“2018广州车展暨第四届新媒体人气车榜”策划方案
2018广州车展暨“第四届新媒体人气车榜”策划方案2018年10月-11月 目录页新媒体介绍1广州车展报道专题2第四届新媒体人气车颁奖典礼3宣传渠道整合4合作报价5 新媒体介绍微信公众号垂直网站新媒体影响力第一部分 新媒体矩阵汽车KOL爱买车/My车轱辘新媒体矩阵是由华南资深汽车媒体主编创立，整合了网站、微信公众号平台和多平台分发三大类最新传播渠道，覆盖PC、移动两大终端，内容专业权威。头部新媒体爱买车/My车轱辘矩阵日均浏览量超过一亿新媒体矩阵订阅粉丝数超过500万单篇文章阅读率超过100万+ 微信公众号介绍想买车或即将要买车的用户占比超过60%，具备将关注汽车的群体转化为品牌追随者的潜在影响力。想买车关注汽车已买车其他57%20%16%7% 微信公众号介绍25-29岁18-24岁30-39岁40岁以上41%27%19%11%0-17岁2%订阅用户以85-90后的主流消费群体为主，占比例超过90%，活跃性强。 微信公众号介绍32%14%12%23%6%8%5%0%5%10%15%20%25%30%35%华南华北华中华东东北西北西南订阅用户地域分布我们拥有以华南为核心的最大规模的移动端网友群体，日均浏览量覆盖人数在华南保持领先地位。 网站介绍立足广州，辐射全国，为年轻特别是85-90后用户提供专业、客观以及适合他们浏览习惯的汽车资讯，囊括各类型新车信息、行业动态、热点评论、市场行情、导购服务、车型试驾测评、车主互动活动等内容。频道各项数据指标在华南地区同类型汽车网站中排名前列。商业价值：爱买车网，是华南地区新锐汽车资讯网站！85-90后年轻有活力的消费群体为主，对汽车消费持有高度关注的高端消费群。爱买车日均pv超过1000万，专业客观、独到‘好玩的汽车资讯和报道视角得到了厂商、经销商的认同，是年轻人的汽车资讯专家。 行业影响力今日头条云堆新媒网易新闻车家号搜狐新闻新浪微博易车爱奇艺一点资讯网易云阅读豆瓣一直播凤凰新闻凤凰汽车圈新榜百度汽车头条腾讯新闻ZAKER优酷爱买车和My车轱辘目前已入驻今日头条、搜狐、网易、汽车之家等20多个主流媒体平台，结合车商品牌推广，可以最快速度占据各大搜索以及网络移动端首页。 行业影响力爱买车和My车轱辘目前在各大平台日总和浏览量超1,0000,000万次，单篇文章阅读量超过百万+，抢占平台热度榜首，是各大平台当之无愧的头部KOL。 行业影响力原创行业深度文章屡获平台抓取推荐！ 行业影响力0%10%15%20%25%30%5%35%40%汽车文化用车知识热门对比导购推荐新车测评行业分析2018年8月份，My车轱辘荣登“搜狐号星图·汽车领域榜”第十名。8月份，我们聚焦行业热点新闻，及时跟踪，并以独特的视角进行深度分析报道，获得各大平台高度曝光以及用户的大量点赞评论转发。 广州车展报道专题线上报道线下活动第二部分 车展报道专题线上报道线下活动上下联动从多方角度深度剖析汽车厂商的产品、策略、走势等，PC端和移动端同时宣传，让公众取得第一手最新鲜资讯。最快速、最直接地向公众呈现现场资讯，并增进品牌与公众之间的互动交流。更多资源打通 线上报道：移动端系列报道新车战略营销行业访谈微信报道专题我们将从10月开始对2018广州车展预热，在移动端上线报道专题，内容涵盖新车、品牌战略以及行业分析等，时间持续至车展结束。规划选题：2018广州车展最全新车汇总！盘点不同级别的新车，SUV、轿车、MPV、豪华车...新能源成热门，新车眼花缭乱！从广州车展看汽车行业走势配合品牌宣传需求，对某款新车进行深度测评。配合品牌宣传需求，对品牌战略进行解读。...... 历届广州车展案例展示全平台阅读量数亿2015年2016年2017年2018年获得超过千万用户点赞涵盖近百家汽车厂商发布数百条车展资讯爱买车/My车轱辘新媒体矩阵“广州车展报道专题”从2015年开始，每年如期上线，历经三届车展，我们已发布数百条车展资讯，几乎涵盖所有汽车厂商，全平台发散累计阅读量达到数亿，获得超过千万用户点赞、追随。这些数字在今年还将得到不断更新。 历届广州车展案例展示新车预热车展新车汇聚报道合作品牌新车测评专题效果 线上报道：PC端焦点新闻精彩推荐新车资讯新车图赏高层专访2017广州车展网站专题展示车展趣闻网站专题设置多栏目报道，涵盖展会所有最新、最正的车型，评测内容专业权威，并整合爱买车/My车轱辘新媒体矩阵顶级广告资源，重点推广，更深入宣传渗透。 线下活动：绕车讲解2分钟看车展新车报道展示专业编辑团队车展现场绕车讲解车展期间，爱买车/My车轱辘新媒体矩阵将对重点新车进行绕车讲解，涵盖最新、最热车型，重点解读合作品牌车型，评论专业权威，传播实时高效。 线下活动：扫码送礼2015年广州车展，线下集粉数千人。2016年深港澳车展，展位规模持续扩大。2016年广州车展，影响力持续扩大。2017年深港澳车展，吸引万人关注微信公众号。2017年广州车展，通过熊本熊卡通人物吸引无数网红打卡。2018年深港澳车展，爱买车/My车轱辘车展报道团地毯式扫馆，报道数十款新车。爱买车/My车轱辘新媒体矩阵具备将现场观众转化为品牌追随者的潜在影响力。 第四届新媒体人气车颁奖典礼时间、地点奖项设置评选标准第三部分 新媒体人气车颁奖典礼2015年2016年2017年2018年2015年，由爱买车/My车轱辘新媒体矩阵主办，新浪、搜狐、今日头条等新媒体联盟支持协办的年度“新媒体人气车评榜”首次创办，引起行业瞩目，如今已发展成为中国最具权威性的专业汽车评选之一。2018第四届新媒体联盟“新媒体人气车颁奖典礼”评选将于11月隆重举行。➢主办媒体：爱买车/My车轱辘新媒体矩阵➢支持媒体：新媒体联盟、今日头条、新浪、搜狐、网易、凤凰、汽车之家、易车、汽车头条、一点资讯、网通社、有车以后、大众侃车、汽车公社、新华社、中国汽车网、汽车葫芦圈、汽车时尚报、亿车、金融界汽车等➢时间：2018年11月15日下午（暂定）➢地点：琶洲香格里拉（暂定） 新媒体人气车颁奖典礼年度“新媒体人气车评榜”受到汽车行业内外的高度关注，获得各大主流汽车媒体的大力支持，引领汽车行业发展潮流。2017年，第三届“新媒体人气车颁奖典礼”获得汽车头条、网易汽车、一点资讯、网上车市等汽车媒体的推荐报道，总浏览量达到千万。汽车头条网易汽车一点资讯网上车市 新媒体人气车颁奖典礼汽车时尚中国汽车新闻网每日汽车金融界新闻报道获得各大终端首页推荐曝光 奖项设置年度最受欢迎新车年度人气车年度全能型新车年度网红车年度风云车1、年度影响力大奖2018第四届“新媒体人气车总评榜”重磅推出新媒体联盟系列联合大奖，共设置了“年度十大奖项”，涵盖汽车影响力、用户口碑、市场表现、产品力表现等各个维度。2、年度新锐大奖3、年度口碑大奖4、年度特别大奖年度新锐SUV年度新锐轿车年度新锐MPV年度新锐豪华车年度新锐新能源车年度口碑最佳新车年度最受欢迎皮卡年度最受欢迎轻卡年度最受欢迎轻客年度最受欢迎轿车年度最受欢迎SUV年度最受欢迎MPV年度最受欢迎新能源车年度最受欢迎豪华车年度杰出公益企业年度活力企业年度创新企业年度最佳营销企业5、年度最佳大奖年度最佳SUV年度最佳轿车年度最佳MPV年度最佳豪华车年度最佳市场表现新车年度最佳新势力 奖项设置年度最佳混合动力车年度最具潜力混合动力车最佳市场表现混合动力车年度最佳纯电动车年度最具潜力纯电动车6、年度新能源大奖8、年度潜力大奖2019年度最值得期待轿车2019年度最值得期待SUV2019年度最值得期待新车2019年度最值得期待豪华车7、年度技术大奖年度先锋技术年度创新技术年度最佳混动技术年度最佳环保技术9、年度设计大奖年度颜值魅力车年度最佳设计SUV年度最佳设计轿车年度最佳设计豪华车10、年度科技大奖年度最智能新车年度最先进新车年度互联网SUV年度互联网轿车 评选标准我们融合了最创新、最多元化的评选方式，通过万千网友线上投票海选以及二十多位资深汽车媒体主编、资深车评人线下实车评测，综合考虑车型的性能表现、市场表现、用户口碑等因素，共同票选出年度十大奖项，为消费者提供最专业、可靠的购车指导，同时也为汽车厂商营销决策提供强有力的参考方向。 宣传渠道整合微信公众号网站多平台分发第四部分 渠道整合配合企业信息品牌、各车型信息推广节点，进行原创写作，推广企业品牌和产品。整合网站专题页、首页通栏、首页焦点图、首页文字链等优质位置，汇聚最新新闻报道。所有入驻自媒体平台同步发布，抢占平台流量，覆盖面更广。相关内容同步至热门视频、直播平台，例如腾讯、新浪、搜狐、抖音等。覆盖最主流流量平台微信公众号汽车垂直网站门户资讯平台视频平台 效果展示——微信平台（爱买车、My车轱辘、轱辘TV）头条优质资源位原创图文精准传播微信公众号结合品牌以及车型推广节点，进行原创写作，内容专业权威，可读性高，配合优质的微信资源位，精准传播。 效果展示——网站（爱买车网）整合网站优质位置，汇聚最新新闻报道。网站首页同步相关新车资讯，并在首屏通栏设置专题页入口，更深入传播。✓首页首屏焦点图✓首页首屏文字链✓通栏作为页面入口✓滚动新闻✓优质广告位✓车展专题页 效果展示——门户资讯平台通过最贴合年轻人的传播方式，在年轻消费者群体中更深入传播车展资讯，达到病毒式传播的营销目的。门户资讯平台首页推荐示例今日头条、搜狐等 效果展示——视频平台我们的原创视频内容发布在微信公众号、腾讯视频、秒拍号、新浪微博、趣头条、搜狐视频、爱奇艺、头条号、大鱼号、网易视频、一点号、车家号、新浪看点等平台，覆盖主流视频平台以及门户资讯平台，并得到大量曝光推荐，更符合年轻人的阅读习惯。今日头条视频栏目发布腾讯视频发布网易视频发布一点资讯发布 合作报价项目资源汇报第五部分 合作报价：20万元媒体类型项目资源回报爱买车/My车轱辘新媒体矩阵硬广软文爱买车网焦点图5天爱买车微信号头条1条My车轱辘微信号头条1条轱辘TV视频（广州车展展台绕车讲解）1条领导专访1个视频赠送发布平台：腾讯视频、秒拍号、新浪微博、趣头条、搜狐视频、爱奇艺、头条号、大鱼号、网易号、一点号、车家号、新浪看点10条赠送：今日头条、一点资讯、凤凰、搜狐、汽车之家、易车、ZAKER、百度百家、汽车头条、腾讯天天快报、等各大平台20条爱买车、My车轱辘媒体矩阵价值：200万元。入驻平台：今日头条、一点资讯、凤凰、搜狐、汽车之家、易车、ZAKER、百度百家、汽车头条、腾讯天天快报等，浏览量覆盖2亿群体。价值：1000万元 2018年10月-11月作！
