驶入年轻人的车世界-2023年B站汽车行业营销通案
驶入年轻人的车世界B站汽车行业营销通案biib0223年12月 如何驶入年轻人的车世界点火启动加速内容供给投其所好找到年轻TA的着火点完成充分的启动条件匹配驶入正确的赛道用户车型面像洞察分区生态OGV汽车偏好融合内容内容IPUP主喜好共创 用广画像点火汽车兴趣活跃用户超4000万人bilibili着火点在平台与用户、用户与品牌的链接关系中精妙的找到年轻TA的着火点分区偏好内容喜好关注的TOP5观看TOP5分区IP赛道电竞、影视、国创、综艺、纪录片生活、游戏、影视、知识、动画 型洞察启动新能源车备受Z世代聚焦关注bilibili启动条件找到平台与用户、用户与品牌的充足理由完成预备的启动环境和条件生态融合内容共创与生态融合广告即内容打造对味内容内容即广告 B站自制出品内容加速涵盖各大圈层bilibili在平台与用户、用户与品牌的生态合力下投其所好匹配驶入正确的赛道汽车IPUP宝激发汽车品牌年轻势能UP主制造优质内容汽车区联合共创转译汽车产品力定制化结合 bilibili启动男加速找到年轻TA的着火点完成充分的启动条件匹配驶入正确的赛道找到这群崛起的年轻车主在渗透Z世代的「发力点」上，实现汽车品牌的弯道超车 B站洞察每2位中国年轻人就有1位在B站逐渐步人主流舞台的他们为汽车市场注人无限活力3.335 亿MAU年轻86%高质82%黏96分钟+4倍着月活用户35岁B站在985/211用户日均以下占比高校港透率使用时长bilb201820192020202202数招来源：bilib正，2022Q3财报数超来源：bilbib，2022Q3财报社区活跃度进一步提升月活用户数首破3亿大关 Bilibili极速抢档档bilibili极速拍档bilibili汽车区高燃混剪在这里你能看到所有人都能表达对汽车的热爱和观点 汽车生态B站洞察B站汽车生态下人群、内容和品牌铸就年轻的汽车文化领地未来车主深度洞察超多能内容爆发汽车品牌百花齐放“小锅精致青年“女性4WULING汽车B站频道累计播放量“新锐资保145亿+玫略S一自领四中产赛车4000万+不同车主人群B站频道累计播放量93个汽车品牌在B站都在B站了解汽车达到145亿+与年轻一代交朋友 车主洞察内容风向品牌bilibili车区在B站，汽车兴趣活跃用户超4000万人同比增长78%月兴趣活跃用户定义：基于互动近90天[互动、点击、搜索的汽车内容人群】 车 主洞内容风向品牌八圈汽车兴趣活跃用户4000万+男性为主、位于新一线地域的高知年轻群体汽车再见歪头性别分布年龄分布地域分布3:740%+26.4%16.5K19.8h东区25岁以上点比18-30岁30岁以上一线新一线二线跑车菱：细分人群偏好31岁+汽车评测、汽车改装、汽车模型、新能源车、自驾游18-24岁驾车常识、驾考知识、汽车改装、汽车文化、赛车竞技25-30岁盼身环骨军不怕，等要购车攻略、驾车常识、汽车模型、新能源车POV131-此双公安全在职车汽车星修汽车生 车主洞内容风向品牌八圈未来车主深度洞察-兴趣活跃用户画像喜欢动画&电子竞技爱娱乐喜欢明星爱看影视搞笑等轻松内容追星的同时也爱美食小镇车主独立女性三线城书图线城市五线城市新一线城市二线城市I娱乐●生活美粥●娱乐双只美食3:7男性偏多，长居在三四线城市，尤其三线城市较多025-3030g以上长居一线城市，有较长时间的海外经历 车主洞内容风向品牌八圈未来车主深度洞察-兴趣活跃用户画像喜爱汽车，也喜爱人文历史和影视杂谈电子竞技、影视、搞笑等关注车也痴迷于知识输入轻松内容更受TA欢迎先锋群体高知高质一线城市知识级分区二线城市国外■三线城市【影视新一线城市一线城市知识二线城市三线城市3:7有较多的海外背景，18-24岁一线城市汽车兴趣浓厚25-30岁30岁+凝聚在一线、新一线域市，目标TA对于汽车的喜爱程度远超全站其他人群 车主洞内容风向品牌八圈汽车内容爱好者喜欢的一级分区和IP内容聚焦世代车圈文化在这里总能找到所爱31级分区Ｐ赛道除了汽车区外，关注的TOP5分区汽车用户喜欢观看TOP5IP赛道三体生活游戏影视招动画问国太药想数据来源：2022Q2bilibili数据平台 车主洞内容风向品牌八圈不断扩张的生态中汽车内容创作者全梯度大幅上涨意见领袖造势133%强势曝光汽车区最具影响力专业UP主，极速头部拍档吸建拍档持兰数2241万3>100w深耕汽车领域，专业知识雄厚7200千他！你好的，我好喜欢！125%pa盛喜成特丝942万多圈层肩部50w~100w传递属十2世代的年轻汽车文化不同兴趣圈层沉浸内客！圈层达人心智沟通151%介高效传播铁秀IRONSIIOW势丝款415万不正经脱车，我们是认真的！我腰部10w~50W可期有品实的灵感，有遇的身体快速铺量149%个长尾渗透大基数高垂度北极上豆粉丝热89万扩散传播长尾部<10w规模化匹配汽车创作者1个爱车的普通人汽车UP主量级金字塔数据来源：2022Q2bilibil数据平台：2022年Q2VS2021年Q2 车主洞容风向品牌八汽车内容创作者造就了B站独特的汽车赛道大幅增长的内容稿件进发的汽车赛道TOP热门视频2022年汽车内容创作UP主新车试生数量变化趋势看车全网首测全网首试70%全新五菱MINIEVGAMEBOY就造拉克LYRIQ力测试不断壮大的玩车3年花了10万修一台桌堵势3万元超山22年10月V521年10月汽车创作者极速三万元完梦小飞の故事16W+汽车分区-投稿量（万）用车电车车问值得！在露营帐篷店高等玩PS5新能源车百年史130%知车电动汽车喝起21Q121Q321Q422Q3你不知道的新能源汽车发属史阿罗表112年大盘点22年Q31521年Q1 车主洞容风向品牌八看车：亲新能源车备受Z世代聚焦关注，认可度高新能源车型的迅速增幅年轻用户通过硬核测评、科普视频加深对新能源车的了解新能源车新潮方式表达新能源车的独特视角+195%+171%X.PN安全开车，混合动力月均播放量月均投稿量硬就够了嘛？CADILLACCHINA-目+254%+209%中国力量电动车月均播放量月均投稿量重新定义“好车 容车主洞内风向品牌八圈看车：#新能源车人群核心关注的TOP3关键语处型设计、科技智能、驾乘体验Z新能源重点从内容生态来看，Z世代对于新能源车型的产品特质主要集中在：外观、科技、驾控等三个特质车型重点外观关注度：汽车外型、内饰设计等五菱微篷提新车照2022新能源车UP主合作稿件的分区占比/内容关注点科技智能：智能系统、科技属性等氯001自动驾驶更注重更注重汽车区非汽车区外观关注度驾控体验35%65%驾驶感受：性能动力、操控体验等科技智能点全网首试ET5星最好！操控之王？ 主车洞内容风向品牌八图玩车：改装、痛车、赛车、汽车聚会等汽车文化盛行改装玩车，传递青年汽车文化在B站，一起感受赛车魅力老车翻新，一次情怀的追求DIY"造车"，让昔想成为现实WRC世界拉力锦标赛达喀尔拉力赛FE电动方程式锦标赛3年花了10万修一台桌墙花3万元帮山东网友白制做蓬轿跑30天清出的这强弯道快，才是快！用新小飞民成了我职业生活最大能战证途达喀尔自制散篷上路三万元完梦村长赛车小飞の故事UP主：最懂男人的up主狗哥UP主：村长托马斯Up主：CaptainSlowSy案车改装，影显青者个性汽车模玩，用匠心诠解热爱bilibiliX领克WTCR房车世界杯洛天依官方痛车911GT3CUF明日方舟自制消动模型遥控车在3站无罗德岛医疗小队，外勤出发用木头打造中国红构中国车手马青驿征战世界赛场CR可房车世界杯洛天依45元手工打起！话题览量超2000万痛车单场赛事平均直播人气峰值400万+UP生：对美LIuMt近一年，超3400万人在B站观看改装玩车相关视频，同比增长65%近一年，B站赛车类视频播放量同比增长132% 车主洞容风向品牌八图用车：车成为了年轻人的多元身份和情感诉求重要载体自驾游成为年轻人向往的生活方式爱自智游，也爱记录旅途故事这些城市的居民最爱代表视频系列：近一年，B站自驾游、房车露营相关内容搜素量超1216万次在B站记录自驾游西部巡游记（共212集）B站自驾游相关视频播放量超18亿次，同比增长282%0北京床车自驾几个月?上海?广州终于进藏了深圳成都重庆LP主：杨旭游记UP主：十三婴和手头UP主：小墨和周翼UP主：巡游轨迹杭州苏州西安郑州独自房车环游中国旅居中国的90后感受镜头下祖国风景之美合集播放量：6438.6万VanLife情侣房车推荐房车改装房车科普电车露营在露营帐篷里B型房车和C堂房车里区到在啦人间值得！玩PSS自改五委房车！UP主：房车GOUP主：昕球漫记订UP主：无尽的探索-蒋波UP主：好奇实验室官方UP：大狸子切切里30万级高性价比轻卡房车推荐高性价比自改房车攻略B型房车与C型房车的区别“开着电车去露营"成为新风尚“房车热"兴起，爱上与车为伴的“游牧生活” 主车洞容风向品牌八图知车：枯燥的汽车知识转译成年轻人热裹学习的内容从文化底蕴爱上一辆车优质科普，带你深度了解汽车新能源车百年史品牌发展史电动汽车ROM随落王者近一年，B站汽车知识相关视频播放量超18亿次同比增长119%强势崛起UP主：保镖的车库代表视频：你不知道的新能源汽车发展史阿罗兴衰112年大盘点外倾角如何影响操控？汽车减需器如何提高柔车舒适性？为什么汽车车窗上有许多黑色小圆点？自动驾驶氢能源车车窗上升时压力有多大？负外倾角警告方向盘是怎么自动回正的？自动驾驶氢能源汽车自动挡汽车的液力变扭器如何工作？仅仅是不烧油烧钱！UP主：11磅小老虎免费司机？汽车冷知识科普UP主：肝帝董佳UP主：科技狐自动驾驶的价值在哪里？氢能源车是什么？感受前沿科技的力量 击来车主内容风向品牌八图越来越多的汽车品牌入驻B站，与年轻人交朋友93个汽车品牌入驻大家通过搜索了解品牌和新车资讯在B站玩的不亦乐乎，大放异彩汽车品牌搜索次数超1.2亿次B站高频搜索汽车品牌WULING1204雷克萨斯凯迪拉克特斯拉宝马蔚来玛莎拉希奔驰斯巴雪劳斯莱斯五菱捷的冲VROON丰田现代虎车大吉大众马自达比亚迪法拉利三菱不愧是我福特雪佛兰小鸭领克长城保时捷本田别克吉利路虎兰博基尼奥迪沃尔沃UP主：宝马UP主：梅赛德斯-奔驰UP主：领克汽车标致 击来车主内容风向品牌八图它们不仅在B站做内容，而月旨在“做好内容打造出一个爆款视频，已成为汽车品牌在B站的基础条件300%抽真车空气力学A场百万播放百万播放百万播放100%不以bgo论离带？真投正在百万播放百万继放百万播放每个人有自己的人生轨进[沃尔沃在下钱头同】倍离特全新春道，世程在即五菱汽车挂汽车，百万粉丝福肩部50w~100w们可的是孩们总会不约而可地车不程是的「猫！拍？你币有刊亲啦！D 432.07万 0 124D 4124万 0 5-27D 238.4万 318D 211.4万) e 624C197.7万318D 189.875 0 926233%介麻辣海健广告01+中VRON腰部10w~50w不愧是我百万播放百万播放百万播放百万播放百万播放140%个国吸重直夜|这个世界上可能这个新来的，戏有点多胃头文宇冰旁驰本驰。冲向B站长尾部<10W没有Gemini在乎的人了，太！D 176.2万713D168.2万127D143.8万3-22D 138.675 418D121.3万321汽车官号量级金字塔汽车蓝V百万播放&热门搞件TQP-2022年分区热门视频、全站热门视频、排行榜视频、每周必看榜单等，基于播放量、，互动等关键指标以及用户及内客关联性综合排序呈现，是站内优质视频的重要标识百万播款达到百万放的视频高件 向来车主内容风品牌八图最破圈：熟练玩转B站生态，与年轻人打成一片前沿科技汽车官号：林肯中国千万播放量汽车官号：五菱汽车五菱有你五菱汽车如虎添翼自动态投信173合集和别表（接索视题、动态Q投检477D合量知别表5115.4万7671206.3795TA的视频160昆新发布最多膳技最多收摄代表作100强通期板蓬出100层光做通宏光mniev透&功相更新?欢卫使用ZRMNIEVD 231.2万 0 5-2203
