2014蓝山锦湾国庆暖场活动提案-麦尔（深圳）公关品牌策划机构

麦尔（深圳）公关品牌策划机构2014.09.19 蓝山锦湾项目解读LAN SHAN JINWAN XIANGMU JIEDU 蓝山锦湾位于凤岗雁田，产品以独栋别墅、联排别墅、双拼别墅、小高层及高层洋房为主。整个项目采用地中海风情园林与锦湖交相辉映，更有逾7万平米的山野公园，真正的山湖别墅大盘，缔造品质纯粹的上层居住氛围，达到自然、建筑与人的共存与融合，真正实现高品质别墅生活，诗意的栖居。 项目从产品的角度分析，客群定位于凤岗雁田、深圳的富人阶层、企业主、企事业单位公务员、各大商会组织人员、高尔夫会员、银行VIP会员、高档车主会、凤岗外商协会等高端人士。因此，综合考量我们应该把国庆暖场活动的调性拔高，以迎合客群品味。 蓝山锦湾方案框架 1策略分析2活动概要3情境营造4活动内容5相关推荐 [前言] 蓝山锦湾的公关行为务必以整合公关传播的高度考量，以营造和强化蓝山锦湾的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，保持传播主题的一致性和系统性，优势资源的整合，最大限度的吸引目标受众的参与及信息的有限传播。 [策略-目标受众分析] 蓝山锦湾的公关行为不同于一般行业的公关活动，必须做出准确的目标界定，这是公关行为有效传播并获取市场份额的首要前提。 目标受众描述-- 35岁-45岁左右群体；政府官员或家属，私营企业主或家属，富二代等；当地高端人群，拥有较高的社会地位；乐于接受新鲜事物，并具备非常强的消费能力；他们重视“尊贵身份”的概念；注重生活质量，追求高水平的生活方式和理念；他们热衷社交、商务、时尚、休闲、娱乐等高端生活需求。 [策略-受众资源整合] 考虑到蓝山锦湾目标受众的特殊性，为达到更好的受众目光的聚焦效应，我们建议与下面企业和团体，达成合作协议，共同造势，最大的程度吸引目标受众参与。 建议合作团体 深圳法拉利车友会凤岗台商协会或雁田外商协会深圳外商协会、观澜高尔夫球会当地港商、台商，凤岗外商协会当地政府、企事业单位、银行等等高收入人群凤岗总商会 建议合作方式 采取互惠互利原则，建议采取营销中心会所项目体验名额，供这些目标受众体验，从而达到互动的效果，进一步吸引目标受众。 活动日期：2014年10月1日-7日<周三～周二>活动时间：白天13：00-16：00 <1日-7日>晚上18：30-21：30<10月1日国庆节或10月2日重阳节>活动地点：蓝山锦湾营销中心会所活动人数：200-800人<分流当天100-150人次>拟邀人员：政府领导、媒体、别墅业主、奢侈品鉴赏人员、合作机构代表、银行VIP客户、观澜高尔夫会员、凤岗总商会、意向客户等。 [活动主旨] 旨在通过国庆暖场PR活动，为项目业主及家庭聚会提供社交平台，营造高端的社区氛围与社交圈层；进一步扩大蓝山锦湾在凤岗的影响力，树立高端项目形象，借助口碑传播进一步打造高品质的项目形象；维系业主关系，为后续别墅推盘及高层入市积累客户资源，做好铺垫； [活动主题] 璀璨之约，蓝动你心——暨蓝山锦湾国庆感恩盛宴 [活动主题备选] 和悦城邦，“蓝”漫臻享——暨蓝山锦湾国庆感恩盛会 [活动基调] 唯美、浪漫、地中海风情、欢快 整个活动的设计包括流程内容安排、现场氛围布置、活动的创意等等，地中海情调围绕贯穿始末，将现代时尚潮流元素及活动元素，力图让色彩运用国际化、环节设置科技化、气氛营造时尚化、流程安排人性化，共同演绎一场高规格的盛会！ [情境营造-户外情境DP点示意图] [情境营造-户外情境] 1．沿途外围布置： 远眺，澄蓝的天空下，彩球在慢慢游戈，鲜丽的旗帜随风而动，轻快的背景音乐由远而近，仿佛袅袅飘来。车道，阳光之下，两旁精心设计的现场装饰专业时尚，细微之处，无不让在场来宾感受到活动的高规格和专业氛围。沿路指示牌独特醒目，人流车流顺着指示牌轻松进入停车区，按区域划分停车（分嘉宾停车区和领导贵宾停车区），整然有序。 空飘气球装饰(采用蓝色球皮） [情境营造-户外情境] 2．沿途外围辅助布置（推荐物料）： [情境营造-户外情境] 3．别墅区大门口处布置： 巨大的欢迎牌映入眼帘，热烈的迎宾音乐扑面而来，门口鲜花飘香、礼乐盛装，礼仪小姐喜迎八方宾客。 [情境营造-户外情境] 4．衔接通道处布置： 在别墅区内至营销中心会所起点处，迤逦品牌大道迤逦品牌大道浪漫蓝色纱幔，飘逸在仲秋夜含香气的风中，好像是雾，也好像是梦。 [情境营造-户外情境] 5．营销中心外围水池边处布置： 皎如明月，气球灯点缀外场气球灯点缀外场在时尚舞台上的气球灯首次走蓝山锦湾点缀它的风情之夜，各种元素提升主题意境，未见开篇已经惊叹！ [情境营造-户外情境] 6．营销中心入口处布置蓝色迎宾花桶、罗马柱（至营销中心）： [情境营造-户外情境] 7．营销中心入口20米开始星光大道设置 所有来宾盛装出席，共同踏过蓝色地毯，踏过一片由鲜花、灯光、音乐共同编织的道路。享受明星般的待遇。 [情境营造-户外情境] 8．至营销中心通道其他设置 会所门外布置(立牌画架、别墅项目介绍、促销活动介绍、本次活动介绍等宣传幕布) [场地功能区划分] [情境营造-室内情境] [情境营造-室内情境] ►室内部分导视、装饰点缀及活动氛围渲染 [室内情境-圆形舞台搭建] [室内情境-冷餐区、酒类品鉴区设置] [室内情境-时尚冷餐] [室内情境-海洋交响] ►会所内音响播放着潮水声和着现场钢琴演奏音乐声，回旋在活动现场，犹如大海交响曲般，外加灯光以及氛围营造让来宾犹如置身于海洋中间地奢华体验。室内活动氛围渲染 [室内情境-游戏区之百万富翁] 娱乐区精选21点、大小点等全球著名赌乐设施，小赌怡情，使用专业的发牌人员，用氛围与环境的细致包装，让来宾自由进行选择趣味赌乐游戏，并将获得一定筹码，最后来宾用赢得的筹码在兑奖处兑换筹码相对应的礼品！ [室内情境-游戏区之迷你高尔夫] 现场设置迷你高尔夫体验区，每人每次有三次机会，最终入洞者可以获得小礼品。 [活动整体规划] 活动整体氛围：大气、高品质，细节周到，并且以文化、空间等意境概念进行渲染在品质格调的基础上，在签到、游戏互动等环节增加新意及动感 创意签到-百万富翁签到 签到领取<百万富翁签到兑换卷>以及价值100万的筹码.以这种独特的身份签证形式. 注: <百万富翁兑换卷>背面有筹码兑换奖级以及整体活动路径分布,以便来宾轻松\自如的参与我们本次臻享之旅活动! 暖场热舞表演 诠释：百老汇般的热辣动感，在强劲的节奏中尽情挥洒，在摇摆进退间释放激情与婀娜，现场气氛，即刻引爆…… 动感小提琴表演 表演风格极其特别，魅力无限激情四射。琴声时而如万马奔腾、时而浊浪拍岸。美丽的面孔、青春的活力，激越的琴声。 红酒品鉴 红酒可以舒缓人的神经使人放松,让平时辛勤的来宾们放下工作,享受今天的喜悦 ►与名品酒商合作，设置名酒品鉴专区 人体彩绘秀 现场特约著名人体彩绘师及模特为来宾表演精彩的人体彩绘行为艺术。 ►人体彩绘作品以LOGO为主或活动商吉祥植被 感官饕食-品味雪茄 开辟雪茄专区，供有此爱好地来宾进行品尝 ►与名酒名烟商行合作 极品空间-珠宝秀 开辟奢侈品14年新款展示专区，并进行现场珠宝展示秀场 ►与著名珠宝以及手表品牌合作 幻影芭蕾 华丽的秀场过后，让我们把目光重新回到高雅地活动现场，欧洲传统经典舞剧—芭蕾，足尖的优雅，肢体的高贵，举手投足间散发力与美的魅力。 流程说明Process Description 近景魔术 节目特点：近景魔术，即近距离观看的魔术，它具有与观众互动性强，对细节手法要求高等特点。因为与观众面对面接触，观众又常常可以触摸表演物，往往带来的震撼极大。形成一道独特的风景线。 互动形式：现场表演，邀请观众参与。并且有魔术师现场发放礼品。 建议项：享受欢乐的“海边BBQ" 创意点：把地中海沙滩的美味之夜搬到蓝山锦湾 泳池旁边，我们准备了丰富的美食，大厨现场制作BBQ美食，真正的炭火烧烤，海鲜、牛排、蔬菜、冷饮、水果...美味应有尽有 ►与著名酒店合作，邀请大厨 烟花活动淡出 空中燃放烟花，现场来宾分流，离开活动现场 备选节目一：华丽电提表演《Canon》 《卡农》作为法国经典曲目，由激扬的电小提琴重新演绎，将传统与艺术完美的结合,让经典的旋律回荡在蓝山锦湾的上空，让凡尔赛的迷情与浪漫刻在这个夜晚的回忆之中（参见视频） 备选节目二：爵士乐队演奏 本土爵士乐队暖场及仪式中串场迎接客人陆续到来，乐队暖场，以异域的高雅爵士情调，视听享受，在客户候场同时，感受一种轻松舒缓的节奏！ 备选节目三：泡泡秀 节目特点：参与性强，具有较强的趣味性。互动形式：小丑在互动游戏过程中发放礼品。并且宣传活动信息。 流程说明之下午场活动 签到砸金蛋：喜闻乐见的砸金蛋从电视中走向现场，增加欢乐气氛的砸金蛋领礼品。凡到场来宾，业主均可砸一次机会。 流程说明之下午场活动 创意DIY：水果DIY、巧克力DIY、马克杯、油画DIY、陶艺DIY、沙画、T恤等活动，一天选择两个，在整点每隔小时举行一场，带动现场气氛。 流程说明之场内外情景互动 1）欢乐大使－－小丑互动、巡演 ◆滑稽小丑扮演奇特的形象，营造喜乐氛围，穿梭于现场等区域；吹扭动物造型小气球赠给现场来宾。 2）幽默使者卓别林－－互动、巡演 ◆卓别林打扮的表演者，带来另类幽默，与宾客合影的同时近距离表演魔术把戏； ◆变出百变精美小礼品，赠给来宾。 售中心内外，与业主和意向在场的每一位来宾都能感觉到心意。 MC推荐一：桃子 MC经验推介 MC推荐二 MC推荐三 凯文深圳主持人 彩绘模特推荐一 彩绘模特推荐二 礼仪团队推荐 专职礼仪人员，均受过专业的礼仪课程培训，以其美好的礼仪形象在各大庆典、盛会、夜宴等场合发挥了重要作用。 礼品推荐 1、邀请嘉宾普发礼品：推荐1高档锌合金开瓶器推荐2青花瓷套装 礼品推荐 2、抽奖奖品：IPHONE6 /IPAD AIR/等离子电视/洗衣机等等 3、互动礼品：建议家庭用品为主、附近购物超市代金券等 来宾着装建议 女宾：建议小礼服或晚礼服，高跟鞋。男宾：正装、商务装、皮鞋 印刷品（视觉用品）建议 在于对外的公共关系用品，如请柬，在印制上，使用特殊工艺与进口纸张，追求精美、细致，以使被邀请人感觉到尊崇，同时也加深对蓝山锦湾的品牌印象。 执行项目管理LAN SHAN JINWAN XIANGMU GUANLI 项目执行Project Execution 项目执行Project Execution 应急预案 为确保活动质量，本次活动的所有物料选取将以高规格为标准，以环保、循环使用为基础，严格挑选使用各项物料;将按严要求、高标准、精打算的原则全方位进行执行筹划，谋于每一个细节，力求让活动尽善尽美… 应急预案安全控制之一：通行 会场附近的交通路口，来宾会接到现场安保人员的通行提示； 实行车辆通行证制度。划分好停车区域，车辆凭通行证进入活动区； 加强人手，配合安保人员重点保护主席台区域、嘉宾区和停车区的人员安全； 领导贵宾由工作人员陪同，并由礼仪小姐引导进入现场； 工作人员凭工作证进出活动场地。 应急预案安全控制之二：医疗 为了应对临时性医疗救护情况的发生，我们将在活动现场配备救护车和医务人员，保证及时有效处理相关情况。并在活动现场准备医疗急救包等装备，以防中暑等意外事件的发生。 应急预案天气控制之一：防雨 提前3天查询天气情况，活动当天若下雨，可配备一定量的雨伞供贵宾使用，或者用于客户离场上车时陪送，加深客户对品牌的归属感；雨天如可能，为来宾提供“代客泊车”服务，提供雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹。 蓝山锦湾费用估算LAN SHAN JINWAN FEIYONG GUSUAN PR活动总预算 感谢蓝山锦湾主办方给予我们的