BMW7系新品发布会活动策划方案
上市发布会、探寻之旅试驾、慈善晚宴 目录 Part 3 Part 2 Part1 上市发布会 岭南试驾会 概念与包装 •背景阐述•活动主题•创意亮点•传播概念•活动KV•视觉Icon •发布会概念•活动主线•第一篇章-知传承 •试驾设置•试驾路书•纪念影集•活动H5•试驾线路一1.线路详解2.行程安排3.线路示意•试驾线路二1.线路详解2.行程安排3.线路示意•试驾规划 1.邀请函2.展区设计3.舞台设计 •第二篇章-续传承 1.开场视频2.发布仪式3.非遗讲解4.现场演出•第三篇章-寻新境1.车型讲解2.价格公布 目录 Part 6 Part 5 Part 4 运营规划 传播规划 慈善晚宴 •慈善晚宴概念与意义•晚宴流程1.非遗集市2.晚宴流程3.会场布置4.暖场花絮5.活动寄语•开场视频•节目推荐•政府背书•KOL演讲•拍卖环节•合作仪式 •传播阶段及目标规划•预热阶段1.上市长图或H52.传播事件3.Icon衍生品介绍4.事件炒作5.跨界营销6.传播Map图 •主持人推荐•礼品推荐•第三方人员•餐饮推荐•酒店推荐•应急预案•团队介绍 •发布及试驾阶段规划 1.传播事件2.试驾活动热点传播3.试驾传播map图 1.非遗慈善晚宴事件2.收官及后期传播Map图 BMW7系，创造了42年辉煌 新BMW7系，THE7 将以怎样的灵魂与宣言，造就一个不可思议的时代？ 新BMW7系产品意义——经典大成辟所未见 •自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。传承42年经典与荣耀辟见豪华新境•以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。THE7，致敬传承中的新思考 新BMW7系发布会及探寻之旅传播概念 承辉煌寻新境 传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌，传承，是新BMW7系创领时代之本! 非遗的创新发展新BMW7系的“创新”=超越常理的思想什么最体现超越常理的思想？ 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 承辉煌寻新境 新BMW7系邀您 共赏岭南文化之巅峰，承辉煌 携手共探岭南非遗的创新发展！ 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 承辉煌寻新境 p整个活动和传播，集合7大岭南文化巅峰代表和非遗项目；p带领试驾车队进入三大岭南文化代表地区体验；p聚合岭南知名艺术人士、工艺匠人，爆发KOL圈层影响力；p活动设计充分体现“传承”“创新”的完美结合。 让我们一起来，探寻新境，爱上新BMW7系，体验新BMW7系的品牌精髓！ 新BMW7系卖点传播产品概念包装 7大核心卖点与岭南文化/非遗嫁接概念以文化寓意产品力 新宝马7系 新BMW7系将以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。 新BMW7系卖点传播产品概念包装 广东金漆木雕传承磅礴辉煌品味 广绣传承创新融合 广州玉雕传承匠心品质 岭南古琴传承天籁之音 技术创新 超强性能 天籁音享 智能驾驶 磅礴外观 奢华新享 个性定制 •专业级BMW智能驾驶，如解放双手低速跟车•自动倒车辅助，如50米自动倒 •ID7的全新智能互联驾驶座舱•全新智能个人助理•远程发动机启动•全新无线充电•手势控制 •发动机功率及排量提升•整体主动转向•智能魔毯•前后轴空气悬架 •全新设计语言•双肾格栅(增高50mm,增大40%)•全新设计激光大灯•鲨鱼鳃用全新垂直设计•全新贯穿式3D立体悬浮LED •扩展缝线的个性化定制真皮内饰；•后排座椅按摩功能：740Li尊享型以上车型标配 •为车主彰显个性提供了最多的可能性，并且是同级别唯一支持完全定制的车型，打造专属自己的旗舰 新BMW7系卖点传播产品概念包装 技术创新 磅礴外观 金漆木雕简称潮州木雕，有的贴上金箔以显示尊贵以樟木为主要原料进行雕刻，并在其上髹漆、贴金的木雕。具有金碧辉煌、富贵花里的效果。 广绣以构图饱满，色泽富丽，针法多样，善于变化而闻名。清初，吸收了西洋油画的艺术风格，运用透视和光线折射的原理，丰富了广绣的设计表现力。 威而不怒，气势凛凛；时而灵活、时而凶猛；叱咤风云、八面威风。 新BMW7系卖点传播产品概念包装 个性定制 奢华新享 天籁音享 古琴一弦多音,音域宽广,达四个八度之多，演奏手法复杂多样，能奏出上千种不同音高与音色的变化形态,表现力极其丰富,可谓中国器乐艺术之王。 广州戏服绣工精细、色彩富丽、花纹繁、色彩浓艳、洋溢着热烈明快的岭南文化特色。清末宫廷皇室的戏班，每年派专人不远千里南来，定制大量的蟒袍玉带、风冠霞帔、头盔彩翎等各种服饰。 广州玉雕重雕工，以镂空、透深的雕刻技法闻名于世，在长期的工艺实践中逐步形成完整的精湛雕刻工艺。成品雅致精美，玲珑剔透，色彩装饰。 新BMW7系发布会及探寻之旅视觉符号 新BMW7系发布会及探寻之旅视觉符号 新BMW7系发布会及探寻之旅非遗传承人合作(名录) 伍国强老师岭南铜制品技艺非遗产传承人 董惠兰老师（左一）广州戏服文化会馆创始人非遗代表性传承人 苏昕老师通草水彩画绘制技艺非遗传承人 叶正师父叶问次子 何凤婷师从省级非遗项目传承人董惠兰 康慧芳潮州绣艺非遗文化第五代传承人 陈泽瑶老师（左一）潮州绣艺非遗文化第五代传承人 区君虹老师“古琴艺术岭南派”非遗传承人 新BMW7系发布会及探寻之旅活动线索 从遇见 到参与 承辉煌寻新境新BMW7系上市发布会 每一个传承都是流传千古的故事 讲述的，是人和传承的所有交集 所有的交集都汇聚成一种精神 对自己的文化的敬畏和创新 也蕴含他们的坚持，他们的匠心 THE 7传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌传承的精神，亦是THE 7创领时代，探寻新境之本序写BMW7系的传承 这份精神，亦当流传千古， 一个故事一份精神一种传承 是7大传承的精神更是THE 7不凡的思想 神临·7境Story line 活动主线 续传承 寻新境 知传承 H5邀请函设计·进入7境阅览传承 以书的形式作为邀请函包装，从展示七项非遗内容为开端，一步步引出THE7的传承与匠心，最后传达出会议信息 非遗中心合作 广州非物质文化遗产中心，本次活动的合作方，为活动给予支持和传播推广，增加活动的影响力，和社会效应。 广州非物质文化遗产中心，自成立以来，致力于非遗文化的组织实施和指导开展全市非物质文化遗产的普查，认定及宣传推介传播工作。 非遗传承人助阵 增加活动的文化深度及传播内涵，让活动更具传播话题，引起社会媒体广泛关注，增强及活动的社会效应。 非遗传承人助阵 叶正 叶问次子，1936年生于佛山，十二岁开始随父习武，1962年赴港定居后继续随父深造，并长期担任叶问拳馆助教。1973年开始在香港伊利莎白医院詠春班任教。并常年应邀到英国、荷兰、美国等地举办詠春拳讲座，传授詠春拳技。美国《真功夫》、英国《正气》、 《COMBAT》等世界著名武术杂志都对他出色的武艺作过报道。2002年，加拿大全国武术联会为他颁发了“终身成就奖”。 非遗传承人助阵 蔡澜 1941年8月18日出生于新加坡，祖籍广东潮州，电影监制、美食家、专栏作家、电影节目主持人、商人。现任世界华人健康饮食协会荣誉主席。中国美食纪录片《舌尖上的中国》曾特邀蔡澜作为节目总顾问。与金庸、黄沾、倪匡并称为"香港四大才子"，有"食神"美称。 非遗传承人助阵 康慧芳 1948年出生于潮汕，是中国非物质文化遗产继承人，中国首届刺绣艺术大师。 联合国文化大使。师从潮绣老艺人林琬英，1982年，以练就一手精湛技艺的康慧芳考入市刺绣研究所。作品《九龙屏风》一举获得全国工艺美术作品百花奖金奖 展区设计·呈现7境述说传承 一份精神一种传承一方新境 金漆木雕的选材、雕刻、贴金，一张金箔的精神传承广绣的真丝绣、线绣、珠绣、钉金绣，一件戏服，一手绣法的精神传承醒狮的开桩南拳，通透神韵，一技狮拳的精神传承岭南古琴的抹、挑、勾、剔、涓、轮、扶、锁、泼、刺，一套指法的精神传承咏春拳的小念头、寻桥、标指，一种观念的精神传承广州玉雕的问石、寻道、化凡、玉说，一念心得的精神传承 THE 7的设计创新、科技创新、性能突破、奢华新享，一方心境的精神传承 新7系新7境，承载知、敬、续，都在讲述每一段故事的精神传承与创新 展区设计·呈现7境述说传承 展区设计·呈现7境述说传承 舞台设计·开启新的7境 表演嘉宾 活动现场将邀请非遗文化传承人，作为表演嘉宾现场演绎非遗项目，让嘉宾近距离感受非遗文化的魅力 续传承 n【开场视频】深入7境抵达新境 •致敬传承开场视频n【发布仪式】触碰新境致敬传承•THE 7新车亮相n【非遗讲解】汇聚7境重现传承•传承人分享传承故事+表演 开场视频·深入7境抵达新境 视频概述： 一境木屑飞扬，呈现金漆木雕非遗世代传承与世代创新二境穿针引线，呈现广绣非遗世代传承与世代创新三境舞狮的形态和步伐，呈现醒狮非遗世代传承与世代创新四境相玉的眼神，弹灰的手法，呈现广州玉雕非遗世代传承与世代创新五境聚焦传承人抚琴的手法，呈现岭南古琴非遗世代传承与世代创新六境伴着戏曲传承人身着戏服搭手唱戏，呈现广州戏服非遗世代传承与世代创新七境展现咏春平马、追马、跪马的步伐，呈现咏春非遗世代传承与世代创新 视频主题：新7境·致敬传承视频时长：90-120s 音乐风格： 磅礴大气，源远流长，传统岭南古琴音色 视频风格： 历史厚重，国画水墨，虚实结合，境界整体感 开场视频–一境 内容： 一境呈现金漆木雕非遗世代传承与世代创新 场景： •黑色底图，出现“传承”二字，进入一境•聚焦传承人制作木雕的环境、刻刀、木屑等事物•引入THE7串词及相应画面：磅礴外观•传承人雕刻、贴金箔场景•传承人秉承创新，造就自己的风格，再创木雕新境•传承人后代对新木雕的声音、木屑飞扬的好奇•传承人手把手传授后代，世代传承创新的场面•木屑飞出，变成针线，进入二境 开场视频–二境 内容： 二境呈现广绣非遗世代传承与世代创新 场景： •聚焦传承人每一次穿针引线的动作•聚焦传承人专注的神情•引入THE7串词及相应画面：技术创新•传承人每次落针都是一次创新，绣出自己的风格，自己的成品，再创广绣新境•传承人通力绣出广东醒狮图样，成图，灼烧醒狮轮廓，进入三境 开场视频–三境 内容： 三境呈现醒狮非遗世代传承与世代创新 场景： •聚焦传承人舞狮的形态和步伐•聚焦醒狮睁眼、洗须的神态•引入THE7串词及相应画面：智能驾驶•万狮起舞的震撼场景•传承人的新老力量的更替•年轻传承人舞狮跳上木桩，摆出采青动作，幻化玉景，进入四境 开场视频–四境 内容： 四境呈现广州玉雕非遗世代传承与世代创新 场景： •聚焦传承人相玉的眼神，弹灰的手法•聚焦玉石的色泽晶透•引入THE7串词及相应画面：奢华尊享•描绘传承人精雕细琢的神态，传承后代心得的严谨•传承人后代对玉石色泽的遐想，尝试雕纂的小心翼翼•画面渐暗，雕纂玉石的声音，吱吱作响，叮一声，汇成悠扬古曲，进入五境 开场视频–五境 内容： 五境呈现岭南古琴非遗世代传承与世代创新 场景： •聚焦传承人抚琴的手法•聚焦传承人挑弦的手法•聚焦传承人揉弦的手法•广东戏曲一气呵成的磅礴场面，画面拉远，形成空境•引入THE7串词及相应画面：天籁音享•曲艺融入现代弹奏的音节，由远至近，回到传承人拨弦手法•变焦模糊岭南古琴传承人，呈现戏台细节，进入六境 开场视频–六境 内容： 六境呈现广州戏服非遗世代传承与世
