艺人管理

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 艺人管理头豹词条报告系列 朱 朱芷晗·头豹分析师 2023-06-07未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/娱乐/文化体育娱乐活动与经纪代理服务 服务/影视传媒 行业： 行业定义 艺人管理行业是指一系列涉及艺人职业发展、形象管理、… 行业分类 艺人管理一行有多种分类，依据其所负责职能的不同，划… 行业特征 艺人管理行业主要特征为艺人经纪协同内容制作模式、偶… 发展历程 艺人管理行业 目前已达到3个阶段 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 行业规模 艺人管理行业规模 星级报告暂无评级报告 数据图表 政策梳理 艺人管理行业相关政策5篇 竞争格局 现中国艺人管理公司主要有四种类型：以华谊兄弟为代表… 数据图表 摘要随着社会的发展，居民的消费水平不断提升，我国的文化产业也进入了高速增长阶段。本文旨在研究我国艺人管理行业在历经疫情以及国家规范化治理背景下，通过数据分析和文本分析的方式研究其定义、分类、特征、发展历程、产业链等，为艺人管理行业提供发展规划参考与数据支持。致力于推动整体行业的专业化和正规化，提高经纪市场的活力，有利于此类行业的良性发展。（该词条由云实习学员朱芷晗于2023年5月编写完成） 艺人管理行业定义[1] 艺人管理行业是指一系列涉及艺人职业发展、形象管理、工作安排、合同管理、媒体宣传策划、财务管理等方面的专业服务和活动。它旨在协助艺人实现个人职业目标，提升艺人在娱乐行业中的知名度、影响力和经济效益，维持艺人形象的稳定和提高其工作的效率和质量。艺人经纪人与相关合作伙伴紧密合作，通过综合资源整合、跨界合作、内容定制化和粉丝经济的驱动，为艺人提供全方位的专业支持与服务，以推动艺人的职业发展和商业价值的最大化。同时，艺人管理行业也积极探索泛娱乐IP整合营销大平台模式，通过广泛的内容整合、跨媒 体的营销手段和多方合作的生态系统，为艺人创造更多机会和市场影响力，推动整个行业的发展与繁荣。 [1]1：https://daily.zhihu.… 2：CNKI、乐华娱乐招股书… 艺人管理行业分类[2] 艺人管理一行有多种分类，依据其所负责职能的不同，划分为包括艺人形象管理、个人举止仪态管理、日常工作安排、媒体宣传策划、工作合同管理、粉丝管理、财务管理等 行业细分 艺人形象管理 该类经纪人或经纪公司负责管理艺人的整体形象，包括形象设计、服装搭配、妆容造型等方面。他们与时尚顾问、造型师合作，确保艺人在公开场合呈现出专业、时尚的形象。 个人举止仪态管理 这类经纪人或经纪公司专注于培养艺人举止、言行、气质以及人格修养等方面。他们提供礼仪培训、形象训练，帮助艺人展现出得体、专业的形象。 日常工作安排 这类经纪人或经纪公司负责管理艺人的日常工作时间、工作内容和工作方式，包括安排面试、试镜、演出、拍摄等事务。他们与制片人、导演、剧组等进行协调，确保艺人在工作中保持高品质、高效率的表现。 艺人管理分类 媒体宣传策划 这类经纪人或经纪公司专注于艺人的媒体宣传和公关策划。他们与媒体关系紧密，负责安排采访、发布新闻、社交媒体管理等，提升艺人的知名度和形象。 工作合同管理 该类经纪人或经纪公司负责艺人与相关合作方的合同管理，包括合同洽谈、起草、签署以及合同履行的监督与管理。他们保护艺人的权益，确保合同条款的合法性和公平性。 粉丝管理 这类经纪人或经纪公司负责管理和维护艺人的粉丝群体，包括粉丝活动的策划和组织，以及处理粉丝之间的矛盾和纠纷。他们通过组织粉丝见面会、粉丝活动等方式与粉丝保持密切联系，维护艺人与粉丝之间的关系。 财务管理 该分类下的经纪人或经纪公司负责艺人的财务管理，包括艺人收支、税务和投资等方面的管理和规划。他们确保艺人的财务安全和资产增值，并与会计师、税务专员合作。 [2]1：https://zhidao.bai… 2：https://www.djyan… 3：谁知道演艺公司的经营… 艺人管理行业特征[3] 艺人管理行业主要特征为艺人经纪协同内容制作模式、偶像养成以及MCN机构输出。其中艺人经纪也有着三大特性：以人为产品的人文性、人才为核心资源以及投资、投入的长期性。艺人经纪公司不同于传统生产制造业，也不同于一般的文化服务型企业，更加重视人文性，更具艺术表现力、商业价值的人才是艺人经纪行业的核 心资源和争抢对象。 1偶像养成 具备“陪伴”“养成”等特点 偶像养成类综艺近年来市场占比较大，大多关注平凡人或者艺人经过努力获得成长，通过培养和历练在舞台上绽放光彩的现象，这类人群容易成为年轻群体的心理投射对象。因此，偶像养成类综艺不仅成为视频平台收获流量与关注的方式，也成为素人出道新渠道。 2MCN机构输出 “内部孵化+人才招聘”的方式实现“造星” MCN指内容创作者，也就是各个行业产出各种内容的KOL们与平台（微博、B站等）之间的中介机构。短视频、直播等网络视听新业态的兴起，带来了一批MCN机构的发展壮大，其目的就是持续产出高质量的内容，做好账号运营和推广，最终实现稳定的商业变现。通过打造团队来为一个“网红”造势，打造人设在网络上吸引流量，以达到造星的效果。 3艺人经纪协同内容制作模式 将艺人与影视作品最大程度的绑定，定制化的内容制作能够更好地满足观众的需求 最传统、最常见的艺人经纪公司的经营模式，在影视作品取得一定的票房、收视率等收益与成绩时，自家艺人也获得更多资源与曝光度，知名度上升，形成双赢。艺人经纪协同内容制作模式注重根据艺人的特点和市场需求，定制化地制作内容。经纪公司与合作伙伴密切合作，根据艺人的形象、风格和市场趋势，量身打造适合的作品和推广策略。这种定制化的内容制作能够更好地满足观众的需求，提升艺人的影响力和吸引力。 4合伙人制 目前市场多为“合伙人制”艺人工作室，可实现共同分享责任、风险和利益 中国艺人管理行业采用合伙人制度，即经纪人与经纪公司之间建立紧密的合作伙伴关系。合伙人制度意味着经纪人与经纪公司共同分享责任、风险和利益。双方共同合作，共同努力推动艺人事业的发展。一方 面，在合伙人制度下，经纪人和经纪公司有着共同的目标，即推动艺人的职业发展、提升其知名度和影响力，以及实现经济利益。双方通常通过签订合同来规定各自的权益和责任，确保利益的平衡和共同发展。另一方面，经纪人与经纪公司共享艺人经济利益。经纪人通过艺人的演出、代言、活动等获得提成或奖金，与经纪公司共同分享艺人的商业成功。同时，经纪公司通过投资、宣传和资源整合为经纪人提供更多机会和支持，实现共同的经济利益。 5泛娱乐IP整合营销大平台模式 具备包含媒体、社交、娱乐等多重属性，通过跨媒体的营销手段进行推广和商业运作 泛娱乐IP整合营销大平台模式是中国艺人管理行业的一种新兴模式，它将不同的娱乐IP（知识产权）整合到一个大平台上，并通过跨媒体的营销手段进行推广和商业运作。泛娱乐IP整合营销大平台模式通过整合不同的娱乐IP，包括电视剧、电影、综艺节目、音乐、演唱会、游戏等，构建一个庞大的内容库。这些IP可以是原创的，也可以是改编自小说、漫画等其他形式的作品。通过整合不同的IP，平台能够提供更多样化、多维度的娱乐内容，满足不同受众的需求。其中，选秀造星相当符合视频平台的内容生态，爱奇艺、优 酷、腾讯、芒果TV、搜狐均作出了艺人经纪的部署。 [3]1：https://zhuanlan.z… 2：https://zhidao.bai… 3：MCN公司是做什么的艺… 艺人管理发展历程[4] 在互联网冲击和选秀新模式不断涌现的当下，艺人经纪正在面临着新一轮的转型和变革。1.0时期经纪人大权独揽，能将艺人紧密捆绑，凝聚力超强但随着一人自身的发展，艺人与公司的矛盾不断凸显，家庭式的做法也会与公司化产生冲突；2.0时期，经纪人不再独揽大权，艺人的话语权增加，经纪人、宣传、助理等职位开始细分，各司其职，服务更加精准化、专业化。但这一时期的艺人经纪行为依然带有浓郁的个人色彩，入行门槛低专业训练不足经纪人总体素质参差不齐，且传统公司的艺人经纪业务和经纪公司衰落也导致了资源的过度分散，很难形成专业成熟的艺人经纪体系；3.0时期，一种方式是让明星直接持有公司股份、成为明星股东或者高价收购明星的空壳公司，并签订对赌协议，另一种方式是一些经纪人与明星合伙创业、一起成立公司，这是目前一种普遍存在且成功率较高的模式。[5] 萌芽期1990~2010 以王京花、常继红、李小婉等为代表的中国第一批专业经纪人从90年代起开始涉足歌坛，打造了中国 第一个歌手组合兄弟brothers等一众实力派歌手，2000年，王京花加盟华谊兄弟，与王中军、王中磊合作创建华谊兄弟文化经纪有限公司，正式开启中国艺人经纪1.0时代 既是“保姆”又是“大家长”的家庭作坊模式 启动期2010~2020 2010年前后，章子怡、范冰冰、周迅等一线艺人在与老东家合约到期后纷纷成立个人工作室，此后 几年，大量二三线艺人也纷纷加入该阵营，艺人经纪步入2.0时代。艺人离巢的明星工作室模式 高速发展期2020~2023 好莱坞标杆性的经纪公司CAA（CreativeArtistsAgency）的模式颇受认可，实现经纪人联盟和合伙 人制，采用专业且完全分离的业务模式，促进了国内艺人经纪的资源重组与变革，催生了一批专业化、流程化、体系化、规模化的新生代经纪公司，艺人经纪行业进入3.0时代。 明星加入资本运作的股份制、合伙人模式 [4]1：https://www.doub… 2：从“保姆”到“合伙人… [5]1：https://baijiahao.b… 2：https://www.sohu.… 3：2022年中国艺人经纪行… 艺人管理产业链分析[6] 随着国内娱乐市场的逐步扩大和消费升级，人们对于艺人和明星的关注度不断提升，对于优质艺人的需求也在不断提高。2019年全国总票房达到642.8亿元，同比增长5.4%，同时艺人管理产业也不断发展和完善，我国艺人经济发展模式主要演变成四大类:艺人经纪协同内容制作、合伙人制、"养成型"偶像运营模式以及泛娱乐IP整合营销平台模式。行业上游主要包括艺人经纪公司、影视制片公司、唱片公司等。作为艺人的代理人，艺人经纪公司负责管理艺人的日常事务、商业合作等；影视制片公司则负责投资、制作、发行影视作品，唱片公司则主要 负责音乐作品的制作和发行。 整个产业链上游阶段，艺人经纪公司、影视制作公司、唱片公司等企业之间也存在着紧密的合作关系。艺人经纪公司和影视制片公司可以共同开发艺人的商业价值，唱片公司也可以通过和艺人经纪公司的合作来进行音乐作品的制作和发行。随着互联网的发展，新兴的平台如抖音、快手等也成为了艺人经纪公司的重要合作伙伴。中游主要包括广告、代言、综艺等多个方面。作为经纪公司的重要收入来源之一的广告、代言近年来发展迅速。下游环节主要包括音乐公司、影视公司、广告公司、演出公司等，主要通过购买艺人经纪公司所管理的艺人资源， 进而实现内容生产、宣传推广、演出等业务。[7] 上 产业链上游 中 生产制造端 艺人经纪公司、影视制作公司、唱片公司等艺人培养阶段 上游厂商 查看全部 北京光线传媒股份有限公司 北京华谊兄弟娱乐投资有限公司 华谊兄弟传媒股份有限公司 产业链上游说明 产业链上游阶段，以往艺人一般从北电、上戏、中戏等专业院校选拔出道，但现如今移动社交媒体时代，艺人出道途径日趋多元化，通过网红、名人跨界、练习生、MCN签约、虚拟艺人等途径进入传统艺人经纪公司、MCN机构、个人工作室、国家艺术事业单位等出道。1）艺人经纪公司是艺人管理行业的重要参与者，负责发掘、培养和管理艺人的职业生涯。艺人经纪公司通过签约艺人获得艺人商业合作、演出、代言等收益，同时还可以从艺人的版权后一方获取相应的分成。中国艺人经纪公司市场规模持续增长。截至2021年底，中国艺人经纪公司数量达到了约2,000家，相比于2016年的约1500家增长了近30