天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书
天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GIXGROWTH INSIGHTS 智篆GI天猫母婴亲子X天猫童装童鞋CONTENTS目录Part.01童装童鞋行业发展概览2023年秋冬趋势白皮书Part.02天猫童装童鞋秋冬品类趋势 GROWTHINSIGHTSCHAPTERONE童装童鞋行业发展概览CHAPTER1CHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 1天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智蒙GI中国小童和中大童人口扩大，母婴市场持续增长，年轻家庭母婴消费占比提升2014-2022年，中国0-14岁人口数量稳中有升，其中，中大童和小童低速增长，婴幼儿增长不足。同时，母婴市场也呈现了广阔的增长空间，预计2023年母婴市场规模将突破5万亿。纵观母婴市场，年轻家庭母婴消费占比逐年提升，是母婴市场的核心消费人群。2014-2022年我国0-14岁各年龄段儿童2018-2024E年中国母婴市场规模2018-2022E年中国人均支出及年轻家人口数量(单位：万亿)庭母婴消费占家庭消费占比婴童（1岁以下）量幼童（1-3岁）人均支出（万元）→一年轻家庭母婴消费占比【小童(3-6岁)中大童（6岁以上）5.45.14.74.33.93.2数据说明：幼童（1-3岁）含1岁，其他同此。数据来源：母婴研究院年轻家庭：90后和00后为父母的家庭数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局、前瞻研究院 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类，2022年童装童鞋市场规模达3500亿元儿童服装鞋帽刚需属性明显，并且保持繁荣，为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。其中，童装童鞋规模近3年逐年提升，2022年达3500+亿元。2021年中国母婴商品消费品类构成2018-2022中国童装童鞋市场规模（亿）3,5493,2043,287纸尿裤辅食2,9182,927玩具洗护用品服装鞋帽，26%奶粉其他喂养及床具保健品20182019202020212022数据来源：EuromonitorInternationalfromofficialstatistics,《中国童装行业发展趋势研究与未资料来源：《2022年中国母婴行业研究报告》 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GI天猫童装童鞋2023年秋冬类目趋势秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。同时，有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐高价值品类之一天猫童装童鞋类目趋势表现机会类目反穿衣/罩衣儿童旗袍/唐装婴儿礼盒/民族服装连身衣/爬服/哈衣类目校服/园服婴幼童鞋帽子/围巾/口罩/裙子(新)销售额CAGR卫衣/绒衫手套/耳套/脚套- T恤外套/夹克/大衣运动鞋棉鞋儿童家居服羽绒服饰/羽绒内胆马甲儿童演出服毛衣/针织衫裤子儿童礼服儿童内衣裤衬衫儿童靴子套装儿童配饰亲子装/亲子时装儿童袜子(0-16岁)备注：筛选类目销售额占比>1%的类目销售额占比气泡大小：件单价时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月。销售额CAGR，2020年秋冬-2022年秋冬复合增长率。婴幼童鞋和儿童靴子为2022年新增类目，纵轴用销售额同比代替。数据来源：阿里消费洞察6 ■天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GIX潮流风格赛道的综合表现遥遥领先，儿童体育和功能科技赛道不甘示弱潮流风格、儿童体育、功能科技是天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道，并且带动童装童鞋市场增长。其次，随着中国传统文化的回归传统风格的服装也重新回到人们的视野中，国风国潮和节令仪式赛道蓬勃发展。以及随着父母越来越重视孩子的生活质量，哈衣爬服和发育内衣为主的专业呵护赛道释放更多机会。2022年秋冬天猫童装童鞋十大赛道趋势表现机会赛道主力赛道潮流风格国风国潮销售额同比功能科技专业呵护儿童体育节令仪式儿童搭配超级联名潮流亲子潮流家居销售额气泡大小：件单价时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月。销售额同比，2021年秋冬-2022年秋冬同比。潮流风格销售额缩小1.5倍呈现数据来源：阿里消费洞察7 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GIXINSIGHT2023秋冬天猫童装童鞋七大品类趋势羽绒服外套家居服哈衣爬服卫衣汉服唐装运动鞋图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：天猫图片来源：天猫 GROWTHINSIGHTSCHAPTERTWO天猫童装童鞋秋冬品类趋势CHAPTER22023FWTMALLCHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GIX儿童羽绒服天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。随着精细化养娃观念的深入，父母更注重衣服的质量和质感，兼顾保暖性、功能性与美观的羽绒服更受家长们青睐。从8月中旬开始，新品数出现明显增长，商家开始上新。到了9月初，搜索量开始攀升消费者需求逐渐头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来，儿童羽绒服类目在10月未-11月初达到销售的峰值，然后逐渐回落进入成熟期。2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目货品生命周期上一年搜素UV搜索UV销售件数新品数导入期成长期爆发期成熟期6月7月8月9月10月11月12月1月图片来源：POP服装趋势上一年指，2021年8月-2022年1月；2022年秋冬，2022年8月-2023年1月，下同。数据来源：阿里消费洞察 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GIX儿童羽绒服优秀案例波司登全球领先的羽绒服专家近年来，我们确立了“波司登温暖全世界”的发展使命，“成畅销全球72国为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的发展愿景，以及回归“品牌引领”的发展模式。在产品领先方面，我们聚焦尖端、时科技面料全方位锁温御寒要温暖也要艺术与个性尚领军产品研发，构建功能、时尚、科技领先的产品核心竞争力，以技术领先带动中高端产品占比擎升，以设计能产品系列化、时尚化、品牌化。在制作工艺上，每款绒服要在内部实验室通过极寒、摩擦、沸水等极端测试。如在钻绒问题上，率先在行业内发起攻坚，采用德国防热机针，有效避免缝制过程中高温破坏面料，成功解决普遍存在的羽绒服钻绒问题，获得发明专利并在行业内推广。目前拥有专利313项，参与24项国际标准、12项国家标准、4项行业标准、7项团体标准制修订工作。库洛米合作IP联名一波司登创始人，高德康重新定义轻薄羽绒服童装商品特色①安全：升级5A抗菌绒领先行业标准，实现婴幼儿级别的更高效抑菌②亲肤：采用轻暖0压力棉感亲肤面料③智能恒温+调温蓄热：航空级智能调温材料打造恒温体验④多功能结构：可脱卸+一衣多穿包芙系列资料来源：由品牌提供 1天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI趋势赛道潮流风格综合表现最好，其次是儿童体育和功能科技赛道儿童外套的出现频次高、适配场景多样，因此消费者选购呈多方面发展趋势。能展现孩子个性化审美的潮流风格赛道、适配体育运动的儿童体育赛道，三防等科技加持的功能科技赛道成为消费主赛道。今年秋冬，专业的冲锋衣或者山系风的外套、潮酷的牛仔衣，学院风的风衣和棒球服是时下最流行的趋势。2022年秋冬天猫儿童外套赛道表现2022年秋冬天猫儿童外套赛道TGI趋势450潮流风格400功能科技350300销售额同比250200儿童体育150100超级联名500节令仪式销售额占比儿童体育超级联名潮流风格节令仪式功能科技气泡大小：件单价TGI=儿童外套某赛道GMV占比/童装类目某赛道GMV占比数据来源：阿里消费洞察TGI数值>100代表倾向性较强，TGI数值100代表倾向性较弱数据来源：阿里消费洞察 ■天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书智篆GI天猫母婴亲子X儿童外套优秀案例木直木天生的，自然的幸福感！iplant“我们只想做一些打动人心东西。只做我们自己认可喜欢的风格和衣服相对小众低调，但非常有个性的兄妹装，给孩子传递一种天生的，自然的幸福感。一植木创始人，杨琰代表商品风格理念：山系户外商品理念：疫情过后，山河无恙，地球自愈，人类也开始治愈，去享受拥抱大自然的开心。本期“治愈你保护你”系列采用杜邦三防、抗菌、抗静电保暖等功能性材质，结合丰富的色彩碰撞设计，主打自然暖心的治愈风格，诠释轻户外的新穿搭方式。山系户外风三防功能科技资料来源：由品牌提供 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子儿童家居服做为孩子的贴身穿着，安全温暖是父母购买儿童家居服最重要的决策因素。然而，随着消费者的需求升级，家居服无论在颜值还是科技上都逐步进阶。家居服作为使用频次较高的秋冬单品，货品生命周期相较其他品类更长一些。又因为其四季属性强，6-8月需求相较其他类目稳定。随着99节的到来，8月中下旬开始，消费者需求和商家上新动作呈现急剧增长的趋势。家居服整体销售周期较长，从9月中一直延续至12月底，销售峰值在11月。2022年秋冬天猫儿童家居服类目货品生命周期上一年搜素UV搜素UV销售件数新品数导入期成长期双峰爆发期成熟期6月7月8月9月10月11月12月1月数据来源：阿里消费洞察 1天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI价格和尺码30-150是主力价格带，100以下是性价比价格带价格上，父母选购的主价格带是30-150元，其中，100元以下价格区间是性价比价格带。尺码上，在生育政策的鼓励下，婴幼儿家居服同比提升：同时，大龄儿童家居服的销售也在提升。2022年秋冬天猫儿童家居服类目分价格段销售表现2022年秋冬天猫儿童家居服类目分尺码销售表现购买金额金额同比性价比价格带主力价格带趋势尺码趋势尺码0-3030-6060-100100-150150-200200-300300+8090100110120130140150160+主力价格带，销售额占比>20%：重叠部分既为性价比又为主力价格带趋势尺码，销售额同比>类目整体数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X儿童家居服优秀案例Q21致力于建立一套完整的，高于行业标准的“医护级内衣给小朋友更高级别的贴身衣护家居执行标准”，为爱出汗，易敏感，体表温度调节能力较Q-21弱的儿童皮肤提供专业的贴身衣护。秉承“有趣专业高级”的研发理念，以现代多彩活泼简单富有特色为趋向，用结构真正解决孩子在穿衣过程中的深沉诉求和痛点，帮助孩子在实际场景中实现生活中的便利性。Q21品牌创始人，赵小玲代表商品AD医护系列：小海绵系列+医护级内衣家居服系列，“产品+概念”夯实品牌心智爆款单品：小海绵净化裤、小汽水排汗T、小暖皮保暖内衣、天丝小背心季节性趋势产品：春夏（家居服+防蚊衣裤+防晒速干类）；秋冬（轻暖绒+冲锋衣）资料来源：由品牌提供 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI儿童哈衣爬服哈衣爬服是宝宝的第一件服装，守护新生儿宝宝度过成长的一年四季。哈衣爬服作为四季类目，销售周期较长且四季的搜索需求都很旺盛。但季节不同，主推款的厚薄面料有所差异。夏季款面料透气轻薄，秋冬款主推材质偏厚的保暖款式。在夏季款清仓后，8月商家开始迎合季节更替，进行秋冬款布局，9月中下旬开始，搜索UV稳步攀升，销售件数整体呈上升趋势。受大促影响，10月末-11月进入销售爆发期。2022年秋冬天猫儿童哈衣爬服类目货品生命周期上一年搜索UV搜索素UV销售件数新品数导入期成长期爆发期成熟期6月7月8月9月10月11月12月1月数据来源：阿里消费洞察图片来源：POP服装趋势 1天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子 X智篆GI趋势赛道专业呵护、节令仪式、国风国潮为主要赛道，专业呵护赛道的偏好度高对于婴幼儿贴身穿着的哈衣爬服，能够满足孩子保暖、亲肤需求的专业呵护赛道最受欢迎，特别是哈衣
