WARC 白皮书：从发现到购买：社群电商的作用

本报告由TikTok和阳狮集团合作编写，旨在探讨社群在影响购物决策方面所发挥的作用。报告基于对全球2230名消费者的调查，以及与广告界和代理界18位营销领军人物的一对一访谈，对社群媒体在购物决策中的作用进行了深入探讨。报告发现，社群媒体已经成为吸引受众的新方式，新常态对购物者行为产生了影响，社群形成了“粘性生态系统”，并处于重要的测试和学习阶段。行业专家认为，社群媒体在影响购物决策方面具有巨大潜力，需要进一步研究和实践。