创作的力量-巨量算数x无忧传媒

2022 年已然过去，回顾这一年，我们用创作记录生活中的点滴乐趣，传达精神世界的多元思考，一张风景照、一段艺术视频、一次公益直播 ...... 都是我们对美好的表达与分享，促进知识传递、促进商业价值流转、促进正能量传播，共同构建美好生活的蓝图。创作的力量，推动我们去探索更多未知，去踏足更多角落，去了解更多生活，包容并蓄，多彩万象。我们希望通过这份报告，呈现创作生态的众多切面，讲好创作者的故事，展现创作作品的商业价值与社会意义，也希望通过这份报告鼓励更多优质作品的创作，更多美好的传递。 C O N T E N T S 01人人有参与，创作者的模样从来不止一面 0050101.1每个闪光时刻都值得分享，全民创作一呼百应1.2不同年龄身份各有体验，都是粉丝的宝藏博主 多样内容万般创作，四种象限多种生活 0180220240272.1创作开启烟火生活“心”视角2.2创作让我们回归精神自我2.3创作推动工作与知识无缝融合2.4创作链接社会与生活 点滴创作微光，因热爱而汇聚 0320360390443.1当创意遇上创作，优质内容带来更多认可和收益3.2讲述美好，为每一位用户的心灵充电3.3带货 + 种草，高效转化与品牌共同成长3.4传播文化与善意，让爱在社会持续蔓延 人人有参与，创作者的模样从来不止一面 创作是心灵的产物，它源于生活的积淀，水满则自溢。今天，生活处处有亮点，人人都有值得分享的闪光时刻。唯有热爱可抵岁月漫长，持续向生活的水面投掷，生活必报之以涟漪。借助短视频等新媒介，让创意从脑海到云端，去到更高更远，遇见你的竹波烟月，也与人分享风和日暖。 无忧传媒创始人兼 CEO 雷彬艺先生： 通过镜头发现美好生活，通过屏幕展现人间百态，短视频直播已经深度融入我们这代人的日常之中。创业的第七个年头，无忧传媒也在旗下主播达人身上看到了创作者令人惊叹的可能性，我们也更加深切地感受到主播达人与 MCN 机构之间的羁绊。 一个直播间有多大的可能性？刘畊宏给了我很多启发。以鸟巢体育馆为例，最多可容纳 9.1 万观众，而刘畊宏直播间同时在线人数最高记录是 410 万，相当于 45 个鸟巢的观众同时跳操。很多习惯回家“葛优躺”的年轻人变成刘畊宏女孩、男孩，掀起全民健身热潮，以至于很多粉丝在评论区组团感谢刘畊宏帮他们省掉健身教练的钱。通过一个直播间帮助上亿人提升健康意识，这是只有我们这个时代才能发生的事情。 一个主播或者达人怎么突破瓶颈重新翻红？去年底多余和毛毛姐与保洁阿姨的破圈给了我们很多惊喜。因为杭州疫情导致团队全阳了，作为“天选打工人”的毛毛姐无奈拉上保洁阿姨帮忙上链接，竟然产生了非常好的戏剧性效果，引发网友围观，最高单场观看达到 1100 万人，也让毛毛姐这位抖音古早玩家再次翻红。创作状态的起伏是很正常的事情，但是作为创作者必须保持探索和创新的勇气，从生活中汲取养分，才有可能突破自己。 一个主播达人怎么从爆红变成长红？我觉得这是最考验 MCN 的运营能力，但同时也是最能体现 MCN 价值的地方。比如刘畊宏，我们今年给他规划了 #畊我走吧栏目，走遍祖国的大好河山，帮助他持续提升价值。包括广东夫妇，2018 年签约无忧，从娱乐直播到短视频达人再到电商主播，用 5 年时间成长为抖音电商创作者的超级头部。在内部我们跟所有签约艺人讲“你若相托、我定不负”，公司会陪他们一起成长，陪他们穿越周期、突破瓶颈。 年初广东夫妇主动跟无忧签约终生，此外还有一批主播达人包括毛毛姐、刘思瑶、金毛路虎等等，合约到期之后不仅没有解约，而是选择跟无忧签约终生，因为他们看到了过去几年公司对他们的支持，他们相信跟无忧可以一起共生共长，未来有无限可能。创作者和机构之间的这种羁绊，已经超越了单纯的商业合作，让我非常骄傲的同时又感觉责任重大。 每个闪光时刻都值得分享，全民创作一呼百应 从 2G 文字到 3G 图片，再到 4G 视频和 5G 智能，内容创作也从二维到三维，从单向传播到多方互动，从专业输出到全民参与转变。爱记录、爱分享、爱生活，每个人都可以成为创作者。图片、博文、音频，展现生活不拘形式。教师、医生、学生，创作灵感不限领域。在这个充满变化的时代，不变的是创作者对生活的热爱和前进的脚步。 人人可参与，全民皆创作 移动智能终端的普及，让“抬手记录、低头分享”更为普遍。伴随 Web2.0 概念兴起，个性化网络氛围形成，多样的社交媒体为大众提供发布内容的窗口，用户分享的意愿渐浓。第 51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年 12 月，我国短视频用户规模达 10.1 亿，同比增长 8.3%，用户使用 率高达 94.8%。短视频成全民化应用，庞大的短视频用户群体也成为创作的主力。从创作内容数量来看，用户创作的频率较快，约六成创作者能够每周创作 2 个及以上作品。而达人的的创作频率显然更高，超七成达人每周创作 2 个及以上作品，超高频更新（每周 7 个以上作品）的达人占比为 25.5%。 短视频创作者每周更新频率 正向反馈积累信心，吹起全民创作之风。当下创作已成为一件人人皆可参与，于个人、于他人、于社会都富有意义的事情，舆论对创作的态度也更积极正向。人民众云数据显示， 2022 年 1-12 月，数字报刊、网络媒体、网络视频、资讯类平台、微博、微信等渠道有关用户内容生产、全民创作的探讨中，以正面或中性的探讨为主，占 94.6%，负面占比仅为 5.4%。 舆论对于创作的态度 数据来源：人民众云，人民数据研究院整理，2022 年 1-12 月 创作者的行业领域各有不同，创作内容丰富多彩 巨量算数，人民数据研究院整理，2022 年 1-12 月 放大“自我”视角，为创作注入“生气儿”。无论是青年学生，还是各领域从业人士。无论是一段有趣的生活体验，还是一个专业知识的科普。通过创作将日常生活与所属领域相结合，赋予内容独特气质，便可成就“非常”创作。巨量算数数据显示，2022 年创作达人中认证医生输出的内容超370 万，同比增速 282.1%，图书出版商企业号入驻数量 1.9万，职业属性的加成令创作内容更富专业深度和哲思内涵。 专业创作诚意满满，收获用户好评连连。“学到了”“懂了”“明白了”“干货满满”是用户对专业创作内容的热情肯定，同时，全民学习的姿态也让创作者看到，专业内容的力量可以走出职场，也不惧离开课堂，跨越行业壁垒，依然魅力四射。人民数据研究院整理 2022 年 1-12 月抖音平台泛知识类视频播放量 TOP10 视频的评论词云图显示，“涨姿势”“万万没想到”“感谢”“学到了”“去试试”成为热门关键词。 @ 乳腺外科陶思丰医生 @ 乳腺外科陶思丰医生，作为一名浙大二院乳腺外科主任医师，秉承惠及更多患者的医者初心，从 2020 年 4 月份开始，正式成为抖音医疗健康认证创作者，目前已发布超 1200 条科普视频，获赞量超 550 万。在他的乳腺健康科普视频里展示出的专业医学知识、幽默“接地气”的科普风格、温柔随和的性格魅力等，成为收获近百万粉丝喜爱的“必杀技”。同时，也有越来越多医生入驻抖音，传播专业的医学健康科普内容，为更多用户提供切实的健康知识，助力大众的医学健康素养提升。 短视频平台兴起，提供展示生活的创作舞台 示自我、施展创作才华的大舞台。调研数据显示，从分享类型来看，选择短视频形式的创作者人数最多，占比为 64.3%；其次以图片与中长视频形式进行创作的占比分别为 21.4% 和8.8%；以纯文字、直播及其他形式创作的占比较低。此外，技术工具大大降低了创作的门槛，推动了创作自由的实现。内容生产工具的生态链已然成型，既有便捷好用的修图软件，也有界面清晰、功能强大的剪映、必剪、爱剪辑等视频制作工具，去专业化的低门槛内容生产方式令创作者鼓足了干劲儿。 互联网内容创作形式多样，长篇博文、小段子、网络文学，以及音频图片等都能展现美好，在技术发展的加成下，视频形式愈发缩短了内容与用户之间的距离，更受创作者偏爱。根据巨量算数《2022 巨量星图达人生态报告》显示，截至2022 年 6 月，抖音达人（万粉以上的创作者）数量达到 320 万，同比增长超 48.0%，抖音创作者粉丝总量超过 4300 亿。 展现生活哪里都是舞台，短视频创作脱颖而出。在创作者迅速增长、全民皆创作的趋势之下，短视频成为创作者展 创作者最喜欢的创作形式 平台连接创作者和行业，推动内容创作“职业化” 短视频行业不断发展，让内容的价值愈发显现。人民启信数据显示，2023 年 2 月境内存续在营、涉及短视频的企业达 8128 家。十年来，涉短视频业务企业数量持续保持增长，这些数字背后，是短视频行业的欣欣向荣发展态势，更是短视频内容鲜活、蓬勃的生命力体现。创作者怀揣着多维 多样的期望开启创作的大门，市场则从经济维度肯定了创作的内容价值，巨量算数《2022 巨量星图达人生态报告》显示，2022 年，抖音达人通过巨量星图平台接单获得的收入达 169 亿元，同比增长 72.2%；通过巨量星图获得收入的达人数量增长了 64.1%。 涉短视频业务在营企业的增长情况 姿多彩。调研数据显示，选择成为全职博主或职业创作者的原因中，作品获得认可和获得创作收益并列第一，占比51.3%；出于对生活的热爱，喜欢记录、分享生活的创作者占比 42.7%。此外，创作者们职业化的创作态度以及对用户的负责精神也赢得了大众的积极肯定与包容。人民众云数据显示，2022 年 1—12 月，数字报刊、网络媒体、网络视频、资讯类平台、论坛、博客、微博、微信、客户端等渠道有关全职创作者、职业创作者的探讨中，正面或中性的探讨居上风，达 93.6%，这也进一步表明大众对全职创作者的认可。 视频平台连接创作者和行业，既为创作者提供了一条收入可期的内容创作职业路、激发了他们的创作活力，还为平台内容生态提供了源源不断的内容储备，推动内容创作向“职业化”发展。无论是围观“理想中的生活”，还是观察“别人的生活”，或是分享“自己真实的生活”，越来越多的创作者能够保持内容生产的持续性以及高质量的创作水平，他们因兴趣而创作、因热爱而坚持，有过迷茫，也耐住了寂寞，逐渐成长为职业达人。对他们而言，创作的成就感既来自于商业价值的肯定，还源于分享的快乐和创作的多 全职创作者坚持创作的原因 数据来源：人民数据研究院 & 巨量算数 2023 年创作的力量调研，创作者 N=1878，n=150 舆论对于全职创作者 / 职业创作者的态度 数据来源：人民众云，人民数据研究院整理，2022 年 1-12 月 不同年龄身份各有体验，都是粉丝的宝藏博主 正如艺术家安迪·沃霍尔所说，“在未来，每个人都有 15 分钟成名的机会”，这句名言道出了全民创作时代的特征。不断升级的内容平台赋予了人们越来越多展示自我的机会。当下，创作已无关年龄、性别、地域、风格 ...... 每个人都拥有机会展示“独家”作品，每个人都可以成为粉丝口中的宝藏博主。 中青年创作者成为主力，首尾代际不甘落后 无论是意气风发的青年，还是神采奕奕的老人，创作者遍布各年龄圈层。巨量算数数据显示，31—40 岁中青年创作者占比超三成，是内容的核心贡献者。而创作潜力最大的当属精神矍铄的中高龄群体（41 岁及以上），内容不同、风格迥异的达人不断涌现。 创作者各年龄段占比情况 数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022 年 1—12 月 5000 个粉丝的创作者在 41-49 岁的创作者群体中的占比更高，岁月的磨砺让创作更出彩；50 岁及以上的创作者群体中，粉丝数量在 0-500 个及 501-1000 个的创作者占比也相对较高，他们用实际行动书写“不惧岁月长”的人间真谛。 不论是“未出江湖，便已留名”的新世代，还是“重启人生下半场”的高龄段，都是粉丝眼中的宝藏。分析抖音平台上创作者的粉丝量数据发现，18—23 岁创作者中粉丝量在 0-500 个的创作者占比最高，一定程度上说明在该群体中新人比例较高，年轻创作者冲劲儿十足；拥