某儿童童话乐园年度营销方案
当2020-魔幻结束当2021-悄然登场 1-大势所趋 对于经历波折的现代人，外出休闲旅行还有着怎样的想象与期待？ 2-市场所在 商业MALL休闲，主题街区休闲，城市微旅行休闲等等方式层出，在消费者更注重情感愉悦的当下，休闲方式还能玩出什么花样？ 3-差异所在 万达乐园/迪士尼乐园/方特乐园...等等乐园林立的今天， 安徒生童话乐园“差异化”如何突出重围？ 此次全年活动上，以安徒生童话乐园IP持续发展为出发点，不仅通过不同节日的打造，让“童话IP”被深刻感知希望更多家庭在乐园中得到快乐体验，感受童话的力量欢乐成长，更加认可安徒生童话乐园被感知|童话体验|童话IP|教育成长 策略思考CREATIVETHINKING 别样精彩 相较于迪士尼乐园的超级IP+超感体验对比于方特乐园的规模设施+动画IP安徒生乐园拥有的是影响数个世界的“专属童话IP”，号称“世界儿童文学的太阳”乐园可以有很多，有“童话”的乐园仅此一个 多彩多样不是所有的童话，都能被“感知”| 童话的体验，不仅仅是一个个项目更是一次北欧旅程 丹麦大街/锡兵竞技场/拇指奇缘/美人鱼魔幻剧场...当一个个童话故事梦幻般发生于现实已入“话境”的丰富体验让所有人拥有最欢乐的时光 策略思考CREATIVETHINKING 大有模样 童话的美好，不仅仅存在于体验更镌刻在成长时光中 纵观安徒生童话的点滴故事，也许很多的结尾都未必圆满，但童话的宝贵在于教会我们勇敢，希望，坚强与梦想。童话赋予成长更多优秀品质，伴随人长大。 童话独特-别样精彩童话体验-多彩多样童话影响-大有模样SPECIALGROWINGUPCOLORFUL 主题释义： 项目特色-童话故事贯穿整个园区，强调项目童话IP属性项目影响-生活中，成长中，处处有童话的影响那些钻石般的品质驱动我们将心中创想变为现实美好与成长同行 无处不童话FAIRYTALESAREEVERYWHERE 每个人都劝你长大只有童话守护你的童心， 现实的社会里 需要一颗童话的心去面对生活，有一双发现童话的眼睛，有一颗体会童话的心，让生活变得温暖。 社会现状： •独生子女居多，无玩伴•父母忙于工作，缺乏亲子互动•科普教育多线上，缺少沉浸式研学地•年轻人热衷潮流，渴望多元•本土缺少大型主题乐园 活动前宣ACTIVITYPLANNING 项目打响知名度的第一步，通过热门话题/事件制造热度是当下互联网时代的有效手段，通过事件、话题、场景、热点全方位营销安徒生童话乐园项目 传统媒体渠道MEDIACHANNELS 推广规划PROMOTIONPLANNING 活动规划ACTIVITYPLANNING 4 - 6月 春天的童话 xxx童话乐园首届春日造趣节 露营乘春风，一起造野趣；来童话乐园接近自然，感受各式新奇乐趣——亲子互动·年轻群体 4 - 6月 春天的童话 开幕式/四月 4.2|开幕式布置 乐园入口主干道两侧布置云朵空飘，标识乐园主入口处，引导入园 开幕式/四月 4.2|开 场 表 演 锡兵队列入场，安徒生童话人偶剧情式快闪，人偶演绎童话故事，吸引人气聚集 开幕式/四月 4 . 2 |开 幕 仪 式 推 荐 一 开幕仪式门布置为绿植花墙，中间部分进行造型创意设计，开启童话世界之门；领导宣布开幕瞬间，放飞园内气球，安徒生乐园正式开幕 开幕式/四月 4.2|开 幕 仪 式 推 荐 二 多米诺骨牌启动，初始画面“安徒生童话乐园”启动后底层画面“首届春日造趣节”画面呈现，乐园全年造节正式拉开序幕 儿童话剧/四月 4.3-4日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——寻梦童话剧 活动时间：4月3日-4月4日 活动形式： l童话秘境形象氛围；l童话IP巡游；l寻梦童话剧-联合专业儿童话剧机构，生动演绎安徒生童话；周末每天各2场表演共4场活动，同时演出中与现场孩子互动；l童话人物cosplay；l童心美食 儿童话剧/四月 4.3-4日|氛围包装 儿童话剧/四月 4.3-4日|舞美示意 儿童剧舞台，采用童话IP形象结合森林、梦幻元素，背景采用巨型童话书形式，“童话故事不止讲给你听”。 亲子农场/四月 4.10-11日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——亲子农场欢享节 活动时间：4月10日-4月11日活动形式： l农场装扮氛围；l亲子农场劳作体验；l农场研学，专业老师每日两节专业课堂l农作物烹饪体验；l土地认领，领取种子种植，5月露营节前来查看自己的作物生长进度 亲子农场/四月 农场研学——认领土地，种植作物；一起感受农场生态，增强与动植物的互动，专业老师带领孩子增强对自然的认知，加深乐园研学、劳动教学属性 4.10-11日|活动内容 亲子农场/四月 4.10-11日|氛围包装 主打童话乐园共享菜园概念，小朋友们化身小小农场主，共建城市里的菜园梦划分农场区域，设置树木、稻草人、蔬菜类摆件等，农场童趣、体系化呈现 五谷丰登节/四月 4.17-18日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——五谷丰登节 活动时间：4月17日-4月18日 活动形式： l一起“豆”趣，活动背景板展示；l前期报名，提前排布课程，以控制每日课堂人数；l领取五谷画作工具包l亲子互动，一起在老师指导下创作画作；同时课上老师讲解不同种子知识l每节课老师评选最佳“谷画”，拍照留档展览 春日气球节/四月 4.24-25日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——春日气球节 活动时间：4月24日-4月25日活动形式： l巨型童话IP气模，吸引打卡拍照；l园区小丑气球主题表演、巡游；l同时设置气球互动区，小朋友们可以和爸爸妈妈一起创造自己的气球宝贝，拍照留念 春日气球节/四月 4.24-25日|氛围包装 气球组合不同造型，搭配热气球，呼应主题装饰氛围； 春日造趣节/四月 月度活动前宣建议 风筝节/五月 5.1-3日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——春日风筝节 活动时间：5月1日-5月3日 活动形式： l童话主题巨型风筝放飞仪式；l风筝DIY大赛-以家庭为单位DIY风筝，专业老师现场指导；将评选出“最具幸福、最创意”奖，并颁发乐园周边奖品l亲子趣味风筝放飞赛，亲子齐心合力放飞涂鸦风筝；l风筝运动员特技风筝表演 风筝节/五月 5.1-3日|活动内容 百米画卷挑战/五月5.1-3日|活动内容 风筝节之外，设有百米画卷挑战区； 童话人偶指引，于活动背板拍照发朋友圈即视为参与活动；以家庭为单位“绘童话”为主题，集体绘制百米长卷； 绘制结束后，领取画笔等小礼品 以爱之名花艺节/五月 5.8-9日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——以爱之名花艺节 活动时间：5月8日-5月9日活动形式： l花艺氛围，设母亲节合影区；l不同花类供来宾搭配选择；配置花艺老师及安全花艺工具包，每日上下午各两场四节课堂，小朋友在老师指导和父母陪伴下，创作自己的母亲节感恩花束； l现场配摄影师及拇指姑娘IP化身的花仙子，于合影区亲子拍照互动，留下珍贵瞬间 以爱之名花艺节/五月 5.8-9日|氛围包装 以爱之名歌颂母爱，现场鲜花布景，设置花艺合影区、花艺课堂装饰、鲜花路引等 春日露营节/五月 5.15-16日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——春日露营节 活动时间：5月15日-5月16日 活动形式： l现场设置主题帐篷合影区与帐篷搭建场地；l携亲朋好友一起来露营节自搭帐篷，畅聊家常，分享生活幸福时光；l现场配备简餐，可参与制作，一起共享美味；l设置歌手演绎区，有专业歌手表演；鼓励来宾可上台表演l露营市集，家中闲置，以物换物 春日露营节/五月 5.15-16日|氛围包装 l乐园布置主题帐篷区，供来宾合影拍照；草地铺设活动主题布景，配合氛围营造浓厚野趣气息；活动前期网红拍照宣传，白天夜晚均可出大片，吸引周末来访 l提前预留帐篷场地供来宾自行搭建自己的帐篷 小小摄影师/五月 5.22-23日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——小小摄影师·童眼看世界 l现场摄影定点打卡区，组织童话乐园摄影比赛；l摄影知识课堂；l家庭趣味合影区l评选优秀摄影作品，儿童节当天线下展览 萌宠展/五月 5.22-23日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——欢乐萌宠展 活动时间：5月22日-5月23日 活动形式：参与少儿摄影大赛的同时，园内欢乐萌宠展盛大开放，萌宠展示、互动，动物知识展示等，丰富孩子萌宠认知 科学实验室/五月 5.29-30日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——科学实验室·奇妙课堂 活动时间：5月29日-5月30日 活动形式： l实验室氛围包装，统一实验服和防护用具，打造体验与仪式感；l现场划分不同实验区，专业人员引导下体验各式实验；l周末全天候排队体验 科学实验室/五月 5.29-30日|活动内容 现场可以在专业老师指导下DIY自己的科学魔幻周边 科学实验室/五月5.29-30日|氛围包装 科学实验室奇妙课堂，现场布置课堂场景背板，邀请专业表演人员进行科学类魔法表演，并邀请观众体验互动 现场安排一台机器人迎宾，互动 春日造趣节/五月 少儿时尚节/六月 6.1日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——少儿户外时尚节 活动时间：6月1日 活动形式： l童话奇境现场氛围装饰，亦可用于合影；l前期释放活动信息，参赛选手需自行装点造型；l联合专业儿童演绎大赛机构，保障活动品质l评选少儿时尚主，颁发乐园年度达人证书 少儿时尚节/六月 6.1日|氛围包装 l绿野仙踪奇幻布景，兼具童话与自然的神秘梦幻感l5月摄影展作品线下展览 微观童话世界/六月 6.5-6日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——微观童话世界 活动时间：6月5-6月6日 活动形式： l创意多肉展；l微观世界DIY，配合童话主题；l园区寻宝记，寻找园内分布的植物卡l自然艺术DIYl户外迷你高尔夫体验 微观童话世界/六月 6.5-6日|活动内容 非遗市集节/六月 6.12-13日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节 ——安徒生童话乐园首届非遗市集 活动时间：6月12-6月13日 活动形式：（612中国文化和自然遗产日） l中国民俗风现场氛围装饰；l多种民俗游戏互动；l非遗艺术品展示，非遗匠人现场创作； 非遗市集节/六月 非遗艺术展示区,匠人现场创作，可互动体验 非遗市集节/六月 6.12-13日|氛围包装 童话乐园首届非遗市集；现场分为非遗市集+民俗体验区；园区入口采用国潮风格街市门头造型，打造非遗市集浓烈文化氛围 超人变装节/六月 6.19-20日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——超人变装节 活动时间：6月19-6月20日 活动形式： l线上征集父子/女故事，线下落地温情故事墙；l温馨合影区拍照留念，孩子们以“你眼里的爸爸”为题，为父亲变装，现场合影留恋；l配置手绘师，现场绘制父子/女，为父亲做贺卡； 超人变装节/六月 6.19-20日|氛围包装 前期征集童年回忆照，结合与爸爸在一起的故事瞬间，活动当天以故事墙形式展示；现场设置父亲节主题趣味合影区 花花万物涂鸦节/六月 6.26-27日|活动内容 主题：安徒生乐园春日造趣节——花花万物涂鸦节 活动时间：6月26-6月27日活动形式： l童趣涂鸦合影区；l借助不同载体进行
