2015年乐视概况与整体介绍【发布会】
CONTEXT 乐视生态生态营销及价值2015年资源推荐及案例分享010203 以用户为中心垂直整合四层架构三核驱动开放闭环 2004-2014年，乐视从一家视频媒体发展成生态集团，一直被行业模仿，但从未被超越！ 乐视影业-中国第四大电影公司 三年运营，乐视影业成为继中国电影集团、华谊兄弟、上海电影集团后第四大电影公司 吸收电影顶级人才，强强联合以“敬畏用户”思维打造互联网电影公司 乐视影业CEO张昭以互联网用户思维打造乐视影业开创“好莱坞+Netflix+Apple+Amazon”电影制作、发行、传播、变现生态模式 2014年3月13日，乐视影业宣布正式签约陆川互联网顶级IP《鬼吹灯之精绝古城》大电影紧密拍摄中 集投资、策划、制作、发行于一体的专业影视制作公司，名导郑晓龙+乐视生态，锁定网台最顶级大剧资源 乐视花儿影视导演：郑晓龙中国影视界巴顿将军，在中国电视剧发展史上创造众多“第一”。 2015年最受期待的古装大剧导演郑晓龙+编剧王小平+《甄嬛传》原班人马全面超越甄嬛的大投资、大制作颠覆甄嬛传收视、影响力神话 郑晓龙加盟乐视后第一部顶级大剧四大卫视收视齐齐破一网络报放量三周突破25亿刷新电视剧网络播放记录 以体育内容传媒业为核心，拓展赛事运营，体育广告、游戏、电商……等全产业链体系，整合全球化体育资源 用科技的力量搭建音乐生态产业链，通过互联网平台提升体验，扩大参与，颠覆音乐产业 乐视超级电视不只是电视，它是大屏的完整生态系统，满足互联网时代客厅生活、娱乐和消费需求 9110万集电视剧最全的版权影视及体育赛事 万家庭用户 中国最具价值的用户群•82%大专及以上学历•25-35岁年轻用户高达61%•47%个人月收入10000+ CONTEXT 乐视生态01 生态营销及价值02 2015年资源推荐及案例分享03 以用户为核心强相关强化学反应 （） 消费+体验+互动 内容+终端+应用+平台 产品+服务 开放乐视生态每一个环，与品牌客户一起构建用户O2O体验体系实现乐视、客户与用户三者共赢的“普惠” 在生态驱动下，以内容出发，集制作、分发、传播、输出和数据的一站式营销模式，满足广品牌全方位营销需求 品牌从项目立项开始，整合垂直产业链，全程定制合作方式，共享用户与资源，实现品牌、乐视与用户三方“普惠” CONTEXT 乐视生态生态营销及价值2015年资源推荐及案例分享010203 大剧自制综艺音乐体育超级TVOTV 离开校园决定时刻即长大成人之时，即使是再亲密的兄弟也将陷入迷茫与困惑中 “康熙来了”大银幕首秀 爱情时尚轻喜剧 《康熙来了》节目十年累计53亿人次点击量70、80后无人不知的知名度，实至名归的IP最会说话、讲故事的人第一次做导演最真实的女艺人第一次当女主角康熙组合将上演大银幕上的化学反应 出品：乐视影业监制：张昭导演&编剧：蔡康永主演：小S，张涵予/冯绍峰(二选一)拍摄时间：2015年4-6月上映时间：2015年圣诞档 生态营销深度合作 营销从立项起介入，从植入、宣传到上映全面定制合作以IP用户运营为核心，用O2O激活粉丝激情 全年计划拍摄/发行20部电影，覆盖多类型影片，每月一片让品牌择机切入 电影 全平台唯一五屏整合，独家线下院线渠道，用生态创造电影营销更多方式 案例：珍视明&《小时代》 全国院线珍视明前贴片广告覆盖：2000万人珍视明《小时代》专题总PV：2,055,091次线上广告总PV：267,760,329Click：2,734,089 线上过亿资源&线下活动(开播会/庆功会) 郑晓龙导演/王小平编剧/孙俪产后复出大作/甄嬛传原班人马 我们相遇与此，相恋于此，相守于此。爱情，至始至终，都维持着最初纯粹而美好的姿态 乐视2015年重点生态项目起点白金作家月关两大扛鼎作历史穿越大IP 剧情/道具/场景……仅剩回民可植入，5月开拍 当红小生领衔主演，反向输出电视台 基于内容垂直产业链，全程开放，合作形式“丰俭由人” 一线卫视90%跟播剧覆盖率行业第一 行业内唯一四屏剧场，PC+PAD+PHONE+TV打通，全面覆盖办公室，家庭等固定场所 月均流量超亿 锁定时尚白领族群，年龄20-40高收入，一二线城市居多 席位更灵活 论替更实惠 增加特约及硬广套装，丰俭由人 溢出上不封顶，真正实现轮替 权益更超值 硬广更丰富 由只卖正一升级至正一，正五，中插 基于内容垂直产业链，全程开放，合作形式“丰俭由人” 合作品牌案例报奖 大剧明星事件收官 自媒体炒作扩散 自制内容预热造势 庆功会事件 SNS炒作 站外曝光 自制内容推广 乐视网+微博+微信联合品牌多维度制造传播话题明星微博微信爆料扩散大号引爆传播 陈数做客Star聊片场、聊闺蜜情感 •乐视线上线下联盟媒体线上线下共振(百度、奇虎360、触动、分众……)•可搭载冠名品牌联合曝光，线上线下深度曝光 乐视2015年超级自制综艺，投资近亿元打造最热门明星婚恋真人秀 综艺改编电影扩大影响力 电影合作模式 超SS级项目量级 以大数据支撑运营，全程直播+剪辑精播，持续制造热点传播话题推火节目。 综艺音乐体育超级TVOTV 节目简介 《谢谢你系列》是互联网话题女王田朴珺以先锋视角、独立态度打造的城市旅行励志纪录片第二季《谢谢你，伦敦》华丽升级，携手《中国好声音》制作团队，通过对伦敦名流的采访，带领观众体味英伦骑士精神，时尚潮流品味时间：2015年5月开拍，预计8月上线 第一季回顾 第一季《谢谢你，纽约》，8集正片乐视独播，播放期内总PV8000万合作品牌：宝马Mini 第三季《谢谢你，米兰》即将开拍 《我叫郝聪明》 由青年导演韩延执导，张子萱、彭冠英、迟佳、张钧涵主演讲述乐观女孩郝聪明为投奔初恋男友来被禁，却惨遭情变，历经磨难收获爱情与事业的故事 看剧赢钻石线上互动每天一颗每一克都美 •开放乐视用户中心授权•在线看剧回答问题即有机会赢取每克拉美钻石•站内外资源曝光，吸引用户看剧互动•SNS扩散放大每克拉美营销事件 •每克拉美品牌调性输出至剧情人物•场景、台词、角色、身份与品牌强结合•塑造积极、阳光、坚强的钻石性格 12部常规综艺非独家全覆盖 21部季播综艺全年不断档 •明星旅行真人秀•东方卫视Q2周五晚10点•嘉宾：宋茜、马天宇、林志玲、李治廷、王琳、奚美娟、徐帆•乐视四屏整季预估1亿播放量 •明星旅行竞技真人秀•深圳卫视6月第三周起周末晚9点•嘉宾：黄晓明、李湘、王岳伦、蔡少芬、张晋、刘璇、陈晓东、张柏芝、杨丞琳…… 我们相爱吧 奔跑吧兄弟第2季 •韩国版《我们结婚吧》•明星恋爱真人秀•江苏卫视4月19日起晚22点•嘉宾：吴亦凡和唐嫣、乔任梁和徐璐、言承旭和刘雯 •明星大型户外竞技真人秀•浙江卫视4月17日起周五晚点•主持人：邓超、Angelababy、包贝尔、王祖蓝、陈赫、李晨、郑恺•嘉宾：范冰冰、韩庚、黄晓明…… 爸爸回来了第2季 亲子互动真人秀浙江卫视5月上旬每周六晚8:20 十二道锋味第2季 •明星美食真人秀•2015年Q3每周六晚10点•大厨谢霆锋+男神陈伟霆+女神佟丽娅+筷子兄弟+众多明星一起寻访中国美食 合作品牌客户营销期内KPI全部达标 独家冠名唯品会斩获大奖 项目类型 乐视斥巨资打造中国版iTunes音乐节邀请国外大量顶级乐队出场顶级音乐设备及科技手环互动体验为乐迷打造音乐狂欢盛宴 生态营销 全程乐迷决定(包括邀请歌手、歌手出场顺序、演出路线、互动环节……) 时间 2015年Q2，地点暂定上海 合作方式 冠名、联合赞助、衍生内容定制 乐视音乐自有品牌音乐会高品质制作＋高品质互联网直播＋限量现 •场观众＋精品互动音乐会产品•全年每季度1-2场 营销亮点：可定制主题 ••互联网O2O音乐会产品，全流程用户参与 Live生活音乐会规划 2015年4月 2015年6-7月 2015年8月 第3季主题：摇滚降噪系列 第2季主题：待定(可定制) 第1季主题：待定(可定制) 场次：3-4场歌手：容祖儿、TWINS、张敬轩、泳儿 场次：4-5场歌手：二手玫瑰、反光镜、Carsick Cars、万能青年旅店、后海大鲨鱼 场次：3场歌手：张杰、信乐团、玄子 Live生活旅行版：挪威逃跑计划 用户：追随音乐IP 全程曝光：车型完美植入 不谋而合：与音乐情怀匹配 线上征集—线下登邮轮—北极行程—挪威演唱会-纪录片音乐粉丝全程追随#夜空中最闪亮的星#IP，在分享一路音乐感悟的同时，与BMW品牌达成心灵共振！ 宝马X1成为挪威项目的指定赞助用车，成为逃跑计划在北极完成音乐探索的必备品，自然深度植入车型及性能！ 宝马X1要传递给消费者随性自由，尽情驰骋的品牌理念。乐视挪威音乐会项目在内涵及品质上非常适合！ 【合作形式】页面频道：多终端频道冠名/图片硬广/视频贴片视频包装：栏目特约/贴片演播室植入：现场摆放/口播/字幕/Logo墙内容定制：线上线下活动/专题节目/自制栏目 2015年乐视篮球版图 唯一互联网电视合作伙伴每周5场重点比赛同步直播 全网独家TV端直播点播权 美国篮球职业联赛 欧洲篮球冠军联赛 2014年10月-2015年6月欧洲最高水平篮球比赛 2014年10月-2015年6月全球顶级篮球体育赛事 乐视全网唯一官方授权播出权益全网三端最高版权权益2014年乐视累计观看人数64万+全年超过100万+点播量单日视频浏览量高达14.1万 乐视全网独家大屏播出权益全网唯一4K高清观赛平台四屏100+热门比赛同步直播2014年乐视NBA累计观看人数1.45亿全年超过2.78亿点播量 【合作形式】页面频道：多终端频道冠名/图片硬广/视频贴片视频包装：栏目特约/贴片演播室植入：现场摆放/口播/字幕/Logo墙内容定制：线上线下活动/专题节目/自制栏目 体育 超级TVOTV 代言人羽泉《黄段子》世界杯植入 《32夜》栏目深度植入 •羽泉录制黄段子世界杯段视频，畅谈熬夜看球经历及装备，植入产品及理念•黄健翔口播+栏目特写，产品食用时机提醒 •赛事预告+页面赞助，专题页露出、片头片尾包装等多种合作形式，全面渗透网友眼球•产品24小时植入+选手产品展示锁定关键软位置 乐视全网独家资源，客厅强制呈现，高效提升品牌认知 超级TV用户 时尚白领，年轻新贵阶层，覆盖150万高端家庭用户 营销优势 •覆盖超级电视品质人群•广告展现环境、展现效果好•日均开机率75%，日均开机市场大于5.87小时•全屏播放锁定眼球，广告触达率超过90%•支持第三方监测(AdMaster) 广告固定位置展示长时间多频次接触用户 开机第一桌面强势曝光品牌 点击可跳转点击播放微电影或跳转专区 通过超级电视开机视频推广，提升宝马Mini在青年精英人群中的品牌认知，强化品牌记忆 On Target 定位 人群行业精准投放的贴片产品 营销价值 1、提升广告触达用户中品牌TA的浓度2、精准投放，提升广告转化效果3、锁定行业兴趣用户精准投放，行业偏好度高 广告形式 前贴片/标准暂停/暂停贴片/中插 展现规则 依托用户在乐视网上广告互动行为，为用户打上行为标签，锁定行业人群精准投放 不包含所有单独售卖的产品或项目；如单独产品或项目未售卖出去，可释放给On Target客户 案例：On Target-汽车行业 以PC端-15秒前贴片为例，同等预算情况下： 点击成本下降，CTR显著提升，为品牌官网、后端销售等品牌深度沟通行为引流 魔法正负极 定位 解决品牌关联及互斥优化广告投放环境的贴片产品 营销价值 1、有效避免竞品广告效果相互抵消的现象2、加深品牌之间关联强度，努力塑造营销消费需求一致性的品牌驱动力3、关注受众接受度，不同类型广告搭配合理，舒缓了受众的“广告疲劳” 广告形式 前贴片 展现
