻米结缘，感悟自然的同时，也懂得每颗小小米粒来之不易，唤起人们珍惜资源、勤俭节约的健康生活理念。开镰仪式举办 开镰仪式○开镰仪式+喊号子•开展开镰仪式•源远流长，先民们在渔狩、牧耕过程中，创造出了原始的劳动歌曲，如打夯号子、划船号子等。•溧水民歌《打麦号子一条腔》 满园葡萄美四 ○开园美食街•结合溧水特色美食和传统美食打造美食一条街•溧水特色农产品售卖：如有机大米、葡萄、草莓等溧水美食 天凉好个秋溧水特色农产品园区众多，品种丰富五 ○溧水特色园区基地•傅家边•洪蓝镇•玫瑰园•金桥•白马等特色园区基地晒丰收开园活动 话ONLINE DISSEMINATION OF THE SHUSHUI FARMERS HARVEST FESTIVAL丰收叁•线上传播•传播形式 关于传播环境传播思考•传播媒介的变化：随着移动互联网时代的发展，传播平台愈加丰富多样，从传统的电视、报纸等，更有微博、自媒体、小视频、H5等新媒体的融合•传播受众的成长：当下消费者面对四面八方的传播信息及内容，已从过去被动接收讯息转化为主动式碎片化的吸收•传播效果的精确：传统媒体时代目标群体无法明确，而互联网时代投放宣传不再盲目，可从目标客群的特点去选择投放渠道，大大提高传播效果 基于这样的大环境我们需要避免冗杂多余的传播渠道，精选传播方式传播策略•选择优质平台，传播优质内容•精选渠道铺开•双融合实现传播制胜 传播策略本地化媒体•广播电台户外媒体•高架广告牌•候车亭广告社交媒体•朋友圈广告•今日头条•快手短视频 广播媒体•声音，是传播的媒介•电台广播媒体，作为传统媒体仍具有传播迅速、覆盖面广及信息量大的三大特点•以电台为传播载体，可低成本、多频率、高效率的实现农民丰收节活动的传播效果•由主持人口播/通栏的形式，露出溧水农民丰收节的活动内容，介绍溧水当地特色景点及特产等 户外媒体•户外媒体作为受众接触频次是最高的媒体，与受众生活轨迹黏连度高、伴随性强•依据市民出行必经空间及生活轨迹，巧妙设置农民丰收节宣传广告，可精准到达、全城覆盖所在城市的主要场所和核心人群•户外媒体推荐高架广告牌、候车亭广告等，广告牌上展示溧水农民丰收节的活动宣传内容 朋友圈广告•朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理•广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播•定向投放南京溧水及周边的客群消费者，传播此次溧水农民丰收节的活动内容，吸引更多人群前来参与 今日头条 基于机器学习的个性化推荐引擎l 全方位用户分析l 实时推荐需求资讯l 常刷常有，越用越随心今日头条•今日头条以目标人群定向技术，定向需求人群及高关联度潜在人群进行广告投放•以庞大的头条数据资源，规模覆盖散落分布在南京溧水及周边的目标用户•并通过文章/视频多频次传播，持续优化，吸引大量潜在客户了解溧水农民丰收节并参与 快手短视频快手，记录世界，记录你•发现真实有趣的世界，不同的地方、不同的人生，同样真实有趣的活着•作为短视频独角兽，快手是一个记录与分享的平台，与抖音相比，更贴近大众用户，有温度，有生命力，风格更加符合农民丰收节打造的万名狂欢的氛围•鼓励农民朋友在快手上分享自己的真实有趣的世界•注册、使用官方号发布农名丰收节的内容短视频快手，发现真实有趣的世界 创意视频•街头采访是信息化社会下的产物，作为热点能激起大众的观看和讨论欲望•选择在溧水当地以街头采访实拍视频，以温暖或有趣的问题进行提问，随机采访普通市民、农民朋友回答，了解农民百姓对当下生活的幸福感的话，并后期剪辑成片发布•提问示意：什么是农民的好生活？ 溧水农民丰收节网站•建立溧水农民丰收节活动网站，作为在线图片视频库•丰收节期间，上传活动高清美图及活动视频•高清美图/视频免费观看及下载，实时分享农民丰收节的喜悦•后续活动均可通过网站进行宣传官方网站IN STOCK MARKET 享丰收肆CITIZEN EXPERIENCE HARVEST FESTIVAL•体验丰收节•体验乡愁 •吸引游子回家，庆丰收，解乡愁•注重参与体验感，真正地享受溧水农民丰收节，实现全民节日狂欢•为溧水农民丰收节打造知名度，汇聚更多人气，加深对于农民丰收节的认识•以系列溧水特色项目为丰收节的延展活动，打造为区域品牌，成为一个可延续的节日活动，带动溧水当地发展延展活动必要性NECESSITY延展活动思考 •体 田园心境•浴 自然风光•品 绿色果蔬•享 丰收喜悦延展活动策略 延展活动“溧水美丽乡村”摄影大赛•展现溧水的自然风光和人文