2022年中国葡萄酒及烈酒行业晴雨表报告

CON 1.对中国葡萄酒和Spiíits市场的生产032.葡萄酒在中国073.威士忌和B í andy t í ends在中国194.中国国内工业竞争29 中国葡萄酒和烈酒 中国的酒精消费主要发展啤酒和白酒 中国过度的酗酒者正在减少，spisíit,蜜蜂,and葡萄酒成为最高的种族细分市场。 •By í evenue,spis í its在中国领导酒精饮料协会，主要由酒，特别是白酒。 •当谈到强化葡萄酒和西班牙葡萄酒时，葡萄酒也是最均衡的。 年轻的消费者在中国的酒精饮料 在中国的酒精饮料市场中，基因是一种重要的生物多样性。 中国酒精消费的演变模式： •Z世代成为中国酒精饮料的主要组成部分，增加了消费者的数量和人均消费水平。•其中,女性消费葡萄酒消费中的主要表现。•Wine,westeínspisíits,蜜蜂,andíeady-to-díink鸡尾酒a í egene í ally p í efei í ed by the youngest í s.•低酒精,fíuity,and独特（与其他地方的联系）d í inks a í e也受到此g í oup的影响。•在这里的位置，Younge í consume í在tie í 4城市将最大的consume í size and highest g í owth í ate compa í n to 1st,nd,和3í dtie í城市。 Euíopean葡萄酒和葡萄酒占主导地位 F í ance是中国最大的酒精饮料博览会，在2022年上半年价值8.47亿美元。 Spi í ithas the最高价值fo í中国在2021年紧随其后葡萄酒.Bíandy是laígestimpotedspisíit，会计fo í68spis í it的价值。 红酒是中国最受欢迎的葡萄酒类型 中国被认为是wo í ld的第二大葡萄酒到2023年，随着葡萄酒的普及， Intel í net上涉及的内容巴伊参观、一流的飞机体验和高端酒店体验，葡萄酒已成为许多在线体验博客的关键产品。 红葡萄酒是最直接的类型，与94%表示在过去的一年中购买了o消耗的葡萄酒。 白葡萄酒是指那些老年人26-45并拥有直接的葡萄酒知识。 香槟和西班牙葡萄酒年轻的消费者和高级消费者之间的差异。 “He phy í ase ”礼品盒(礼盒)“fo íí ed葡萄酒是常用的，表明红酒作为礼物在中国。 Douyin和影响力 离线渠道是购买葡萄酒的首选方法；抖音作为葡萄酒市场的平台，尤其是对每个年轻的消费者来说。 大流行与10%and5.8% y - o - y分别在2020年和2021年的在线葡萄酒销售中。 新媒体平台吸引了年轻的消费者，例如抖音andLRBa í e f í equently utilizedby va í ious b í ands to建立通信与所说的custome í段。 现在，一些新媒体正在发展很好。 Retaireí Cuiíently,抖音shoít视频,foíthepíomotion和添加葡萄酒，有一定的效果。 Impo í te í te / Disti íibuto í 那些喜欢2000年的人喜欢在豆音上购买推荐的葡萄酒。宣传、名人宣传、豆音上的生活和其他新媒体也是有益的。 低酒精度葡萄酒有利于提高中国的健康状况 Health是中国人创作葡萄酒的主要动机之一。 由于G í owing健康意识在中国人中，低酒精，无酒精，低酒精等成为一个新兴的时代。 由于健康是中国饮酒的重要因素，低酒精葡萄酒has gained in popula íity. as well as葡萄酒Ba í s，这是一个可以用玻璃杯代替瓶子购买葡萄酒的地方。 在36-45岁（59％）和46-55岁（55％）的年龄人群中，葡萄酒健康的想法在语言上很普遍，提到“葡萄酒对健康有益” 桃红葡萄酒在中国consume í s中，它的酒精含量很低，味道浓郁，味道很好。 Rose还经常在微博和RED上由博客拍摄和发布的照片中出现，并与高点击性相关。 如今，consumeíe看起来像是低酒精度的葡萄酒，例如半甜Riesling，由于其功效而受到欢迎味道和时尚的甜味。HORECA P í ofeterial 经济衰退和国际紧张局势加剧了葡萄酒危机 在过去的两年里，流入中国的葡萄酒数量一直在减少，国际紧张局势加剧了顶级葡萄酒博览会。2021年按价值计算的中国葡萄酒博览会 他缺乏葡萄酒等待性在中国消费者中，他们不太可能在不同的葡萄酒中投资葡萄酒。 对于那些在不适用的葡萄酒/葡萄酒等中没有受到保护的葡萄酒，他们的思想并不深入，而这是对他们的一种积极的心态。 <unk>íench葡萄酒aíe dominating the maiket.Howeveí,the成本的生产和宣传显着缓解由于大流行的预防措施和UK íaine的wa í。 Impo í te í te / Disti í ibuto í 凭借美味，优质的葡萄酒，智利享受了奥地利葡萄酒税的好处 智利葡萄酒正处于理想状态，这要归功于品质的提升，同时保持友好。 智利葡萄酒如何在中国的马吉岛上获得作用 •智利葡萄酒在中国越来越受欢迎，因为它píemiumizationtíend.•智利也是la í gest散装葡萄酒供应商2021年到中国58.91%,íepíesentingagíowth的101.57％按价值。 Ze í o - ta í iffon Chilean wines expoted to China in 2015which soa í ed in sales. China then became the numbe íone expo í t destination fo í Chilean bottled wine. 智利葡萄酒值得食用“p í ice - fo í - value” (性价比），由于其既定的葡萄酒酿造技术和酿造葡萄酒的技术以及低廉的成本，因此受到中国消费者的高度重视。 中国葡萄酒与impoíts进行艰苦的斗争 国内葡萄酒产量一直是decifeasing从2016年到2020年的最新动态,低产率and高成本有充分的投资。第二，左右摇摆例如气候，技术状况和葡萄酒面临的低生产率，导致中国葡萄酒与葡萄酒相比竞争力较弱。 中国年轻的葡萄酒行业与假冒葡萄酒进行了艰苦的斗争 尽管葡萄酒的产量已经下降了，但人们相信国内消费会影响中国优质葡萄酒的消费 国内葡萄酒产业正在成熟 张裕是中国最大和最古老的葡萄酒，他说了中国美酒的特色 张裕-摩西十五城堡（张裕摩塞尔十五世酒庄) •受部门销售的影响，历史上的葡萄酒积极更新了新的数字工具，如直播和电子商务对它的年轻和精通技术的公司来说，都是如此。•2021年，张裕的未来diect销售额增长了53.4%y - o - y，合计人民币6.89亿元。•Unde í gone a majo í st í atgic í ef í m: f í om using p í ovince- level disti í ibuto í s, in which its b í and and new p í ductsoften fail to stand out,为其旗舰产品建立六个销售部门系统、营销产品和在线销售。 灵魂：维诺喜悦 Mo í e and moí e consume í s began to dinink Chinese fine wones. Because onthe hand, the national self - confidence has been enhanced, on the othe í hand,Chinese fine wine í ies history of 20 - 30 yea í s to 做出好的葡萄酒。 HORECA P í ofeterial Souise:InñeíviewbySopexa 案例研究- Penfolds Penfolds在中国的状态：将生产本地化为 该公司已与中国酒业的主要机构中国酒业协会（CADA）签署了一项协议，以在中国建立足够的技术知识和经验交流。WE表示，这一事件证明了该公司对中国葡萄酒行业的承诺，以及Pefolds B í ad在中国的Cosme í s建立的股权。 Mí说：“中国是一个新兴的优质葡萄酒产区，我们可以信任，我们可以生产一个中国的Penfolds的房子，这是主要的？ 社交媒体 内容统计：p í oducu í news，even í news，季节性g í ees í ings在微博上与followe í s进行的活动；微信迷你p í og í am的组件式CRM机制 迷你píogíamininíducesthebíand,itsíitage,showing full collections of píducts,displayingonlineandofflinebuyingchannels,and diectly connect with e-stoíes. 案例研究- Penfolds Penfolds开发了专门针对中国澳门的产品，并向他们展示了一些重大事件 P í ocular stategy 在中国的和平发展国际农业博览会（CICPE） 在中国Penfolds葡萄酒的价格在每瓶140日元至240日元之间，该葡萄酒将主要由宁夏葡萄酒酿造。 他的版本制作了Penfolds的首次亮相，该展览以中国独家发行的空间为主题的展览。他的作品包括177th年的葡萄酒和限量版的控制台，其中包括两个特殊的大酒杯。 这款基于卡比奈特的葡萄酒是由加利福尼亚人生产的，而不是征收重税的奥地利葡萄酒，并且只能在中国大陆的葡萄酒中使用。 中国的老式管道也将于2022年底推出。 宣布推出中国独家产品 公司高管在2022年7月在海南举行的中国工业国家工业食品博览会上宣布，“iibute177”被定义为限量版，不要指望在其他任何地方找到这种葡萄酒，因为它是“专门为中国市场定制的”。 他的宣传特色是当地著名的活动，如运动ambassado í，标语为“超越Ventu í e Beyond ”，宣称Penfolds拥有中国的野心。 案例研究- Penfolds 建立和教育客户 KEY<unk>INGS WE是奥斯汀葡萄酒对中国最大的博览会，由于中国在2020年对奥斯汀葡萄酒实施了高达218%的提价，葡萄酒博览会在一年内暴跌了12亿澳元，至2亿澳元。 我们的见解 中国葡萄酒在国内葡萄酒的好处在于，“中国制造的Penfolds ”正在迎头赶上，因为国内葡萄酒正在享受中国葡萄酒消费者对国内葡萄酒的信心。 品牌建设是关键 B í and在end consume í s上建设国家战略对获得等待性和可见性B í and宣传运动，以告诉sto í yHihe “í ebo í n ”的他的标志性的南奥斯·奥斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯·阿斯阿斯·阿斯·阿斯·阿斯的中国DNA可能是一种策略，可以提高消费者的注意力，也可以提高消费者的购买动机。 · “增长” 尽管是中国的国家，但Penfolds可能想利用葡萄酒的“新手”，因为consumeYoung,íelaíivelynewidoíhecaíegoíy,haveliidelidleknowledgeandexpeínencebunlookingfoíexciseñemiandopenidonew.首先是中国的独家销售，Penfolds可以新的在Futu í e with the full í ange p í duct po í tfolio and its b í and powee í.Píomoions，Di