2022年2月文旅集团品牌指数发展报告总结
品牌指数排名及变动趋势
- 本月前三位：凯撒旅业、曲江文旅、携程集团位列文旅集团品牌指数（MBI）前三甲。
- 新晋百强名单：共有15家新晋百强文旅集团，包括万达文化集团、季高集团、天台山旅游集团等。
- 排名变化：本月，建业文旅主流指数增长幅度最大，上升74位至第16名；银基文旅集团大众指数增长显著，上升88位至第49名。
行业政策与发展趋势
- 新政策发布：重点关注了体育公园建设、旅游领域基层政务公开、乡村振兴、青少年精神素养提升、夜间文化和旅游消费集聚区申报等政策。
- 政策亮点：强调了基础设施建设、基层政务公开标准化、乡村振兴目标、青少年素质教育与文旅融合。
企业动态与市场表现
- 战略合作与项目进展：复星旅文与上海金山签订合作协议，启动滨海国际文化旅游度假区项目；海昌海洋公园与保利文化、中丝集团达成战略合作。
- 营收与业务增长：中国旅游集团春节期间旅游营业收入增长18%；华侨城集团接待量恢复至2019年同期水平的118%。
- 办公模式与人才调整：携程集团推行“混合办公”制度，众信旅游进行了高层人事调整。
- 投资与合作：三峡旅游与万州汽运、赤甲文旅合作，共同组建合资公司；万达文化集团与北京市平谷区签订多项合作协议。
品牌指数分析
- 整体趋势：所有文旅集团品牌指数平均值下降，TOP100品牌指数较上月也有所下滑。
- 类型比较：地方国有文旅企业、民营产业服务企业在MBI指数上与上月相比有所上升，尤其是民营投资公司的上升幅度更大。
- 维度解析：
- 主流指数：整体略有上升，建业文旅在该维度上增长显著。
- 大众指数：整体下降，银基文旅集团增长明显。
- 行业指数：整体下滑，万达文化集团增长较快。
- 运营指数：整体微升，田园东方和荣盛康旅新进入运营指数前十。
总结
本月文旅集团品牌指数发展报告显示，尽管面临整体下滑的趋势，但不同企业通过战略合作、项目推进、人才调整等方式展现了积极应对策略。政策层面的推动、市场动态的变化以及企业自身努力共同影响了本月的文旅集团品牌表现。未来，随着政策的持续优化和市场的不断调整，文旅行业的品牌影响力有望迎来新的增长点。
