宝路×京东5月宠物品类专场创意方案

Brief Recap ①依托JD优质平台资源，宝路×JD领衔宠物类品牌策划符合平台和目标用户专属活动，共同引领宠物品类消费趋势。 ①实现平台深度渗透，提升京东&品牌销量，最终促成双赢。 OPTION 1 年轻女性偏多25-34岁购买力较高 对养宠有着高品质精细化要求 针对不同消费升级的细分需求，宠物用品分类不断细化。 货货品分析 从粗养到精养，宠物主需要更多健康化/精细化/智能化/多元化精养好物，满足升级的养宠需求。 宠主对宠干粮品质追求越来越高以猫钢梁和粮食的高端消费诉求最明显 宠物洗护/美容用具/电器等高端智能产品兴起 创新，颜值与功能兼具的小众零食爆发 货场景分析 宠物社交悄然流行，宠主希望和爱宠拥有更多线上线下新体验 越来越多的宠友不满足纯粹的遛弯，除了带狗狗日常社交，一部分宠友沉迷云养宠/活跃各大社区，积极分享养宠心得。 趋势分析 疫情短期影响线下业态，以京东为代表的线上宠物消费激增 消费者云端生活习惯已养成 复工后移动设备的日均活跃量增长了3.9%，用户APP平均使用时长增长了28分钟。 京东×宝路×宠物品类品牌携手上万种高品质精养好物带来宠物社交新体验 京宠好物街养宠有着高品质精细化要求 京宠好物街 全 国 首 家 宠 物 购 物 街 创意亮点 联合明星京宠官黄轩 宠物品类专场规划 根据养宠健康化/精细化/智能化/多元化升级趋势筛选品类，引领年度宠物品类趋势 第1期：健康喂养核心玩法 H5创意360°实景趣逛京宠好物街 京东京养好物街正式开放，邀你带着狗狗来逛街 X家顶尖宠物品牌入驻开业 1.用户绑定微信号，即可进入H5逛京宠好物街；2.街上分布京东品类专场的品牌虚拟店铺，用户通过重力感应进入不同的店铺；3.每家店铺都有不同的互动和红包福利，挑战成功即可解锁红包，引流京东站内；4.用户分享活动至朋友圈还可以获得京宠官黄轩送出的特殊奖励。 OPTION 2 年轻女性偏多18-29岁主要渗透仍在一二线城市 她们爱穿搭、爱时尚注重高品质生活 她们追求品质生活也希望给狗狗带来高品质宠物生活。 全民云吸宠热情高宠物短视频受到越来越多人喜爱 短视频成为人们休闲娱乐的重要方式，其中宠物类短视频备受人关注，累计播放量更超过了1500亿 向往的生活 是一档生活服务纪实节目节目的主人公们从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音，探寻真正的健康，品质生活，一经播出，就备受关注，已连续播至第4季。 京东×宠物品类品牌将参考《向往的生活》推出 国内第一个宠物微综艺#狗狗的向往生活 邀请全网云吸宠，京东携手顶尖宠物品类，用万千品质好物，解锁品质健康宠生 #玩萌宠 OPTION 3 宝路是希望为狗狗创造一个更美好的世界带给狗狗健康品质宠爱 宝路是国际宠物食品制造商玛氏公司的核心宠物品牌。作为世界狗粮及护理用品的领导品牌，宝路充分关心并改善每一只爱犬的饮食及身体健康，为爱犬提供更多的关爱，宝路的销售遍布全球一百多个国家，受到世界各地爱犬人士的喜爱和信赖。 年轻人热衷互动，为新品潮品贡献热度，声量和购买量 种草/拔草是年轻人的生活方式 京牌宠爱官京东×宝路全网征集 一起带给宠物健康品质宠爱 职责1.入职店铺，给消费者种草健康品质好物 职责2.提供宠物健康服务，传播健康养宠价值观 职责3.接受网友直播考核，教育健康知识+完成销售 京东宝路宠物店开业高薪招聘京牌宠爱官 H5创意介绍全网征集京牌宠爱官 京东×宝路宠物店开业，全网招聘金牌宠爱官 1.用户应聘，选择入职店铺（品类专场品牌开设的H5虚拟店铺）2.用户任职期内，运营店铺日人气量满5位（点赞量满5人），即可领取当天薪水（现金奖励），人气量不足可获得商品红包。3.最终累计人气第1名，获得金牌宠爱官荣誉，入职品类专场，当天入职，更可以和KOL一起直播，瓜分宝路佣金！