小红书UTDOOH齿徒步中国户外探险TRKKINOINCKINI户外生活7073超势报告 户外大世界2021年底，中国户外运动参与人数达4亿人，市场渗透率达到约28%。·2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。·预计到2025年，建设各类户外运动营地1万个。国家体育总局、发改委、工信部、文旅部等八部门：《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》·2023年10月，户外用户日活环比1月增长超100%。小红书数据中台 户外的成长回历户外生活化户外大众化小众圈层期葬荒发轨期攀峰潜水露营帐篷人骑行遛狗2000年-2010年2010年-2020年2020年2023年2000-2010年：流行度低、少数背包客和登山爱好者的“极限挑战2010-2020年：圈层文化成型，市场蓄力，登山、潜水、攀岩等户外运动开始流行。2020-2022年：户外破圈，门槛降低，氛围成熟，开启户外新元年”2023年：户外走向生活化、全民化，户外已成为新生活方式。 户外六边形据小红书数据，2023年1月到10月徒步露营笔记发布量笔记发布量增速近300%，增速近150%笔记量150万篇+笔记量160万篇+骑行钓鱼笔记发布量笔记发布量增速近400%，增速近100%笔记量180万篇+笔记量52万篇+潜水冲浪滑雪笔记发布量笔记发布量增速近150%，增速近100%，笔记量80万篇+笔记量63万篇+ 户外消费看板用户洞察新手小白为主/参与转化率高/氪金属性明显新手小白占户外参与者八成以上，聚焦小白用户的需求会更有价值朋友推荐是影响用户参与活动的重要因素，熟人社交关系维护明显对环境依赖越低，感兴趣->参加的转化率越高，越有人群泛化的可能单品类消费年均2-5K，且一个人有可能玩多项户外，年平均消费高露营徒步骑行飞盘滑雪转化率36%47%33%25%21%人均年花费33232110403330004910参与方式朋友/亲人私下玩 朋友/亲人私下玩自己玩参加组织活动朋友/情侣私下玩消费类型买装备买服饰/装备场地门票 买服饰/装备买服饰/装备 租服饰/装备/场地门票（据小红书数据中台） 户外中的人与地方城市里的户外，户外里的城市（走进自然，自然会玩。无论身处何处，户外永远给城市人提供选择和答案一线城市14%新一线城市23%二线城市19%三线城市17%14%23%四线城市14%五线城市8%14%国外3%3%19%17%8户外，是没有边界的。户外不只是北上广、新一线的生活方式也是三四线城市的现象生活。（据小红书数据中台） 出发吧！去探索新的“山海经（有趣的人生，不止征服，还有体验，不止遥远的山海，还有郊外的田野）水山徒步路线TOP7：钓点TOP8：武功山、雨崩、虎跳峡、乌孙古道、北京半岛、新疆向阳湖、西安礼泉湖、杭州千岛湖、贵州万峰湖、成都永安湖、麦理浩径、冈仁波齐、南极洛云南红水河、成都蓉舟会越野跑路线TOP5：潜水点TOP10：崇礼、柴古、莫干山、江南之巅、三亚、菲律宾薄荷岛、菲律宾宿务、泰国香港100斯米兰、泰国涛岛、印尼科莫多、印尼蓝梦岛、马来西亚仙本那、马来西亚诗巴丹马尔代夫亨陆森徒步路线TOP7：最爱地区TOP6：北京长安街、上海徐汇滨江、成都天府绿道、安吉、千岛湖、淀山湖、月亮湖、环青海湖、环海南岛、独库公路、赛里木湖白河湾、温榆河（据小红书数据中台）·户外人里的人、从、众...我们都是“户外人”（男女衣着、黄发垂署，怡然自乐）23-30岁0-18岁19-22岁31-40岁40+9%18%31%20%10%年轻人是户外大军里的主力。你是自由的，要当个“野生的孩子”带孩子，去自然，把“山野装回家”。亲子户外成为新趋，当不无聊大人，当懂自然小孩。爸妈早就奠定了中国人的户外哲理。报纸、棋牌、野炊户一代仍活跃在户外一线，打卡更多的山峰湖泊、鱼塘草坪。（据小红书数据中台） “别见外，都是外人”（每个人，都有属于自己的“户外”打开方式）3R户外人Reduce.Reuse.Recycle00后和70后是主力人群。轻野人、无痕户外宣传员小红书“无痕户外计划”话题浏览量近2000万。轻量化装备党轻量化户外人群占比超60%。轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5%。户外研究僧不只户外人25~39岁男性为“硬核户外发烧友的主力军；20~35岁女性更追求户外潮流时尚范儿户外神器防水届王者、超轻高密度尼龙，湿度高区过冬棉、夏日凉爽必备..露营推车、露营椅、防水冲锋衣、登山杖、徒步鞋。户外风向指南针户外电源2022年增速同期增长2倍。据权威机构预测，2026年户外电源全球市场规模将突破800亿。 早八徒步人南岳街山自由人要在山里毕业小红书站内“早八徒步人”话题阅读量超过1500万。大学生特种兵今年5月，小红书发起“早八徒步人”活动半个月大学生参与人数超2500人小红书“特种兵大学生”话题阅读量超1.6亿次。佛系户外人Staycation选个周末去户外躺躺、逛逛十一“周边游”在小红书搜索增速达12%。中式户外松弛感“中式户外”相关话题阅读量近2000万。新户外文学徒步抱树、森林疗法、户外正念户外农场瑜伽成户外新生活趋势。 userid:414195,docid:143495,date:2023-10-22,sgpjbg.com随时户外人说走就走，随性户外62%的人群每月最少参与一次户外活动。走来走去找快乐小红书站内cityride&城市骑行相关话题已有36W篇笔记。小红书"citywalk"话题浏览量超4.4亿次无门槛户外露营、骑行、飞盘对新手小白极为友好。候鸟户外人心野就能冲，无处不浪哪怕去不了雪场和海边，也要在家门口来个陆地冲浪。陆冲相关笔记在站内超过38万篇。蓝白双修左手雪域山川，右手碧海蓝天，更适合水系户外人体质的候鸟浪漫。“蓝白双修”话题浏览量超过1300万。迁式打卡夏季潜水，冬季滑雪，每个季节都有最佳户外目的地，小红书上线世界潜水地图等功能，标记全球优质潜点。 户外没有图一独乐乐与众乐乐 户外+生活户外生活方式营地、俱乐部成为创业新趋势。集合美食、艺术、公益等体验活动的小杭坑营地上线一年后，客单价从80元增长到3000元，拉动当地旅游收入增长了近一倍，2023年在小红书上的内容曝光量达到了2.5亿。小杭坑生态营地小杭坑上新啦@小杭坑：2022年上线的小杭坑不仅提供露营服务，同时还集合了美食、音乐派对、篝火晚会、桌游、观星等一系列体验活动，是将生活美学完全融入户外的生态营地。春野踏青小杭坑参与条件探山计划3.12-3.31日人成园：亲子家庭（两大报术? RE而意关注口小杭坑上新了「春野踏青·小杭坑探山计划●把周末交给自然，一起搜寻春日苏醒的信号优惠预订0126 80 ①9@RE而意自行车厨房：作为知名自行车零售商，RE而意在中国开设了12家囊括自行车、周边装备，户外时尚品牌服饰、调酒、意餐等体验的户外生活方式集合店。RE自行车厨房I为骑行者打造的理想餐单全新的RECYCLEKITCHEN将在7月推行新菜单餐品设计参考《V'eloChef》、《日本运动科学中心菜谱》说点什么010☆1①评论 户外+精酿.2022年全球精酿啤酒市场规模约为7280亿元，未来8年将以年复合增长率11.2%的速率增长。预计2025年，中国精酿啤酒消费量可达到23亿升，复合增长率约为17%。（《2023精酿啤酒行业研究报告》）2023年4月起，小红书联合全国各大精酿节、本土精酿厂牌，完成了一场跨越多个城市的精酿巡游。“#小红书精酿巡游季”话题阅读量超2000万，有近2万人在小红书进行了笔记分享。跳海酒馆关注口跳海酒馆（花城大道店来我们店墅海@跳海：带有骑行基因的年轻化精酿酒馆，线下覆盖北京、上海、广州、深圳杭州等8座城市，开设14家酒馆。骑行友好店铺致力于成为一-年轻人可以寻找到的、在城市里的“户外”骑行友好计划|骑车路上喝杯凉水跳个海吧！在小店疗愈计划之后，我们的#骑行友好计划要继续前行啦！广东已经入夏，骑行说满头大汗说点什么6★收藏? 户外+疗愈随着“抱树”、“白噪音”等在自然中追求情绪疗愈的玩法走红，不少户外品牌、俱乐部、营地、酒店都加入了野外寞想瑜伽、颂钵等疗愈放松类项目，甚至瞄准这一赛道做垂直品牌创业。关注德钦松势梅里酒店香格里拉松赞酒店：梅里雪山主打藏式文化的野奢酒店，除了藏式文化和户外运动等体验外，也为用户提供了寞想、颂钵、瑜伽等疗愈活动体验。松赞经典线路·5天4晚云南跟着松赞游梅里6k起/人，2人独立成团当轻纱云雾被拉开，卡瓦格博的尊容是夺人心魄的壮美，梅里雪山是一个令人神往的存在，跟着松赞来一趟奔赴雪山的自由行～说点什么0210☆16939@seva城市疗愈：主打“森生活”的自然社区，为用户提供户外瑜伽、森林疗愈，山谷颂钵等在自然之间完成情绪疗愈的体验服务。 户外+宠物近年来，中国养宠数量持续攀升，养宠数量将增至近2.0亿只。2023年我国宠物市场规模以近5年复合增长13.1%增至近2500亿元。（《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》）·2023年9月起，小红书#城市小狗漫游”话题阅读量已超6700万，5万余用户分享相关笔记带上狗狗去徒步关注@带上狗狗去徒步：北京徒步者组织成立的狗狗同游徒步组织，秉承宣传户外运动文化提升参与度的初衷，让户外徒步、陪伴狗狗两不误。北京狗狗徒步团1#治愈系风景在这里，狗狗们放肆玩要，摔、滚沙、踏浪奔跑，玩球、打闹、沙地寻宝..而我们喝喝咖啡、品说点什么29收藏①20 户外+科技iiMediaResearch（艾媒咨询）《2022年中国智能手表行业监测报告》显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元，其中记录运动情况是用户购买的第一需求。华为、大疆、蔚来等知名品牌均推出面向户外场景的科技产品。<喜大牙关注我的了1/10运动搭子@华为：2023年“88全民运动健身日"期间，小红书联合华为发起运动挑战，“#我的运动搭子”话题阅读量超1120万。<蔚来①晒晒我的运动搭子113人参与去挑战和运动搭子出门！饭后走一走活到一百九十九说点什么149★66?124ravelWitnNio@蔚来：蔚来在多款产品里加入户外场景的功能元素。蔚来的ES7等车型就加入了可拖挂房车并为房车充电等功能，今年还推出了旗下首款智能电动旅行车ET5T。春日露营计划ITravelWithNIO开着蔚来深入静谧的山谷，虽然没有预想中的晴天，但行驶在浙沥春雨中，看着远山烟雾绕，大口呼吸清新的空气的同时，也能在这阴雨说点什么201★9923 户外+亲子游截止2023年末，亲子家庭每季度出游频率1～3次，每次出游时间在1~3天；每次人均客单消费超干元。亲子游市场规模约为520亿元。（教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》）·2023年9-10月，小红书发布"#秋日遛娃图鉴”话题，阅读量超1400万。野生花园-栗子树关注植物@野生花园-栗子树：拓染包作为长城脚下花园农场酒店，野生花园基于20亩户外花园空间主打自然美育，提供了野食工坊好玩自然手工植物拓印、蜡染非遗等亲子体验。亲子自然活动|植物拓染～小仙草！快到画里来养几片青叶，几簇野菜，几朵小花，一把小锤，一个棉布句优惠预订213★8V780起 户外+研学“研学+”与“露营+”结合的多维度的创新活动形式，给旅行者提供了更多的选择，让孩子可以更好地感受大自然，iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，父母期望孩子参与的亲子研学活动类型TOP3分别为文化历史研学（75.65%）、自然景观探索（68.91%）与动物探险研学(64.25%)。山野自然关注1/9森林剧场Ha!Ha!@山野自然：国内新锐自然教育品牌，设立了树屋夏令营、萤火之森、森林剧场等一系列自然教育亲子营课程。森林剧场/在自然里看一场戏剧表演#和大自然亲密接触我们把小剧场说点什么...341 ☆ 348 ①2行者肯道尔合作媒体：KENDALCHINA国际山地电影节数据来源：小红书数据中台人物手绘图：小红书博主@小章愚Gemma