头豹词条报告系列：纸尿裤
2023/9/6 15:33头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==1/15Leadleo.com客服电话：400-072-5588版权有问题？点此投纸尿裤 头豹词条报告系列诉行业：制造业/造纸和纸制品业/纸制品制造消费品制造/纺织服饰关键词：纸尿裤行业现状发展前景行业定义纸尿裤由无纺布、纸、绒毛浆、高吸水性树脂等材料制...AI访谈行业分类纸尿裤按照使用的人群可分为婴儿纸尿裤和成人失禁用品...AI访谈行业特征纸尿裤行业特征包括：国产品牌崛起、成人纸尿裤市场潜...AI访谈发展历程纸尿裤行业目前已达到 3个阶段AI访谈产业链分析上游分析中游分析下游分析AI访谈行业规模纸尿裤行业规模星级报告 1篇AI访谈数据图表政策梳理纸尿裤行业相关政策 5篇AI访谈竞争格局中国纸尿裤市场呈现出一超多强的局面。纸尿裤市场竞争...AI访谈数据图表张晨琳·头豹分析师2023-06-07未经平台授权，禁止转载摘要随着经济快速发展，消费者育儿观念及消费水平发生变化，对于产品选择更加理性，愈加重视产品舒适性、安全性、环保性等。产品不断迭代升级是企业在同质化产品竞争中制胜的关键。近几年由于居民生育观念转变，中国新生人口数量持续减少，婴儿纸尿裤的消费规模增速下滑。中国出台二孩三孩政策及相关保障措施鼓励生育，减缓新生人口下降趋势，使得婴幼儿纸尿裤行业稳定发展。与此同时，中国人口老龄化程度不断加深带动了成人纸尿裤的发展，中国国产品牌抓住了成人纸尿裤发展的机遇，成人纸尿裤市场发展前景广阔。（该词条由云实习学员张晨琳于2023年6月编写完成）纸尿裤行业定义纸尿裤由无纺布、纸、绒毛浆、高吸水性树脂等材料制成，是一种常用于婴幼儿及成人的一次性使用物品，它的主要作用是吸收和包裹尿液、防止渗漏、保持干爽舒适。纸尿裤透气柔软且携带方便，可避免由于过于潮湿而引发的皮肤问题，作为一种个人卫生用品对婴幼儿的健康成长及成人的生活有很大帮助。婴幼儿纸尿裤的市场普及率高，市场销量也高于成人纸尿裤，但由于人口老龄化程度的不断加深，成人纸尿裤市场具有很大的发展空间。[1]张 2023/9/6 15:33头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==2/15[1]1：中国知网按用户群体划分按产品结构划分按穿戴方式划分纸尿裤行业分类纸尿裤按照使用的人群可分为婴儿纸尿裤和成人失禁用品。婴儿和成人体型具有很大差异，新生儿的皮肤极为娇嫩，纸尿裤需有更加严格的标准，而成人的体型大，尿液量大，对于纸尿裤的尺寸和吸收量要求更高。按照产品结构的不同，纸尿裤可分为纸尿裤和护理垫。纸尿裤和护理垫都属于一次性用品，使用简单方便。按照穿戴方式的不同，纸尿裤可分为腰贴型纸尿裤和裤型纸尿裤。[2]纸尿裤分类婴幼儿纸尿裤婴幼儿纸尿裤主要用于新生儿及两岁以下的幼儿，为保护婴幼儿的皮肤，婴幼儿纸尿裤的面料更加柔软舒适、尺寸较小、生产标准更加严格。婴幼儿纸尿裤有三层速吸锁水体、三道全长导流凹槽、加高双重立体防漏隔边和柔护弹力后腰围。成人失禁用品成人纸尿裤主要用于失禁人群、瘫痪卧床病人、外出无法如厕的人群等，尺寸更大且瞬吸能力更强，吸收层含有抑味因子，抑制尴尬异味，舒适防漏。纸尿裤分类纸尿裤纸尿裤产品为片状，利用胶粘片连接，胶粘片可自由调整裤腰尺寸。纸尿裤穿戴好后穿戴者可自由走动，不用担心侧漏，更加舒适自在。护理垫护理垫多为正方形或长方形片状，直接将其铺在床上使用，不能调整大小及尺寸，不能跟随穿戴者四处走动，易弄脏衣服和床上用品，多用于卧床不能下地的患者。 2023/9/6 15:33头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==3/15纸尿裤分类腰贴型纸尿裤腰贴型纸尿裤左右两边利用胶粘片连接在一起，可调节尺寸，多用于婴幼儿及卧床人士，穿戴和脱卸需躺在床上，吸收量很大。裤型纸尿裤裤型纸尿裤和普通内裤相似，穿戴和脱卸方便，防漏效果更好。[2]1：中国知网[3]1：中国知网[4]1：中国知网[5]1：中国知网纸尿裤行业特征纸尿裤行业特征包括：国产品牌崛起、成人纸尿裤市场潜力巨大和产品创新愈加重要。[6]1国产品牌崛起中国纸尿裤市场中国产品牌占比不断增加。中国国产品牌逐步扩大市场份额，奋起直追。由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧、婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、用户粘性不足，导致近年来纸尿裤行业集中度有所下降，头部外资品牌寡头地位被撼动。受益于国潮风气的兴起，中国本土制造商凭借快速迭代的产品开发能力以及不断提升的产品质量而异军突起，中国国产纸尿裤品牌销售额和市场占有率快速提升，例如百亚股份公司不断加大研发投入，研发费用率由2018年的1.25%增长到2022年的2.73%，如今百亚股份已发展成为中国纸尿裤市场领先的本土企业代表之一。成人纸尿裤市场扩大使得中国国产品牌发展有了新方向。中国成人纸尿裤市场渗透率不高，发展前景广阔。2022年成人纸尿裤市场规模为119.9亿元，预计在2027年达到388.76亿元。中国国产品牌抓住了成人纸尿裤发展的机会，例如杭州可靠护理用品股份有限公司推出加强型夜用成人纸尿裤；杭州珍琦推出具有抗菌除臭功能的成人纸尿裤等。2成人纸尿裤市场潜力巨大[7 2023/9/6 15:33头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==4/15中国人口老龄化程度不断加深促进了成人纸尿裤市场的发展。随着消费观念的变化，消费者对纸尿裤的需求不断增大，对于纸尿裤的需求也愈加多样化。中国人口老龄化严重，2022年65岁及以上的人数有20,978万人，相比于2021年增长922万人，占中国总人口的14.9%，成人纸尿裤市场规模不断扩大，2022年成人纸尿裤市场规模增长率为32.21%，发展空间巨大。在成人纸尿裤方面，中国消费者对于成人纸尿裤更愿意购买中国国产品牌，目前在电商平台上销售量排名靠前的分别为COCO可靠、优帮、Palmjoy手心呵护、康福瑞这几大中国国产品牌。由于价格和市场需求因素，医疗机构也更愿意与中国国产品牌合作，中国国产品牌在成人纸尿裤市场的发展潜力巨大。政策支持助力成人纸尿裤快速发展，随着中国人口老龄化程度日益增加，养老保障和养老服务的需求急剧增加。中国出台相关政策支持与老年人口相关产业的发展，例如十四五规划为推动老龄事业和产业协同发展，构建多样化养老服务体系提供了指导性意见。3产品创新愈加重要产品不断迭代升级是在同质化产品竞争中制胜的关键。消费升级与人民生活水平的提高，使得消费者对于纸尿裤产品的需求更加多样化。随着科技的发展，产品迭代升级愈加重要。由于纸尿裤产品同质化严重，消费者对于产品的忠诚度低，为增强产品的竞争力，品牌积极投入研发，在满足基本吸液能力的基础上，推出除臭、抗菌、透气等升级款产品，例如金佰利旗下的品牌为轻度失禁人群设计安心巾。除此之外，各大品牌与时尚IP联名，生产更具特色的产品，例如好奇品牌推出好奇皮卡丘铂金装纸尿裤。[6]1：中国知网[7]1：http://www.stats.g...2：http://www.stats.g...3：中国知网 观之海内信息...纸尿裤发展历程纸尿裤行业最早起源于20世纪40年代，瑞典人鲍里斯特尔姆发明两件式纸尿片，是纸尿裤行业发展的雏形。20世纪60年代，美国宝洁公司推出“帮宝适”，开创了纸尿裤行业的先河。在20世纪八九十年代，纸尿裤的产品经历多次更新，产品逐渐发展成熟。随着中国经济快速发展，纸尿裤引入中国，外资厂商引入先进设备和技术，纸尿裤行业进入快速发展阶段。进入21世纪后，随着消费观念的变化，消费者对纸尿裤的需求更加多样化，消费者愈加注重纸尿裤的舒适性、材质与吸收量。与此同时，环保政策出台，消费者对纸尿裤环保方面的要求愈加高涨。2015年，中国前后实施单独两孩、全面两孩政策；2021年，中国实施三孩生育政策，新生儿数量下降趋势减缓，使得纸尿裤市场保持稳定发展。中国人口老龄化严重，对于成人纸尿裤的需求愈来愈多，成人纸尿裤的市场不断扩大。在纸尿裤庞大消费需求的推动下，中国涌现许多新兴产业。全球领先的纸尿裤都在中国生 2023/9/6 15:33头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==5/15产经营，在中国市场占有很高的份额，中国纸尿裤市场竞争激烈。随着科技的创新发展，纸尿裤产品生产将更加多样化，以满足不同消费者的需求。[8][9萌芽期1940~197020世纪40年代，两件式纸尿片开始出现。20世纪60年代初，日本一家公司发明了世界上第一款纸尿裤。1961年，宝洁首创的全新产品——婴儿纸尿片“帮宝适”推出。帮宝适为长方形形状，没有弹性和胶粘片，使用无纺布和绒毛浆作为液体渗透层和吸收层，用安全针进行固定。在这个阶段，纸尿裤主要用于婴幼儿，纸尿裤行业的发展有了雏形。“帮宝适”地推出说明纸尿裤形态的出现且成功商业化。启动期1971~200020世纪70年代，纸尿裤的形态和结构发展趋于成熟，生产企业开始使用吸收量很强的高分子吸水树脂材料和可粘贴的胶带。20世纪80年代，美国宝洁公司旗下所属品牌pampers和日本花王公司旗下品牌Merries进入中国市场，中国婴幼儿纸尿裤市场进入起步阶段。1997年前后，成人纸尿裤产品出现。在此阶段，婴幼儿纸尿裤产品更新迭代，形态结构趋于成熟，成人纸尿裤产品进入大众视野。高速发展期2001~2023进入21世纪，纸尿裤的使用更加普遍，消费者对于纸尿裤的需求更加精细化，各个品牌推出超薄、透气亲肤等概念产品。中国生育政策的实施使得婴幼儿纸尿裤市场规模稳定发展；中国人口老龄化程度不断加深导致成人纸尿裤需求增加，许多新兴产业加入纸尿裤行业的赛道，纸尿裤产品供给增加，类型更加多样化。随着网络购物兴起，纸尿裤销售渠道不再只有单一的线下实体店面，电商渠道销售成为了销售的主力军。全球纸尿裤市场规模巨大，未来仍将保持快速增长的趋势。中国纸尿裤市场将继续保持高速增长。 与此同时，科技的创新应用将进一步提高纸尿裤的品质和功能。纸尿裤行业产品更加多样化，以满足不同消费者的需求。产品的创新能力是企业在同质化竞争中取胜的关键。[8]1：https://www.dong...2：观知海内信息网 中国知网[9]1：https://www.dong...2：观知海内信息网 2023/9/6 15:33头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==6/15纸尿裤产业链分析纸尿裤行业已形成较为完整的产业链，上游的原材料主要以木浆纸、绒毛浆、无纺布、高吸水性树脂（SAP）、弹性体、热熔胶等组成，主要代表企业有山东华强无纺布有限公司、江苏金龙科技股份有限公司、菲尼克斯电气有限公司、巴斯夫（中国）有限公司、杭州豪悦护理用品股份有限公司等。中游是对纸尿裤的生产，是纸尿裤行业产业链中最为重要的一环。龙头企业有：宝洁（P&G)、花王、妈咪宝贝、好奇、倍康等。纸尿裤行业产业链下游主要包括各种销售渠
