2022 年内容纳营销报告 （ EN ）

内容事项内容团队如何推动增长 ，测量什么是有效的 ， 并思考未来2022 年报告 I N T R O D U C T I O N因为内容很重要。目录我们创建的内容将我们与客户联系在一起。内容告知 ， 建立关系并推动业务成果。内容很重要。在 Forrester 最近的一项研究中 ， 60% 的客户表示 ： “我不太可能回到一个不能提供令人满意的客户体验的网站。 ”超越一次性约定 ， 更多的考虑持久的关系。这并不像发布更多内容那么简单。伟大体验的关键来自于创造、反馈和迭代。考虑到这一切 ， 我们在就职典礼上询问了您的想法内容事项调查它构成了我们独家报告的基础 ， 旨在帮助我们更好地与客户互动 ， 并从我们在内容创作方面的投资中取得最大的业务成果。以下是我们从 800 多名内容营销人员那里学到的东西 ：• 在 52 ％ 的公司中 ， 越来越多的人正在创建更多的内容 - 难怪每个人都想扩大客户群并改善与这些客户的关系。• 内容驱动着这些漏斗顶部的活动 - 这意味着品牌正在考虑他们与客户建立的最重要的初始联系 ， 无论他们身在何处。• 人们渴望用视频做更多的事情 - 强调了对更深层次的人际关系的渴望。• 我们中几乎一半的人不知道我们的内容表现如何 - 因此 ， 如果我们不提供可靠的反馈来指导我们的决策 ， 我们可能会浪费客户的时间 （ 以及我们自己的时间 ） 。• 将收入追溯到内容是很困难的 - 让内容营销人员的工作太多机会和直觉。我邀请您深入我们的报告。请让我们知道您的想法。Nick Gernert ， WordPress VIP CEO团队和预算 3内容性能 16& 人口统计2|P A R S E. L Y 团队& 预算更多的人正在创造更多的内容。3|P A R S E. L Y T E A M S 和 BUD G E TS越来越多的人正在创造更多的内容 （ 并花更多的钱 ）跨组织面临的挑战是缺乏制作内容的人员。各行业的内容团队通常规模很小 ， 十分之八的调查受访者与团队一起管理的 10 或更少。值得注意的是 ， 这种趋势对于小内容团队仍然存在一致 ， 即使在大型组织。然而 ， 这些团队正在增长 - 超过一半的受访者指出他们的内容团队有扩大过去跟上不断增加的year.对更多内容的渴望是许多内容面临的挑战团队。根据我们的研究 ， 组织是创建更多的内容比以前 ， 但他们仍然不是产量几乎相当于他们会喜欢的。好消息是什么 ？帮助似乎在路上。我们看到大多数组织维持或增加他们的内容预算超过了未来几年 ， 反映日益增加的重要性营销组合中的内容。F过去一年内容创作者数量的变化Num ber of people creating content1 - 1011 - 50我不知道51 - 200200+79%14%3%2%2%4|P A R S E. L Y Le ss c on t e n t t h a n t od a y5%T E A M S 和 BUD G E TS那么是什么驱动内容团队规模的增长 ？ 喂养内容野兽。十分之八的受访者做内容营销想要创造比现在更多的内容 - 三分之一的人说 “更多 ” 。过去一年中创建的内容数量的变化66% Mo r e 21% 的名字 所需的内容9% Le ss 32%4% I don 't 知道 5|P A R S E. L YAbou tt h e 的名字a s t od a y15%A b it mor e t h a n t od a y48%如果 a s mu c h a s t od a y ，o r mor e T E A M S 和 BUD G E TS316|P A R S E. L Y内容预算的变化在过去的一年50% G r ew 0% S t a y edt hes ame4% 我不知道 6% Sh r unk 预算在增长。随着团队规模的增加 ， 在过去一年中 ， 约有一半的受访公司的预算有所增长 ； 类似的数字预计2022 年进一步增长。这一预算主要用于更多的内容创作者 ， 而不是用于制作内容的技术创造更有效率。预算在哪里花费下一年内容预算的预期变化Con t r ac t c on t e n t c r ea t o r s / a g e n c i es58%I n c r ea s e 42%缺点s51%我不知道35%A l y ti c s t oo ls36%S t a y t h e same20%O t h er22%Dec r ea se3% T E A M S 和 BUD G E TS人与技术之间的支出差距是惊人的 ， 这说明了内容营销的相对成熟与其他营销学科的比较。显然 ， 要有效 ， 组织必须平衡人、过程和技术。只有这样 ， 营销人员才能不仅创造更多的内容 ， 而且创造出更好的内容结果 ， 基于将努力集中在表现最高的领域。选择简单地雇用更多的营销人员可能是一种导致收益递减的策略。7|P A R S E. L YSu r v e y r e s pon s e“我们是一家成长中的初创公司 ， 准备投入更多资源在内容营销中 -- 这意味着团队、技术和分销。 “ Purpose& 频道内容主要驱动自有频道上的漏斗顶部活动。8|P A R S E. L Y P U R P O S E & C H A N E L S主要内容推动自有渠道上的漏斗顶部活动Purpose内容营销88% C r ea t e b r andawa r e n e ss 所有类型的公司都同意创建品牌意识是内容营销的优先事项。然而 ， 其他优先事项B2B 和 B2C 公司之间的区别。 B2B 是重点关注潜在客户生成的内容 ， 而79% 的经济增长B2C 专注于受众教育。78% Bu il dc r e d i b ilit y /B2Bt r u s t91%C85%Ge n e r a t e d ma nd / l ea d s81%Bu il d c r e d i b ilit y / t r u s t79%教育对于企业来说 ， 内容营销68%Nu r t u r e l ea d s服务于许多目的 ， 解决76% Ge n e r a t ed ema nd l ea d s64%Ge n e r a t e s a l e s / r e v e nu e观众在购买的每个阶段60% Ge n e r a t e s a l e s /旅程 - 例如 ， 意识 ， 考虑 ，r e v e nu e44% Bu il d l oy a lt y w it h e x i s t i n g c u s t o m e rs41% 支持转换 - 在一个看似数不胜数的分销渠道。58% Nu r t u rel ea d s39% D r i v e 和 n ce t o e v e n t s31% Bu il d a s ub s c r i b e r a ud i e e ce然而 ， 对于绝大多数我们调查的组织 ， 内容是50% Bu il d l oy a lt y w it h e x i s ti ng< 1% O t h e r仍然主要被视为漏斗顶部c u s t ome r sB2 C在自有频道上锻炼。40% Suppo rtt h e84%C78%教育73%Bu il d c r e d i b ilit y / t r u s t内容推动增长。即使是最重要的 -漏斗内容营销的目的 ， 如l a unc h o f一个新 p r odu c t60%Ge n e r a t e d ma nd / l ea d s60%Bu il d l oy a lt y wit h e x i s ti ng c u s t ome r s品牌意识、教育和信任以建筑为主的测量响应者35% D r i v e a t e and a n ce t o e v e n t s56%Ge n e r a t e s a l e s / r e v e nu e顶部的答案 ， 这些背后的更多42% 支持38%Nu r t u r e l ea d s十分之六的企业是最底层的 -漏斗计划 ， 如生成38%Bu il d a s ub s c r i b e r a ud i e e n ce需求和业务线索 ， 以及34% Bu il d as ub s c r i b e r a ud i e n ce13% D r i v e a tt e and a n ce t o e v e n t s创造销售和收入。3% O t h e r0%O t h e r9|P A R S E. L Y P U R P O S E & C H A N E L S内容营销活动B lOGpo s t s / s hor t a r ti c l e s 91%Soc i a l我 d 我apo s t s88%EmaILn ews l e tt e r s78%V I d e o s69%Ca s e s t u i e s58%我在 f r a ph i c s55%Ev e n t s / 我们 b i n r s53%电子书 / gu i d e s52%Wh itep a p e r s48%Re po r t s38%拥有的频道支持最大的内容量活动 - 博客文章 ， 有机社交媒体和电子邮件组成第三部分的时事通讯。虽然 B2B 和 B2C公司通过许多渠道激活此内容 ， 因此强烈偏爱自有渠道进行内容分发。许多人也在使用付费社交媒体和付费搜索广告 ， 尽管渠道的选择因公司类型而异。B2B 受访者分享在 LinkedIn 上发布和投放广告 ， 或者 Facebook 是最高的有机和付费B2C 的社交渠道。什么是突出的是超过 60% 的 B2B公司使用 Facebook 进行有机广告和付费广告 ， 近一半使用 Instagram 。另外值得注意的是 ：超过三四个 B2C公司使用 LinkedIn有机交通 ， 但只有 30%在该频道上选择付费广告。O t h e r9%10|P A R S E. L Y P U R P O S E & C H A N E L S数据点作为内容问题研究的辅助 ， 我们查看 Parse. ly 网络数据 ， 看看我们的调查结果是如何与社交渠道在更大范围内推动网站浏览的。社交媒体包括13 - 14% 的页面浏览量网站在 2021 年。五大社交媒体平台 ， Facebook 仍然是驱动最多的流量 ， 其次是 Twitter ，Instagram 、 Pinterest 和 LinkedIn 。Tw itt e r 7%I n s t a g r am 2%P i n t e r e s t 1%L i nk e d i n内容分发渠道首选 B2B 和 B2C社交媒体平台O r g a n i c s o c i al我 d 我 a83%EmaIL拥有 d a t a b a s e77%Pa i d s o c i al我 d 我aa d s62%Pa ids ea r c h a d s49%P r essr e l ea s e s44%Ev e n t s42%Pa idt h i r d - p a r t 我 d i a33%Pod ca s t s26%Gu e stb lOGpo s t s16%10%B2B 社交媒体平台的选择 ： 有机选择 B2 C 的社交媒体平台 ： 付费L i nk e d i n80%L i nk e d In30% Facebook64%脸书 55%Tw it t er64%Tw it t er18%YouTube49%YouTube27%I n s t a g r am46%I n s t a g r am47%T i kTok9%T ik