淘宝1212万能盛典+创意方案V2

1212万能盛典 12.12万能盛典？ ？ 年终大促双11后再卖一次商家清货重复促销消费者目前对双12的既定印象是...消费者对双12万能盛典定位模糊，不清楚电商活动目的 但事实真的不是这样！其实双12万能盛典并不是你们想的那么没内涵！只是你 没时间好好来玩... 这一天，其实...创造力万能店主在等你不计其数创意热店在等你贩卖创意的人儿们在等你创意店主狂欢趴在等你创造力的集中爆发在等你想象力的集中轰炸在等你 我们其实是个创意市集 我们不同于双11 双12创意市集是买家与卖家想象力碰撞的盛典 我们准备了很多好玩的东西 只是你没时间 来找我们玩！ 我们花费时间 用想象力打造的创意市集 需要你花时间 来逛逛我们！ 双12万能盛典极具创造力的创意热店需要你花时间淘出万种不同想象力爆棚的万能物件需要你花时间体会无限创意精心打造的创意市集是千万想象力集中凝聚不秒杀不疯抢可以不花钱但要花时间 这一天那么好玩那是不是要空出时间 好好逛？今年双12是周六耶 拜托！一天哪够？所以周五你就要开始淘（逃）！ Big Idea1.淘至11之后，别忘了淘至12！2.空出时间 逃开束缚 淘至12！ 主视觉 01 主视觉 02 沟通框架沟通目的沟通策略核心创意强化淘宝12.12万能盛典品牌辨识度，将12.12万能盛典创意市集概念深入人心，提升品牌活动形象。本质区别天猫双11与淘宝双12活动，让消费者花时间，用想象力在创意市集慢慢淘出大不同！淘至12— 不花钱！花时间 传播节奏PHASE1强势预热引发关注2015.12.1-12.10PHASE2超级事件打造引爆万能盛典2015.12.11-12.12 PHASE 1PHASE1强势预热引发关注2015.12.1-12.10通过线上/线下病毒海报传播2015淘宝双12万能盛典主题“淘至12”及万能盛典全新“创意市集”定位号召全民出“逃”，花点时间 淘出大不同！引发强势关注，预热双12。（12.12前一天为周五工作日，淘宝号召消费者在盛典前一天勇敢出逃，空出时间，在创意市集淘出大不同！） 通过线上/线下病毒海报传播2015淘宝双12万能盛典主题“淘至12”引发强势关注，为双12活动当天造势。想要淘一天先要逃一天报告老板 我要TAO千万创意市集/万能创意物品/你逃班 钱我掏创意海报 01 PHASE 2事件1：“淘”（逃）一天的钱 我们掏！凡在12.12前一天勇敢出逃的消费者，当日在淘宝万能盛典页面浏览停留的时间，将按照20元/时的时薪任性支付。今天逃班工资，淘宝掏给你！浏览时间越久发放时薪越多。鼓励消费者留点时间，在创意市集用想象力淘出万能。UGC产生：各种我要“淘”（逃）的奇葩请假理由品牌合作：与滴滴/快的打车合作，启动“出淘（逃）专车” 免费接驾勇敢出淘（逃）者 ，回家用心淘！活动结果：淘宝支付的出淘（逃）工资，将在双12零点统一发放， 导流至主活动日，提升双12产品销量PHASE2超级事件打造引爆万能盛典2015.12.11-12.12 PHASE 2事件2：1212 撕“比”奇葩店主！借势时下当红综艺《奇葩说》，邀请热点人物（范恬恬/马薇薇/肖骁）双12当天入驻淘宝创意市集，针对每人特点销售创意物件（范恬恬-搞怪发带/马薇薇-七色眼镜等）。消费者可通过手机H5端/PC端进入店铺，与奇葩店主视频互动，实时撕“比”砍价，还可对店主提出万能要求，万能盛典，比比谁更万能！PHASE2超级事件打造引爆万能盛典2015.12.11-12.12 Thanks