BCBDm美丽修行美修大数据数说3月2023年3月美妆行业月报BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBCBD美修大数据01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析春季复苏，3月化妆品零售额同比有增幅新品备案数量持续发力，细分品类备案占比变化不大日常护肤品类和精致生活品类备注占比上升显眼新品牌数持续上升，美甲护理品类受新品牌青、热门品牌宣称中，去屑、紧致、护发等功效宣称环比增长明显bebd.bevol.com关键发现消费者观察春意益然，防晒类产品搜索量持续增长·抗皱、紧致类高阶功效类产品关注度维持增长，基础功效类产品有所降温本月成分搜索增长榜中，热门成分油橄榄果油表现亮眼新品速递新·商品篇，选取3月份商品美修指数榜单数据，六大品类各取一种新品进行解析·新·成分篇，选取3月份成分美修指数榜单数据，按5种等级各取一种成分进行解析 Part 1BCBD美修大数据备案解析 BCBD3月化妆品零售额同比增长9.6%美修大数据2023年3月化妆品零售额393亿元，相比去年同期的零售额上升9.6%。和去年同期相比，经济有所复苏化妆品类商品零售额CBD2023年3月零售额（亿元）一同比增长8.1%9.6%化妆品类零售额总额3933.8%（亿元）0.7%656-6.3%-6.4%562同比增长9.6%-11.0%424345393291253.0317309253290214-19.3%-22.3%环比增长1-3月同比增长5.9%2022年3月2023数据来源：国家统计局，美雨修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值 3月商品备案数量持续发力BCBD美修大数据3月共计备案46957件商品，3月备案商品总数较去年同期上升了42.61%，较上月上升100.34%每月备案商品总量202104-202203备案数量202204-202303备案数量CBL备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年3月4695742.61%100.34%4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月B数据周期：2022.4-2023.3数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 细分品类备案占比变化不大BCBD美修大数据细分品类备案占比较上月相比变化不大，护肤、身体护理和彩妆/香水品类占比有小幅提升，母婴、头发护理和防晒品类备案有小幅下降六大品类备案情况备案数量占比一一备案占比变化CBD0.7%0.3%BCBD0.6%-0.5%-0.8%-0.3%55.9%17.4%14.4%D11.1%1.0%0.1%护肤彩妆/香水身体护理头发护理防晒数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.2-2023.3数据解释：备案占比变化=（2023年3月细分类备案占比-2023年2月细分类备案占比）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 日常护肤品类和精致生活品类备案占比上升显眼BCBD美修大数据春季焕新，面霜、化妆水/爽肤水、面部精华等日常护肤品类和精油芳疗、美甲护理、香水/香氛等精致生活品类备案占比上升显眼细分品类备案占比&占比变化CBD备案占比变化面霜··化妆水/爽肤水精油芳疗香水/香·美甲护理·面部精华·0.6%洗发·本月备案表现亮眼隔离·0.1%用妆备案占比1.0%1.0%.3.0%7.0%9.0%面膜眼妆·0.4%婴幼儿洗护染发/焗油-0.9%-1.4%乳液·数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.2-2023.3数据解释：备案占比变化=（2023年3月细分类备案占比-2023年2月细分类备案占比） 新品牌数持续上升，美甲护理品类受新品牌青BCBD美修大数据本月新品牌个数持续上升，品牌平均新备案产品数变化不大；新备案品牌更多从精华、美甲护理、面霜、面膜、化妆水爽肤水、洗发等品类切入；此外，美甲护理品类环比增长达108.93%，在一众品类中表现亮眼本月备案新品牌概览本月新品牌备案产品数top10品类CBD新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数■备案产品数环比增长2291721481381321143.28278108.939665633.13.03.33.0.01%64:63%11.71062.9742.43g2.5化妆水/爽肤水BCB!面膜乳液2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.2-2023.3数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门品牌宣称中，去屑、紧致、护发等功效宣称环比增长明显BCBD美修大数据本月热门品牌备案以保湿、美容修饰等功效宣称为主；此外，去屑、紧致和护发环比增长明显，去屑宣称备案环比增长为亮眼144.3%热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量一备案占比环比增长CBDCBDBCBD168.0%14629.2%27.2%32.1%！11.5%1355.0%-5.4%-6.7%2816154442302322169882219.6vg保湿美容修饰紧清洁抗皱原料功效芳香温和舒缓修护护发控油量化指标去屑适用敏致(无刺溉)感皮肤-53.0%注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.2-2023.3热门品牌：2023年3月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 2BCBD美修大数据消费者观察 “3·8大促”后用户整体搜索频率有所回落BCBD美修大数据CBD3月份用户搜索量一直维持在较高状态，“女神节”后用户热情有所回落，低于月初每日搜索次数3月消费者每日搜索总次数CBDB女神节2345678910111213141516171819202122232425262728数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.3 防晒类产品搜索量大幅增加BCBD美修大数据防晒类产品搜索量占比环比增加33.72%，即将步入夏季紫外线愈发强烈，用户防晒意识加强；基础类护肤洁面产品搜索量占比有所下降六大品类搜索情况3月搜索占比增长搜索占比所属品类2CBDTOP10品类环比增长搜索占比一一搜索占比变化化妆水/爽肤水护肤-2.85%66.63%面部精华护肤0.69%面霜护肤-3.88%2.35%面膜护肤0.97%0.15%防晒防嗮33.72%-0.03%0.01%-0.41%乳液护肤2.65%2.069洁面护肤-8.10%11.36%9.33%5.73%4.47%底妆彩妆/香水-5.01%2.49%洗发头发护理-1.55%护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴眼部护理护肤-4.37%数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.2-3数据解释：搜索占比变化=2023年3月搜索占比-2023年2月搜索占比，搜索占比环比增长率=（2023年3月细分类搜索占比/2023年2月细分类搜索占比-1）*100本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 宣称抗皱、紧致类产品热度维持BCBD美修大数据抗皱、紧致、原料功效类产品关注度环比维持增长，用户对抗衰的高阶需求日益增长；去角质、清洁、美容修饰类产品关注度环比下降，基础功效型护肤产品热度进一步下降本月功效宣称搜索分布&环比增长CBD搜索占比一O一搜索占比环比增长3.17%BCB1.53%2.03%1.99%1.46%2.34%-0.58%-0.74%-0.34%-2.32%-2.58%-1.33%-3.49%4.60%4.65%保湿清洁紧致抗皱温和适用敏感皮肤原料功效美容修饰描祛痘卸妆宜称量化指标去角质（无刺激）数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.2-3本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门成分油橄榄果油搜索量大幅上升BCBD美修大数据热门成分油橄榄果油搜索占比环比增长率60.30%，搜索增长Top10成分中油类成分占据4席，“以油养肤”的消费者理念增强搜索占比环比增长top10成分油橄榄果油60.30%抗氧化，霍霍巴籽油32.54%保湿神经酰胺 NP46.03%保湿，修护抗氧化，抗衰牛油果树油23.56%保湿23.04%保湿，抗氧化抗衰，收敛光果甘草根提取物34.14%祛斑美白，舒缓茶叶提取物祛斑美白PCA锌33.88%保湿,控油寡肽-121.77%保湿，抗氧化,抗衰向日葵籽油32.55%保湿β-葡聚糖21.64%保湿，修护舒缓数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.2-3数据解释：成分搜索占比环比增长率=（2023年3月成分搜索占比/2022年2月成分搜索占比-1)*1009%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 3BCBD美修大数据新·商品篇 听研多肽玫瑰夜间肌底精华液BCBDBIOLAB美修大数据听研上榜理由2023年备案新品，2023年3月护肤升商品榜TOP1基础信息功效宣称滋养、修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓参考价格699元容量1mlx20支产品卖点所属品牌听研商品分类护肤-面部精华云感亲肤，一抹即渗，实力抗氧，透亮持光；24种植萃油入肤，精准修护，整夜滋养备案时间2023-02-27备案号沪G妆网备字2023002542备案人上海铂舍生物科技有限公司主打成分视黄醇丙酸酯、抗坏血酸四异棕榈酸酯、羟基频哪酮视黄酸酯、茉莉生产工厂荟锦（上海）生物科技有限公司花（IASMINUMSAMBAC)花油、岩蔷薇（CISTUSLADANIFERUS)油、乙酰基四肽-5、精氨酸/赖氨酸多肽、乙酰基八肽-3、寡肽-13月好评关键词可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华3月潘雨润、透亮、好吸收参考价格：459元，容量：1.5mlx30支消费者洞察TOP3商用3月热搜关键词户关注夸迪舒润稳肌悬油次抛精华液听研、精华、优时颜参考价格：669元，容量：1mlx30支品的3月用户心智品类其他可丽金Human-like重组胶原蛋白面部精华、面霜、面膜赋能珍萃紧致弹润次抛精华参考价格：369元，容量：1.2mlx30支数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.3 稀物集轻透倍护防晒乳SPF50+PA+++BCBD稀物集美修大数据SHE LOG上榜理由2023年备案新品，2023年3月防晒升商品榜TOP1基础信息功效宣称防晒参考价格159元容量50g产品卖点所属品牌稀物集商品分类防晒-防晒乳强防晒+真养护，撑起敏感肌的保护伞；高原珍稀松茸，养护强屏障敏肌更耐晒备案时间2023-01-17备案号国妆特字20230195主打成分注册人广州天源生物科技有限公司1重物理防晒剂+6重化学防晒剂、红没药醇、透明质酸钠、松口蘑生产工厂(TRICHOLOMAMATSUTAKE)提物、麦角硫因广州天源生物科技有限公司3月好评关键词3月用薇诺娜清透防晒乳SPF48PA+++肤感不油腻、好用、不假白参考价格：188元，容量：50g消费者洞察TOP3商品3月热搜关键词关注蜜丝婷水润清透防晒霜SPF5O+PA+++稀物集、防晒、防晒霜参考价格：59元，容量：40ml的3月用户心智品类其他防晒、化妆水/爽肤水、面膜93/4悦颜清透防晒乳SPF45PA+++参考价格：79元，容量：45ml数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.3 玛丽黛佳种籽贴肤锁妆气垫WO1雾MARIEBCBD美修大数据DALGAR上榜理由2022年备案新品，2023年3月彩妆关注增长商品榜TOP1基础信息功效宣称保湿、宣称量化指标的（时间、统计数据等）、控油、美容修饰参考价格309元容量15g产品卖点所属品牌玛丽黛佳商品分类彩妆-底妆全天候贴肤锁妆技术12小时细腻锁妆，挑战不斑驳；东方K氧成分，以油润肤，不易变色备案时间2022-12-26备案号沪G妆网备字2022020353注册人上海创元化妆品有限公司主打成分亚麻（LINUMUSITATISSIMU