商业购物中心十一周年庆活动汇报方案【商业广场】【周年庆】
推广部2022年3月 主题拟定 沈阳万象城作为东北地区的标杆商业购物中心，带领城市和客户“品味升格”是我们要向消费者传递的价值主张。围绕着此价值主张，及【尽享非凡】的项目SLOGAN，推导出【非凡品味EXCELLENCE TASTE】十一周年庆的主题。同时，在高端、时尚、艺术三个年度推广关键词下，联合餐饮租户发布系列宣传片，打造城市家宴活动；联合《时尚cosmo》落地明星音乐LIVE IP；场内摆放互动娱乐点位及A级SP活动，从衣、食、生活方式等全生活维度去呼应【非凡品味】这一主题和“品味升格”的价值主张，制造城市影响力事件，夯实项目奢尚定位。 城市家宴| Taste ofFlavourCosmo Hits | Taste of RhythmCarnival | Taste of Amusement购物节| Taste of Style 非凡品味Excellence Taste沈阳万象城十一周年庆 01–策略思考 02-活动规划 03-各专业筹备 04-预算与目标 01–策略思考 •活动目标阐释•万象城往年活动、同城竞品动态、对标案例分析总结•2022年周年庆活动策略导出 活动目标阐释 活动目标阐释 关键词提炼 高端时尚奢享 作为擎领东北商业市场的成熟重奢项目，11周年应秉承一直以来的高端奢想路线，为消费者带来城中最具品质和影响力的大型活动，保持行业发声。 通过联动顶级时尚媒体，整合线上线下的联合宣传，持续大力夯实项目年初制定的高端时尚标签，彰显项目在东北商业中的时尚尊贵气质。 活动需要结合周年庆活动特性，通过稀缺资源、全城尊享、限时呈现等条件制造引发讨论和关注，并通过活动奢享参与性做蓄客和流量带动。 沈阳万象城历年周年庆活动开展情况一览 同城商业项目5月动态调研沈阳市府恒隆、K11 沈阳市府恒隆 沈阳K11 活动时间：5-6月主题规划：奥特曼/三体/魔兽展览，预算约150万 活动时间：5月四周年庆主题规划：韩国艺术家展览+雕塑公园升级2.0，预算约200万 小结： 5月份，本地市场沈阳市府恒隆和沈阳K11将以IP展览为主做长期蓄客，大比例的静态展及互动的融入。 案例对标上海恒隆广场2018-2020年 活动形式总结：美陈/互动装置+盛装派对+氛围活动+明星/KOL助阵+品牌联动DP点 HOME TO LUXURY-2018 HOME TO LUXURY-2019 HOME TO LUXURY-2020 PR活动组成：美陈装置+盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动+品牌联动DP点 PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动+品牌联动DP点 PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店/直播+氛围互动+美陈装置+品牌联动DP点 1.国际级演绎资源：比利时顶尖DJ、钢琴家李云迪、歌手袁娅维亦亲临盛装派对。2.宋祖儿、林彦俊、朱一龙助阵品牌活动，时尚博主包先生、程晓玥、高跟鞋走地球及明星一日店长/探店噱头活动。3.Tifanny光影等多品牌打卡装置，室内品牌互动。 1.华晨宇、刘柏辛、Chace现身盛装派对；2.刘诗诗、任嘉伦、袁冰妍等明星出席品牌活动，时尚主播Linda官微直播；3.户外美陈布景+品牌互动点位打造；4.品牌DP点打造及互动活动。 1.意大利艺术家EdoardoTresoldi艺术美陈装置；2.演员吴彦祖、张雨绮、周冬雨、全球顶尖DJ亮相盛装派对；3.网红达人毛雪蕾，gogobio、刘筱banbom、SunnieLovesFashion等KOL探店；4.品牌DP点打造及互动活动。 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 Part1明星演唱【音浪之夜】 室内舞台搭建+2位流量明星演绎+DJ电音派对 1.舞台设置在一楼中庭，屏幕高度约延伸到商场二楼棚顶，由拱门出场门+巨型LED+1米起高舞台组成； 3.演出部分由实力唱将容祖儿引燃舞台序幕，现场连唱《So Fresh》、《烟霞》、《隆重登场》。之后由人气新星小鬼将party推向高潮。Afterparty中由首位入选世界百大DJ的中国音乐人CARTA带来最后的电音表演。 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 自主装置场地选择方面，采用楼层纵向贯通的设置，越高楼层体量越小 一楼以颜值和静态拍照为主；二楼具备互动+拍照+售卖属性；三四楼以扭蛋机互动和餐吧为主；负一为游戏体验装置； 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 Part5品牌店门口花车/互动活动 干邑之王LOUIS XIII调酒吧BURBERRYLOGO棒棒糖 TASAKI、LANVIN、LOUIS XIII、SHIATZY CHEN、BALMAIN 案情分析CONCLUSIONS小结 沈万根据往年活动开展情况分析及消费者调研得出，万象城76只大象及许巍演唱会目前仍深深刻印在顾客心里。 夯实“高端、时尚”标签一线品牌资源合作联动制造线下爆点互动活动互动点位提升购物体验 同城动向沈阳市府恒隆和K11均将在5月份呈现以IP展览为主的大型活动，我们认为在此时点可以以打差异化的思路，形成城中最具声量的互动类活动出圈。 HOME TOLUCXURY对标上海恒隆广场周年庆活动，发现恒隆以连续4年将明星演唱类活动作为重磅活动和噱头活动推出，明星效应及产生的媒体传播点对于项目本身有不可忽视的作用。并且注重品牌资源的挖掘和联动。 策略确立STRATEGY关键词 项目11周年庆，重点策略为提升客流，保持行业发声的频率，让更多消费者参与到活动当中。IP资源放置时间久、调性符合的资源难寻、现场品质把控度低。回顾历年活动“76只大象”、“许巍演唱会”仍为消费者最强记忆点。故建议在11周年，三期广场，再次迎合25-35岁核心家庭客群喜好，联动顶尖时尚媒体合作明星演唱会。 PR活动引爆装置游戏互动时尚媒体联动品牌资源借势 策略确立STRATEGY核心内容 COSMO HITS LIVE时尚媒体合作三期广场明星演唱会 场内互动点位打造 万象家宴11家餐饮品牌联动 娇兰明星活动（许凯） 时全饰美线下DP打卡点联动 02-活动规划 •活动规划•活动排期 活动规划 为实现预算内撬动更高影响力，计划通过与时尚媒体联合注入传播活力，在借势提升艺人量级的同时，获取优质传播渠道。 为巩固核心客群消费，激活Z世代、年轻客群及中坚客群的活力，前期以1场爆点蓄客活动为客流蓄水，进店后通过多楼层互动类活动及品牌自主活动的铺排，通过资源整合给到顾客最大化的消费体验，刺激消费。 通过时尚媒体深度合作，明星资源组合引入、国际品牌借势联动，游戏体验氛围互动，餐饮品牌联动加磅，高量级促销助推，形成2022年最具影响力的城市事件及行业发声，传递尽享非凡的万象态度。 爆点事件 系列互动体验 •3组线下互动装置呈现•3处花车嘉年华惊喜站点•2组品牌造景•N+品牌自主花车 •1家时尚媒体深度联动•1+1明星演唱会•1场品牌联动色彩歌舞快闪•11个品牌“万象家宴”•1个SP活动巅峰业绩 活动排期 活动排期（5.15当天） 03-各专业筹备 •PR活动引爆“燃点”•互动氛围装置“催化”•品牌资源借势联动•媒体传播计划及渠道•设计及视觉意向 PR活动引爆–“燃点” 5·15爆点事件 •深度联合时尚杂志品牌，嫁接符合周年庆气质调性的明星及宣传资源，夯实时尚标签，打开时尚媒体传播传窗口； •打造明星演唱会，炒热声势传递热度，通过1+1明星合作模式，覆盖各年龄层受众，通过现场演绎氛围将活动推向高潮；•联动品牌开展歌舞快闪，强调惊喜感、集客互动、品牌合作；•515当天联动11家餐饮品牌开展联动活动，邀请11组黑金卡家庭与万象城共享“家宴”； 目标资源匹配 时尚杂志联动+明星演唱会 万象家宴 色彩歌舞快闪 时尚杂志COSMO+明星演唱会 品牌联动+黑金卡邀约+氛围营造活动时间：5月15日17:00活动地点：品牌店内活动形式：联合场内11家餐饮品牌，打造以“家宴”为主题的品牌联动活动，并与沈阳万象城黑金卡客户形成深度联动。确认参与品牌：梧桐、辽渡、湘爱、茉里（有9家品牌正在恰谈中，待回复确认） 时尚艺术+色彩美学+快闪表演活动时间：5月15日18:30活动地点：L1-L2、小中庭、户外广场活动形式：舞者从一楼、二楼四面八方奔向冬季花园，以舞蹈快闪形式出现在公共区域强调惊喜感。最终汇聚到一楼天井中庭处，上演快闪沉浸表演。 邀约明星：（待定，详见后页）活动时间：5月15日19:00活动地点：三期广场/LV外广场（暂定）活动形式：户外明星专场演唱会，演唱会开始前将设置庆典仪式，政府领导及高层领导出席，与万象城共同迎接庆生时刻。注：三期广场正临改造，按照施工计划515当天能确保场地改造完毕，但彩塔街外围可能仍处于修缮，故将LV外广场场地列为演唱会备选场地。 PR活动引爆–“燃点” PART01COSMO时尚媒体联动 •艺人联动：借助时尚媒体与艺人的长期合作关系，在预算能更有机会邀请到高量级明星； 目标资源匹配 COSMO提供： 1.现场摄影师+摄像师2.艺人机酒+妆发 沈阳万象城提供： 1.活动安保报批2.活动贴保（前期与艺人沟通贴保数量），活动接泊用车（2辆GL8协商）3.舞台搭建 PR活动引爆–“燃点” PART02明星选择 •活动预算：周年庆整档期预算为170万，其中80万将用于明星邀约及演绎；•筛选原则：选取预算范围内，结合近期爆火的音乐类综艺中选取市场活跃度高，现阶段具备话题性的明星；•阵容配比：根据实际摸底预算内能请到单人明星1人/1组乐队。若为单人明星出席，将请本地乐队做暖场演绎的部分；•结论：综合前期调研及时尚媒体初步提案，艺人方向为吉克隽逸/逃跑计划/谭维维。 目标资源匹配 【单人】 袁娅维、吉克隽逸于文文、薛凯琪汪小敏、金志文吴克群、李霄云【乐队】Joyside、水果星球ETA伊塔、旋转保龄summer sunshine、果味VC 受欢迎调研结果：郁可唯、欧阳靖、ALIN、焦迈奇、袁娅维、逃跑计划 PR活动引爆–“燃点” PART02明星选择 吉克隽逸时尚、自信、勇于表达 1988年5月13日，出生于四川 3月3日登微博热搜，吉克隽逸全球首穿NFT虚拟服饰，接轨元宇宙2022年爆火综艺《闪光的乐队》、2022年《歌手》、2021年中国好声音出任导师助教、2021年第二季《乘风破浪的姐姐》、2020年《歌手》 、 2012年《中国好声音》等 代表作：《彩色的黑》《不要怕》《Power To Forgive》《交出邦尼》 《直来直往》； 更多免费方案资料加微信：GTXGT16 PR活动引爆–“燃点” PART02明星选择 谭维维霸气、洒脱、文化传承 1982年10月8日，出生于四川 长期活跃于电视媒体，各大卫视晚会及春晚。春晚压轴的歌手。参加《听见敦煌》纪录片演唱，与孙楠合作新华社冬奥主题MV《为你喝彩》。2015年参加《我是歌手》第三季、11月加盟东方卫视《中国之星》当期冠军2006年参加湖南卫视“超级女声”获得成都区冠军、全国总决赛亚军代表作：《如果有来生》《乌兰巴托的夜》《雪落下的声音》《蓝莲花》《易燃易爆炸》 PR活动引爆–“燃点” PART02明星选择（乐队） 面孔乐队 逃跑计划乐队
