新能源汽车研学之旅+团购会
Ø活动背景Ø活动规划Ø活动执行Ø活动传播Ø活动物料 C O N T E N T S 活动背景： u时值初夏6月，汽车销售进入短暂的淡季；u又恰逢电商618年中大促节点，各品牌营销战略层出不穷，争相抢占618节点的黄金客户；u天气渐热，客户聚餐逐渐频繁，但外出困难升级，此时对代步工具的需求增强；u暑期将临，有孩家庭开始安排旅行研学活动，更期待一场有意义的出行活动； 深度绑定美好生活场景 抓住节点机遇 活动策略： Ø有噱头的主题包装 Ø让人向往的营销场景 Ø充满趣味的活动行程 Ø有感知力的礼遇包装 打造一场集娱乐休闲、研学旅行及特惠购车为一体的 “夏日狂欢旅行“ 【露营派对科技之旅】 哪吒汽车618安徽战区联动团购会 从而击穿用户心智，使集客转化 Ø活动背景Ø活动规划Ø活动执行Ø活动传播Ø活动物料 C O N T E N T S 活动概述 活动主题：【露营派对科技之旅】 哪吒汽车618安徽战区联动团购会活动时间：2023年6月17/18日（2天1夜，需住宿）活动形式：露营派对+科大研学+团购会活动行程：6月17日16:00露营派对6月18日9:00-13:00中国科技大学研学旅行6月18日15:00-17:00酒店团购会6月18日17:00返程邀约客户：安徽战区高意向购车客户150批左右参与经销商：安徽战区哪吒汽车经销商 活动规划-【日落派对】场地介绍 Ø晓半里露营地 晓半里露营地位于合肥市包河区大圩生态农业旅游景区旁。距离高铁南站哪吒汽车用户中心7.6公里，车程22分钟；露营地占地18亩，露营天幕帐篷20+顶，场地开阔、植被丰富；内设露营、垂钓、农家乐、烧烤，田园采摘等娱乐餐饮项目。该场地设备全，承接活动经验丰富，已合作合肥本地多家汽车品牌、房地产品牌及其他本地企业。 活动规划-中国科技大学简介 Ø中国科技大学 中国科学技术大学（University of Scienceand Technology of China），位于安徽省合肥市，由中国科学院、教育部和安徽省共建高校，是中国科学院直属的一所以前沿科学和高新技术为主，兼有医学、特色管理和人文学科的全国重点大学。 •位列“双一流”“985工程”“211工程” 12个国家级科研机构、4个国家重大科技基础设施62个院省部级重点科研机构 顶尖学府//科研重地//双一流高校 活动规划-酒店介绍 Ø合肥两淮豪生大酒店 活动规划-酒店介绍 Ø合肥两淮豪生大酒店 合肥两淮豪生大酒店位于合肥市高新技术产业开发区，是高兴区首家挂牌五星级酒店。 酒店包含293间装修典雅的客房及套房。 配套设施：会议中心、多功能厅、、健身中心、豪生咖啡厅、高级中餐厅等团购活动大厅推荐：淮河厅-多功能宴会厅，剧院式布局可容纳500人，宴会式布局可容纳380人.大厅面积：23*25米，770平，7米层高 活动亮点-露营派对 与家人共享饕餮美食与好友举杯畅饮在烟火气里欢笑在举杯换盏中欢闹 户外自然夕阳落日景观传递温柔和浪漫把这人间的绝色美景全赠予那热爱生活的你 趣味户外互动，调动客户情绪释放生活压力开启初夏美好生活 让音乐带领灵魂自由让篝火代领情绪飞扬在这个微风沉醉的夜晚享受悠然松弛生活 活动亮点-科大研学之旅 •名人雕塑下合影 •参观顶尖实验基地 •感受校园风光 感受中科大夏日风光，感受优雅校园环境和浓郁书香气息，打卡著名景点 参观科大实验室，感受科学、数学与物理等多门学科的魅力，激发参观学生学习兴趣。 打卡名人点塑-郭沫若雕像，全体研学人员一起合影留念，为研学画上圆满句号 活动亮点-酒店团购 •丰厚礼品吸引下订 •高频趣味互动 •精彩表演氛围烘托 将订车礼品堆放在大屏舞台前方，给客户营造订车就送丰厚礼品的感知 活动流程设置高频互动,每次互动赠送对应礼品,调动观众情绪和参与度 邀请变脸传承人，现场零距离表演川剧变脸,激发观众好奇，调动现场氛围 Ø活动背景Ø活动规划Ø活动执行Ø活动传播Ø活动物料 C O N T E N T S 活动执行-【露营派对】现场氛围布置 日落音乐派对氛围布置： •大型唱片造型&歌词标签•拍照打卡区•氛围气球派发•草地发光灯 Ø签到，互动 •客户陆续到场签到后领取品牌T恤；•客户自由选择现场游戏项目，游戏互动整体根据不同年龄段设立不同项目。•项目有：飞盘、玩具套圈、植物拓染、泡泡机和石膏像涂鸦 形式多样，趣味多多！大小朋友都可参与在夕阳下玩耍全家出动 活动执行-【露营派对】流程分解二 Ø乐队暖场，领导致辞 •乐队演唱2-3首歌曲暖场•主持人开场介绍活动内容、到场来宾和领导；•主持人邀请品牌领导登台致辞；•客户代表登台发表讲话 开场 活动执行-【露营派对】流程分解三 Ø游戏互动，嘉宾表演 •主持人邀请客户参与游戏互动：比惨大赛。规则说明：8-10名客户登台，从第一名客户开始诉说自己的惨痛事件，如果第二名客户的事件比第一名惨，那第一名就退出，反之第二名客户退出，依次类推。直到比出最惨的客户获胜，可获得精美礼品一分•十五二十猜拳，规则说明：先邀请两名嘉宾登台比拼，赢方可获得礼品，根据现场情况决定登台客户数量•客户表演，提前与客户沟通，邀请客户或亲属登台表演（可推荐小朋友登台）准备好音乐或者舞台道具，上台表演后可获得品牌激励奖品 爆笑惨痛事件，引爆现场！ Ø烧烤+音乐派对 •17:30开启烧烤派对，乐队助唱 烧烤音乐派对开启！ 与家人共享饕餮美食在举杯换盏中欢闹 Ø第二轮互动 •第二轮互动游戏为吸管喝啤酒比赛，邀请6-7名嘉宾登台，谁最先喝完谁获胜；•听歌名猜歌，邀请客户登台，播放近期热门网络歌曲，谁先猜出歌名谁将获得一份纪念礼品 在派对中穿插游戏互动，点燃来宾情绪，将活动推向高潮！ Ø全场大合影，返程 •派对结束，邀请全体客户合影•各店有序安排返程 合影后各店有序安排客户离场 活动执行-【科大研学】流程分解一 Ø酒店集合出发 •酒店大厅集合，统一乘坐大巴前往科大东区•抵达东区门口，由导游发放研学嘉宾证，统一安排入园 活动执行-【科大研学】流程分解二 Ø科大研学安排 •中国科学院星系宇宙学重点实验室•中国科学院近地空间环境重点实验室•数学科学科普点•物理科学科普点 （根据当天时间选择性参观实验室） 活动执行-【科大研学】流程分解三 Ø午饭、合影、返程 •科大食堂用餐•全体大合影•乘坐大巴返程 活动执行-【科大研学】流程分解四 Ø返程，休息，退房 •乘坐大巴返回酒店•稍作休息后退房•退房后前往淮河厅多功能宴会厅参与团购会 备注：最终现场布局平面效果图，以现场为准，该图为示意图 活动执行-【酒店团购】流程分解一 •客户到场签到后，按照椅背贴对号入座•将门票的抽奖联放入抽奖箱中•客户签到后可先前往茶歇冷餐区品尝美食 享受精致冷餐茶歇 客户签到按区分座 活动执行-【酒店团购】流程分解二 •川剧变脸开场表演•主持人介绍活动内容、到场来宾和领导；•主持人邀请品牌领导登台致辞； 签到环节 开场环节 •领导登台播放领导上场音乐，并有礼仪人员引领；•大屏幕画面展示领导职位与姓名；•领导致辞对到场来宾表示热烈欢迎 领导致辞 签到环节 •品牌代表登台介绍本次团购车型，重点突出每款车型USP，辅助客户做出购车决策；•本次团购第一次抽奖，抽取618元清凉现金券； 开场环节 “初夏清凉礼“ 承包这个夏天的冷饮冰激凌！ 活动执行-【酒店团购】流程分解三 •主品牌解读本次购车礼遇，重点突出主销车型政策；•本次团购第二次抽奖-诚意金抽奖，100%中奖率，奖品为生活用品；•哪吒车模1元竞拍，主持人不断鼓动输出，刺激客户争相竞价，掀起团购热闹氛围； 开场环节 政策介绍互动抽奖精品拍卖 精品车模-1元竞拍 初夏诚意礼-100%中奖 活动执行-【酒店团购】流程分解四 •诚意金转化为订金的客户，现场订车参与瓜分10万公立充电里程；•订车抽奖环节，根据现场情况实时调整，实时保证现场氛围刺激下转订；•主持人全程激情唱单，营造热烈购车氛围； 诚意金转订订车抽奖现场唱单 活动执行-【酒店团购】流程分解 •活动结束后，客户可凭借门票最后一联前往舞台区领取”初夏同行礼”； •工作人员核算订单成果 活动结束 Ø活动背景Ø活动规划Ø活动执行Ø活动传播Ø活动物料 C O N T E N T S 活动传播-活动中云相册平台（物料主题待调整） Ø云相册 •活动照片通过云相册实时更新，来宾可在云相册直播平台观看、下载活动照片； •活动出图&视频带二维码，朋友圈传播，扩大活动声量； 日落派对科技之旅哪吒汽车618安徽战区联动团购会 时间：2023年6月17-18日地点：合肥简介：露营派对科技之旅联动团购会 选取活动现场精美照片及短视频，体现现场活动精彩及核心品牌价值展示，发布照片或视频+宣传文案 活动传播-经销商直播 Ø抖音视频实时直播 •经销商通过直播平台等渠道实时传送活动内容，扩大传播声势。 Ø活动背景Ø活动规划Ø活动执行Ø活动传播Ø活动物料 C O N T E N T S 活动物料-【日落派对】场(以下礼品部分仅为推荐，实际由经销商自行负责) 活动物料-【酒店团购】礼品推荐（以下仅为推荐，实际由经销商自行负责） 推荐：手持风扇 推荐：豆浆机/落地扇/电蒸锅/网红水杯 Ø订车礼推荐：空调被 Ø伴手礼（初夏同行礼） Ø现场抽奖礼 Ø订车抽奖礼二等奖推荐：智能电饭锅