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美国社交网络使用时间研究概览
主要趋势与发现：
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社交网络使用时间趋于平衡：联网电视（CTV）的发展对社交网络领域构成了挑战，导致社交网络使用时间增长放缓。
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视频内容主导但接近饱和：社交网络中视频内容的使用时间显著增长，但仍面临饱和迹象，增长速度正在减缓。
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TikTok引领社交网络：TikTok成为用户使用时间最长的社交网络，预计在2025年成为美国成年人总分钟数最多的社交网络。
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社交视频增长放缓：社交视频在整体数字视频时间中的份额预计将于2023年达到峰值，随后逐步下降。
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社交时间与CTV争夺：与联网电视（CTV）相关的社交时间虽增长迅速，但仍相对较小，且占比呈缓慢下降趋势。
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广告商的策略：社交视频广告支出仍占较大比重，但建议平衡投资于社交视频、流式广告、故事广告及其他社交媒体广告位。
关键数据与预测：
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社交网络时间：美国成年人在社交网络上的时间正在接近顶峰，预计在2025年前仅增长1.2分钟。
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TikTok：预计2025年成为每日总分钟数最多的社交网络，用户每天在TikTok上花费时间超过54分钟。
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视频时间：社交视频使用时间在2023年达到顶峰后，预计增长速度将放缓，到2025年增长幅度将减少。
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设备使用：YouTube在CTV上的存在预计将增加，成为用户首选的观看平台。
对广告商的意义：
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持续投资社交视频：虽然社交视频增长放缓，但超过40%的视频广告预算应分配给社交视频。
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探索CTV广告机会：随着CTV广告支出追赶消费者时间增长，成为早期参与者将有明显优势。
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平衡广告投资：在社交视频广告投资的同时，考虑图文广告等其他格式，以实现目标和效率最大化。
结论：
随着社交网络使用时间的逐渐稳定和视频内容的饱和迹象，广告商需调整策略，平衡在社交视频、流媒体广告、故事广告等不同形式的广告投资，同时关注基于文本的沟通渠道的发展。联网电视（CTV）的增长对社交网络构成挑战，提供了新的广告机会，但需要有效的策略来最大化利用。
